【精品】传媒产业与竞争-中国传媒大学PPT课件
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中国传媒大学传播学PPT-01-PPT文档
非人类传播
传播 人类传播 社会传播 非社会传播：自我传播
人际传播 组织传播 大众传播
传播的四种基本类型
三、传播的形式
1、符号和信号时代 开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期 2、口语时代 开始于9万年到4万年前 3、文字时代 开始于5000年到3500年前 4、印刷时代 开始于公元450年 5、大众传播时代 开始于19世纪中期 6、网络传播时代 开始于20世纪80年代
说文解字
Communication
▲拉丁语源为communicatus和communis ▲印欧语源为kom-moini ▲communication，为“共有”加“交换”之 意
▲共享说 “传播就是变独有为共有的过程。”
——戈德 ▲互动关系说 “传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” ——格伯纳 ▲符号说 “运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、 感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳 ▲目的、影响、反应说 传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影 响另一些人（接受者）行为的过程。” ——霍夫兰
5、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 6、《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著，华夏出版社 …经典教材 7、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2019………………学科历史 8、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总
第一讲 传播与传播学
传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式
因此，传播，就是信息的流动过程。
一、传播的内容
传播的内容就是信息。 信息是“两次不确定性之差”。 换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性 的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素： ▲能量 ▲信息
传播 人类传播 社会传播 非社会传播：自我传播
人际传播 组织传播 大众传播
传播的四种基本类型
三、传播的形式
1、符号和信号时代 开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期 2、口语时代 开始于9万年到4万年前 3、文字时代 开始于5000年到3500年前 4、印刷时代 开始于公元450年 5、大众传播时代 开始于19世纪中期 6、网络传播时代 开始于20世纪80年代
说文解字
Communication
▲拉丁语源为communicatus和communis ▲印欧语源为kom-moini ▲communication，为“共有”加“交换”之 意
▲共享说 “传播就是变独有为共有的过程。”
——戈德 ▲互动关系说 “传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” ——格伯纳 ▲符号说 “运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、 感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳 ▲目的、影响、反应说 传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影 响另一些人（接受者）行为的过程。” ——霍夫兰
5、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984…………………理论源头 6、《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著，华夏出版社 …经典教材 7、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2019………………学科历史 8、《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社…资料汇总
