辱华广告之我见

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杜嘉班纳广告辱华惨“扑街”

杜嘉班纳广告辱华惨“扑街”作者：暂无来源：《中国名牌》 2019年第1期2018 年11 月21 日，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳原定于上海博览中心举办首个大型时装秀“The GreatShow”，因其设计师涉嫌发表辱华言论而遭网友的大幅抵制，受邀参与本次大秀的中国明星、模特、时尚博主先后发声拒绝参加或是罢演。

事件起因于杜嘉班纳宣传预热期拍摄的一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。

有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等视频内容充斥着对中国的刻板印象，令中国网友们大呼不满。

随着负面评论不断增多，杜嘉班纳随即删除了相关微博，但在其他社交媒体上的视频未作处理。

杜嘉班纳“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

2018 年11 月22 日，有网友曝出杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana与亚裔网友的聊天记录。

这位设计师不仅全盘否认视频中的辱华事实，最后甚至破口大骂，称中国为“无知、恶臭、土匪”，并称“我们没有你( 中国) 也过得很好”。

更令人愤怒的是，随后杜嘉班纳的官方账号也联系了该名网友，并用肮脏的语言对其大肆辱骂。

事件发生后，遭网友大幅抵制的杜嘉班纳大秀被取消，但事情还没有完。

天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均下架了所有与杜嘉班纳相关的产品，这意味着除官网之外，其被中国主要的在线销售渠道全面封杀。

在杜嘉班纳公布的核心数据中，2017 至2018 年的营收共达12.9 亿欧元。

令人出乎意料的是，中国等其他地区的销售额达到了30.5 亿元人民币，远超过其在意大利本土的销售额。

杜嘉班纳在中国原本势如破竹，然而就在这段时间，杜嘉班纳似乎忘了自己的角色，公然发表辱华言论，引得无数中国同胞的不满，这也直接导致了上海杜嘉班纳大秀的夭折，众多走秀模特纷纷离场，让杜嘉班纳尴尬至极。

DG辱华事件立足于作文的分析及评论

DG辱华事件之思考评论中国向来对外企友善，但绝不代表没有底线，有尊重才有买卖。

中国，才是我们最珍视的奢侈品。

——共青团中央官方表态学习目标：1、通过事件回顾，了解事件过程，多角度分析事件，提炼作文立意。

2、在把握立意的基础上，写出200字左右的评论性文段。

作文题目：11月18日，一部名为“起筷吃饭”的宣传片由杜嘉班纳发布在其官方社交账号上。

视频中，一位故意被妆容夸大“眯眯眼”(西方对亚裔的刻板印象之一)的亚裔模特，被出自西方人的画外音指导着，如何用筷子（“小棍”？）吃下传统的意大利食物-------意大利披萨、甜卷和番茄意面，并配以中文旁白和字幕。

这则视频发布不久在社交网络引发争议，有不少网友认为视频有歧视中国传统文化的嫌疑。

之后，网友翻出一段与杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana 的对话，设计师恼羞成怒大骂中国：“中国这个国家就是一堆大便，没有你们我们也照样过得很好”……包括陈坤、章子怡、王俊凯在内的众多明星第一时间出来和杜嘉班纳划清界限。

随着声讨的声音越来越高涨，Stefano Gabbana一开始辩称自己“被盗号”了。

接下来，事件越闹越大，所有中国电商下架杜嘉班纳的商品。

杜嘉班纳先后三次发表声明，但都没有正式道歉，直到11月23日，在创始人兼设计师Stefano Gabbana涉嫌辱华后，杜嘉班纳两位创始人拍摄视频道歉，用中文说“对不起”。

21日下午，中国文化和旅游部下发通知，杜嘉班纳The Great Show正式取消。

你怎么看杜嘉班纳“辱华”事件？对于这次中国明星和中国电商们的行为，你是什么态度？对此，你怎么认为？请选好角度，确定立意，自拟小标题，写一篇200字左右的评论性文段。

