优乐美奶茶影视广告作品分析
优乐美奶茶广告分析
开头分析画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
广告中间部分就是男女主角的对白，看似暧昧的对白，导演在镜头的运用和男女主角心里变化上就拿捏的很准了。
镜头一：机位移到户外透过略带哈气的玻璃对准女主角，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。
”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子镜头二：镜头切换到男主角近景，女主角在镜头左侧虚景，同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。
男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”导演就是导演，石破天惊出人意料就是导演惯用的计策，此时的消费者绝大多数都懵了，但作为有这理性头脑的我来说，也不出乎我的意料。
为什么？广告的产品是什么？他不提优乐美提什么？只是分析到这就觉得这个导演把话题带跑了，就看怎么能把话题再带回来，再带回这温馨浪漫的咖啡馆，带着疑问我们看下个镜头。
镜头三：镜头切换到女主角，实景只有女主角的面部和奶茶，女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”演员就是演员，让她哭就真能哭出来，不得不承认，简单的7个字女主角在心里波动的拿捏上很准确。
优乐美广告案列分析
广告创意的基本思路
优乐美奶茶的成功在于洞察到了目标消费者深层的 心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价” 这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造情 感、温馨的品牌形象：浪漫永恒的喜之郎情侣，巧 妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息： 奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的 介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸 引力非常的大，许多学生因为周杰伦作为情感广告 的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人 群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目 标消费者！
2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视 等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫 天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的 对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言， 这就是优乐美奶茶的热播广告。
.广告的诉求
• 诉求主题：你是我的优乐美。这一主题把优乐美 奶茶比做爱情的誓言，打动了无数的青少年男女 。
消费对象
• 优乐美奶茶的主要目 标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他 们对爱情拥有无限的 期待，其目光焦点永 远是爱情。他们敢于 尝试新事物，习惯喜 新厌旧，对品牌忠诚 度不高。同时，他们 主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联 网平台娱乐、交朋友 和购物等。
• 优乐美奶茶将其产品 与爱情相联系，向目 标群体传达出这样一 种信息，即优乐美不 仅是一种奶茶，更是 促进人们彼此交流的 介质，是表达感情的 美好载体，从而促进 产品销售额，提高市 场占有率。
5. 从广告记忆方面看，女主角刚刚出场的时候，就出现了优 乐美的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了 让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
6.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之 间爱恋之情，由此也赋予了优乐美深刻的品牌内涵——“我 要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐 美奶茶的热播广告。很自然的过渡到产品上，让消费者很容 易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
优乐美奶茶广告案例分析
周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的 一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学 生，周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备 受年轻女生的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶 正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵 发挥到淋漓尽致。
2020/6/13
与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相 甜美、气质出众，是一名人气广告模特，在 《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作 曲填词的插曲《晴天娃娃》。这两位话题人 物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高 度的关注。
2020/6/13
广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，
生产和销售 果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品， 拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、 “美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌，
是目前全球最大的 果冻布丁专业生产销售企业，
亦是国内 最大的即食海苔、奶茶生产企业。
2020/6/13
背 景
食品产品的认知度与关注度都还比较低
奶茶行业门槛低竞争激烈
2020/6/13
香飘飘已占领杯装（即冲）奶茶市场 奶茶产品难以特色化
消费者对于新产品的不信任
杯装（即冲）奶茶销量冠军 做中国最好奶茶，创中国第一品牌
2020/6/13
广 告 策 划
利用喜之郎的品牌形象
邀请周杰伦作代言人
新系列广告 Байду номын сангаас透市场
2020/6/13
“我是你的什么？” “你是我的优乐美啊！” “原来我是奶茶啊？！” “这样，我就可以把你捧在手心里了”
2020/6/13
优乐美是喜之郎公司推出的一款 奶茶产品，优乐美奶茶有六种口 味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓 牛奶精制成奶茶粉包， 再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒， 热水一冲就可享用。
优乐美奶茶广告评析
优乐美奶茶广告评析优乐美奶茶广告评析班级:姓名:学号:《优乐美奶茶广告评析》一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球，引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。
在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素:1、应有一个明确的广告目标。
2、广告信息要明确。
3、要抓住消费者的消费心理。
下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧:摘要:优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
整个广告画面的描述:场景一:在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站在车站前，各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
