移动广告业务发展现状分析(doc 17)
2024年移动OTT市场发展现状
2024年移动OTT市场发展现状1. 引言移动OTT（Over-the-Top）市场是指通过互联网提供音频、视频、消息和其他媒体内容的服务。
随着移动互联网的普及和网络带宽的增强，移动OTT市场迅速发展，并对传统的媒体行业产生了巨大的冲击。
本文将对移动OTT市场的发展现状进行分析和总结。
2. 移动OTT市场的定义和影响移动OTT市场通过互联网提供丰富的音视频内容，消除了传统媒体的时空限制，使用户能够随时随地享受媒体服务。
这种新型的媒体传播方式给传统的电视、广播和电影行业带来了巨大的冲击，推动了媒体产业的改革与创新。
3. 移动OTT市场的现状3.1 市场规模移动OTT市场的规模呈现快速增长的趋势。
根据行业报告数据显示，全球移动OTT市场在过去几年内增长迅猛，预计未来还将继续保持高速增长。
3.2 主要参与者当前移动OTT市场中，主要参与者包括互联网巨头、传统媒体公司、移动运营商以及创业公司等。
互联网巨头如谷歌、苹果、亚马逊等拥有庞大的用户基础和先进的技术，成为移动OTT市场的领军者。
同时，传统媒体公司也积极参与其中，通过数字化转型来适应市场变化。
3.3 主要业务模式移动OTT市场的业务模式主要分为广告支持模式和订阅模式。
广告支持模式通过向用户提供免费的音视频内容，并通过广告收入盈利；订阅模式则要求用户支付费用以获得更高质量的内容和更好的使用体验。
3.4 用户需求和行为移动OTT市场的用户需求和行为发生了重大变化。
传统电视收视率下降，用户转向移动设备观看视频和节目。
用户对移动OTT市场的需求越来越高，希望能够获得个性化、高质量的内容，并且能够在不同设备上无缝切换。
4. 移动OTT市场面临的挑战4.1 监管政策移动OTT市场的快速发展给监管部门带来了挑战。
由于移动OTT服务跨境传播，不受地域限制，监管部门难以对其进行有效监管，因此需要制定相关政策来规范市场秩序。
4.2 产业合作移动OTT市场的发展需要各个参与者之间的合作和协同。
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
网络推广的发展现状
网络推广的发展现状网络推广是随着互联网的普及和发展而逐渐兴起的一种营销手段，它利用网络平台和工具来推广产品、服务和品牌。
随着技术的不断创新和用户需求的变化，网络推广也在不断发展，已经形成了多种形式和手段。
首先，搜索引擎营销(SEM)是网络推广的重要方式之一。
企业可以通过搜索引擎优化(SEO)来提高网站在搜索引擎中的排名，获得更多的曝光量和点击量。
此外，企业还可以通过搜索引擎广告（包括付费推广和竞价排名）来在搜索引擎结果页上展示广告，吸引用户点击并转化为潜在客户。
其次，社交媒体营销是网络推广的热门方式之一。
随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始利用各种社交媒体平台（如微博、微信、Facebook、Instagram等）来推广产品和服务。
通过发布优质内容、与用户互动和分享，企业可以增加品牌知名度，提高用户参与度，并获得更多潜在客户。
另外，内容营销也是网络推广的一个重要方向。
企业可以通过发布各种形式的内容（如文章、视频、图片等），来吸引用户的注意力和兴趣。
通过提供有价值的信息和娱乐内容，企业可以增加用户的粘性，培养用户的信任感，并将其转化为潜在客户或忠实用户。
此外，移动营销也是网络推广的一个重要发展方向。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户开始通过移动设备上网和购物。
因此，企业需要优化其网站和营销内容，以适应移动用户的需求，并通过移动应用程序、短信营销和移动广告等方式来达到精准推广。
最后，数据分析和个性化营销也是网络推广的重要趋势。
通过收集和分析用户的行为数据和偏好，企业可以更好地了解用户需求和兴趣，并针对性地进行精准营销和个性化推荐。
通过利用人工智能和大数据技术，企业可以更好地洞察用户心理和行为，提高营销效果和ROI(Return on Investment)。
综上所述，网络推广在不断发展和创新，呈现出多种形式和手段。
随着技术的进步和用户需求的变化，网络推广将继续在企业营销中发挥重要作用，并成为提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售增长的有效方式之一。
移动互联网的发展现状和发展趋势
移动互联网的发展现状和发展趋势移动互联网是指通过移动设备（如智能手机、平板电脑等）与互联网进行连接和交互的技术和应用。
随着移动设备的普及和互联网的快速发展，移动互联网在过去几年中取得了巨大的发展，并且在未来仍然具有巨大的潜力。
一、移动互联网的发展现状1. 用户规模的快速增长：随着智能手机的普及和移动网络的提速，越来越多的人开始使用移动设备上网。
据统计，全球移动互联网用户数量已经突破了50亿，占全球互联网用户总数的70%以上。
2. 应用程序的丰富多样：移动互联网应用程序的数量和种类不断增加，包括社交媒体、在线购物、移动支付、在线教育等。
这些应用程序为用户提供了便捷的生活服务和丰富的娱乐体验。
3. 移动支付的普及：移动支付已经成为移动互联网的重要组成部分。
通过手机支付，用户可以方便地完成购物、转账、缴费等操作。
移动支付的普及也推动了线下支付习惯的改变，使得移动互联网在商业领域的应用更加广泛。
4. 移动广告的快速增长：随着移动互联网用户规模的扩大，移动广告市场也在迅速发展。
移动广告的特点是精准投放和互动性强，可以更好地满足广告主的需求。
二、移动互联网的发展趋势1. 5G技术的商用化：5G技术的商用化将进一步提升移动互联网的速度和稳定性，为更多创新应用提供支持。
5G技术的低延迟和高带宽将促进物联网、虚拟现实、增强现实等新兴技术的发展。
2. AI与移动互联网的融合：人工智能（AI）技术在移动互联网中的应用将越来越广泛。
AI可以通过分析用户的行为和偏好，提供个性化的推荐服务；同时，AI还可以实现语音识别、图像识别等功能，提升用户的交互体验。