对不同人行为举止的分析：杜嘉班纳：拍摄宣传片时，选择对中国甚至亚裔人有所歧视的符号为代表——眯眯眼的刻板形象；将所有中国人就餐使用的筷子称为“小棍”，并以戏谑的口吻说出；将中国人不会用筷子吃意大利面等吃食故意丑态化。

英语中的辱华词汇——从雪佛兰撤回Trax辱华广告说起

英语中的辱华词汇——从雪佛兰撤回Trax辱华广告说起据《每日经济新闻》2013年5月3日报道，日前，雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。

通用（中国）相关负责人在接受采访时表示：“针对这则广告，昨日（5月2日）通用汽车发布了声明，对中国消费者表示歉意。

”该声明称，“已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。

”那么这个广告当中究竟是什么内容激起了中国消费者的集体抗议呢？原来该广告视频采用了歌手Parov Stelar去年发布的单曲Booty Swing，该曲翻唱自1938年Lil Armstrong及其爵士乐队的歌曲《东方摇摆》（Oriental Swing）。

这首怀旧歌曲充满异域风情，歌词涉及阿拉伯酋长、中国姑娘、日本艺妓、吉普赛大篷车、东方圣哲等形象，其中涉及中国部分的歌词如下：Now, in the land of Fu Manchu,现在，在傅满楚的土地上，The girls all now do the Suzie-Q,姑娘们跳着Suzie-Q舞步，Clap their hands in the center of the floor,在地板中央拍着手，Saying, "Ching, ching, chop-suey, swing some more!"唱着：“请，请，炒杂碎，继续摇摆！”歌词中Suzie-Q是20世纪30年代时兴的一种舞步，ching来自汉语“请”的音译，chop-suey“炒杂碎”则是在美国流行的典型中国菜名。

而最刺目的词汇则是Fu Manchu（一般音译为“傅满楚”，但按威妥玛式拼音的读法，“傅满洲”似乎更为合适）。

傅满楚是英国作家Sax Rohmer于1913年出版的小说《傅满楚博士之谜》（The Mystery of Dr. Fu-Manchu，美国版书名为The Insidious Dr. Fu-Manchu））中的主人公。

如何看待涉嫌辱华品牌的公关

如何看待涉嫌辱华品牌的公关发表时间：2019-10-18T15:41:06.243Z 来源：《知识-力量》2019年11月46期作者：李晓华[导读] 品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。

近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。

（上海工程技术大学，上海 201620）摘要：品牌的危机公关常常是因为某个事件而引发的，当品牌遇到危机时，通常会遵循会一定的原则，快速反应积极应对，努力扼制住事件向坏的方向转化，化险为夷，转危为安。

近两年，出现了一些国际知名品牌涉嫌辱华，对于他们的危机处理，我们应该如何去看待。

关键词：杜嘉班纳；涉嫌辱华；危机公关危机公关一向都是公共关系学很重要的一个课题。

公共关系危机现象很多，如管理不善，防范不力，交通失事等引发的重大伤亡事故；厂区火灾，食品中毒，机器伤人等引发的重大伤亡事故；地震、水灾、风灾、雷电及其他自然灾害造成的重大损失；由于产品质量或社会组织的政策和行为引起的信誉危机等等。

对这些危机事件处理不当，将会对社会组织造成灾害性的后果。

对于品牌的公关危机，任何品牌在危机中采取的行动和措施失当，将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击，甚至危及生存。

一、涉嫌辱华品牌的事件发生2018年11月意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana) 为宣传上海大秀于微博、Instagram均发布了三条预热视频，名叫“起筷吃饭”系列。