第一讲 传播与传播学
传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式
因此，传播，就是信息的流动过程。
一、传播的内容
传播的内容就是信息。 信息是“两次不确定性之差”。 换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性 的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素： ▲能量 ▲信息
传媒市场分析(ppt70张)
完全垄断市场
完全竞争市场
1.市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商 品总量的一小部分。 2.他们买卖的商品都是相同的 3.新卖主可以自由进入市场 4.买主和卖主对市场信息尤其是市场价格变动的信息 完全了解 5.生产要素在各行业之间有完全的流动性 6.所有卖主出售商品的条件都相同。
垄断竞争市场 1.同行业各企业间的产品相似但不相同 2.行业进入比较容易，但不生产完全相同的产品 3.就某个特定产品而言，生产企业很少甚至只有一个，但 同类产品的生产者很多 •垄断是指由于产品差别（商标、质量、特色等）的 存在，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但 同时可替代的同类产品的生产者又为数众多，彼此 间展开激烈的竞争，价格就是在这种竞争中形成的。
（三）进入壁垒
进入壁垒-新厂商进入市场的障碍 成本条件：规模经济、范围经济 资源条件：现有厂商对原材料、其他资源的控制 法律条件：版权、专利等 政策条件：政府管制
二、行 为
定价-完全接受市场价格/有限的自由决定权/考虑 竞争对手/完全的决定者 产品-差异化 策略-合作/对抗
→
行 为： 定价 产品策略 广告策略 投资策略 研究开发
→
绩 效： 配置效率 生产效率 技术进步 公正 文化
一、市 场 结 构
集中度 产品差异化 进入壁垒
（一）集中度
市场竞争程度： 厂商数量 厂商规模相等程度
集中度: 反映垄断程度的高低，即市场竞争程度的高低。 集中度高-垄断程度高-竞争程度低 集中度低-垄断程度低-竞争程度高
美国传媒产业的集中度（1994，% ）
CR4 广告公司 电视网 电视台与电台 有线网 电影娱乐 报纸 图书出版 87 83 60 88 72 42 48 CR8 100 88 87 98 81 48 74
传媒职业主题班会PPT课件
新闻编辑工作内容
1
采访
深入挖掘新闻线索，收集第一手资料
2
写作
撰写传神入木的新闻稿件
3
编辑
精细打磨文章语言和结构
4
安排
确定新闻报道的版面布局和内容顺序
新闻编辑的工作包括采访、撰稿、编辑和版面安排等多个环节。他们需要不断深入了解新闻事件的前因后果,并以生动的语言描述事实真相。编辑还要对文章进行精心打磨,确保内容逻辑严谨、措辞优美。此外,他们还负责合理安排新闻内容的版面布局和呈现顺序。
传媒职业主题班会
探讨传媒行业的趋势和发展,帮助同学们了解行业前景,规划职业发展路径。
by w k
什么是媒体行业
媒体的定义
媒体行业是利用各种信息传播渠道(如新闻、广播、电视、网络等)向大众传播信息、娱乐或广告的行业。
媒体的功能
媒体的主要功能包括信息传播、公众娱乐、广告投放以及影响舆论导向等。
媒体从业人员
就业稳定性
媒体行业作为创意密集型行业,工作性质具有一定的不稳定性,需要随时响应市场变化。然而,稳定大型公司的媒体从业岗位相对较为长期。
薪资水平
相比许多传统行业,顶尖媒体从业者的收入较高,但整体来说,媒体行业薪资待遇呈分化趋势,中低端岗位收入相对较低。
发展空间
随着媒体技术创新和商业模式变革,媒体行业正在不断拓展,呈现出广阔的发展前景,尤其是新兴媒体领域蕴含着更多机遇。
就业竞争
媒体行业吸引大量创意人才涌入,就业竞争激烈,要求从业者具备专业技能和实践经验。掌握前沿技术和创新思维成为关键竞争力。
媒体人才培养的重要性
实践引导
在媒体教育中,实践训练是至关重要的。学生可以在仿真环境中锻炼专业技能,提高动手能力。
理论指导
1
采访
深入挖掘新闻线索，收集第一手资料
2
写作
撰写传神入木的新闻稿件
3
编辑
精细打磨文章语言和结构
4
安排
确定新闻报道的版面布局和内容顺序
新闻编辑的工作包括采访、撰稿、编辑和版面安排等多个环节。他们需要不断深入了解新闻事件的前因后果,并以生动的语言描述事实真相。编辑还要对文章进行精心打磨,确保内容逻辑严谨、措辞优美。此外,他们还负责合理安排新闻内容的版面布局和呈现顺序。