3. 物联网的发展：物联网是指将各种物理设备与互联网连接起来，实现设备之间的信息交换和互联互通。
移动互联网的发展将推动物联网的普及，通过移动设备可以实现对物联网设备的远程控制和监测。
4. 移动医疗的兴起：移动互联网在医疗领域的应用也越来越广泛。
通过移动设备，患者可以进行在线咨询、预约挂号、远程诊疗等，提高了医疗资源的利用效率和医疗服务的质量。
广告业行业分析报告
广告业行业分析报告一、概述广告业是一种专门从事广告策划、制作和发布的行业。
通过对广告业行业的深入分析，我们可以了解该行业的发展现状、趋势以及相关的市场动态，为相关企业和机构提供有价值的参考和指导。
二、行业规模与发展趋势1. 行业规模根据最新的数据统计，广告业在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
截至2021年底，全球广告业市场规模已达到XX万亿元，预计未来几年将继续保持增长。
2. 数字化转型随着互联网和移动设备的普及，广告业也在逐渐向数字化转型。
越来越多的广告主选择在互联网上投放广告，通过精准的分析和定位技术来实现精准营销。
数字化转型不仅提高了广告业的效率，也拓宽了广告形式和媒介。
3. 移动广告的崛起随着智能手机的普及，移动广告成为广告业的重要增长点。
移动广告以其灵活、个性化和互动性强的特点受到广告主的青睐，预计在未来几年将继续占据广告市场的重要份额。
三、市场竞争与分析1. 主要竞争对手广告业市场竞争激烈，主要的竞争对手包括传统媒体集团、广告代理公司和数字媒体平台。
传统媒体集团拥有强大的渠道资源和品牌影响力，广告代理公司擅长为广告主提供创意策划和落地服务，数字媒体平台则以数据化和精准化投放能力脱颖而出。
2. 市场趋势分析随着互联网广告和移动广告的快速发展，传统媒体广告的市场份额有所下降。
广告业在未来将更加注重数据分析和精准营销能力，同时也将更加关注用户体验和广告内容的创新。
四、行业挑战与应对策略1. 广告监管趋严随着社会对广告行业的监管力度增加，广告业面临着合规性和道德性的挑战。
企业需要严格遵守广告法律法规，做好广告主体责任，制定合规的广告策略和宣传方案。
2. 广告创意的创新性要求广告市场竞争激烈，现有的广告创意越来越难以引起消费者的共鸣。
广告公司和广告主需要加大对广告创意的研发和投入，不断探索新的创意形式和传播方式。
3. 消费者行为变化随着社会和科技的发展，消费者的行为和习惯也在不断变化。
广告业需要密切关注消费者的需求和喜好，及时调整广告宣传的方式和内容，以更好地满足消费者的需求。
移动广告业务发展的核心力量
移动广告业务发展的核心力量
徐 玉／ 文
移 掌 篙
将移 动广 告分 为 ＩＲ 告 、短信 广 告 、 Ｖ广
星。然而 ，从２ ０ 年全球范围内的高 信 息是 其 中一 个特 色 。采 用 移 动 方 式 ０４ 速升温 ，￣ ２ ０ — ０ ７ ｒ０ ６ ２ ０ 年的低迷 ，移 投放广告的广告主主要来 自Ｃ Ｊ Ｐ，￣ Ｄ Ｉ２ ］
￣ ０６ ｔ Ｊ ｏ ｏｚ 彩信 广 告 、彩 铃 广 告 、ＷＡＰ 广告 和 流 的 移 动广 告 迅 速 发 展 引 发 了全 球 对 移 发展 ： ２ ０ 年 的５ ｏ ４ 韩 元 ，造就 了 媒体 广 告 等 多 种 形 式 。 Ｉ Ｒ 告 是 在 动 广 告 的再 次 关 注 。相 比 之 下 ，以 日 Ｖ 广 网 络 广 告 业 的 神话 。韩 国 移动 广 告 的 广告 受众 拨 打 或 接 听特 定广 告 号 码 ， 韩 为 首 的 亚太 国家 较 欧 美 国 家在 移 动 快速发展与其他移动增值业务的迅速发 收 听广 告 信 息 。短 信 广 告是 指 通 过 短 广告 业务 方面 发展 更 为迅速 。
展是离不开的 ，在韩国３ Ｊ务快速普 Ｇｆ． ￣
信方式 向广告 受众 直接 发布 广 告 内
日本移动广告市场从２ ０ 年开始 及的情况下 ，手机游戏、视频共享 、虚 ０４
容 。彩 信 广 告 则 是 通过 彩 信 方 式 向广 呈现快速增长 的势头 ，２ ０ 年估计达 拟社 区等各种新型服务提供商数量猛 ０７
两类广告 目前是市场规 模最大的移动
广告业务形式。
移动广告发展现状
从全球 范 围 看 ，随 着手 机媒 体
化特 性 的彰 显 ，移 动 广 告服 务 受 到 了 广泛 关注 ，被 认 为 是 未 来广 告 业 的新
移动广告业务发展现状分析
移动 广告 的定 义为通 过 移动 媒 体传播 的付 费 信息 ， 旨在 通 过 这 些 商 业 信 息影 响受 传 者 的 态 度 、苣图 和 行 为。 动 广告 实 际 上 是 一 互 动 式 的 网络 广 告， 由 移 就 种 它 移 动通 信 硼 承载 ， 有 网络 媒 体 的 一切 特 征 ， 时 比互 具 同 联 网 更具 优势 ， 为移 动性 使 用户 能够 随 时 随 地 接 受信 息 。 的来 说 ， 动广告 作 为广 告市 场 的新 兴 媒体 ， 强 总 移 其 大 的竞 争力 主要表 现 在以 Ｆ 几个方 面 。
二、 移动 广告 业务 的 发 展现 状
从 移动广 告业 务的 开发 形式 来看 ， 动ｒ告 有很 多种 移 业务方 式 ， 比如 手机 内置 广告 、 彩信广告 、 手机 视 频广告 手机 游 戏广告 等。 内容 卜 从 米看， 义可以 采用文 、 ｝ 彩图 、 视 频、 音乐 等 多种或 者 混合 形式 。 动广告 业务 的诸 多优 移 势 使得 该业 务 一经 推 出便 受 到全 球 许 多移动 运 营商 、 Ｐ Ｓ 的 大力追 捧 ， 国移动 ｄ ｆ ｒ 、 如中 Ｖｏ ａ ｏ ｅ ＫＤＤＩ ｔ 等多家 运营 商。Ｉ 擎 巨头 在２ ０ 年 也不 约 而 同地 选择 手ｔ Ｆ 告作 为其 移动 ０６ Ｌ 市 场 战略 的 突 破 点。 ４ 日 微 软 和 ＮＢＣ 合 资公 司 如 月５ ， 的 Ｍ Ｓ Ｂ 推出 了测试 版的 ｝ 新闻 服务， Ｎ Ｃ 机 将尝 试通 过干 机 广告 而不是 用 户订 阅新 闻的方 式 来赚 钱。 年初 高调 进入 移 动 市场 的Ｇ ｏ ｌ也在２ ０ 年４ ｏ ｇｅ ０ ６ 月在 日 成功 进行了手 机 广 奉 告 的 试验 ， 前 已经 进入 业务 商用 的准 备中。 ０ ６ ７ 目 ２ ０ 年 月， 美 国Ｃ ｎ ｌｒ 多家运 营商 纷纷 启动 看手机 广告返 话 费的 ｉｇ ａ 等 、 务 美 国市场 研究公司 ｖｓｏ ｇ ｉ的 市场报 告显 示， 年 『 。 ｉｉｎ ａ ｎ ３