场景二:在火车上，出现了一个男主角泡奶茶的画面，在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候，里面的乘客都在端着奶茶喝。
通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感，使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。
同时，广告语的重点突出、语义明确;简明扼要、便于记忆。
巧妙地将情感与产品相连，形成深刻的情感记忆点。
此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。
在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象，表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。
我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。
其代言人周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻一代的崇拜与追捧，再加上女主角的长相甜美、气质出众。
由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。
这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。
此广告表现出了消费者的心理需求，牢牢抓住了消费者的消费心理——对情感价值的认同。
饮品行业广告作品评析
饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。
”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。
选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。
除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。
4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。
优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。
5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。
优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。
优乐美电视广告分析
越平凡， 越平凡，越明星 可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。 的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅 是因为周杰伦。 说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。 一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶 茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消 费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星 级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。
优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生 的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高 的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产 品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有 这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！
优乐美广告成功的因素
小组成员：傅黎 王夺
(1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶 茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状 椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心， 取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之 郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后 进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。 大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成 为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但 实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？ 从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一 个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是 准恋人表达着心意。 “你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。 两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会让 多少少女迷醉！ 也许，在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会有平凡 得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话……
香飘飘与优乐美影视广告差异分析
香飘飘与优乐美影视广告差异分析11071120 张万晴近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。
本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。
香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。
而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。
两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。
在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。
在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。
以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。
而在优乐美中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。
在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。
”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊”“这样我就可以把你捧在手心了”。
香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。
而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”的新画面。
温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。
在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。
优乐美电视广告分析
优乐美奶茶的市场情况
