香港影视明星经纪模式探析——以TVB与英皇娱乐为例

香港影视明星经纪模式探析

——以TVB与英皇娱乐为例

论文摘要：本文的主要内容是对香港影视明星的经纪模式进行简要的分析，主要是以TVB公司保姆式经纪模式和英皇公司“低龄化”经纪模式进行分析，在论文的第一部分笔者简单的介绍了下明星经纪等相关的概念，为下文明星经纪模式的分析打下了基础。之后在本文的主题部分详细的分析了TVB和英皇两种明星经纪模式的利弊，以及对中国大陆的启示、

关键字：明星经纪模式、英皇公司、 TVB公司

Patterns of Hong Kong film star brokers

—T o TVB and EEG Case

Abstract:The main content is the Hong Kong Movie Star brokerage model brief analysis is mainly based on TVB company nanny and King brokerage model company "younger age" broker model analysis, in the first part of the paper the author describes a simple the next star brokers and other related concepts, as hereinafter star brokers pattern analysis foundation. In this part of the subject after a detailed analysis of the two kinds of TVB and EEG patterns star brokers pros and cons, as well as mainland China's revelation,

Keywords: star broker mode , Emperor company, TVB company

对于今天的娱乐界而言，明星经纪是一个炙手可热的话题。利用演员的知名度和演技特色来赢得讨价还价的商品价值，并且从芸芸众生中筛选出令买方市场满意的明星来参与优胜劣汰的制度。于是为了利益各大公司开始互相挖墙脚，争夺更受大众所喜爱的明星，这样一来明星的身价会越来越高，这就是作谓的明星经纪。

明星经纪源于20世纪20年代“明星制”。最早的发明者是环球公司的老板卡尔来墨尔发明的，那时的电影还处于默片时代，卡尔发现一位叫范兰梯的演员死后，看到有特别多的人为他送葬。于是卡尔大脑灵光一闪，开始用高薪聘请演员，让他们改变过去使用艺名的做法，在影片中开始使用自己的真实姓名，用这样的方式来达到扬名立腕的目的。这一做法收到了很好的效果，很快各大公司也发现了这一奥秘，在影片中使用真实姓名的做法可以很快的让观众对某一明星产生更大的兴趣，也就可以赢得更高的票房收入，明星经纪也呼之欲出。

一、明星经纪的概述

当今的世界是文化飞速发展的时代，随着文化娱乐产业的飞速发展，无论是在中国的大陆还是香港等都出现了许多明星经纪人，他们以公民、企业法人或其他经济组织的形式出现，在艺人和广告商、影视剧制片商、电视台、演出机构、唱片公司之间牵线搭桥，凭着敏感的市场意识和善于经营的头脑参与到艺人的接拍影视剧和广告等各种经纪活动之中，他们可以使手中的明星不断的升值，他们的出现也活跃了明星市场，成为了当今明星产业发展不可缺的积极因素。

明星经纪人成为当今社会炙手可热的行业，各大影视公司也都相当重视这一职位，许多著名的影视公司也就出现了一批金牌经纪人，如英皇的金牌经纪人霍汶希，在她的手中就捧红过一代批当红的明星。此外香港的TVB公司在这方面也是人才济济，香港的着两大影视娱乐公司在明星经纪模式随人不同，但无一例外都采用了明星经纪人这一模式。

在我国把明星经纪人列为文化经济人的范畴之内，所以在解释明星经纪人之前，笔者先简单阐述一下文化经纪人的概念，“文化经纪人是指在文化娱乐、

演出、文物、美术、电影、录音录像、图书报刊等市场上为供求双方提供居间、代理等中介服务并收取佣金的公民、企业法人和其他经济组织”①明星经纪虽然从出现至今都没有明确的定义，但是有许多杂志、学者对其进行定义，比如说，《风云人物》周刊总编、明星媒体网主编田进双在撰写自己的博客文章时就这样定义过明星经纪人，“就娱乐金额商业概念进行解析，所谓的明星经纪人，即自身拥有着独立、合法地位，通过娱乐界推介明星及相关娱乐产品，凭借演艺市场和演艺交易从中获取商业利润的中间人”。②

由上可知，明星经纪人的主要服务对象是影视明星，他们大都活跃在文化娱乐、文化演艺以及电影电视等市场经营活动中，通过以上的种种，我们可以把明星经纪人定义为：在文化娱乐、文艺演出、电影电视等市场上为供求双方提供居间、代理等中介服务并且收取佣金的公民、企业法人和其他经济组织。这一类经济组织会依据不同的影视公司而采取不同的明星经纪模式。就以香港的两大影视公司来说，TVB和英皇就采用不同的明星经营模式，TVB公司在明星经营模式上采用的是保姆式经营模式，而英皇公司则主要采用的是低龄化锁定明星的模式，毫无疑问着两大模式都获得的巨大的成功，但任何制度都不是十全十美的，着两大制度背后也存在的种种的问题与矛盾，对于这一问题，笔者会在下文中进行论述。

二、香港影视的主要明星经纪模式

(一)、英皇公司与低龄化式经纪

1、英皇公司的概况

英皇公司是在1999年开始涉足娱乐圈，在《劲歌金曲》这个黄金排行榜中，英皇旗下的歌手上榜之多，可以说以超优势压倒了娱乐界的同行者们，从而打造出一副英皇盛世的局面。笔者认为，英皇的到来，打破了香港乐坛长期以来“四大天王”黎明、刘德华、张学友、郭富城和天后郑秀文、王菲的一统天下，搅动了香港乐坛那一潭死水，当时也为香港歌坛灌入了活力，尤其是谢霆锋、容祖儿等人给整个娱乐圈带来了勃勃生机。随后英皇更是以出色的造型运动，老练的操

①朱学新《新编经纪人理论与实务》，苏州大学出版社，2005年版，第120页

②田金双《中国明星经纪人80%不合格》，田进双新浪博客（2013—03—06）