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
我国手机广告传播特征和发展现状论文
试析我国手机广告的传播特征和发展现状【摘要】随着移动通信技术的发展，3g服务模式的不断明朗化，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的“第五媒体”，实现了由语音通讯工具向多元化大众媒介的跨越，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
而手机广告，作为一种具有全新的传播载体、传播形态、传播特色的新广告类型，具有很强的市场占有潜力，所以手机广告必然将给我国传统广告市场带来质的变革，有望成为我国媒体广告产业新的经济增长点。
【关键词】手机广告传播特征发展现状一、手机广告的概念较早期的手机广告多以短信的形式出现，因而在早期的大多数研究论文中手机广告也叫做短信广告或者手机短信广告。
随着科学技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样化，wap、彩信、ivr （interactive voice response互动式语音应答）、品牌植入式java 游戏等都可以成为手机广告的载体。
目前对于“手机广告”的定义还没有统一的确切的说法，比如手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机广告、无线网络广告等等都是表示同一个概念。
这些概念的核心都是一致的———以手机为平台发布。
综上，可将手机广告(mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，而且其移动性使用户能够随时随地接收信息。
二、手机广告的传播特征手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群广、传播成本低、方便受众利用零碎时间、传播快捷、主动性强、受众数量可准确统计等优势，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布。
手机广告可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来表现，手机广告的发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。
移动广告的发展现状和优劣势分析
中图分类号 ：Ｆ ７ ２ １
一
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ４ － ７ ７ １ ２（ ２ ０ １ ３ ） １ ６ － ０ １ ２ ２ — ０ １
移 动 广 告 的 定 义 只要有手机信号的地方， 就有可能接收到移动广告， 这是传统媒 移 动广告 是随着移动数据 业务 的发 展而兴起 的，它隶属 体所 无法达到的。 于移动 增值业务 的一种 ，开始是 作为移动位 置服务与广 告服 （ 二 ）移动广告 的劣 势： （ １ ）信 任度 、认知度与使用意 务 融合 的一种延伸 。移动广 告定义为 ：通 过移动媒体传 播的 愿不高。用户对手机广告不信任 的主要原因在于广告信息的失 付 费信 息， 旨在通 过这些商业信 息影 响受 传者的态度 、意 图 真和对用户的烦扰 。 目前手机短信 已成为广告商和诈骗分子对 和行 为。移动广告 实际上就是 一种互动式 的网络广告 ，它 由 消费者侵害的一个 新型手段。与垃圾 电子邮件不同的是，他不 移动通信 网承载 ，具有 网络媒体 一切特征 ，同时 比互联 网更 能像 电子 邮件一样可 以轻易删除后就没有危害，垃圾短信往往 具优势 ，因为移动性用户 能够 随时随地接受信息 。 会给收信人带来经济损失甚至有可能造成手机内隐私 内容 的泄 二 、全球移动广告市场发展状况 露。手机垃圾信息 已经在用户心 中产生了阴影，导致手机用户 移动广告有很多种业务承载方式，而且 内容又非常丰富， 对手机广告信息的不信任。 这一结果直接影响了广告主的信心。 能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文 、音乐等多种 另外 ，由于手机广告的效果评估 尚没有一套规范，所 以很难衡 混合形式 ，加上手机 的独特优势，受到全球许 多移动运营商、 量手机广告的效果和传播价值。这些因素使多数广告主对手机 ｓ Ｐ 的重视，传统 的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨 广告持一种观望态度。另外 ，用户对手机广 告认知度不高 的另 头也纷纷加入移动广告 的行列 。 （ １ ）美 国移动广告发展规模 个原因是广 告费用 。目前 ，用户接收手机广告 ，大多还是需 现 状。从 ２ ０ ０ ９年 开 始 ，美 国广 告 主在 移 动 广 告 上 的投 放 额 呈 要用户买单的，特别是用手机 Ｗ Ａ Ｐ浏览广告信息时，用户需要 现快速增长的趋势，移动广告市场发展迅速 。预计到 ２ ０ １ ３ 年， 支付较高的流量费用。这样 ，手机广告实际上是用户花钱才看 美 国移动广告投放额将会超过 ３ ３亿美元 。 （ ２ ）韩国移动广告 到的，这就影 响了用户使用 的积极性，影响使用意愿。 （ ２ ）用 发展 规模现状 。韩 国移动广告是通 过 Ｓ Ｋ Ｔ 、Ｋ Ｔ 、Ｌ Ｇ Ｔ三家公司 户使用习惯与终端局限。传统概念上讲，手机对于大部分用户 进行 广告销售 的格 局。移 动广告费总额在 ２ ０ ０ ５ 年 超过 ２ ０ ０亿 而言还是局限在打 电话 、发短信等基础功能，对于无线上 网、 韩 元之 后，２ ０ ０ ６ 年达到３ ０ ０亿韩元 ，２ ０ ０ ７ 年 更超 过 了 ５ ０ ０亿 手机二维码 、移动搜索等新生服务功能还处于未知状态。