日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
振兴地方经济的二次元萌物——从熊本熊看日本地方吉祥物
文化学研究振兴地方经济的二次元萌物----从熊本熊看日本地方吉祥物张莉（南京师范大学中北学院，江苏南京210046）摘要：熊本熊，是熊本县为振兴经济、提高关注度而创造的官方吉祥物。
自熊本熊推出后，熊本县获得了很大的经济效益。
熊本熊被称为继Hello Kitty之后，第二个走出国门的世界级吉祥物。
随之，4本涌现出一批地方吉祥物。
然而，继熊本熊之后出现的地方吉祥物，无一能够获得超越熊本熊的经济效益。
究其原因，主要在于运营方过分执着于比赛而忘却地方吉祥物的使命，且一味地模仿缺乏创新。
关键词：熊本熊地方吉祥物地方经济近年来，日本受人口老龄化、少子化及人员大量聚集于东京等大都市之类社会问题影响，地区经济差异严重，大都市以外地方城市的发展动力长期“缺乏”。
为振兴地方经济，吸引外来人员，各个都道府县纷纷采取行动。
其中，创造地方吉祥物，引起人们对该地区的关注，是最有效果的一种传&是地方吉祥物中最成功的&:期，内有篇论文对以为首的地方吉祥物的成原进行，日的地方吉祥物，方面的少。
文以为，对日地方吉祥物及发，对内地方经济振兴&一、二次元萌物的具化——地方吉祥物为振兴地方经济，日各地都重地，有六种：①地方吉祥物；②城市（③动取景圣地;④在地子偶像;⑤地男子偶像（⑥影电视剧地。
其中，地方吉祥物文化造“”，人们对于该城市关注，是各地其是一城市一，日个城市都有属于地方吉祥物。
1.地方吉祥物起源及概念日吉祥物文化起于年日地方会％经长期发展，日的、论三浦纯于2000年出席了广岛第15届物产博览会，看到了当会吉祥物——「，-力、/0—」，一个日语单词「23045」（即吉祥物）%日语里，「238」可以用来形容慢慢悠悠、松松垮垮样子，「0459夕一」则是英语Character（角）的音译词％这两个词各取两个音节，创造出新词「23045」，字意思就是慢悠悠的胖角%然而日语里还存另一个词——「＜=＞/卜」，其中文翻译是吉祥物的意思，日语解释是#（人或动物等）最喜爱的宝贝；给人们带来幸福的保护神、吉祥物”％从这两个词的词义区别可以看，「23045」不是指给人带来好运的装饰品，而是具有个性，拥有独立意识的拟人化角％其后几年，一直在整理归纳吉祥物的全新标准，最后总结点：：①具备地，有表达对乡爱的明显信息;②日常行为没有规律，摇摇晃晃的样子（③受人喜爱，带给人们一种松％这：规日为“吉祥物三原则”。
熊本熊设计稿
熊本熊设计稿还记得因为那只带着腮红还总是跌倒的熊本熊吗？作为熊本县的吉祥物，总爱卖萌的它不仅带动了熊本这个贫困县的旅游业发展，而且吸金能力极强，已经累计了几十亿人民币的商业价值。
就连设计它的设计师水，当初都没想过这只因为光明正大吃漂亮姐姐豆腐贱萌黑熊会在全球范围内走红。
但如果你以为熊本熊完全是凭运气走红，那肯定是大错特错了，毕竟这个有着「熊本熊之父」称号的男人拿得出手的设计可不止熊本熊一个，甚至连现在MUJI 的食物包装都是他开的先河！今天，我们就来介绍熊本熊之父的设计公司王国。
1999年，水成立了自己的设计公司good design company，在21 世纪初期，他就开始与很多国际大品牌合作。
水为日本手机运营商NTT docomo 设计广告。
在广告设计上，他总是喜欢用简单的设计加上部分留白，让人一目了然地看到产品所想要传递的内容。
熊本熊的走红在我看来并不是一次偶然，首先水对设计的执着就是常人难以想象的，光是看上去十分简单的熊本熊，水就画了三千多版的设计稿。
眼睛放上面些，嘴巴拉下来些，呈现的效果与性格都不一样。
造型看似简单，可设计一点都不偷工减料。
取熊本城的主色调黑色，与萌系IP 常用两坨大腮红，反差的用色也埋下了熊本欠揍性格的伏笔。
不仅仅是对熊本熊的形象，它的一举一动也同样经过设计。
每次挥手、每个动作，包括最受大众喜爱的「捂嘴」，如果没有设计团队早铺好路的耍流氓人设，以及县政府的鼎力支持，我想熊本熊也难以走红。
除了熊本熊，水带领他的设计工作室good design company 这些年大部分精力都在于对老品牌的改造和新品牌的创建上。
中川政七商店，这一定是提到水绕不开的名字。
这家坐落于日本奈良的老字号，继承了江户时代三百多年传统的「奈良晒」麻布技术。
虽然是历史悠久的老字号，但现在这个时代，传统的工艺品其实并不好卖。
你想想，手艺高超的匠人亲手打造的漆碗一个要价好几万日元，而塑胶碗一个便宜的甚至只需要百元。
从“熊本熊”的走红探究城市IP形象发展新思路
从“熊本熊”的走红探究城市 IP 形象发展新思路摘要：熊本县位于日本的西端、九州岛的中心位置，其作为农业经济为主的县城，经济一度低迷。
为促进地方经济发展，政府联合设计人员推出了地方吉祥物熊本熊。
它的出现使得熊本县一度成为日本旅游热门景点，带动了熊本县的地方经济发展。