片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。

（杜嘉班纳）的设计师Stefano Gabbana在社交平台回应这些质疑时发表了辱华言论。

2019年8月意大利奢侈品牌Versace(范思哲)的一款T恤，把香港和澳门列为单独国家，引发广泛质疑。

损害国家尊严的广告案例

广告公司A在一次跨国广告活动中制作了一则视频广告，该广告以恶搞和嘲笑方式描绘了一个国家的领导人。

广告中，领导人被夸大其词地描绘成愚蠢、无能和不负责任的形象，这明显是对该国和国家形象的贬低。

这样的广告可能会引发公众对该国的不满和抵制情绪，进而损害国家的声誉和尊严。

此外，这种广告可能会引起政治纷争和外交问题，因为它可能被视为对另一个国家的干涉或挑衅行为。

对于这样的广告案例，相关的国家机构可能会采取行动来保护国家尊严，例如：
1. 禁止广告播放：国家监管机构可以要求广告公司撤回或修改广告，并禁止其在该国境内播放。

这可以减少广告对公众的影响力，并传达出国家对这种贬低形象的不容忍立场。

2. 处罚广告公司：国家可以对广告公司进行罚款或其他惩罚措施，以示对其不当行为的谴责。

这有助于向广告公司和其他潜在违规者传达出国家对此类行为的严肃态度。

3. 外交抗议：如果广告是由另一个国家的公司制作或推广的，被损害国家可以通过外交途径向相关国家提出抗议，并寻求解决方案以修复双边关系。

需要注意的是，对于涉及国家尊严的广告案例，处理方式可能因国家之间的法律和政策差异而有所不同。

因此，在具体情况下，各国和相关机构将根据自身国家利益和法律框架来确定合适的应对措施。

1。

恶俗广告分析之“恒源祥_羊羊羊”

• 太太集团不顾品牌的形象特点，盲目追求最当红的明星来为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的，产品的适用人群为婚后或产后虚脱女事，而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中，这种代言无疑对品牌形象产生负面效果，使得原先的品牌形象受损，削弱了品牌在某方面的原有特点。
文案表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清，即使你把耳朵贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃，飞鹤奶粉……”这句广告词爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低，让人啼笑皆非
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不是知名度。恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥，羊羊羊”经典广告，已经建立了知名度，通过产品销售，也树立了美誉度，成为北京奥运赞助商后，正是传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是，恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战略需要向消费者传播自身品牌的符号价值，而是把广告费浪费在受众的一片谴责声中了。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要，而传播围绕的是消费者的心理需要。而恒源祥的缺失就在于，一切从自身的需要出发，而不顾及消费者的感受。本次传播活动，从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置，而是片面向受众传播企业自身的需要，即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的贡献。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观，从而潜移默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来的广告，才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。

公考申论-当遇到“辱华”事件,你该怎么办

当遇到“辱华”时，你该怎么做？李文娟一、热点概述意大利品牌D&G近日的一则以“起筷吃饭”为主题的广告里，构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达，引起广大中国网友的反感、不适，被质疑为歧视与丑化中国文化。

而网友曝光的与其设计师的聊天记录又显示，对方使用了大量辱华言辞，丝毫没有道歉的意思。

随后，众多本计划参加D&G上海大秀的中国演艺界人士纷纷表态退出活动，“祖国高于一切”。

文旅部也正式下发通知，取消D&G的相关活动。

京东、天猫、小红书等多家电商平台不断下架D&G商品。

D&G的行为一瞬间点燃了网友和友商们的愤怒情绪，纷纷对带有明显“辱华”和“种族歧视”意味的行为表示抵制、下架。

虽然这是一个流量为王的时代，但是没有任何一个品牌希望以这样的方式刷屏。

二、各方观点人民日报：不尊重他人者只会被抛弃。

人民网：杜嘉班纳“辱华”社交平台发酵，搞砸的不只一场“秀”，还暴露了其危险的价值观，靠收割流量而捞金的发展方式会造成更危险的消费者排斥。

中国青年网：无论是D&G，或是G&D。

今天，对于我们来说都不是必需品，如果冒犯中国的底线，还想在中国市场大行其道，那么必将以“扫地出门”收场！我们坚决报以开放的态度欢迎各国企业，但尊重中国才能获得中国尊重！新华社：我国外交部发言人针对此事件表示，中方不希望此事上升到外交问题，但外界应了解中国民众如何看待这一问题。