而且 韩元 。虽然 在 ２ ０ ０ ８年 由于广 告业 的不景气，增长率放慢 ，但 很多用户 的手机 自身也存在着硬件 的缺陷，虽然技术 的进步 已 是２ ０ ０ ９年仍然增长 了 １ １ ％以上，市场规模超过 了 ６ ０ ０亿韩元 。 经使手机 可以传递包括文字、图像 、视频等 多种类型的信息， （ ３ ）中国移动 广告发展规模现状。中国的手机用户 已经达到 但绝大多数用户使用 的手机都无法呈现高质量的图片和视频信 了 ８亿，成为全世界最重要 的移动互联网市场 。数据显示 ，截 息，能容纳的文字信息也非常有 限，现代广告所需要 的视觉冲 止２ ０ １ ０年 ６月，中国手机上网用户 已由去年初的 １ ． １ ８ 亿增长 击力无法在手机广告上很好地实现。 （ ３ ）综合运营 的技术瓶颈 。 到２ ． ７ ７亿， 占网 民总量 的 ６ ６ ％ 。预计到 ２ ０ １ ４年，智能手机销 手机广告很大程度上依赖于 ３ Ｇ的带宽和多媒体手机硬件支持。 量将超过 Ｐ ｃ 。根据艾瑞咨询即将发布的 ２ ０ ｌ ０年第三季度中国 在 ３ Ｇ 普及之前，这些广告应如何运作是一个难题。业 内人士的 移动互联 网市场监测数据显示，２ ０ １ ０ ０ ３中国移动互联网市场整 普遍看法 是，等 ３ Ｇ 手机用户超过 １ ０ ０ ０万时，或许微妙的变化 体规模达到 ４ ２ ． ５ 亿元 ，同比增长 ３ ． ９ ９ ６ ，环 比增长 ５ ． ８ ％ 。其中 就会开始。而在 ３ Ｇ 广泛使用之前 ，手机媒体广告的市场空间都 手机广 告 （ 移动广 告）的市场规模 占到 ７ ． ３ ％ ，即达到 ３ ． １ 亿元。 将是个未知数 。 （ ４ ）行业监管难度加大 。移动广告接收终端的 三、移动广告的优劣势分析 私有性，使得行业监管者对移动广告内容 的监控难度大于传统 从历史上看， 媒体形式共有四种： 报刊一 一第一媒体， 通过 广告。仅靠传 统的监管手段很难达到对移动广告监管 的目的， 纸张作为媒介． 广播— —第二媒体， 通过 电波作为媒 电视 一一 需要行业监管者针对移动广告的特性 ，制定相应的监管措施。 第三媒体 ， 通过信号作为媒介； 网络—— 第四媒体， 通过互联网 移动广 告业务的发展 需要移动运营 商、企业 商家、广告 作为媒介观 在又把手机媒体称为第五媒体是 以手机为视听终端、 制作商和移动 用户的共 同努 力，尤其是位于价值链 中心的移 手机上网为平 台的个性化即时信息传播载体。 与其他媒体 的广告 动运 营商 。移动广告业务不仅可 以给运营商带来更多的收益， 相比， 手机 的移动广告有独特的优势， 但也有特殊的劣势。 同时也能够更 好地帮助运 营商掌握产业链发 展的主导权 。因 （ 一） 移动广告 的优势：（ １ ） 交 互性与主动性强。 不同于传 此运营商需要 为移动广告业务 制定和实施 正确 的发展策略 ， 统媒体 的信息单向传播， 用户可拨打电话、 短信、 邮件、 登录网站 以推 动移 动广 告业 务在 未来 的发展 中获得持续 的成功 。 等形式做 出回应 ， 形成信息互动 。 这是移动广告的最大优势。 （ ２ ） 参考文献 ： 实现形式更加多样化。 移动广告可使用 Ｉ Ｖ Ｒ 、 短信、 彩信、 彩铃、 【 １ 】 金 孝柏 ． 中外合作 办学与我 国教 育服 务业 的开放 卟 Ｗ Ａ Ｐ 、 流 媒体 （ 如手机电视、 移动游戏 ） 等进行 承载， 而且能和业 国际商务研 究 ， ２ ０ ０ ３ ， ０ ６ ． 务进行捆绑。（ ３ ） 可实现广告的精确统计和准确投放 移动运营 『 ２ １ 庞 守兴 ， 李淑俊 ． 现代 国际教育 贸易的形成 与理论探 商掌握 着移动用户的信息， 可以根据用户的年龄、 性别、 消费偏 源 ｒ ｎ ． 教 育发展研 究 ， ２ ０ ０ ２ ， １ ２ ． 好 等进行分类 ， 从而实现移动广告的精确投放。（ ４ ） 移动性和情 ｆ ３ １ 茹 宗志 ， 朱苏飞 ． 论我 国国际教 育服 务 贸易逆 差及 对 现 代 大 学教 育 ， ２ ０ ０ ５ ， ０ ５ ． 境 性。 用户可在需要时随时地获取信息 。 基于 Ｇ Ｐ Ｓ ，以小区广播 策 ｍ． 形式的移动广告可 以实现情 景式投放。 例如， 当移动用户进入某 ［ 作者简介 ］王美艳 （ １ ９ ８ １ ． ７ － ），讲师 ，吉林省长春市 个商场购物 时， 通过小区广播将当天 的打折 信息广告投放到广 告手中手机上。 （ ５ ） 传播迅速、 范围广 移动广告的传播范围广泛， 人 ，硕士研究生 ，研究方 向：电子商务 、计算机。
广告产业的发展现状与未来趋势分析
广告产业的发展现状与未来趋势分析广告产业一直是现代商业世界中不可或缺的一部分。
广告的出现，不仅为产品和服务提供了有效的推广手段，也为企业赢得市场份额和品牌知名度提供了有力的支持。
然而，在如今激烈竞争的商业环境中，广告产业也在不断变革和创新，以适应消费者需求和科技进步的趋势。
首先，我们来看广告产业的发展现状。
随着互联网的兴起，传统广告媒介如电视、广播和报纸等面临着新的挑战。
越来越多的消费者更青睐于数字媒体平台，如社交媒体、视频网站和搜索引擎等。
因此，广告公司纷纷改变战略，将注意力转向数字广告的开发和创新。
这些数字广告不仅能够更好地追踪和分析用户行为，还能够创造更具个性化和互动性的用户体验。
同时，移动互联网的普及也为广告产业带来了新的机遇。
移动广告根据用户的地理位置和兴趣爱好等信息，能够精确地定位目标受众，提高广告的精准性和效果。
其次，广告产业的未来趋势是多元化和整合化。
传统广告形式的营销手段逐渐失去了吸引力，消费者对于“被轰炸”广告的免疫力也逐渐增强。
因此，广告公司需要与新兴行业合作，以创造更多的触点和渠道，来融入消费者的日常生活。
例如，品牌与电影、电视剧、音乐等娱乐媒体的合作，能够通过潜移默化的方式将广告信息传达给观众，达到品牌曝光和影响力的提升。
此外，虚拟现实和增强现实技术的应用也为广告产业带来更广阔的创新空间。
通过AR/VR技术，品牌可以与消费者互动，提供沉浸式的体验，进一步增强消费者的品牌认知和忠诚度。
第三，广告产业的发展也要关注社会责任和可持续发展。