（一）、 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场 几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶 的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内 的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便 于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的 市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006 年夏天推出杯装奶茶产品。 经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统 一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！
对消费者的影响
优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动， 温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的 爱情，更记住了优乐美！ 只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的 优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们 也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式 的销售增长。
(1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶 茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状 椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心， 取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之 郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后 进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生 的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高 的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产 品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有 这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！
优乐美广告赏析
纵观目前快速消费品类的广告，大多直指 产品功能特点，同质化显现严重，很难打动 消费者，提升品牌认知。 通过对目标消费者的洞察，发现他们深层 的心理需求是对情感的价值认同。结合消费 者的情感诉求和产品特性，得出两者之间的 共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜 中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象 息息相关。所以，优乐美奶茶以情感作为策 略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅 使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者 的内在心理需求，而且在品牌定与其他的奶 茶品牌有鲜明的区别。
优乐美学院是为目标消费者打造的一 个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、 校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长， 利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平 台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互 动加深目标消费群对品牌的认同。 学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相 关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动， 以聚集网站人气。其中，导演系活动是翻拍、重 新创意优乐美电视广告、音乐系活动用游戏与演 奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广 告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三 大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中，让 消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。 同时，凭优乐美奶茶上的产品序列号 可以在学院中兑换优乐美学分，累计足够的学分 即可兑换各种丰富的奖品。学院还设置了丰富的 小游戏和小调查等，让网站充满轻松快乐的气息。
香飘飘
最大的竞争对手是“香飘飘 奶茶”，香飘飘奶茶进入市场的时 间相对较早，在产品的知名度上相 对于刚进驻市场的优乐美来说要大 一些。并以“做中国最好奶茶，创 中国第一品牌”为使命，其广告诉 求方式偏向于理性，例如：“全球 销量遥遥领先”、“3亿杯销量”、 “绕地球一圈”等等。
目标受众
此次广告运动的目 标受众是15—25岁的年 轻消费群体。他们对爱 情拥有无限的期待，其 目光焦点永远是爱情。 他们敢于尝试新事物， 习惯喜新厌旧，对品牌 忠诚度不高。同时，他 们主要接触的媒体是互 联网，喜欢通过互联网 平台娱乐、交朋友和购 物等。
优乐美奶茶广告策划文案
优乐美奶茶广告策划文案优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
一、环境分析固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白。
奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
(一)、宏观环境分析近两年时间，奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。
从08年香飘飘与优美乐的大战，香约奶茶的频频现身，到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。
新品牌的加入，一方面说明奶茶市场前景被看好，另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。
(二)、消费者分析1、年轻女性白领:经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。
她们的共同点是:经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，活出女性生活的精彩。
2、大学生:这个阶段的人群，他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程，他们开始做决定，规划自己的生活道路，他们乐观开朗、自信健康，充满朝气与活力，对未来充满斗志与热情。
他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。
他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。
同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
(三)、产品分析在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，优乐美以其品牌的优势总品牌实力雄厚，可以有更多人力物力财力投入其中具有强大的明星效应和情感效应。
优乐美奶茶广告分析
优乐美奶茶广告分析优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鉴于杯装奶茶市场发展的潜力大，2006年夏天推出了杯装奶茶产品——喜之郎奶茶，2007年喜之郎奶茶改名为优乐美，“优”代表优雅，“乐”代表快乐，“美”代表美丽，为了增加产品在消费者心中的独立度，优乐美在广告中并不大出喜之郎的标志。
广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。
在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。
在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意,结合《蒲公英的约定》的优美的音乐旋律，而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。