传媒职业主题班会
探讨传媒行业的趋势和发展,帮助同学们了解行业前景,规划职业发展路径。
by w k
什么是媒体行业
媒体的定义
媒体行业是利用各种信息传播渠道(如新闻、广播、电视、网络等)向大众传播信息、娱乐或广告的行业。
媒体的功能
媒体的主要功能包括信息传播、公众娱乐、广告投放以及影响舆论导向等。
媒体从业人员
就业稳定性
媒体行业作为创意密集型行业,工作性质具有一定的不稳定性,需要随时响应市场变化。然而,稳定大型公司的媒体从业岗位相对较为长期。
薪资水平
相比许多传统行业,顶尖媒体从业者的收入较高,但整体来说,媒体行业薪资待遇呈分化趋势,中低端岗位收入相对较低。
发展空间
随着媒体技术创新和商业模式变革,媒体行业正在不断拓展,呈现出广阔的发展前景,尤其是新兴媒体领域蕴含着更多机遇。
就业竞争
媒体行业吸引大量创意人才涌入,就业竞争激烈,要求从业者具备专业技能和实践经验。掌握前沿技术和创新思维成为关键竞争力。
媒体人才培养的重要性
实践引导
在媒体教育中,实践训练是至关重要的。学生可以在仿真环境中锻炼专业技能,提高动手能力。
理论指导
中国传媒大学ppt
男生宿舍：4人一间，上床下 桌，每天到校区要过一个天桥，每 个宿舍好像没有独立卫浴，一层楼 大概有几个。其他的都差不多。
学费标准：一般非艺术类理工科专业每人每学年5500元，文科专业每人每学年5000元；播音与主 持艺术、摄影、戏剧影视美术设计、表演、导演、动画、艺术设计专业每人每学年10000元；广播 电视编导、公共事业管理、文化产业管理、戏剧影视文学、录音艺术、音乐学、媒体创意、数字媒 体艺术专业每人每学年6000元；英语及非通用语专业每人每学年6000元。艺术类高职：表演、播 音与主持、电视摄像、动画制作专业每人每学年1900元；电视节目制作、多媒体应用专业每人每 学年12000元。
敬业：要敬重事业，热爱专业，专心 学业，具有强烈的事业心和社会责任 感。
博学：要上掌握广博的科学文化知识， 博文广识，博学多才，基础厚实。
竞先：就是要具有时代精神，竞争意 识和竞争能力，开拓进取，敢为人先。
中国传媒大学校徽设计理念
中国传媒大学校徽是由红、绿、蓝三基色的钢笔尖和三个半 径不等的同心圆构成，外环上方是英文校名 “Communication University of China”，下方是中文校名 “中国传媒大学”。
中国传媒大学，学校位于北京城东古运河畔，校园占地面积46.37万平方米，总建筑面 积49.98万平方米； 学校是教育部直属的国家“211工程”、“985工程”优势学科创新 平台、“珠峰计划”、“2011计划”、“111计划”建设的全国重点大学，是国家首批 “双一流”世界一流学科建设高校，被誉为“海底捞大学”和“信息传播领域最高学府”
师资力量 截至2018年6月，学校师资力量雄厚，截至2017年10月，共有教职工 2021人，其中专任教师1150人，正高级300人，副高级442人。学校拥 有一批国内外享有盛誉的教授、学者，其中包括：3名双聘院士，3人 入选“长江学者”，4人入选国务院学位委员会学科评议组成员，3人 入选“新世纪百千万人才工程”国家级人选等。近年来，一批中青年 学术骨干脱颖而出，分别入选教育部“新（跨）世纪优秀人才支持计 划”，中宣部“四个一批”人才，“有突出贡献中青年专家”等，还 有20余人次荣获国家级教学名师奖、全国优秀教师荣誉称号、北京市 级教学名师奖等。学校还聘请了一批著名专家学者担任特聘教授、客 座教授或兼职教授，教师队伍的整体水平日益增强。
学费标准：一般非艺术类理工科专业每人每学年5500元，文科专业每人每学年5000元；播音与主 持艺术、摄影、戏剧影视美术设计、表演、导演、动画、艺术设计专业每人每学年10000元；广播 电视编导、公共事业管理、文化产业管理、戏剧影视文学、录音艺术、音乐学、媒体创意、数字媒 体艺术专业每人每学年6000元；英语及非通用语专业每人每学年6000元。艺术类高职：表演、播 音与主持、电视摄像、动画制作专业每人每学年1900元；电视节目制作、多媒体应用专业每人每 学年12000元。
敬业：要敬重事业，热爱专业，专心 学业，具有强烈的事业心和社会责任 感。
博学：要上掌握广博的科学文化知识， 博文广识，博学多才，基础厚实。
竞先：就是要具有时代精神，竞争意 识和竞争能力，开拓进取，敢为人先。
中国传媒大学校徽设计理念
中国传媒大学校徽是由红、绿、蓝三基色的钢笔尖和三个半 径不等的同心圆构成，外环上方是英文校名 “Communication University of China”，下方是中文校名 “中国传媒大学”。