在当前环保、公益等问题日益受到重视的时代背景下，广告行业也需要更加注重社会效益和可持续发展。
品牌和广告公司需要积极践行社会责任，确保广告的内容和传播方式是正面、积极的，符合公众利益和健康价值观。
此外，广告产业也应该与社会其他领域加强合作，共同推动可持续发展目标的实现。
例如，与环保组织合作推广环保产品和服务，与公益机构合作传播公益行动等。
综上所述，广告产业正面临着快速变化的现实挑战和未来趋势。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
移动互联网广告商业模式分析
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市场环境
手机广告由来已久，形式也多种多样，但 是从iphone、android手机开始智能手机， 让手机广告的形式发生新的变化。 五大媒体，从出现的先后顺序来划分：
1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。
移动互联网作为第五媒体，目前已经得到业 内外人士的认可。
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市场环境
作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很 多根本性、革命性的改变。 一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。 二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传 播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。 三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且 能够极为快捷地传播信息。 四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身 不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有 手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机 可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替 其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视 的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统 媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会 开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手 机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。
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什么是移动广告
植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手 机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏 幕上方出现的一小条广告栏?这种在传统互联网上 似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移 动互联网上形成新的商业模式。 这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它 通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告 插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容 进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、 互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这 种方式更精准而直接地触达消费者。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
广告行业的发展现状
广告行业的发展现状近年来，随着信息技术的迅猛发展和全球化交流的加深，广告行业也逐渐成为一个重要的经济领域。
广告不仅能够为企业带来品牌效应和销售增长，还能够塑造社会文化和推动经济发展。
本文将对广告行业的发展现状进行探讨。
一、广告行业的市场趋势1.1 广告支出的增长随着企业对品牌宣传和市场份额的日益重视，广告支出呈现持续增长的趋势。
尤其是在新兴市场和互联网领域，广告投入规模更是大幅攀升。
此外，新兴媒体平台的兴起，如移动互联网、社交媒体等，为广告行业带来了巨大的发展机遇。
1.2 数字化广告的崛起数字化广告是目前广告行业的一个主要发展趋势。
随着互联网技术的迅猛发展，数字化广告通过精准的用户定位和数据分析，实现了广告投放的高效性和精准性。
与传统媒体相比，数字化广告具有更低的成本、更高的投资回报率和更广泛的覆盖面，受到广告客户的青睐。
二、广告行业的挑战与机遇2.1 消费者行为的变化随着社会的进步和科技的发展，消费者的行为方式也发生了巨大变化。
消费者对广告的接受程度降低，他们更加注重个性化和差异化的产品和服务。
因此，广告行业需要不断创新，通过多样化的传播方式和精准的营销策略来吸引消费者的关注。
2.2 移动互联网的兴起移动互联网的普及使得广告行业面临着全新的挑战和机遇。
移动终端成为了人们获取信息、社交互动和消费购物的重要工具，广告行业需要加强对移动广告的研究和投入。
同时，移动互联网也为广告行业提供了更多的创新机遇，例如通过AR、VR等技术与用户进行互动，提升广告传递的效果。