通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。
同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。
原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。
广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。
”巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。
从心理方面分析：优乐美的目标人群是15—25岁的年轻人，优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品，迎合了年轻人追求时尚、个性和品味，利用爱情这个永恒的主题作为品牌传播的切入点，讲产品形象和市场定位结合，通过周杰伦“这样，我就可以把你捧在手心”的暖心对白，产品成功升级成为青年男性对有好感女孩表白、传递感情的一个符号。
品牌内涵是优雅、快乐和美丽，围绕这一内涵设计了以爱情为主题的广告片传递暖心的感觉，选择周杰伦代言，能实现品牌情感的自然衔接。
优乐美奶茶广告策划案
附件
优乐美调查问卷 亲: 还记得亲的优乐美吗？感谢亲在这春暖花开的日子里，抽出一丝宝 贵的时间来完成这份问卷
1.亲的性别是： A:男 B：女
2.亲喜欢喝速溶奶茶吗
A:喜欢 B:不喜欢 C:一般
3.亲喜欢喝哪个品牌的速溶奶茶 A：香约 B：优乐美 C：立顿 D：香飘飘
4.亲喜欢在哪喝速溶奶茶呢 A:在一个幽静的地方细细品味 B：边走边喝 C：在家 D：车上
14.亲对优乐美有什么好的建议吗？
谢谢！！！
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三、在杂志方面
可选择刊登在意林、读者、青年文摘、许愿树等一些比较受大 学生欢
迎的杂志上，每本杂志广告图片上都附有一张刮刮卡，并设置一 二三等
奖，如刮开显示“谢谢参与”则不中奖，如显示“二等奖”字样 则中奖。
其中中一二三等奖的概率分别是0.1％、0.5％、2％，奖金分别 为：一
等奖500元、二等奖300元、三等奖100元。奖金由优乐美提供，
5.亲一天的速溶奶茶的消费频率是多少 A：少于一次 B：1~3次 C：3~5次
6.亲喝速溶奶茶的目的是什么 A：填饱肚子 B：解渴 C：打发时间 D：其它
7.亲购买速溶奶茶的主要影响因素是什么 A：口味 B：包装 C：品牌文化 D：价位
8.亲喜欢喝优乐美速溶奶茶吗 A：喜欢 B：不喜欢 C：一般
优乐美 广告宣传案例
实现优乐美在短时内井喷式销售增长 通过优乐美学院活动的创意设置、 优乐美学分以及奖品兑换机制和优乐美奶 茶杯内的随机密码的用途相结合，使优乐 美奶茶在广告运动期间，销售量实现了井 喷式的增长。通过优乐美学院这个平台就 造就了401031杯奶茶的销售量。
利用网络传播的方式实现低成本大回报 通过四大平台的推广，使优乐美的品牌信 息实现以较低的成本获得很好的曝光度。其中， 腾讯网的广告总曝光度达140.28亿次，广告总点 击超过630万次，平均CPM是0.11元，平均CPC是 0.25元。校内网的广告总曝光度达3.9亿次，广告 总点击超过64万次，平均CPM是0.88元，平均 CPC是0.53元。视频网站的广告总曝光度达3.15 亿次，广告总点击超过59万次，平均CPM是7.6元， 平均CPC是0.18元。杰迷网的广告总曝光度达2千 2百万次，广告总点击超过18万次，平均CPM是 0.5元，平均CPC是0.06元。
杯装奶茶市场竞争激烈
喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯 装奶茶领域却处于尝试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压 力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传 攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。 其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特殊通路的策 略，迅速抢占了杯装奶茶市场。更从2005年下半年起，香飘飘不断在 电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产品 市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。
Байду номын сангаас
媒介策略
此次广告运动主要针对的是15—25岁的年 轻消费者，目的是在短时间内提升品牌知名度， 迅速占领年轻消费者市场。目前，虽然电视仍然 是家庭获取信息的主要媒体，但多种的媒介传播 方式已经渐渐为消费者所接受，而根据这次广告 运动针对的目标消费者特点，媒介策略以辅助性 的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记 忆和网络媒体深度沟通相结合的方式，进行由广 到深的品牌沟通。
手心的爱,优乐美
香浓爱情：你是我的优乐美案例背景：优乐美是喜之郎公司2007年推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！自优乐美广告优乐美的受关注度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘，甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈，转向优乐美。
可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位，而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上，所掀起的整合营销传播风暴。
竞争环境分析：我国饮料销售市场历来是竞争最为激烈的地方，行业内充斥着可口可乐，百事可乐，娃哈哈，统一，康师傅，以及独辟蹊径的王老吉和老牌健力宝等众多重量级的企业，在可乐，纯净水，茶，果汁，功能饮料等各个饮料细分市场激烈竞争。
而香飘飘开起了中国方便饮品的时代，自2005年底开始，短短5年时间，已经成为国内主要杯装奶茶的代名词。
其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。
连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
一句“美味香飘飘”响遍全国，充分表现出其香浓美味，并聘用有万人迷之称的陈好代言以及那句“杯子连起来可绕地球30圈”，力图表现其受大众喜爱的程度。
可谓是优乐美最大竞争对手。
以下是市场分配图：产品定位;优乐美是一款定位为与年轻大众的饮品，迎合年轻人追求个性，时尚和品位的感性需求。
注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。
青少年虽然已有较强的思维能力，决策能力，但仍然容易感情用事。
优乐美奶茶影视广告作品分析
东北农业大学艺术学院优乐美奶茶影视广告作品分析学院：艺术学院0802 班级：广告A18081001 学号：姓名：张丽曼指导教师：贾杰2011.6.3 时间：优乐美奶茶——捧在手心里的爱影视广告作品分析广告品牌：优乐美产品：优乐美奶茶“我是你的什么？”“你是我的优乐美啊。
”“原来我是奶茶啊！”“这样我就可以天天把你捧在手心啦！这就是优乐美奶茶广告的简短对白，暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙同时背景音乐采用了眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，举着两杯飘着热气的奶茶，发上，舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
广告中间部分就是男女主角的对白，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。
”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子。
而在此同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。
男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”伴随这男主角的回答“这样,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了，男主角也得意的在坏笑。
一语双关，捧在手心的是爱，也是奶茶，暗示消费者给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，扣紧主题。