文章以日本熊本县IP形象熊本熊为例，探究熊本熊成功的原因，以期从中寻找其对城市品牌形象设计的借鉴思路。
关键词：熊本熊城市品牌形象设计一个成功的城市IP形象，具有帮助宣传城市风貌，提升城市形象的作用。
熊本熊这一憨态可掬的卡通形象，深受大众喜爱，其相关周边产品亦产生不菲的经济价值。
随着城市化发展进程加快，城市原有地理文化风貌被掩盖，城市形象日趋模糊化，公众对城市认知度与归属感减弱。
因此，打造独特的城市形象，树立城市IP形象，提升城市宣传形象对我国城市发展尤为重要。
熊本熊作为熊本县的城市IP的出现，对熊本县的城市形象建立与宣传，起到不可忽视的作用，值得我们借鉴与学习。
1.打造与区域文化结合的独特形象“熊本熊”是一只胖胖的、黑色的熊，有着短小的四肢和一对红扑扑的腮红，非常可爱。
与当地区域特征相结合是熊本熊的显著特征之一。
其形象原型是一只黑熊的形象，黑色取自熊本县的地标建筑——熊本城主色调，两颊红扑扑的腮红是日本萌系形象经常使用的形式，红色亦体现熊本县“火之国”的称号，既代表着当地火山地形，又代表着当地盛产红色美食，极具地域特色，赋予其区域文化的特殊含义。
同时，在IP形象的设计上，与日本文化紧密结合，选择日本常作为吉祥物的熊形象进行城市形象IP化。
整体形象上从日本可爱文化出发，选择肥胖的外表、全身绒毛以及憨态可掬的神态，拉近了自身的距离感；材质上选用柔软的材质，也给人性格温和的印象；神态上，为体现它的呆萌可爱，肢体语言经过了精心的编排，如经常使用的抬脚动作，参考米老鼠，“捂嘴”动作也成为其招牌动作。
正是由于熊本熊与熊本县地域文化的紧密结合，使得熊本熊这个城市吉祥物成为熊本县城市形象的活名片。
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌日本南部农业县-熊本县以一只笨拙的熊做为吉祥物打造区域品牌。
短短两年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。
熊本熊的形象起源熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，这只由人扮演的布偶形象出自设计师水野学。
最初，它只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。
新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本只是个不起眼的中间过站。
新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本县品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。
“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。
”熊本县知事说。
像所有力求开发当地的知事一样，蒲岛也想把关西的居民叫到熊本观光。
“如果新干线的最终站是熊本，没有人会想要做这个企划。
然而最后一站是鹿儿岛，熊本可能只是个中间过站，”他说，“打造一个熊本熊这样的吉祥物，比修路什么的要便宜多了。
熊本熊的影响·红遍日本效果远超预期，这只抹了腮红的黑熊已经红遍全日本，打造了县域品牌化的典范。
吉祥物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。
甚至还有车商特制熊本熊样的机车，让粉丝大为满足。
熊本县突发奇想的卡通行销创意，让熊本县相关产品持续发烧，其中也有不少适合家庭日常使用的流行小物，如包包、手机套、袜子、便当袋等。
日本各大饭店也争相推出熊本熊客房，以满足粉丝们的期望。
熊本当地的日本银行算出，这只熊在2011年11月至2013年10月为这个县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）。
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心发表时间：2020-01-16T10:33:41.670Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：刘少东刘笑嘉[导读] “熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
（天津理工大学，天津市 300384）摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
关键词：熊本熊；经济效益；城市IP一、我国城市IP建设现状十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。
到目前为止，IP没有明确的定义。