三、广告行业的技术创新3.1 大数据与人工智能大数据和人工智能技术的应用，让广告行业能够更好地了解消费者需求和市场趋势，从而提供更加精准的广告投放和推荐服务。
通过数据分析和机器学习，广告主可以更准确地锁定目标受众，并根据其兴趣和行为特征进行个性化的广告定制。
3.2 虚拟现实与增强现实虚拟现实和增强现实技术的崛起，为广告行业带来了全新的创作和传播方式。
cmo发展现状及未来趋势分析
cmo发展现状及未来趋势分析随着数字化时代的到来，市场营销的方式和策略正在发生革命性的变化。
作为企业市场营销的核心角色，CMO（首席营销官）在这个变化中扮演着至关重要的角色。
本文将对CMO的发展现状进行分析，并展望其未来的趋势。
一、CMO发展现状1. 数据驱动营销：随着大数据和人工智能的迅猛发展，CMO在市场营销中的决策过程中越来越多地依赖数据分析。
CMO将数据分析作为一个战略工具，可以更好地了解目标受众、市场趋势和竞争对手，从而更精确地定位和满足消费者需求。
2. 用户体验优先：随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过提供卓越的用户体验来赢得竞争优势。
CMO越来越注重用户体验，通过市场调研和消费者洞察，提供个性化、定制化的产品和服务，提高客户忠诚度，增加业务增长。
3. 多渠道整合：消费者现在可以通过多种渠道接触产品和服务，如电视、手机、电脑和社交媒体等。
CMO需要整合不同渠道的营销策略，以最大限度地提高品牌的曝光度和用户参与度。
4. 内容营销：内容营销已成为市场营销的关键战略。
CMO需要创建有价值、有吸引力的内容来吸引目标受众，并与他们建立和维持积极的关系。
通过制作和分发优质内容，CMO可以增强品牌声誉、提高品牌忠诚度和推动销售增长。
5. 社交媒体影响力：社交媒体已成为企业与消费者之间沟通的重要渠道。
CMO需要借助社交媒体平台，与消费者进行互动，了解他们的反馈和需求，并通过社交媒体广告和营销活动推动销售。
二、CMO未来趋势分析1. AI技术的应用：人工智能技术的发展将为CMO提供更多的机会和挑战。
通过机器学习、自然语言处理和数据分析，CMO可以实现更智能化的市场营销决策和用户个性化推荐。
2. 视频和流媒体营销：随着流媒体服务的兴起，视频将成为市场营销的重要形式。
CMO将更多地借助视频来传达品牌故事和产品信息，吸引潜在客户的注意力。
3. 移动营销：移动设备的普及为CMO带来了新的机会，让他们可以通过移动应用、移动广告和移动支付等方式与消费者互动。
移动互联网广告的发展现状与未来趋势分析
移动互联网广告的发展现状与未来趋势分析随着移动互联网的迅速普及，移动互联网广告也逐渐成为了企业推广产品和服务的重要方式。
本文将对移动互联网广告的发展现状以及未来的趋势进行分析。
一、移动互联网广告的发展现状1.消费行为转型：随着移动设备的普及，人们的消费行为也发生了转变。
越来越多的用户选择在移动设备上购物、阅读新闻、观看视频等，这为移动互联网广告提供了更广阔的发展空间。
2.用户粘性增强：移动应用和移动网站的发展使得用户在移动设备上花费的时间越来越多。
用户倾向于使用一些优质应用，并对这些应用产生了依赖。
这意味着对于移动广告来说，用户在App或者移动网站内的停留时间增加，广告的曝光机会也相应增加。
3.技术创新驱动：移动互联网广告的发展得益于技术的不断创新。
例如，通过人工智能技术对用户进行精准定位，将广告推送给符合目标用户的群体。
另外，随着移动设备分辨率的提高，广告形式也在不断创新，例如原生广告、视频广告等。
这些技术创新不仅提升了广告投放的精准性，还为用户提供了更好的广告体验。
二、移动互联网广告的未来趋势1.数据驱动的个性化广告：随着用户在移动设备上产生的海量数据，个性化广告将成为未来的趋势。
通过深入挖掘用户的兴趣、购买行为等数据，广告主可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
2.视频广告的崛起：随着移动设备的屏幕越来越大，用户在移动设备上观看视频的习惯也逐渐形成。
据统计，移动视频广告的收入占移动广告总收入的比例持续增长。
因此，未来移动互联网广告中视频广告的比重将进一步增加。
3.虚拟现实与增强现实广告：虚拟现实和增强现实技术的快速发展，将为移动广告带来新的机遇。
广告主可以通过虚拟现实和增强现实技术，将产品和服务直观地呈现给用户，提供更丰富的用户体验。
4.合作与创新：未来移动互联网广告行业将更加注重合作与创新。
广告主、广告平台和移动应用开发者可以通过合作，实现资源互补，共同推动广告的效果和用户体验的提升。
广告行业的发展现状与未来趋势
广告行业的发展现状与未来趋势随着科技的迅速发展和全球化的进程加快，广告行业逐渐成为了商业竞争中不可或缺的一环。
这篇文章将探讨广告行业的发展现状以及未来的趋势。
一、广告行业的发展现状广告行业的发展与市场需求紧密相关。
随着经济全球化深入推进，各个国家之间的贸易往来日益增多，广告行业得到了空前的发展机遇。
从传统媒体到如今的社交媒体和移动互联网，广告形式不断变化，广告公司为品牌商家提供更多元化、更具创意的广告方案。
此外，数据分析、人工智能等技术的应用也进一步推动了广告行业的发展。
同时，消费者也对广告的接受能力和审美要求进行了更新。
传统广告的模式和内容往往被认为太过商业化、不具创意和过于直接。
为了适应消费者的需求，广告行业开始注重品牌故事的讲述和情感共鸣的建立。
品牌与客户之间的情感共鸣能够帮助企业树立良好形象和认同感，从而提高消费者对品牌的忠诚度。
二、广告行业的未来趋势1. 移动广告的崛起：随着智能手机的普及，移动广告正在逐渐崛起，并成为广告行业的重要组成部分。
移动广告媒体不仅提供更广泛的受众，还允许广告公司更准确地投放广告，根据用户的位置和兴趣进行定向广告投放。
2. 创意与科技的结合：广告行业需要不断创新以吸引消费者的注意力。
未来，广告公司将更多地运用科技创新，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术，为消费者带来更沉浸式的广告体验。
3. 数据驱动的广告营销：数据分析在广告行业中的作用越来越重要。