中国传媒大学，学校位于北京城东古运河畔，校园占地面积46.37万平方米，总建筑面 积49.98万平方米； 学校是教育部直属的国家“211工程”、“985工程”优势学科创新 平台、“珠峰计划”、“2011计划”、“111计划”建设的全国重点大学，是国家首批 “双一流”世界一流学科建设高校，被誉为“海底捞大学”和“信息传播领域最高学府”
师资力量 截至2018年6月，学校师资力量雄厚，截至2017年10月，共有教职工 2021人，其中专任教师1150人，正高级300人，副高级442人。学校拥 有一批国内外享有盛誉的教授、学者，其中包括：3名双聘院士，3人 入选“长江学者”，4人入选国务院学位委员会学科评议组成员，3人 入选“新世纪百千万人才工程”国家级人选等。近年来，一批中青年 学术骨干脱颖而出，分别入选教育部“新（跨）世纪优秀人才支持计 划”，中宣部“四个一批”人才，“有突出贡献中青年专家”等，还 有20余人次荣获国家级教学名师奖、全国优秀教师荣誉称号、北京市 级教学名师奖等。学校还聘请了一批著名专家学者担任特聘教授、客 座教授或兼职教授，教师队伍的整体水平日益增强。
传媒行业市场分析和竞争对手研究
竞争对手业务模式
内容：分析竞 争对手的业务 模式，包括产 品或服务的类 型、销售渠道、
营销策略等
目的：了解竞 争对手的优势 和劣势，为制 定自己的竞争 策略提供依据
方法：收集竞 争对手的相关 资料，进行市 场调研和分析
结论：总结出 竞争对手的业 务模式特点， 提出针对性的
竞争策略。
竞争对手产品与服务
传媒行业的主要功能是传递信息、引导舆论、传播知识、娱乐大众等，对于社会发展 具有重要影响。
随着科技的不断发展，传媒行业的形态和传播方式也在不断变化，数字化、网络化、 移动化等趋势日益明显。
行业市场规模与增长
全球传媒市场规模持续增长，数字化转型加速 互联网广告市场占比逐年提升，成为传媒行业增长的重要驱动力 传统媒体市场面临挑战，转型创新成为必然选择 人工智能、大数据等新技术为传媒行业带来新的发展机遇和商业模式
竞争对手市场占有率
竞争对手A的市 场占有率
竞争对手B的市 场占有率
竞争对手C的市 场占有率
竞争对手D的市 场占有率
竞争优势分析
内容优势：优质、独特的内 容资源
品牌优势：品牌知名度和美 誉度
渠道优势：广泛的传播渠道 和用户覆盖
技术优势：先进的技术支持 和创新能力
竞争劣势分析
品牌知名度不足
产品差异化程度 不够
添加标题
添加标题
添加标题
案例介绍：简要介绍案例的基本 情和 价值
失败案例分析
案例名称：乐视网
失败原因：资金链 断裂、管理不善、 盲目扩张
案例分析：乐视网 在视频网站领域一 度领先，但因资金 问题和管理层变动 导致破产
教训总结：企业需 谨慎扩张，注重财 务管理和风险控制
痛点：传统媒体面临数字化转型的挑战，新兴媒体竞争激烈 机遇：5G、AI等新技术为传媒行业带来创新机会，用户付费意愿提高 挑战：内容同质化严重，缺乏创新和差异化 未来趋势：跨界融合、多元化发展，打造全媒体生态圈
《中国传媒公司》幻灯片PPT
电视节目
• 光线传媒是中国最大的电视节目制作和发行商，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ天制作超
过4小时的电视娱乐节目，而2008年以后追加投资3000万元 用于节目制作和创新,大幅提高普通员工工资,用于招纳国内的
传媒娱乐精英。王长田还宣布,将每年投资1.5亿元用于节目 制作,并组建卫视工作室 专门为全国的卫星电视频道定制节目
，并使光线传媒每天的电视娱乐节目制作量提高到8个小时 以上,继续巩固其作为中国最大的电视节目制作和发行商的地 位。 • 《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《最佳现场》、《影视风 云榜》、《完美造型团》、《音乐风云榜之音乐学院》、《 帮帮忙》、《慈善歌会》、《淑女大学堂》、《娱乐特快》 、《身体密码》
颁奖礼
• 《音乐风云榜颁奖盛典》、《娱乐大典》、《电视剧风云 盛典》、《时尚风云榜颁奖盛典》、《模特大典》
电影作品
• 由旗下公司光线影业 负责，影片的制作和发行主要是和
香港电影公司合作。 • 已上映的主要作品有：《深海寻人》、《导火线》、《蝴
蝶飞》、《女人本色》、《铁三角》、《大搜查》、《夺 标》、《证人》 、《亲密》、《东邪西毒》终极版、《 完美新娘》、《家有喜事2009》、《气喘吁吁》、《斗 牛》、《神兵小将》、《阿童木》、《花田喜事2010》 、《K-20》、《出水芙蓉》、《精武风云》、《全城戒备 》、《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》。
电视剧