但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。
结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。
]”二、日本呆萌明星“熊本熊” “熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。
熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。
[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。
从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年2月目录一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 (6)1、一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救 (6)2、高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 (8)（2）熊本熊的设计吸收熊本县当地特色 (8)（3）皮套设计不断修改经历三个阶段 (9)（4）熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演 (10)3、“熊”生赢家，打造区域品牌的典范 (10)二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 (11)1、中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理 (12)2、熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应 (14)3、熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊 .. 16三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星 (19)1、多：多事件策划赢关注 (19)（1）宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜 (19)（2）宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物”标签 (20)（3）造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化 (20)①熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题 (21)②寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市 (21)③取得良好的宣传效果，上了日本春晚 (21)（4）出国宣传：扩大国际影响力 (22)2、快：“公共品”免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快 (22)3、好：善用媒体宣传，参演好电影 (23)4、省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告 (24)四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 (26)1、开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 (26)2、农业县熊本县蜕变成为旅游县 (27)五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功 (29)1、熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现 (29)（1）产品设计+宣传推广，熊本熊的策略可借鉴的要点多 (29)（2）熊本熊的拥有它自己的商业模式：动漫IP+旅游景区 (30)2、熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 (30)（1）迪士尼的生意从讲好一个故事出发 (30)（2）迪士尼的模式更具产业化 (31)（2）迪士尼的人物系列管理团队协调不同环节营销和变现 (33)（3）迪士尼IP来源丰富多样，支撑产业化运作 (33)六、国内动漫IP变现模式的反思 (34)1、国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 (34)2、电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 (35)（1）动画片变现碰到的第一个大困难是行政化的电视台 (35)（2）电视台是一个买方市场，电视台播放动画片需倒贴 (35)（3）倒贴现象的来源：电视台希望在国家支持动画片的补贴政策中渔利 (36)（4）衍生品销售远不及西方国家 (36)3、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (37)（1）电影院成为主要变现渠道 (37)（2）电影动画片在20世纪30年代的美国获得过巨大的成功 (37)（3）国内动画由电视照搬电影院不受欢迎 (39)七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化” (40)1、国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 (40)（1）1960s~1980s：继承传统文化的黄金时代 (40)（2）1980s后期至1990s：佳作问世难挡下滑趋势 (41)（3）2000年后：《喜洋洋和灰太狼》突破传统 (43)2、传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (44)（1）传统的“寓教于乐”赋予国产动画片太多使命感，忽略了成年人市场 (44)（2）深层次里，传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (46)。
熊本熊的描述
熊本熊的描述
熊本熊是日本熊本县的一个吉祥物，也是熊本县的代表形象。
它是一只可爱的小熊，身上穿着一件蓝色的短袖衬衫，胸前印有一个红心。
它有一双大大的眼睛和一张甜美的笑脸，总是给人一种温暖和活力的感觉。
熊本熊是一个非常受欢迎的角色，它经常出现在各种宣传活动和广告中。
无论是在电视广告、海报还是商品包装上，都能看到它可爱的形象。
熊本熊不仅在日本国内广为人知，也受到了国际上的喜爱和关注。
熊本熊的形象让人联想到温暖、亲近和友善。
它的形象设计简洁明快，给人一种简单而又朴实的感觉。
无论是孩子还是成人，都对它充满了喜爱和热爱。
人们常常把熊本熊作为一种象征，代表着友谊、亲情和爱心。
熊本熊的形象也反映了熊本县的特色和文化。
熊本县是一个自然风光优美的地方，拥有许多美丽的自然景点和世界遗产。
熊本熊的形象中融入了熊本县的自然元素，使其更加地独特和富有特色。
熊本熊的形象给人一种亲切和温暖的感觉，它不仅仅是一个吉祥物，更是一种代表着人与人之间的情感和联系的象征。
它的形象设计简洁而又富有个性，给人一种愉悦和欢乐的感觉。
总的来说，熊本熊是一个非常受欢迎的角色，它的形象简洁明快，
给人一种温暖和活力的感觉。
它代表着友谊、亲情和爱心，是一个象征着人与人之间情感和联系的形象。
无论是在日本国内还是国际上，熊本熊都备受喜爱和关注。
它的形象使人们感到亲切和温暖，给人一种愉悦和欢乐的感觉。
谁打败了Hello Kitty
龙源期刊网 谁打败了Hello Kitty作者：赵慧来源：《作文与考试·初中版》2015年第02期日本小猫Hello Kitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照，你就得付出点什么——简单说就是授权金。
40年来，这个规矩仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。
现在，出现了一个颠覆者——“熊本熊”，它在日本的流行度排名已经超过了Hello Kitty。
熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，最初，它只是个宣传案，借迎接九州新干线通车，增加熊本县的人气。
和Hello Kitty不同，使用抹了腮红的熊本熊的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。
未料熊本熊的形象竟深入人心，它因此如同艺人一般，由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式。
熊本熊的官方博客和Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，和关注它的人互动。
熊本熊团队还成功策划了一系列的全民活动。
比如在2013年10月30日的一个名为“熊本熊丢失腮红寻找大作战”的策划中，一段4分38秒的短片一个月内在官网被播放超过16万次。
它其实是为了宣传熊本县的红颜色的农产品。
如果该广告在首都圈电视台播放，广告费要花6亿日元（约合3678万元人民币）。
随着熊本熊在东京核心电视台的露面机会不断增加，各种商品也随之诞生。
截至去年年底，熊本熊授权的相关商品总收入累积达76.6亿元人民币。
