漫游语文世界

《漫游语文世界》综合性学习知识集锦

一、广告

“广告是词语的生涯。—奥根尔维

1、猜猜“我”是谁

请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词。

A、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器）（空调）

B、实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器）（电风扇）

C、鲜为人知（调味品）（味精）

D、一毛不拔（日常用品）（牙刷）

E、今年二十，明年十八（日常用品）（护肤品）

F 、黑眼圈留给熊猫（化妆品）

2、广告集锦：

（1.）万家乐，乐万家万家乐电器

（2.）喝了娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈矿泉水

（3）.康师傅方便面，好吃看得见康师傅方便面

（4）.喝孔府宴酒，做天下文章孔府宴酒

（5）.要想皮肤好，早晚用大宝大宝

3、广告赏析

（1）、浓浓三峡情，滴滴稻花香。

（2）、鲜为人知（味精广告词）

（3）车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车广告词）

（4）、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外（皇冠牌香烟广告词）

（5）、没有加进什么，不过提出水分（奶粉广告词）

上面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。

赏析：

（1）禁止抽烟，连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

（2）没有加进什么，不过提出水分（奶粉广告词）

语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

（3）车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车广告词）

这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

•

4、小结广告词的特点：

•扼要易记，充满传播力。

•突出商品或企业的名称或特点。

•较强的可读性、趣味性。

•巧用古诗、成语等。

•多用修辞，如对偶、押韵。

5、一显身手：

（1）某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。

•灵光一现，一点就通！

•海角天涯小灵通，心事一拨立即通。

•打，我打，我不停打——话费不贵，真开心。接，我接，我接着接——IP服务，好轻松。

（2）还“我”女儿妆

•某眼镜广告：一明惊人（）

•某冰箱广告：领鲜一步（）

•某烧鸡广告：鸡不可失（）

•某止咳药广告：咳不容缓（）

•某摩托车广告：乐在骑中（）

•某沐浴液广告：随心所浴（）

•某品牌电视广告：博大晶深（）

•某篇谈炒股文章：谈股论金（）

•某文谈官倒现象：坐以待币（）

•某钙片广告词：钙世无双（）

同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？

对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？

(3) 太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。

•广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。

(4) （2006年贵阳中考题）许多有创意的广告词巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。有一则宣传“臭豆腐”的广告词是：臭名远扬，香飘千里。

(提示：解题的关键是要认真阅读广告词，结合特定的场所和产品（即“臭豆腐”）揣摩句子的含义。)

（1）请解释“臭名远扬”中的“臭”字的含义。

题中的“臭”借代“臭豆腐”（或“指臭豆腐”）。

（2）请谈谈这则广告词妙在哪里。

这则广告词运用了双关、对比、夸张的修辞方法，突出了“臭豆腐”这一品牌名声之大，味道之香。

二、公益标语

【一】除了商品广告，公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。

•如：请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等你吗？）

•请勿喧哗！<阅览室> （悄悄的来，悄悄的去）

•禁止践踏草坪（请不要踩我，我会痛的）

•请节约粮食（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）

•请节约用水（希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪）

•献血光荣（我不认识你，但我谢谢你）

•请随手冲掉<公共厕所> （来也匆匆去也冲冲）

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你还知道哪些充满人文关怀的公益标语？说出来与大家共享。

（一）义务献血的公益广告

•1、你我相助手牵手，献血救人心连心。

•2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

•3、鲜血诚可贵，救人品更高。

•4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。

•5、我健康，我献血，我自豪！

•6、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。

•7、让自己的生命为别人开一次花。

•8、用爱心为生命加油！

（二）爱护花草类：

•1、绕行三五步，留得芳草绿。

•2、小草叮咛，足下留情。

•３、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。

•４、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

•５、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。（三）珍惜土地：

•节约方寸地，留与子孙耕

（四）渴望和平，反对战争类：

•看着孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？

（五）交通安全类：

•１、带上平安上路，载着幸福回家。

•２、高高兴兴出门去，平平安安回家来。

•３、手握方向盘，时刻想安全！

（六）校园公益广告（标语）

•１、滴滴情深，请你拭去我的泪——请节约用水。

•２、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱。

•３、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪。

•４、课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。

5、“字字含意韵,句句传真情”------宣传橱窗

6、“求知而来,载知而归”------阅览室

7、“你的爱心,能托起一项事业”------希望工程

8、“做人讲德,用水思源”------自来水

9、“该出手时莫出脚”------门寄语

10、“别爱我,我会害了你”-------烟酒寄语

11、我的形象全在你举手投足之间------墙壁寄语