三、深度分析（一）发生的原因1.对我国文化缺乏了解、不尊重，甚至歪曲价值判断。

意大利品牌D&G在我国上海的商业活动，属于海外市场拓展行为，在市场拓展中，除了要输出时尚文化，更需要了解与尊重他国文化。

从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”再到“D&G的辱华广告”，这些让人深感遗憾的言行说明，跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往活动虽然日益加深了，但傲慢与偏见仍旧存在，阻挡着共同成长的步伐。

这其中，有些是对中国文化缺少了解，有些是对中国国情一知半解，还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度，由此拼凑嫁接事实，甚至歪曲了价值判断。

从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略

从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略作者：张洋洋来源：《新闻传播》2018年第02期[摘要]伴随着经济全球化、一体化的进程，各国之间经济领域交往频繁，竞争和摩擦也日趋激烈。

广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。

然而，全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。

如果广告传播策略使用不当，就会造成跨文化冲突，于是出现了形式各异的“辱华广告”。

[关键词]全球化；辱华广告；跨文化；广告传播；文化传播一、韩星朴宝剑辱华广告事件回顾2016年1月，韩国明星朴宝剑为美国运动品牌K-SWISS拍摄的一支广告在微博上被网友相继转发，并引起了极大的争议。

朴宝剑曾在韩剧《请回答1988》中饰演一名韩国围棋选手，在剧中，他以高超的棋艺打败了中国和日本的选手。

在为K-SWISS拍摄的广告中，他延续了之前剧中的人物设计，广告设计的场景是一场围棋比赛。

在广告中，他的对手是“万里长城”。

“万里长城”不仅输掉了比赛还被人打耳光。

广告播出后，在网上引起了轩然大波。

许多人认为“万里长城”的指代性非常明显，是歧视国人的做法。

虽然后来K-SWISS作出回应，对伤害了中国人的感情表达了歉意，但是造成的负面影响已经无法完全消除了。

这则广告的广告主和广告公司都是跨国企业，他们制作出来所谓“有创意”的广告，挑战了国人的视觉神经和心理防线。

任何一个企业都以追求利润为最终的目标，之所以出现“辱华广告”，更多的原因还是由于跨文化广告传播中策略应用的不当。

二、“辱华广告”原因分析——跨文化广告传播的风险一家企业最终的目的是要盈利，做广告的目的也是宣传自己的产品，以期争取更多的消费者。

中国有世界上最多的人口，也有世界上最大的市场，任何企业只要抓住了中国的消费者，就会取得巨大的成功。

没有企业愿意图一时之快而放弃几亿的消费市场。

“辱华广告”出现的原因绝大部分在于不同文化之间的冲突，甚至是一种“文化歧视”和“文化霸权”的体现。

（一）违背受众国家的价值观价值观是区别不同文化最核心的观念和体系，也是造成文化差异性最深层次的原因之一。

作文“辱华”

