2020高端葡萄酒行业趋势及存在的问题

2020年葡萄酒行业趋势及存在的问题

2020年

目录

1.葡萄酒行业前景趋势 (4)

1.1中国葡萄酒产业的国际化视角更加明显 (4)

1.2中国葡萄酒文化推广进入快车道 (4)

1.3葡萄酒品种差异化发展更加明显 (5)

1.4葡萄酒产区产业集群发展初具规模 (5)

1.5高档葡萄酒由高价回归高端 (5)

1.6东部经营优势与西部原料优势不断融合 (6)

1.7葡萄酒运营商更加专业化 (6)

1.8中国葡萄酒品牌依旧是中国市场的主流品牌 (6)

1.9生态化建设进一步开放 (6)

2.葡萄酒行业现状 (7)

2.1葡萄酒行业定义及产业链分析 (7)

2.2葡萄酒市场规模分析 (9)

2.3葡萄酒市场运营情况分析 (10)

3.葡萄酒行业存在的问题 (13)

3.1酿酒葡萄品种单一 (13)

3.2品种区域性严重，适应力不足 (13)

3.3葡萄酒原料的供应与生产严重脱节 (13)

3.4生产模式、栽培模式、采摘模式落后 (14)

3.5一味照搬西方国家，酿酒原料的种植缺乏中国“特色” (14)

3.6目前行业规范、标准还不能完全跟上发展的需要 (14)

3.7供给不足，产业化程度较低 (15)

4.葡萄酒行业政策环境分析 (16)

4.1葡萄酒行业政策环境分析 (16)

4.2葡萄酒行业经济环境分析 (18)

4.3葡萄酒行业社会环境分析 (18)

4.4葡萄酒行业技术环境分析 (18)

5.葡萄酒行业竞争分析 (20)

5.1葡萄酒行业竞争分析 (21)

5.1.1对上游议价能力分析 (21)

5.1.2对下游议价能力分析 (21)

5.1.3潜在进入者分析 (22)

5.1.4替代品或替代服务分析 (22)

5.2中国葡萄酒行业品牌竞争格局分析 (23)

5.3中国葡萄酒行业竞争强度分析 (23)

6.葡萄酒产业投资分析 (24)

6.1中国葡萄酒技术投资趋势分析 (24)

6.2中国葡萄酒行业投资风险 (24)

6.3中国葡萄酒行业投资收益 (25)

1.葡萄酒行业前景趋势

1.1中国葡萄酒产业的国际化视角更加明显

中国的葡萄酒骨干企业在本土征战的同时，已经展开了伸向国际的触角。通过与外资联合或并购等方式，在拓展国内市场的同时为进军国际市场埋下伏笔。而面向世界的不仅是中国的葡萄酒，还有设备、包装等配套行业也已经成长起来，并开始向世界输出产品与技术。中国的葡萄酒产业必将在国际化的路上走得更远。

1.2中国葡萄酒文化推广进入快车道

葡萄酒文化推广活动必将更加如火如荼，各类葡萄酒品鉴会、葡萄酒品评培训、葡萄酒主题旅游等，让中国消费者更多地认识、了解、热爱葡萄酒。更多的国外葡萄酒进入中国市场，必将给市

场注入更多新的元素。而将纷繁复杂的中国菜式与品类繁多的葡萄酒做出完美的搭配，使美酒与美食相得益彰，将会是中国葡萄酒文化推广的重要任务。

1.3葡萄酒品种差异化发展更加明显

随着消费者对葡萄酒认识的加深，企业对于发展的不断思考与实践，“差异化”主题的不断强化，日趋成熟的中国葡萄酒行业在葡萄品种栽培与葡萄酒酒种类的差异化发展上步伐加快，骨干企业的特色品种不断呈现。

1.4葡萄酒产区产业集群发展初具规模

通过政府机构和阿民间联合组织，组织产区内的葡萄酒企业互通有无、协助工作、组团宣传的集群发展模式，多个产区已经初具规模，形成产区优势，而这一发展模式今后还将得到更广泛的应用和更深入的发展。

1.5高档葡萄酒由高价回归高端

高端市场已经成为本土葡萄酒品牌的必争之地。而随着经营与消费的理性，众多的中国葡萄酒企业在做实质量基础上，对其产品进行更深层价值的挖掘，从精神层面打动消费者，让高档酒

成为名副其实的高端。而只停留在概念阶段的产品，注定是要被市场淘汰。

1.6东部经营优势与西部原料优势不断融合

西部地区高品质的葡萄原料得到重视，但是多数葡萄酒骨干企业集中在东部地区，葡萄酒消费也主要集中在东南沿海和一线城市。随着中国葡萄酒市场的成熟，这种优势的融合成为必然。

1.7葡萄酒运营商更加专业化

随着中国葡萄酒市场的发展，对葡萄酒经销商的需求量增大，准入门槛也会提高。我们将会看到专业化的葡萄酒运营商会越来越多，葡萄酒品牌店、形象店由东南向西部逐渐铺展。

1.8中国葡萄酒品牌依旧是中国市场的主流品牌

国产葡萄酒与进口葡萄酒的竞争将更加激烈，进口葡萄酒的增长促进了中国葡萄酒业的发展，但中国葡萄酒企业的不断成熟与发展，以及对地域文化的熟悉与影响，始终是国内葡萄酒市场的主流品牌。

1.9生态化建设进一步开放

1）内生发展闭环，对外输出价值