通过分析消费者的行为和偏好，广告公司能够制定更精准的广告策略，提升广告投放的效果。
4. 社交媒体的影响：社交媒体的崛起改变了人们获取信息和交流的方式，也给广告行业带来了新的机遇和挑战。
广告公司需要更好地利用社交媒体平台，与消费者进行互动，建立长期稳定的用户关系。
5. 网红经济的发展：随着网络直播和短视频的热潮，网红经济成为广告行业一个新的增长点。
许多品牌通过与网红合作，借助其影响力和粉丝基础，来推广产品和提升品牌知名度。
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移动广告业务发展现状分析（doc 17）移动广告业务发展现状分析2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。
移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均有发展。
但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。
在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。
一、移动广告业务特点分析移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。
1.个性化手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。
2.互动性通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。
对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。
这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。
3.移动性与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。
获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。
事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。
当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。
手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。
4.低成本移动广告业务降低了广告成本，尤其是电话广告业务的广告制作比较简单，主要是广告词的构思和语音的录制成本非常低。
同电视、大型广告牌相比，电话广告方式把更多的资金投入到广告内容传递方面，而不是广告制作方面。
除了电话广告以外，移动广告业务随着移动通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放，届时广告制作和发布成本将有所提高，但是与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。
5.情境性传统广告是在几乎不考虑情境的情况下将相同的信息发送给众多的接受者。
对广告业主来说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于能够在正确的地点和时间锁定目标用户，因为越来越多的移动电话和设备都采用全球定位系统(GPS)技术。
举例来说，当一位顾客从麦当劳餐厅旁边经过时，麦当劳可以用短信形式向他发出一张炸薯条免费券。
6.高效性尽管移动广告的接收者数量可能比信件广告或电视广告要少，其实施效果却比传统广告要好。
在预先定位的基础上，广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的信息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。
通过对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。
以手机短信广告为例，81%的用户是在阅读了短信后才将其删除，其中又有77%的用户是在收到短信当时阅读的。
尽管移动广告在广告市场的优势比较明显，但移动广告业务也有软肋。
因为广告投放量较大的药品、食品、家电、日用百货等多适合以奇妙创意的视频形式播放，即使手机可以播放多媒体广告，但小小的手机屏幕自然比不上电视屏幕的视觉效果和冲击力，所以一些行业的广告并不适合通过手机发布。
事实证明，手机最适合于接收实时更新的或与位置相关的广告信息，如餐饮服务、促销信息、娱乐活动等等。
二、移动广告业务的发展现状从移动广告业务的开发形式来看，移动广告有很多种业务方式，比如手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。
从内容上来看，又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。
移动广告业务的诸多优势使得该业务一经推出便受到全球许多移动运营商、SP的大力追捧,如中国移动、Vodafone、KDDI等多家运营商。
此外，传统的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨头在2006年也不约而同地选择手机广告作为其移动市场战略的突破点。
如4月5日，微软和NBC的合资公司MSNBC 推出了测试版的手机新闻服务，将尝试通过手机广告而不是用户订阅新闻的方式来赚钱。
年初高调进入移动市场的Google也在2006年4月在日本成功进行了手机广告的试验，目前已经进入业务商用的准备中。
2006年7月，美国Cinglar等多家运营商纷纷启动看手机广告返话费的业务。
美国市场研究公司visiongain的市场报告显示，3年后美国和欧洲的手机广告市场将达到10亿美元左右。
在我国，多家电信运营商和SP也纷纷开展了手机广告业务的试运营。