田佳良事件引发网友们的反击，后来人民日报、紫光阁、共青团中央、新华网、环球时报、公安部等均对此事作了报道，更为讽刺的是，田佳良就读的厦门大学，是由爱国人士陈嘉庚先生一手创办的。1913年起，陈嘉庚先生变卖“大厦”办“厦大”，抗战烽火之中他召集华侨为抗日筹款，说“敌人前方炮火一日不止，后方筹款工作一日不停”。1937—1941年，南侨总会累计义捐５亿国币，认购的２亿5千万国债也悉数捐献祖国。“守土之责，义所难辞；牺牲虽大，分所甘受”，不知田女士在听闻校主陈嘉庚的事迹时可曾有过一丝羞愧？（借用校史展开分析，对当事人更有针砭效果。）
2018年4月，新浪微博用户“洁洁良”因漫威来中国搞活动时，粉丝在活动现场留下大量垃圾一事，在网络上使用“粉红豚”“支那”等激烈言语大肆谩骂，激起网民的强烈反击。事件发酵后，该微博实际使用者田佳良被厦门大学环境与生态学院给予留党察看、留校察看的处分，后因被发现有学术不端行为，被校方给予开除党籍、中止田佳良博士培养、做退学处理的决定。
将中文歌翻译成英文的上海外国语学校的学生们，发扬汉服文化的少年们，支持国漫的二次元们都是爱国者。“爱国的主要方法，就是要爱自己所从事的事业。”“我们的祖国并不是人间乐园，但是每一个中国人都有责任把它建设成人间乐园。”学习，工作，做好手头的每一件事都可以说是爱国，埋头苦干，拼命硬干的人是中国的脊梁。（提出具体的表现，进一步深化了议论。）
事实素材 1.陈天华遥寄血书革命家陈天华，在日本留学时，听到沙俄军队侵占满洲，腐败无能的清政府又要同沙俄私订丧权辱国条约的消息后，他悲愤欲绝，立即在留学生中召开拒俄大会，组织拒俄义勇军，准备回国参战。
回到宿舍后，他咬破自己手指，以血指书写救国血书，在血书里陈述亡国的悲惨，当亡国奴的辛酸，鼓舞同胞起来战斗……他一连写了几十张，终因流血过多而晕倒，可嘴里还在不停地喊：“救国！救国！”

杜嘉班纳辱华事件写作文

杜嘉班纳辱华事件写作文起因是杜嘉班纳的一则关于中国的广告，这则广告中有一些对于“中式发音”、用筷子吃西餐等镜头，疑似歧视华人文化。

不过这件事其实可以要求杜嘉班纳删除这则广告，但是当网友去跟杜嘉班纳私信协商时，杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana出口成脏，大骂中国，构成了严重的辱华事件。

不知道外国人对于自己的国家是什么感情，但是在中国的文化背景下，中国人历朝历代以来，在国仇面前总是无比团结一致向外的。

有些人说中国人太敏感了，但是这正说明了中国人对于国家大事的态度，绝不允许亵渎国家。

这件事发生后马上在网上发酵了起来，信息技术时代，消息的传播速度是迅速的。

当天杜嘉班纳在上海有一场2021时装秀，还邀请了很多明星。

很多受时装秀邀请的明星看到这件事情之后，纷纷宣布拒绝参加当晚的大秀。

明星起了表率作用，连很多华人模特都纷纷拒绝。

很多人应该知道这对于模特来说意味着什么吧，这是他们赖以生存的工作，但是在国家大事面前，他们都好样的！信中说出了原来做错的几方面之后，我也把情况跟领导汇报，我也有我的想法。

我昨天晚上熬了一个夜，写回应的信，但领导是不同意发的。

我认为，他有一个道歉的态度，这比他以前的态度要好得多，这是一个良好的转变。

问：您对学生此前朋友圈的言论怎么看？孙家洲：如果学生发表的是学术讨论，不满学者的观点，提出批评，这种事在大学里面，老师谁也不会压着他，但他这不是学术讨论而是谩骂。

问：公众也对您学生的言论有所议论。

孙家洲：最开始我发现他攻击别人，我还去劝说，劝说过程中他又发朋友圈，把贬低别人的程度提高了一个层次，我作为导师应该表态。

问：您昨天跟我说断绝师生的“公开信”是发在朋友圈，后被人公开到网上的？孙家洲：网络上之前热炒的这封公开信，并不是我提供给网络的。

这封公开信本来是在我们私人的微信朋友圈，是一封告学界和弟子信，我们公开是有一个范围的，我并不想把它公开在社会上。

我们的朋友圈，本来是一个私人、微信的范围，是一个很小的范围。

为何油管那么多辱华

为何油管那么多辱华油管上有很多辱华的视频，这一点是毋庸置疑的。

每天都会出现一些让人恶心的视频，其中很多是攻击中国的内容，有些甚至会借助历史上的真实事件进行攻击，引发全球的争议。

而这种视频究竟是出于何种动机而制作的，为何油管会有这么多辱华的视频？首先，要了解油管的视频制作是靠什么来实现的，我们必须明白油管是以促销企业和广告营销为主要目的的社交媒体网站，而促销则是一种积极拉动消费者购买决策的方法。

