别克品牌文化培训课件

Invicta
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别克品牌历史
1903年，大卫·邓巴·别克和沃尔特·玛成立了别克汽车公司。 1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。 别克三盾徽章：Lesabre、Electra 、Invicta
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别克品牌历史
我们向客户介绍这些经典 车型意义何在？
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课程目录
别克在中别国克品牌历史 别克在中国 别克品牌发展
通用汽车公司的第八任总裁（1875-1966）
阿尔弗雷德·斯隆(Alfred P. Sloan)
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别克品牌历史
别克历史上有哪些经典车型？
1900年别克第一款量产车 引领1950年代轿车设计风格的车
世界上第一款概念车
B型车
Lesabre
Y-Job
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别克品牌历史
别克三盾徽章
Lesabre
Electra
1908年，别克生产了8820辆汽车，比福特和凯迪拉克的 总和还要多。
1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。
通用汽车之父
威廉·C ·杜兰特( William C.Durant )
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别克品牌历史
别克品牌发展
奠定别克产品基调：宁静舒适，但有强劲动力 每年变更车型以刺激需求、引进彩色车 接受旧车作为抵价来购买新款车 成立分期付款购车的融资机构
别克品牌及产品发展
全面刷新中级车各项标 准，并首次引入五门桥 跑车概念
以超越同级的内外品质， 重新定义中级车高端市场 产品标杆
全面打造豪华商务车新标杆, 开创“都市紧凑型 在原先商务基础之上更具豪 SUV”全新细分市场 华感，抢占豪华MPV市场
Excelle XT
2010
Excelle GT
2011 GL8豪华 商务车
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别克品牌及产品发展
引领别克品牌进入 新的细分市场，完 善了产品布局
引领潮流的新一代中 高级私人动感座驾
创变格局的高级轿车，成就 中高档市场全新高端车型
2008 Enclave
2008 New Regal
2009
New
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LaCROSSE
别克品牌及产品发展
2011 别克品牌广告-向前的理由
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品牌个性:
进取
成就
气度
感性利益点 锐意进取 激情成就
理性利益点 安全 动力操控 宁静舒适 动感流畅
产品支持：
全球平台
欧美技术
一流品质
品牌DNA ：
宁静舒适
动力操控
动感流畅
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别克口号变化
心静 思远 志在千里
心静 思远 志行千里
源自当时产品‘乘坐舒适安静’
心静 突思出远表达志‘静行’千的价里值
源自产品变化更强调‘动力操控’与‘动感’ 突出表达‘动’的价值
别克品牌文化
首先我们一起欣赏别克对于未来的“展望”
课程目的
掌握别克文化精髓树立销售信心 更好的向客户传递别克品牌价值 为后续BAK、产品、流程的学习打好基础
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课程目录
别克品牌历史 别克在中国 别克品牌发展
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别克品牌历史
别克品牌诞生
1899年，大卫在美国底特律创 建了别克汽车动力公司;1903年, 大卫·邓巴·别克和沃尔特.玛成 立了别克汽车公司，迄今为止已 有111年悠久历史。
对应车辆配置
传递方式
大气现代、动感 动感流畅 流畅的造型设计
动力操控
酣畅淋漓、行云 流水的驾驶感受
宁静舒适
安全便捷、宁静 舒适的科技配置
您来看一下冰蓝豹眼前大灯，是我们别克家族DNA的传承，大气、
豪华、优雅，正适合你这样的成功人士！
您可以摸一下方向盘，做工细致，手感非常好，细节之处彰显别克
车的尊贵豪华！
2012 昂科拉
别克中国成就
别克中国成就
1997年6月，上海通用汽车正式成立！ 品牌核心诉求：当代精神当代车！ “别克关怀“品牌形象深入人心，客户对别克品牌更加信赖！
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课程目录
别克品牌别概克述品牌历史 别克在中国 别克品牌发展
别克品牌屋 别克口号变化 别克品牌DNA
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别克品牌屋
心静 思远 志行千里 品牌核心诉求：当代精神当代车（在时代感召下的进取精神）
别克创始人苏格兰人 大卫·邓巴·别克（David Dunbar Buick）
别克首任总工程师 沃尔特.玛（Walter L. Marr） 5
别克品牌历史
1908年9月16日通用公司成立
1904年10月买下大卫· 别克的公司。
1905年1月参加了纽约汽车展。展会上卖出了1Leabharlann Baidu08辆车。 他组建了别克赛车队，战绩骄人，赢得了无数荣誉和顾 客。
别克新世纪的下线标 志着别克重回中国。
高档MPV市场领导品牌 “陆上公务舱”开创 中国商务车概念
中国第一款低于十万元 中高档轿车的领导品牌
的家庭轿车
具有中国文化内涵的独特
中国第一款休闲轿车 品牌形象
1998
New Century
2000 GL8
2001
Buick Sail
2002
Regal
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别克品牌及产品发展
心静：淡泊宁静、大度从诠容，释置别身克纷繁品依牌然处变不惊
呼应目标消费者
回应目标消费者
‘期望眼界思更远广：阔 心渴求怀大时成代就，’的志心存声高远，核懂心得价沉着值与筹划、懂‘渴得望脚成踏就，更注重收获过程’的心声
实地的走好每一小步，懂得不管成就大小始终进取不止
诉志求行心千胸的里宽：广沉志静向心的志远大与坚持践行，二者合一才能创诉造求奋成斗就向、前、执着行动的积极热情
上海通用成立 别克品牌及产品发展 别克中国成就
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上海通用成立
1997年6月，上海通用汽车正式成立！同时还成立了一家整车开发中心—泛亚汽车技 术中心有限公司(PATAC/泛亚) ，开创了跨国公司在中国合资建立汽车研发基地的先河。
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别克品牌及产品发展
1997 别克品牌广告-推球篇
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别克品牌及产品发展
迎驾合当驭时明盼天望成就的时代主旋律
迎合当代注重奋斗历程的时代声音
鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远
激励我们‘动’起来-奋力向前超越成就享受过程
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别克品牌DNA
动感流畅 动力操控 宁静舒适
开创别克 动感时尚新潮
突出别克极佳 动力操控性
传承别克绝佳 驾乘舒适性
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别克品牌DNA
别克品牌DNA DNA解读
2004 别克品牌广告-逗号篇
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别克品牌及产品发展
建立了中档车的 市场新标准
开创两厢车新时代， 成为中级国产车中两 厢掀背标准
建立别克动静合一新 标准
国产总裁级座驾
2003 Excelle
2004 HRV
2006 LaCROSSE
2007
Park
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Avenue
别克品牌及产品发展
2007 别克品牌广告-回首过往黄金十年