• 由旗下的光线电视剧事业部、东方传奇公司、《630 剧场》三大部门共同运营，年制作能力在300集左右。
• 有《浴火凤凰》、《好好过日子》、《谁怜天下慈母 心》、《都是爱情惹的祸》、《闲人马大姐》、《男 人四十跑出租》、《玫瑰玫瑰我爱你》、《清明酒 家》、《我们的家园》、《咱老百姓的故事》、《巴 哥正传》、《老威的X计划》、《老威的X计划 （续）》、 《双人房单人床》、《欢乐青春》、《体 育人家》、《乘龙怪婿》、《生活甜蜜蜜》、《网虫 日记》、《新马大姐》、《暴雨梨花》、《房前屋 后》、《新上海滩》、《中国兄弟连》、《落地请开 手机》、《鹰与枭》、《A 计划》、《张礼红的现代 生活》、《福祸相依》等。
现代传媒行业的行业分析PPT课件
市场竞争更加激烈
政策法规的出台和调整会对传媒市场的竞争格局产生影响 ，传媒行业需要不断适应市场变化，提高竞争力。
创新发展面临挑战
政策法规在鼓励创新发展的同时，也会对传媒行业的传统 业务模式和盈利模式产生挑战，需要传媒行业积极探索新 的发展模式。
06
现代传媒行业未来发展趋势 预测
融合化发展趋势
媒介融合
新兴技术对传媒行业的影响与挑战
5G技术
5G技术的超高速度和低延迟特性将改变传媒内容的传播方式和受众体验，如高清视频、 VR/AR等。
区块链技术
区块链技术可以为传媒行业提供去中心化的内容分发和版权保护解决方案，保障创作者的 权益。
算法偏见与伦理问题
随着算法在传媒行业的广泛应用，算法偏见和伦理问题也日益凸显，需要行业内外共同关 注和解决。
梳理传媒行业的发展历程，分析当前的市 场规模、竞争格局、产业链结构等方面的 现状。
传媒行业面临的挑战和机遇
传媒行业的未来趋势和发展方向
深入分析当前传媒行业所面临的挑战和机 遇，如技术革新、政策变化、市场需求等 方面的因素。
基于对行业的深入了解和分析，预测未来 传媒行业的发展趋势和方向，如数字化、 智能化、多元化等方面的发展。
传媒行业的发展
随着电视、广播、互联网 等电子媒体的出现和发展， 传媒行业进入了一个全新 的时代。
传媒行业的变革
近年来，随着移动互联网 的普及和社交媒体的兴起， 传媒行业正在经历一场深 刻的变革。
传媒行业的产业链结构
内容生产环节
包括新闻采访、编辑、制作等环节，是传媒 产业链的核心。
受众环节
包括读者、观众、听众等受众群体，是传媒 产业链的最终目标。
探讨现代传媒行业面临的挑战和机遇
传媒行业产业链分析 现代传媒行业的产业链分析【ppt版可编辑】
个体工商户阶层
拥有少量经济资源
商业服务业员工阶层
拥有很少量的三种资源
中下层
资料来源：
个体劳动者、一般商业服务人 员、工人、农民
产业工人阶层
拥有很少量的三种资源
底层
生活处于贫困状态并缺乏就业保障的工人、农民 和无业、半失业者
农业劳动者阶层
拥有很少量的三种资源
城乡无业、失业、半失业阶层
基本没有三种资源
五大社会等级
11
电视是目前最强势的、全国性的媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目
全国性强势媒体
美国前25大电视网中，有20家可覆盖70%以上的美国家庭 三大电视网NBC、CBS和ABC可覆盖99.9%以上的美国家庭 电视广告收入的80%来自全国性电视机构 电视广告收入占四种主要媒体的40%，据各类媒体首位
美国2001年广播业 广告收入地域结构
全国性 20%
在美国11000多家电台中，几乎所有电台都是专业化的类型电台，其中1/3的电 台是音乐类型台
地方性 80%
美国的广播电台多数为区域化、本地化或社区化的传播机构。美国平均每天有 67%的成人收看地方新闻，而收看全国性电视新闻的成人只有49% 100%=180亿美元
美国2000年杂志广告收入前九名 杂志 人物(People) 时代(Time) 体育画报(Sports Illustrated) 广告收入 7.2亿美元 6.6亿美元 6.5亿美元 5.8亿美元 5.7亿美元 4.7亿美元 4.5亿美元 4.4亿美元 4.3亿美元
美国杂志和报纸比较
杂志 种类数量 2000年 广告收入 平均广告收 入 1.1万种 122亿美元 100万美元 报纸 1500多种 521亿美元 2900万美元
《文化传媒行业》课件
跨界合作与整合
产业链整合
打通内容创作、平台运营 、技术支撑等环节，实现 资源共享。
跨行业合作
与教育、旅游、电商等领 域合作，拓展文化传媒的 应用场景。
国际化发展
加强国际交流与合作，推 动文化传媒行业的全球化 发展。
Part
06
结论：文化传媒行业的未来趋 势与影响
对社会文化的影响
多元化表达
随着文化传媒行业的发展，社会 文化的表达方式将更加多元化， 人们将更容易接触到不同的文化
《文化传媒行业》 ppt课件