油管上的每一个视频，都会植入“选择”的概念，通过“选择”来促使观众接受商品或服务。

因此，油管上的视频制作也是为了营销，但形式却不仅仅是看似平庸的创意宣传。

更多地，油管上以辱华内容为主题的视频，其背后的商业意图是利用反体制情绪，让观众联想到无法对抗官方压力，唤醒购买意愿。

此外，油管上大量辱华视频也源自外部势力的利用。

这些势力往往以“反共”或“抗衡中国”的名义，在油管上制作和发布有害的视频，以挑起观众的反感，煽动反华情绪。

在美国、日本和韩国等国家，每年都会发生大量具有反华情绪的活动，如“反中国日”等，这些活动也直接或间接地影响到油管上的辱华视频。

再者，在油管上出现辱华视频，难免还是受到了一定的共同认知和刻板印象的影响。

在众多的社会大众中，关于中国的某些口头传统和刻板印象就存在于国外，而这些刻板印象也被不少国外网络及媒体等推波助澜，让人们更多地接受了这种刻板印象。

因此，在油管上出现的辱华视频也更加有可能穷尽口头传统和刻板印象这类毫无价值的叙述。

最后，还有一种比较抽象的原因，那就是油管上辱华视频的制作者可能存在某种心理倾向，有意或无意地煽动辱华情绪，以满足他们自身的需要，加深他们对中国的憎恨。

通过以上讨论，我们可以清楚地看出，油管上的辱华视频无疑是一种有害的视频，是由商业动机、外部势力和共同认知等多种原因共同造成的。

因此，不论从社会责任还是从道德上来说，油管一定要加强监管，禁止这类视频的制作和发布，以示对中国的尊重，保护中国人的尊严。

对针对中国人的攻击和污蔑的看法

对针对中国人的攻击和污蔑的看法
中国是一个历史悠久的国家，中国人民从古至今一直珍视自己的文化和价值观，千百年来的坚强意志济济一堂，令全世界都佩服不已，可是最近几年，出现了一些不文明的现象，越来越多的人对一些我国人民和别国进行了针对性的攻击和诋毁，这样的行为可以说是非常非法的，也给人带来了不良的影响。

首先，这种不文明和无礼的攻击，将直接影响他们的自尊心，让他们更加脆弱，上述的做法会直接破坏这些国家之间的友好关系，因此，在社会某一群体里，就会导致社会不和谐，这些群体之间就会出现摩擦和对抗。

其次，这一现象抑制了中国人民的宽容和包容，破坏了他们的道德观念，也会影响他们的健康心理，使他们不知道该如何应对别人的攻击。

因此，我们应该坚决抵制一切不文明无礼的攻击行为，只有这样，全球各国之
间的相互理解和友谊才能得以维系，从而使社会变得更加和谐。

此外，我们应该加强文明教育，提升和谐言行的意识，树立一种正确的社会观念，并主动去发掘和加强大家之间的友谊和良好的互动关系，从而达到良性循环，让每一个人都得到友好的社会环境和社会影响的帮助。