2019-优乐美广告词分析(共7篇-精选word文档 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==优乐美广告词分析(共7篇篇一：优乐美广告分析优乐美广告分析优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶新产品，椰果的有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶。
在现代商业化的时代每一个消费者又有一个独特的消费观而自身又会被现代的广告效果所影响。
我所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向和引导方向的效果。
而我做的是一个优乐美的广告分析与研究越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。
而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。
“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。
所以广告者们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。
于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。
优乐美却不。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。
就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
凡越平，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
优乐美的广告分析与研究
优乐美的广告分析与研究姓名：xxx班级：xxxx学号：xxxx指导老师：xx优乐美的广告分析与研究优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。
在现代商业化的时代，每一个消费者又有一个独特的消费观，而自身又会被现代的广告效果所影响。
我们所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向，和引导方向的效果。
而我做的是一个优乐美的广告分析与研究。
一、广告市场分析1.1市场营销环境分析要想了解一则广告所能带来的效益，我们必须从市场上去分析这则广告所出的位置。
1.1.1经济环境分析在当今社会产品极大增加的同时人民收入也在增加，所以人民购买力到底有无下降不好确定，但是随着社会的发展，人们对物质的需要有所增加 ，在原有的购买力上人们会有选择性的的提高。
消费者的收入与支出基本上呈现正比的趋势，不像原来的那样，有钱的话就出在银行里，而不是拿着钱去消费。
从这一点上来说优乐美在现代的经济环境下还是具有一定的优势。
1.1.2企业所处的现状、和发展趋势分析2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。
香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！保质期：12个月广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史，世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”。
优乐美的主要竞争对象是香飘飘，不过在对位香飘飘上，优乐美处于较低的为止，应为香飘飘是率先进入市场的，而优乐美侧是近年发展起来的。
广告心理学 优乐美 奶茶
广告心理学优乐美奶茶广告心理学优乐美奶茶
1：引言
1.1 项目背景
1.2 编写目的
1.3 读者对象
1.4 参考资料
2：广告心理学概述
2.1 广告心理学定义
2.2 广告心理学的作用和意义
2.3 广告心理学与市场营销的关系
3：优乐美奶茶简介
3.1 品牌背景
3.2 产品特点
3.3 目标受众群体
4：广告策略设计
4.1 广告目标设定
4.2 产品定位与目标受众定位4.3 创意理念与信息传递方式4.4 情感营销策略
4.5 师傅效应的应用
4.6 竞争分析与差异化优势
5：广告传播渠道选择
5.1 传统广告渠道分析
5.2 新媒体广告渠道分析
5.3 综合传播策略
6：消费者心理分析
6.1 消费者购买决策过程
6.2 消费者心理需求分析
6.3 消费者购买动机分析
6.4 消费者心理障碍与疑虑分析7：广告创意设计
7.1 创意理念的确定
7.2 设计元素的运用
7.3 广告语的选择
7.4 图片与色彩的运用
7.5 印象与记忆点的营造
7.6 广告版面设计
8：广告效果评估
8.1 广告效果评估指标
8.2 数据收集与分析
8.3 定性与定量研究方法
8.4 针对结果的调整与改进
附件：
1：优乐美奶茶产品照片
2：广告创意设计草图
法律名词及注释：
1：商标法：商标法是规定商标的注册、使用和保护的法律法规。
2：消费者权益保护法：消费者权益保护法是保护消费者合法权益、维护市场秩序的法律法规。
3：广告法：广告法是对广告活动进行监管的法律法规。
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东北农业大学艺术学院
优乐美奶茶影视广告作品分析
学院：艺术学院
班级：广告0802
学号：A18081001
姓名：张丽曼
指导教师：贾杰
时间：2011.6.3
优乐美奶茶——捧在手心里的爱影视广告作品分析
广告品牌：优乐美
产品：优乐美奶茶
“我是你的什么？”
“你是我的优乐美啊。
”
“原来我是奶茶啊！”
“这样我就可以天天把你捧在手心啦！
这就是优乐美奶茶广告的简短对白，暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！
画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了
舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
广告中间部分就是男女主角的对白，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。
”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子。
而在此同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。
男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”
女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”伴随这男主角的回答“这样,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了，男主角也得意的在坏笑。
一语双关，捧在手心的是爱，也是奶茶，暗示消费者给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递，扣紧主题。
紧接用了整部广告的唯一一个正景，伴随着女主角调皮并满意的眨眼睛，也是在暗示消费者爱的传递完成了。
镜头定格在两杯优乐美奶茶身上，两个奶茶的包装不同，代表着有多种口味可以选择，同时回到了广告的产品主体奶茶。
随之男主角举着奶茶露出幸福和温馨的微笑说：“奶茶，我喜欢优乐美”，再次叩响了广告的主旋律和主体，随之在舒缓的钢琴声中结束。
优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。
相信这段广告大家都非常熟悉，这就是2007年优乐美奶茶在各大电视台投放的第一支广告，但却给我们留下了极深刻的印象。
整支广告中，除了提及产品名称外，对其产品其他特性都没有进行宣传，而是采用年轻情侣聊天时的一些小细节将情感与产品相联结，勾起消费者心中的相同情愫，使之对其品牌形象有一定的了解。
奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知，因而，作为市场跟进者的喜之郎，要让消费者对自己进行认可，必须要充分了解消费者的需求。
而奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而促进产品销售额，提高市场占有率。
优乐美奶茶通过这则广告，使产品与爱情相联系，让奶茶温暖人心。
利用感性的诉求方式，让消费者将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征相结合，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度。
广告关注于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。