• 文化传媒行业概述 • 文化传媒行业的主要参与者 • 文化传媒行业的商业模式 • 文化传媒行业的挑战与机遇 • 文化传媒行业的未来展望 • 结论：文化传媒行业的未来趋势与影响
目录
Part
01
文化传媒行业概述
定义与分类
定义
文化传媒行业是指以文化为主要 内容，通过各种媒介进行传播和 交流的行业。
详细描述
付费模式的核心是用户需要付费才能获取媒体平台上的内容或服务，通常这些内 容或服务的质量和数量会比免费内容更高更丰富。这种模式的优点是可以提供更 高质量的内容和服务，缺点是可能会限制用户的访问和使用。
订阅模式
总结词
订阅模式是指用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利。
详细描述
订阅模式的核心是用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利，如免费阅读、优先 购买、专属活动等。这种模式的优点是可以提供更加个性化的服务和更好的用户体验，缺点是需要持续付费和提 供个人信息。
平台模式
总结词
平台模式是指媒体平台通过建立平台生态系统，吸引第三方开发者或合作伙伴入驻，共同为用户提供 服务和内容。
第一章媒介竞争力.ppt
竞争力看作是一个过程,在这一过程中,竞争潜力、竞争过
程和竞争业绩相互作用,所体现的是将竞争潜力向竞争业
绩的转化。
•
第四种取向是将竞争力看成是企业的一种能
力。持这种观点的人最多,但不同的人对能力的理
解又有所不同。
•
由此可见,国外学者对企业竞争力存在许多不
同的看法,至今未有一个统一的定义。他们对企业
竞争力或企业的国际竞争力的不同定义,实际上是
吸引力;从竞争结果来看,竞争力最终是要反映在其获得的
收益的大小上,是一种获取收益的能力或收益水平”。
•
彭丽红也认为,“企业的竞争力就是在一定环境中支撑
企业持久生存与发展的力量,这种力量来自于企业持续拥
有的、有价值性的稀缺的超群性和独特性资产形成的产品
或服务优势” 。
•
金碚则认为:“企业竞争力是指,在竞争性市场中,一个
从竞争主体、竞争对象、竞争结果和竞争者之间
相互比较的不同角度得出的结论。
•
国内学者的定义
•
张金昌（甘肃天水人，现为中国社会科学院工业经济
研究所副研究员，财务与会计研究室副主任，北京智泽华
软件公司董事长）认为,竞争力是一个可以同时从多种角
度加以观察研究的对象。从相互比较的角度来看,“竞争力
是竞争主体的某种优势,它可能是投入要素方面的,有可能
• 这里的“能力”是由“一系列特殊资 源组合而成的”,而“特殊资源”包括9个方 面:政策资源,人力资源,采编播发资源,品牌 资源,营销能力,经营能力,管理能力,策划开 发能力,传媒文化。郑保卫等人将新闻传媒 的核心竞争力定义为“该传媒在经营和发
展中胜过竞争对手的核心的资源和能力的 总称” .
• 显然,这两个定义中所说的“特殊资源” 或“资源和能力”内容大致相同,都是指影
媒体传媒行业资料解析传媒产业的商业模式与市场竞争
媒体传媒行业资料解析传媒产业的商业模式与市场竞争传媒行业是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介形式传递信息、满足人们的需求，并起到引导和影响社会舆论的作用。
传媒行业的商业模式和市场竞争是该行业发展的重要组成部分，本文将对其进行深入解析。
一、传媒行业的商业模式1. 广告模式广告模式是传媒行业中最为常见的商业模式之一。
广告作为媒体获取收入的重要方式，通过向广告主提供广告位来实现盈利。
传统媒体如电视、报纸、杂志等通过销售广告位吸引广告主投放广告，而新兴媒体如互联网、移动应用等则通过用户访问量和点击量吸引广告主合作。
2. 订阅模式订阅模式是指用户通过订阅服务付费获得内容的商业模式。
传统媒体如卫视、有线电视等通过提供付费频道或订阅服务来获取收入。
互联网时代的新媒体也采用了这一模式，如视频平台的会员制度、新闻网站的付费订阅等。
3. 基于内容的模式基于内容的模式是指通过提供高质量、有吸引力的内容来吸引用户，并通过广告、赞助、订阅等方式变现。
这一模式在互联网时代得到了广泛应用，如短视频平台的爆款内容变现、新闻网站的原创文章变现等。
4. 平台模式平台模式是指通过提供平台服务，促成用户与其他用户或内容的交互与交流，并从中获取收入。
这种模式在互联网时代特别兴盛，如搜索引擎、社交媒体等，它们通过用户产生的数据和流量变现，如广告推广、销售数据等。
二、传媒行业的市场竞争1. 内容竞争内容竞争是传媒行业中的主要竞争形式之一。
媒体机构通过提供优质、独家的内容吸引用户，而用户选择媒体主要是基于对内容的偏好和需求。
因此，内容创新和多样化成为媒体机构竞争的核心要素。
2. 渠道竞争渠道竞争是传媒行业中同样重要的竞争形式。
