上海会展业发展及前景展望

上海会展业发展及前景展望

摘要：近年来，会展业越来越成为推动经济增长的重要力量。我国上海市的会展业经过20 余年的发展，已经从起步阶段走向健康成熟的发展阶段，为上海总体社会、经济发展做出了巨大贡献。本文以上海会展业发展为例，拟就其会展业发展的现状进行概述，并就其发展前景进行SWOT分析，

在此基础上，提出进一步促进上海会展业发展的对策建议。

关键词：上海会展业会展经济经济增长作为全国会展业最为发达的城市，上海会展业历经20 多年强劲发展，巨大的经济效益和社会效益以使其成为经济新一轮发展的助推器。尤其2001 年APEC 会议的成功举办使上海赢得了“世界上最安全的城市”雅号，会议的规模及国际化程度不断加深。2010 年世界博览会的举办会带给上海乃至全国更多的发展，巨大的产出带动系数不仅会带来经济的发展，其硬件和软件方面的更新换代也会给上海会展业的提升带来巨大的空间。

一、会展经济概述在新世纪，会展业、旅游业和房地产业并称为三大无烟产业。会展业是会议业和展览业的总称，在国际上被称为“MICE Industry ” ，由会议(Meetings) 、奖励旅游(Incentivetours) 、大型会议(Conventions) 和展览会（Exhibitions）这4 种活动组成的一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。所谓会展经济，则是指通过举办各种形式的会议和展

览带动相关产业的发展，促进社会财富增长的经济活动的总称。会议

和展览的繁荣，不仅成了一个城市积聚财富的重要渠道，而且还是增长无形资产、全面提升城市形象的有效方式。

会展业可以带来可观的经济效益和社会效益。根据国际上的统计，它给当地所带来的相关产业的产值与展会本身的收入之比是9：1（上海抽样调查显示目前为1：8.8），即在创造每一元直接收入（如展费、门票）的同时，能够在其他行业上引发9 倍的关联需求，并带动建筑、加工、贸易等领域多层次的生产诱发额。社会效益是指会展双方以及会展所在地获得的社会影响力和示范效应。如我们熟悉的博鳌，从一个海南省的小渔村发展成著名的国际会议中心，吸引着海内外会议组织者、参会者、旅游者等，其品牌效应可见一斑。可以说，会展多方面诱发经济，展示经济发展成果，已经成为经济发展的“晴雨表”。

二、上海市会展行业发展

（一）发展历程

上海会展业伴随改革开放的脚步迅速崛起，尤其是近十多年才迅猛发展起来的。90 年代以来，会展数量以每年近20％的速度递增。现

在国际性展会数量已经接近德国，上海正在

成为中国会展中心城市之一。回顾上海会展业发展历程，大致经历了以下3 个阶段。

1 20 世纪80 年代是起步阶段，1984 年上海贸促会以及上海首家展览公司――上海国际展览有限公司成立。当时上海会展界只有数十家国营企业，产业体系尚未形成，无论是软件水平还是硬件水平都

无法达到现代展览业发展的要求。展馆只有从新中国成立后建成的上海展览中心和上海农展馆，总展览面积仅有2 万平米。专业会展公司数量很少，主办者大都是港台和欧洲机构，展览会主要是国外友好城市举办的一些来华展示活动。

2 20 世纪90 年代是发展阶段，由于上海经济大发展，一下子涌现出上百家各种类型的展览企业，会展数量和质量迅速提高，基础设施高速建设（上海国际展览中心，光大展览中心，上海世贸商城相继建成），市场制度日臻完善，一批逐渐成熟的品牌展会开始出现，如模具展、汽车展、华交会等。上海会展业得到了长足发展。从1990年的40 个展会猛增至2000 年270 个展会。

3 2000 年后，上海会展业进入提升阶段，产业体系进一步完善。主要特点是会展项目呈现“国际化、品牌化、专业化、市场化”的趋势并且程度逐渐凸显。经营主体突破性发展，结构呈现多元化，涌现出一大批中外合资展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业，企业之间的竞争加剧。

展览项目数量不断增长，规模不断增大，展览项目展出面积越来越大，大型国际展会越来越多。2008 年上海举办的各类展览会共544 个，总展出面积707 万平方米。项目的规模发展迅速，294 个国际展会平均展出面积达2.03 万平方米，特别是5 万平方米以上的项目规模增长较快。

( 二) 发展现状

1 行业基本情况

根据上海市会展行业协会的资料，截至2010 年12 月底，协会已有会员499 家，会员成分已呈多元结构，基本涵盖了会展主体业务以及与之相关的业务领域。会员包括国有单位，民营单位及外资合资、独资企业等。其中，品牌展览企业数量与日俱增，如华汉国际会展咨询( 上海) 有限公司、上海市国际展览有限公司、上海新国际博览中心和现代广告公司已是国际博览会联盟(UFI) 会员。

2 设施基本状况

国际博览会联盟(UFI) 认为，一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业占GDP比重过半、

外贸依存度接近或超过100％、行业协会的力量相对较强，就可以大力发展会展业。

(1) 上海拥有一流的展览场馆。基础设施环境是举办大型展览活动的基础硬件。目前上海主要有上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海展览中心、上海世贸商城、上

海国际展览中心、上海农业展览馆、东亚展览馆、浦东展览馆、上海农展馆、上海国际会议中心和上海汽车会展中心等10 个主要大型展馆。其中上海新国际博览中心(SNIEC) 由上

海陆家嘴( 集团) 有限公司与德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑展览有限公司联合投资建造，是当前亚太地区最先进、功能最完善的展览馆之一。截至2008 年底，上海10 个主要场馆的室内总展出面积为26.81 万平方米。

(2) 据统计，截至2009 年末上海目前共有310 家星级饭店，其中五星级宾馆37 家。餐饮业金融业及其他的现代服务业水平均位居全国首列。上海航空、海运、铁路及公路运输系统发达，分别有浦东和虹桥两个国际机场，港口、高速铁路以及地铁、公交等快速交通设施，具有良好的可进入性。甚至新国际博览中心均有公交和地铁交汇，交通非常方便。

(3) 上海人均GDP已经达到了11,563 美元，进入了世界上中等发达国家收入水平，而且服务业占GDP的比重超过了59％，外贸总额占GDP比重也超过了100％。因而潜力巨大。

3 展览项目

经过不断地发展，上海的会展品牌化趋势增强。截至2009 年7 月，我国取得UFI 认证的展会有56 个，其中上海有17 个，如，中国国际模具技术和设备展览会(Die ＆Mould China) ；中国国际加工、包装及印刷科技展览(ProPark China) ；中

国国际食品和饮料展(FHC Food&Hospitalily) 、中国国际家具生产、装演与装饰机械及配件展览(FurniTek China) ；中国国际酒店、餐饮、烘焙、零售设备供应及服务展(Hotel China) ；上海国际汽车工业展览会(AutoShanghai) 等( 王晶，2006) 。

上海会展业不仅已经拥有自己培育的品牌，境外各知名展览公司也纷纷将其品牌大展“移植”到上海，以争夺中国展览市场这块大蛋糕。目前，汉诺威工业博览会、电子通信展、欧洲制药原料展、慕