阿里巴巴搜索排序规则介绍

总体介绍： 阿里巴巴中国站产品搜索目前排在最前面的是标王，后面三条是网销宝推广信息，网销宝和 标王的信息目前在产品搜索展现最多不超过四条。这四条信息的出现和排序不包括在接下来 要讲解的排序规则中。 本文讲解的是在搜索结果中不付费推广的那部分产品搜索的排序规则，这部分信息的排序不 会受到网销宝、黄金/白金展位、标王等付费产品的影响。 目前，在产品搜索中，影响排序的主要因素与之前相比，大致一样。主要有：相关性，交易 因素，信息质量，公司因素，点击转化率，服务质量，个性化，反作弊等几个方面。总体上 来说，信息标题与买家搜索的关键词相关性高，发布信息的会员具有诚信方面的保障，历史 在线交易（注：在线交易指支付宝交易）情况良好，信息质量好，服务质量好的信息才有机 会获得排名靠前。 产品搜索排序规则介绍 相关性 相关性的含义是：用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度，举个例子，当 用户输入一个关键词，如“连衣裙”的时候，返回的产品中会包含“连衣裙”这个关键词， 这就是相关性的原始含义。相关性是排序中是最重要的也是最基础的因素，产品信息和用户 输入的关键词匹配，是排名靠前的基础，相关性好，排名才有可能靠前，相关性不好，则一 定不会排名靠前。而且用户看到的往往是用户关键词所对应行业的产品信息，不相关行业的 产品信息一般不会展现出来。相关性来自百度文库素，很多程度上保证了产品信息的搜索排名是在雷同 行业、类似产品之间进行，不大会产生”服装”与”钢材”之间的排名类比情况。 目前相关性主要与以下几个方面相关： （1）产品标题 产品标题是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关最重要的内容之一，标题的填写尽量规范 化，不要堆砌多个产品词，即不要在标题里面填写不相关的内容。建议一个产品标题只包含 一至两个相关的产品名称。当然也可在标题里面加入一些促销内容，吸引用户眼球。 比如： 供应 2012 秋冬新款韩版修身圆领加厚长袖女式毛衣毛绒装毛裤毛外套。 这个标题如果 改成： 供应 2012 秋冬新款韩版修身圆领加厚长袖女式毛衣毛外套。 就会比较不错， 女式毛衣、 毛绒装、 毛裤、 毛外套这四个产品词堆在一起， 会被系统判定成堆砌， 从而相关性得分不高， 排名就会靠后。 关于什么样的标题算堆砌，在这里简要说一下。 首先，核心产品词最好 1~2 个，不要太多，否则容易被判定成堆砌。 其次，产品词要相关，比如标题：供应手机 计算器。即使只有两个产品词，但因为手机和计算器是完全不相关的产品，系统对于这类堆 砌判定非常严格。但像土豆，马铃薯这类同义词，或者服装，连衣裙这类包含词，一般情况 下是不会判定成堆砌的，除非词的个数偏多。 最后是品牌词堆砌，比如标题：供应苹果手机三星手机诺基亚手机。就会被判定成堆砌，建 议品牌名不要超过 2 个。 （2）产品类目 产品类目是指你发布的产品信息要归类准确，这个非常重要，如果类目填写错误，或者类目 故意乱填， 则会导致相关性低， 排名靠后。 因此， 强烈建议为每条产品信息选择合适的类目。 举个例子，比如你卖的是雪纺连衣裙，则一定要把产品信息放在“连衣裙”这个类目下面， 因为如果你放到其他类目，而别人都放在连衣裙下面，那么你肯定排不到别人的前面去。