传统媒体通过拥有独特的渠道资源，如广播电视频道的独家播放权、报刊的经销网络等，来吸引广告主和用户。
而互联网媒体则通过互联网平台和社交媒体渠道来拓展用户群体和广告主合作。
3. 技术竞争技术竞争是传媒行业中不可忽视的一种竞争形式。
传媒产业与竞争PPT文档共63页
第一节 传媒产业法概述
1、新闻出版单位的广告、印刷、发行、传输等可经营 部分，可以剥离转制为企业，为壮大主业服务。在保证 国有资金占主导的前提下，可以吸收其他投资。 2、广播电视节目制作的企业化。一方面是电台、电视 台实行“制播分离（新闻节目除外）”。另一方面是节 目制作（新闻节目除外）向各种所有制开放。 3、电影制作向不同所有制开放。 4、部分广播电视频道经营的企业化。 5、多数出版社和部分报刊转制为企业。 6、主要新闻单位事业性质不变。
➢ 对广告的查验和核实
《广告法》第二十七条规定：广告经营者、广告发布者 依据法律、行政法规查验有关文件，核实广告内容。对广 告内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提 供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。查检范 围，包括对证明文件的查验和对内容的核实两个方面。
✓主要新闻单位事业性质不变，不许非公有资本投入 ✓新闻单位（包括事业单位和企业）设立的各类相关企
业，可以同非公有资本合资、合作，可以采取包括成 立上市公司在内的各种融资手段，但是必须保证国资 控股。 ✓一些与大众传播相关的行业，如广告、印刷、发行、 节目制作等，进入市场体制，由此建立不同所有制的 企业，同新闻单位形成既竞争又合作的关系。
第一节 传媒产业法概述
➢ 从恢复商业广告起，在中国大众传播媒介产业化发展中另外 一些具有重大意义的事件不断发生。
➢ 进入90年代，传媒产业化规模进一步扩大，表现在以下几个 方面： ✓ 媒体上市。 [案例与典型事件一] ✓ 成立传媒集团。 ✓ 传媒产业成为全国，特别是文化中心城市的发展战略。
第一节 传媒产业法概述
影响传媒产业化的因素
➢ 文化体制改革对传媒业的影响
✓2002年召开的中共十六大，提出完善文化产业政策、 发展文化产业的问题，我国文化体制新一轮重大改革开 始启动。 ✓2003年中共中央发布《关于社会主义市场经济体制若 干问题的决定》，要求“深化文化体制改革”，并提出 了对“公益性文化事业单位”和“经营性文化产业单位” 的不同政策。之后国务院和主管部门出台了一系列政策 性文件，就此提出规范性意见。现予归纳简述：
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第一节 传媒产业法概述
➢ 对于事业单位以外的传媒企业领域，国家的政策也 是不同的，国务院在2005年8月发布《关于非公 有资本进入文化产业的若干决定》，对非公有资本 的介入明确规定了鼓励与支持、允许和禁止三种情 况。
第一节 传媒产业法概述
➢ 至此，我们可以对这一轮文化体制改革对新闻 媒介产业的影响做出如下概括：
传媒产业与竞争-中国传媒 大学
第十章 传媒产业法
教学重点：
传媒产业和事业的概念，文化体制改革对传媒业的影响， 相关经营业务的法律规定。
教学难点：
我国文化体制改革对传媒业的影响，反垄断法和反不 正当竞争法在传媒经营活动中的运用。
第一节 传媒产业法概述
1、新闻出版单位的广告、印刷、发行、传输等可经营 部分，可以剥离转制为企业，为壮大主业服务。在保证 国有资金占主导的前提下，可以吸收其他投资。 2、广播电视节目制作的企业化。一方面是电台、电视 台实行“制播分离（新闻节目除外）”。另一方面是节 目制作（新闻节目除外）向各种所有制开放。 3、电影制作向不同所有制开放。 4、部分广播电视频道经营的企业化。 5、多数出版社和部分报刊转制为企业。 6、主要新闻单位事业性质不变。
✓主要新闻单位事业性质不变，不许非公有资本投入 ✓新闻单位（包括事业单位和企业）设立的各类相关企
业，可以同非公有资本合资、合作，可以采取包括成 立上市公司在内的各种融资手段，但是必须保证国资 控股。 ✓一些与大众传播相关的行业，如广告、印刷、发行、 节目制作等，进入市场体制，由此建立不同所有制的 企业，同新闻单位形成既竞争又合作的关系。
第二节 传媒产业的构成
随着市场经济的发展和文化体制改革的深入， 许多新闻单位的经营部门逐步从事业性质的新 闻单位分离出来，成为新闻单位内部或下属的 企业、公司。这些经营业务和企业，除了按照 国家的商法、经济法的规范运作除外，由于同 新闻传播、同精神文明建设密切相关，还要遵 守有关的专门法律，法规。
第二节 传媒产业的构成
➢广告活动主体