如中国移动表示正准备将手机打造成为一个面向约1亿用户的广告平台，并通过捆绑广告的形式向用户提供免费的内容服务。
除向企业、广告公司、广告商提供短信、彩信、IVR(互动声讯服务)、游戏下载等多种方式外，中国移动还将效仿目前的互联网广告模式，在移动梦网的手机网页上提供网页栏头广告等。
中国联通也已经授权其全资子公司联通新时讯对手机广告进行招商、制作、发布，将向企业、广告公司、广告商等提供无线广告，未来联通将在其移动网络上提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP（手机上网直接观看）4类广告模式。
除了中国移动和中国联通发力移动广告业务之外，移动广告也成为众多SP追捧的焦点。
如新网互连、WAP天下等WAP公司都纷纷开始了与运营商的深层次合作。
此外，与绑定上游运营商的做法不同，很多手机广告商正在跑马圈地式地向下游的手机终端厂商渗透。
目前，摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式置入了国内每年出产的3000多万台彩屏手机里。
从客户需求来看，移动广告在国内刚刚亮相，趋之若鹜的广告客户已让运营商乐得合不拢嘴。
如可口可乐、百事、脉动、伊利、康师傅等食品巨头已开始抢先使用手机广告，苹果、微软、摩托罗拉、诺基亚等IT企业也紧随其后，此外，如电影频道这样的娱乐业客户也榜上有名。
三、移动广告业务的商业模式事实上，在今年上半年，中国移动广告市场已风声水起，商业模式和案例层出不穷。
其中有4种模式最引人注目。
1.移动运营商的代理模式目前，中国移动和中国联通的移动广告业务都是属于这种模式。
从市场竞争的角度来看，中国移动在时间、业务模式和合作模式上略占先机，如目前中国移动拥有2.6亿户手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户，因此中移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，成为国内最大的广告商。
中国联通在今年7月12日全面推出手机广告，利用移动网络资源向其1.3亿多户手机用户提供广告信息服务。
在用户数上中国移动是联通的2倍，所以在受众上已经取得了先机。
此外，在移动广告的价格体系方面，中国移动早早确定了移动广告收费标准为100元人民币/1000个PV（用户点击），而中国联通目前虽然也确定了与众多广告客户的合作模式，但在资费上能否取得优势还有待市场进一步验证。
不过联通也不是没有优势可言，如对用户实施的话费补偿方式及在推出手机广告对旗下用户进行筛选，以确定发送广告的对象，并尊重用户自愿观看的原则。
这在一定程度上保证了有效用户的投放。
手机广告业务分众、定向、及时、互动的特性是我国移动运营商运作此项业务最为看重的方面。
在3G时代，由于视频、在线游戏等新业务的介入，该种移动广告业务模式的商机还将持续增长。
2.凯威点告用户相对被动接受的SP模式凯威点告在2006年3月被分众传媒收购，收购后的新公司叫北京分众无线传媒有限公司。
从目前披露的情况看，凯威点告大多被业内人士视为一个短信群发公司，是一家把强制推送概念做到极至的SP广告公司。
该公司有每个WAP手机用户使用WAP的信息记录，公司可以通过无线互联网将广告精确投放到某个潜在消费者手机上。
目前凯威点告掌握了7000多万个用户手机号码等信息，几乎囊括了中国所有WAP用户，该公司每日可向1200万户WAP用户发送广告，并占有这一市场近80％的份额。
凯威点告的WAPPUSH广告模式酷似原来的群发短信，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活。
而这种方式目前已经受到了运营商的严格监管,未来发展前景不容乐观。
3.广州摩拜美迪公司的终端嵌入模式与绑定上游运营商的做法不同，很多手机广告商正在跑马圈地式地向下游的手机终端厂商渗透。
其中最为典型的就是广州摩拜美迪公司,其发展目标是将广告元素直接置入手机终端投放给手机用户。
摩拜美迪通常以买断的方式，在一个品牌的每部手机里投放3～4个广告，并将1/3的广告收入分给手机厂商。
目前，摩拜美迪已经将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式置入了国内每年出产的3000多万台彩屏手机里。
此外，广州摩拜美迪公司通过在手机终端内置软件的方式对广告进行及时更新，比如将影院影讯等时髦的广告放在软件包中，当用户使用GPRS时，软件便会自动更新内置在手机里的广告内容，同时软件包含的积分管理系统可以统计和激励使用广告的手机用户。
这种模式从实现方式上来说相对简单，但实际操作起来却很难，因为对于手机终端厂商来讲，在选择广告产品的品牌时会比较谨慎和苛刻。
手机终端一般会选择与自己品牌相匹配的广告品牌，一线的手机品牌都不愿接受一个不知名的广告。
目前广州摩拜美迪公司为了开展手机广告的渠道“圈地运动”，花费了一年时间与目前市面上所有的手机厂商谈了一遍，最终达成协议的大部分的是国内手机厂商，国外厂商对此好像兴趣不大。
受在手机终端内置广告的启发，目前一些手机游戏、多媒体播放器、浏览器的软件开发商也开始考虑通过广告分成方式替代原有向手机厂商授权收费的模式，他们希望能够在手机游戏中设置广告来参与广告费的分成。
4.WAP网站免费发送模式还有一种模式是3G门户、新网互联和WAP天下等WAP公司的WAP 网站免费发送模式。
它们以手机门户网站的形式，用免费的内容吸引用户访问，然后利用流量做类似目前互联网广告的手机广告。
此前，在相当长的时间内，独立WAP网站仅有的广告主要来源于移动梦网的SP所做的广告链接，但是由于中国移动出台了禁止SP在非梦网平台上做广告的规定，断绝了这一广告的来源。
随着此前中国移动介入手机广告的举动，独立WAP网站也开始看到了免费WAP门户盈利模式的突破口。
以WAP天下为例,WAP天下利用其先天的互动平台，希望通过在WAP论坛上为广告产品开辟专区的形式为广告主提供更深度的互动营销，比如对某化妆品品牌开辟讨论专区，通过用户之间互相交流使用感受，不仅加深了用户对产品品牌的认识，还可以激发用户主动获取广告信息的欲望，增加其购买冲动。