辱华广告案例分析

相关广告案例
麦当劳广告让中国人下跪 2005年6月，麦当劳在其餐厅和中国的一些地方电视台播出了一则中国人“下跪”广告，其中有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头：音像店门口顾客：一个星期就好了，一个星期……（老板摇头）三天时间，三天时间好不好？老板：（态度坚决）我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。顾客：大哥，大哥啊……（跪地拉着老板的裤子乞求）旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365 天的优惠
相关广告案例
雪铁龙的辱华广告西班牙媒体出
现了一则轻慢中国已故领导人形象的广告。这则雪铁龙公司为庆祝其年度销售冠军而做的大幅广告，在华人圈中引起了不小的争议。
部分网友反击
Q1.你认为这些跨国广告公司的广告策划是蓄谋的，还是创意者的偶然巧合？ Q2.中国网民的反击言论是一种爱国行为，还是一种狭隘的民族主义表现？ Q3.你对这些网民的反击言论是支持，是反对，还是中立？ Q4.为什么如此强烈的反对声音，霸道车还是卖得很好？ Q5.这些广告传播事件对策划者有什么经验或教训？对我们有什么启示？
谢谢！
辱华广告案例分析
相关广告案例
宣传一种
新的洗涤用品，上面是一绿色的陶瓷茶杯，然后一段手写英文：
GETS OUT STAINS MADY BY ALL THE TEAS IN CHINA.
直接翻译过来就是：可以清除所有瓷器上的污渍。谁都知道，CHINA，既是“瓷品”（全部小写）也是“中国”（第一个字母大写，其它字母小写）。本则广告中， CHINA，全部大写，双关意思就这么出来了。而这句英语也可以理解为：可以清除所有中国的污渍。 STAINS MADY，两个单词分开查查字典，不但是污渍，还是有害的
1.你认为这些跨国广告公司的广告策划是蓄谋的，还是创意者的偶然巧合？

从辱华广告看跨文化广告传播策略

本科生毕业论文（设计）题目从“辱华广告”看跨文化广告传播策略姓名张洋洋学号**********院系信息技术与传播学院专业广告学专业指导教师潘虎职称讲师2014年05月22日曲阜师范大学教务处制目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Keywords (1)引言 (2)一、近年来具体辱华广告事件回顾 (2)（一）丰田霸道“石狮子”事件 (2)（二）立邦漆“滑龙”事件 (2)（三）耐克“恐惧斗室”事件 (3)（四）雪铁龙辱华事件 (3)（五）“大赦国际”辱华事件 (4)二、“辱华广告”频出原因分析---跨文化广告传播的风险 (5)（一）违背受众国家的价值观 (5)（二）语言上的差异 (5)（三）触犯了受众国家的法律、法规 (5)（四）与受众国家风俗、历史传统和宗教冲突 (5)（五）不平等的文化对话关系 (6)三、跨文化广告传播策略分析 (6)（一）抓住人类的情感共鸣点 (6)（二）尊重别国的历史传统，避免触犯禁忌 (6)（三）全球化策略 (7)（四）本土化策略 (7)（五）避免民族中心主义，抛开偏见 (7)（六）选择专业的广告代理公司 (7)四、总结 (8)致谢 (9)参考文献 (9)从“辱华广告”看跨文化广告传播策略广告学专业张洋洋指导教师潘虎摘要：伴随着经济全球化、一体化的进程，各国之间经济领域交往频繁，竞争和摩擦也日趋激烈，跨文化广告传播作为信息沟通的有效武器，日益受到人们的关注。

广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。

然而，全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。

全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间进行的广告信息传播与文化交流活动, 是一种跨文化传播活动。

如果广告传播策略使用不当，就会造成跨文化冲突，于是出现了形式各异的“辱华广告”。

笔者搜集了近几年的辱华广告案例，探求其中深层次的原因，以期得出跨文化广告传播的正确传播策略，给跨国企业和广告公司以启示，使广告宣传的效果最大化。

对辱华事件的看法作文

对辱华事件的看法作文对辱华事件的看法作文将于11月21日晚举办的杜嘉班纳（DG）上海“TheGreatShow”时尚秀因其设计师涉嫌在ins社交平台发表辱华言论而遭到网友的大幅抵制。

