开业前期推广方案

开业前期推广方案

1、前言

群仙红木前期开业推广的目的，是为了更好地建立群仙红木的品牌形

象，扩大公司品牌在红木家具行业和消费者中的知名度。群仙红木开业前

期的推广，是公司由一个区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变，实

施全国性发展战略中的一个重要环节。不仅为开业盛典前期做铺垫，也为 后期品牌推广投入一定的资源,是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙

作占据中国红木家具市场 60%以上的市场份额，掌控全国超过 80%的高端

红木原材料。是仙作红木的集散地，是品牌推广的全国性制高点，建议企

业投入较多的资源，充分利用本土品牌推广，扩散到全国性推广品牌的平

台优势，有力促进群仙红木品牌的推广，为群仙红木品牌树立良好的品牌

形象，传播群仙理念让更多人加盟群仙红木让我们共享、共赢共创辉煌。 2、红木问卷报告

（请看附件）

红木家具问卷调查

.doc

红木网站调查问卷 数据报告.doc

对中山市红木家具 的市场调查问卷.doc

红木家具市场调查

问卷.doc

3、推广分析

传统推广

传统推广（传统营销）也就是我们所说的线下推广，它们其优势特

点是直观性强，更好的交互沟通，提升品牌形象，扩展消费群体，增长

广告品牌利润，时间短见效快，资源优势互补。（线下针对目标人群进 行推广其转化率高、实效性强）。

调查人群中过去一周在哪里看到户外液晶电视广告

调查人群中一周看过以下哪些类型的户外广告

网络推广

网络推广（网络营销）也就是我们常说的线上推广，它们其优势特

点是传播范围广，交互性强，针对性明确受，众数量可准确统计，灵活、

成本低，感官性强，其五大特性是广泛性,时效性,公平性,经济性,针对

性,长期性。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012 年12月

底，中国网民规模达到5.64 亿，手机网民达到4.2 亿。

品牌微博人群需求调查

通过微博认知品牌态度调查

选项小计比例

获得行业资讯3130.1%打算购买红木家具4644.66%对红木家具感兴趣4442.72%获得相关知识3332.04%其他6 5.83%本题有效填写人次103

选项小计比例

综合性门户网站6361.17%红木家具企业站点4139.81%个人网站1918.45%博物馆网上观赏平台2322.33%其他109.71%本题有效填写人次103

选项小计比例

男3937.86%女6462.14%本题有效填写人次103

3、推广短语（推荐）

1.日月年轮传承经典

2.典雅风格尊贵选择

3.红木嗅觉与触觉完美结合。

4.群仙红木，开启红色盛宴。

5.引爆激情，放飞梦想。

6.点燃激情，放飞梦想。

7.群仙红木，你梦开始的地方。

8.群仙红木，让你知道红木的真谛。

9.群仙红木，经典中的精品。

10.群仙红木，汇聚仙作精品。

11.群仙红木让我们共同在红海中寻找那片蓝海.

12. 让我们共同在红海中寻找那片蓝海.

13.群仙红木，现代与古典完美融合。

14.群仙红木，离你梦的地方很近。

15.群仙红木，这离你梦想的地方不会很远。

16. 品味源自你的选择。

17.品味源自选择。

18.红木品味源自选择。

19.品味源自你对生活的选择。

20.群仙红木，只做精品。

4、推广方式

开业前夕推广周期安排，前期推广（预热造势）、中期推广（开业前节点加热）后期推广（导入期）。

执行详情(请看附件)

开业前期推广执行

方案.xlsm

线下推广(传统)

推广项目推广类型推广思路执行时间执行费用负责人

古典工艺家具书刊宣传群仙红木开

业相关信息。

8、9月 6 千-1万/次

中国红木古典家具书刊8、9月6千-1万/

次

沈海高速A段（宏路至

渔溪段）

T 牌广告开业短语，主题鲜

明，设计新颖，能

吸引人行人的注

意力，便于记忆。

9、10月11 万/年

沈海高速B段（宏路至渔溪

段）

T 牌广告9、10月12 万/年

红木一条街路灯广告开业前半个月拿

下红木一条街路

灯广告2次

9、10月费用另计

原有户外广告T 牌广告更换原有广告

布10面

8、9月上述费用已

包含

商业LED屏LED 屏更换成设计换

成开业和我们

企业自己LED

9 月上述费用已

包含

福建电视台天气预报开窗，播报群仙

红木所在地天

气情况，可以附

群仙红木开业

时间变向推广

9、10月38 万/年

福建综合频道天气预报9、10月38 万/年

短信推广短信通过短信群发群

仙红木开业基本

信息

8、9月费用另计