广告活动主体有广告宣传者和广告传播者。 ✓ 广告宣传者即广告主，是为推销商品或者提供服务，自
行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经 济组织或者个人。 ✓ 广告传播者包括两类：广告经营者和广告发布者。
1、广告经营者：受委托提供广告设计、制作、代理 服务的法人、其他经济组织或者个人。 2、广告发布者：为广告主或者广告主委托的广告经 营者发布广告的法人或者其他经济组织。
第二节 传媒产业的构成
➢ 违法广告的法律责任
《广告法》第五章规定了广告活动中违法行为的法律责 任。承担法律责任的形式包括民事责任、行政责任和刑事 责任，行政责任包括停止发布广告、公开更正、没收广告 费用、罚款、停止广告业务。执行行政处罚的机关是县以 上各级工商行政管理部门。
广告经营者、发布者成为责任主体基本上遵循过错责任 原则。
第二节 传媒产业的构成
我国广告经营活动实行许可制。
根据《广告法》，从事广告经营活动必须具备一定 的人才、设施、媒介或者手段条件，才能依法向工商部 门申请，经过审批，取得经营许可证，方可开业。新闻 媒体单位同样要向工同部门履行申请审批程序，取得许 可证，方可从事广告经营业务。
第二节 传媒产业的构成
第二节 传媒产业的构成
广告
广告是通过一定媒介向社会公众介绍商品和服务或者 发布其他信息的一种信息传播活动。我国《广告法》所调 整的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通 过一定媒介和形式或者间接地介绍自己所推销的商品或者 所提供的服务的商业广告。
第二节 传媒产业的构成
规范广告活动的主要法律是1994年《广告法》。我国是世 界上少数几个设立专门广告法的国家之一。由于《广告法》只 调整商业广告，其他非商业广告仍按1987年《广告管理条例》 （行政法规）及其“施行细则”中有关规定办理。同时广告活 动还要遵守民商法的一般规定，一些专门法律、法规的规定， 以及国家工商管理总局还发布过的若干部门规章，如《广告管 理条例施行细则》《广告经营许可证管理办法》等。总之，我 国已经形成比较完备的广告监管的法律体系，其中与新闻业直 接相关的内容又是新闻传播法的组成部分。
➢广告与新闻严格分开
✓ 《广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性， 能够使消费者辩明其为广告。大众传播媒介不得以新闻 报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应 当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费 者产生误解。”
✓ 其他的相关禁止性规定还有： 1、禁止报形广告； 2、禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传； 3、制止以调查采访的形式发布广告
3、《刑法》第二百二十二条规定有虚假广告罪，属于扰乱市场秩序罪。 4、《广告法》第三十八条规定虚假广告对消费者承担的民事责任。 5、《消费者权益保护法》第三十九条也有类似的规定。承担民事责任
的前提是发布虚假广告，欺骗和误导消费者，致使购买商品或接受服 务的消费者合法权益受到损害。民事责任第一承担者是广告主。主要 承担方式是赔偿损失。
➢ 对广告的查验和核实
《广告法》第二十七条规定：广告经营者、广告发布者 依据法律、行政法规查验有关文件，核实广告内容。对广 告内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提 供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。查检范 围，包括对证明文件的查验和对内容的核 Nhomakorabea两个方面。
第二节 传媒产业的构成
第二节 传媒产业的构成
✓ 发布虚假广告的责任。
1、虚假广告的认定：一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观真实； 二是广告所宣传的产品和服务的主要内容是否属实。
2、《广告法》第三十七条规定虚假广告的行政责任和刑事责任。作虚 假广告的广告经营者、发布者承担行政责任有令停止发布广告、公开 更正和罚款三种形式。
✓查检文件包括：
1、广告主的主体资格证明; 2、质量证明； 3、其他真实性证明； 4、特种广告审查证明； 5、姓名权人、肖像权人同意证明。
✓查检内容包括：
1、禁止刊播内容； 2、特种广告禁止内容； 3、侵权内容； 4、可以识别的虚假内容； 5、其他不利于社会主义精神文明建设的内容
第二节 传媒产业的构成