与此同时，受邀参与本次大秀的中国明星、模特先后发表声明拒绝出席。

随着事件的持续发酵，DG官方迫于压力取消这次时尚秀。

（11月21日《新京报》）其实DG方此前公开的宣传视频由于带有辱华倾向，早已引起网友不满。

在同系列广告中，其他国家的广告展现的是各自的特色和美好，而中国展现的却是丑化与尴尬，这样的表现方式令人无法接受。

也许对于宣传视频，DG尚可以强行解释为因不了解对象国文化而弄巧成拙，而这次的公开辱华言论，DG方怎么也无法自圆其说。

《奢侈品之战》中曾提到：“在从事奢侈品这一社会性活动中，最重要的是保有道德。

这既指尊重别人，也指尊重自己。

正如我们看到并倡导的那样，奢侈品的目的在于促进社会和谐，提升人民幸福感，而不是反其道而行之。

”在这一点上，DG就失败的彻彻底底。

外国高奢品牌赚着国人的钱，却将中国消费者的信任与尊重当做儿戏，表面上高呼“热爱尊重中国文化”，潜意识里却带着西方文化中心主义对中国的明显傲慢，我看到的不是品牌方的尊重与诚意，而是对中国文化、中国消费者的轻视与鄙夷。

明星发表拒绝出席活动的声明，有关组织义正词严的谴责DG方的辱华言论，民众义愤填膺集体表达“零容忍”的立场，这表明人们从上到下都已到达愤怒的极点。

然而，当我们在一腔愤怒泻之于口后，我们应该思考些什么？又应该做些什么？从巴黎世家到这次的DG，类似的事情不断重演。

我们一次次愤怒，媒体一次次沸腾，接着愤怒又一次次被遗忘。

让我们难过愤怒的，不应该仅仅是这些偏见歧视而已。

有些品牌为了打入中国市场假意的逢迎和今天的“歧视”不过就是一体两面，无论是假意逢迎还是被歧视，也许中国消费者从未有过真正意义上的被所谓国际高奢尊重。

既然如此为何不创造属于中国自己的高奢品牌呢？也许拥有了它，我们就有了自信和底气去直视西方文化中心主义者对我们傲慢偏见的眼光，就拥有了核心的品牌竞争力去展现泱泱大国的文化艺术魅力。

西方媒体对华负面报道的手法、缘由及我们的反制之道

西方媒体对华负面报道的手法、缘由及我们的反制之道论文导读:：西方媒体采取牵强附会、大肆渲染；歪曲事实、颠倒黑白等手法对华进行负面报道。

它们这样做，主要是由于不同社会制度意识形态的对立，不同文化背景和价值观念的差异等多种深层原因使然。

反制西方媒体对华负面报道，必须以信息全球化态度对待新闻传播工作，提高中国媒体新闻传播能力；要对西方媒体更加开放，让西方记者在华采访更加自由，使他们充分、全面了解真实的中国；对已出现的负面报道，要积极对付，尽量减少在国际社会的影响；要建立健全新闻发布制度；要通过合法沟通和做法，影响西方主流媒体和舆论领袖人物，改变他们对华的看法或削弱他们对华的舆论影响力。

论文关键词：西方媒体，负面报道，深层原因，反制对策进入21世纪，伴随着全球化浪潮的涌流和中国经济稳步快速发展，我们已经融入世界经济大潮，同世界各国尤其是西方国家交往日益频繁。

在这样的背景下，“让世界了解中国，让中国走向世界”的进程不断加快。

许多国际友人访问中国后都称赞中国，说他们见到的是一个充满活力、引人入胜、令人乐观的国家。

中国经济的增长速度是前所未有的。

并认为今日中国的经济和政治分量日益重要，并对世界的和平与稳定发挥着越来越重要的作用。

中国的和平发展释放出让人放心的信息[1]。

但是，许多西方国家对中国仍然是不友好的。

西方媒体对中国的态度可以说在总体上以负面报道为主。

以西方最优秀的财经媒体《经济学人》为例，这是一本很好的杂志，但一说到中国，基本上都是负面的消息。

在上世纪90年代，西方主流媒体对华负面报道占涉华报道总数的70%左右，进入21世纪以后，虽然对华负面报道比例有所下降，但仍多于正面报道。

美国是世界上传媒最发达的国家，其媒体在国际传播中占主导地位。

我们了解一下美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国报》三家主流媒体2005年涉华报道的内容和倾向，从中可以窥见西方主流媒体对华报道的把握。

美国这三家主流媒体2005年涉华报道共243篇，其中客观报道占1/4左右，负面报道占1/3，平衡报道占40%。