企业形象设计案例分析详细版.ppt
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品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
11
.....
包下巴黎铁塔餐厅，让受训员工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而 且口碑会在同一个社会阶级中流 传；服务好一个VIP，她会带她 的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥 堂奥，VIP才更感尊贵荣宠。但 如何让员工对VIP客户用心？先 从对员工用心开始。 对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
LOGO
企业形象设计案例分析
.....
1
LOGO
.....
2
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
.....
3
爱马仕王国
.....
VI
CI
MI
BI
4
.....
MI
企业 文化
价值 观
经营 理念
企业 宗旨
5
.....
13
VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
14
.....
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
.....
15
2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our 优雅时分”手表系列的 镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到 。
企业宗旨
9
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
.....
究层爱 竟，马 是力仕 什抗稳 么景固 ？气金
循字 环塔 的顶 秘端 密客
10
.....
不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其 他精品；它将大众媒体广告费用降至最 低，把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者 做广告。所以我们宁愿直接投资在客户 会接触到的产品、门市、员工身上。”汤 玛士直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多 广告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
6
.....
价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
7
.....
经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
8
.....
.....
16
3. HERMES签名
：在HERMES 的
皮件或者金属配
饰上可以看到。
下面通常有一行
PARISΒιβλιοθήκη Baidu小字。
十大奢侈品
LOGO之一
.....
17
LOGO
❖谢谢观赏
.....
18
12
.....
满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
11
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包下巴黎铁塔餐厅，让受训员工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而 且口碑会在同一个社会阶级中流 传；服务好一个VIP，她会带她 的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥 堂奥，VIP才更感尊贵荣宠。但 如何让员工对VIP客户用心？先 从对员工用心开始。 对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
LOGO
企业形象设计案例分析
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LOGO
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Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
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爱马仕王国
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VI
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企业 文化
价值 观
经营 理念
企业 宗旨
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广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
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员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
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2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ，HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our 优雅时分”手表系列的 镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到 。
企业宗旨
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one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
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究层爱 竟，马 是力仕 什抗稳 么景固 ？气金
循字 环塔 的顶 秘端 密客
10
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不找明星代言，营销占营收仅6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其 他精品；它将大众媒体广告费用降至最 低，把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者 做广告。所以我们宁愿直接投资在客户 会接触到的产品、门市、员工身上。”汤 玛士直言。 沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多 广告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
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价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
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经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
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3. HERMES签名
：在HERMES 的
皮件或者金属配
饰上可以看到。
下面通常有一行
PARISΒιβλιοθήκη Baidu小字。
十大奢侈品
LOGO之一
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17
LOGO
❖谢谢观赏
.....
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满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。 由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。