熊本县在这场偶像宣传战中大获全胜。
◎萤火小语：熊本熊的成功，一部分源于它可爱有趣的形象设计，但更多的，则在于它的营销方式打破了由Hello Kitty而来的生意规则。
简单的说，它是以产品的开放度与自由度取胜的。
这种营销理念获得大众认可的同时，也从另一个角度让人们意识到，这二者，同样是我们这个时代最需求的。
◎文题延伸：打破规则;创新;开放与自由……（玛丽摘自《润文摘》）。
熊本熊PPT模板
KUMAMON 萌熊
亮相/参加活动：
然后KUMAMON参加到各种活动中。 在初期这些活动都是增加暴光，以 熊本县吉祥代言熊的身份，宣传造 势。 后来当 在全县各团体、民办企业的努力下， KUMAMON成为明星后， 2012年该县吉祥物萌熊的周边产品 贩卖额为293亿日元左右。其中包含 萌熊的肖像使用权贩卖， 截至1月末已经有8200次肖像使用申 请，目前来讲ຫໍສະໝຸດ 熊平均每月会有400 次亮相机会。
KUMAMON 萌熊
周边产品的火暴
2012年该县吉祥物萌熊的周边产品贩卖额为 293亿日元左右。
将熊本县吉祥物“萌熊”(KUMAMON)的图案绘在保龄球表面的“萌熊 球”在日本备受欢迎。 “萌熊球”单价高达1.3万日元(约合人民币891元)，由于粉丝众多 仍被抢购一空。熊本县保龄球场协会表示：“购买者大多是萌熊的 铁杆粉丝，若能借此激活保龄球运动就太好了”。
KUMAMON 萌熊
经KUMAMON手推行的活动，文化介绍， 历史介绍， 无不被粉丝追捧并被认真了解。 对推动文化宣传建设有着重大积极的意义。
KUMAMON立足本土文化火爆红透日本， 并没有停下脚步。 他已经在拓展海外市场： 身影出现在上海，台湾，香港，新加坡…
近日，记者在上海也发现了日本 大红的熊本县吉祥物KUMAMON 的踪迹，在跨年倒计时的滨江、2 月14日的东方绿洲、在南京路步 行街和城隍庙等上海街头， 萌熊 KUMAMON一出现，就引发了周 边人群的合影热潮，它憨态可掬 的造型和可爱的两坨高原红，无 论是大人还是孩子们，都纷纷表 示：这只小熊太可爱了。
熊本县营销这个造型非常成功： 他们开始在熊本县为KUMAMON建立村庄“家园”， 使这只卡通的小熊象真人一样有着性格，成长，身 份 有自己的生活，和喜好等等。 然后在铁路途经熊本县的周边设置KUMAMON的造型 装置。 路过的旅客看见路边有卡通小熊象真人一样生活在 附近的村落， 都兴趣大增，一传十十传百，纷纷来熊本县一探究 竟。 这种吊足大众胃口的做法非常成功。
全球文旅项目ip案例
全球文旅项目ip案例那咱就开始唠唠全球文旅项目IP的那些超酷案例吧。
一、日本熊本县的熊本熊。
这只呆萌的黑熊可不得了啊。
它原本就是熊本县为了吸引游客搞出来的一个IP形象。
你看它那圆滚滚的身材，黑黑的小耳朵，还有那超级可爱的腮红，简直萌化了所有人的心。
熊本熊的成功之处在于它无处不在。
它不仅出现在各种宣传海报上，还跑到大街上跟人互动呢。
有它出现的地方，就有一堆人围上去拍照。
而且熊本县围绕着熊本熊推出了海量的周边产品，从文具到玩偶，从衣服到食品，啥都有。
你去熊本县旅游啊，到处都能看到熊本熊的影子，感觉就像进入了一个熊本熊的童话世界。
这就吸引了超多国内外游客跑去熊本县打卡，想亲眼看看这只可爱的家伙，顺便体验一下熊本县的风土人情。
二、美国迪士尼乐园。
迪士尼那可真是文旅IP界的老大哥了。
它里面的那些经典角色，像米老鼠、唐老鸭、白雪公主啥的，都是超级有名的IP。
迪士尼乐园把这些IP都变成了可看、可玩、可体验的东西。
你走进乐园，就像走进了一个童话成真的地方。
你能坐着小火车去看米老鼠的家，还能跟穿着公主裙的工作人员一起合影，感觉自己就像是童话里的一部分。
而且迪士尼乐园不断创新，每个乐园都有自己的特色项目。
比如说上海迪士尼的“创极速光轮”，把科技和迪士尼的IP完美结合，让你在高速刺激的骑行中还能感受到迪士尼的科幻元素。
迪士尼还特别会搞活动，什么花车巡游啦，晚上的烟花表演啦，这些活动里都充满了迪士尼的经典IP元素。
大家去迪士尼乐园，不仅仅是为了玩游乐设施，更多的是为了沉浸在这些美好的IP故事里。
三、韩国济州岛的石头爷爷。
济州岛的石头爷爷可是济州岛的标志性IP。
这小石像长得很特别，大大的脑袋，矮矮的身子，两只手放在肚子上，看起来就很憨厚。
在济州岛，你到处都能看到石头爷爷的身影。
它被当成是济州岛的守护神，游客们都喜欢跟它合照，觉得能沾点好运。
济州岛当地的很多纪念品也都是以石头爷爷为原型做的，像小摆件、钥匙链之类的。
而且济州岛围绕石头爷爷这个IP，开发了一些民俗文化体验项目，比如说让游客去亲手制作一个小小的石头爷爷，感受济州岛的传统民俗文化。
景区特色ip借鉴案例
景区特色ip借鉴案例那我就开始讲啦。
一、故宫博物院——“故宫猫”IP。
1. 案例情况。
故宫里有很多流浪猫，工作人员就把它们变成了独特的景区特色IP。
这些故宫猫有自己的名字，像“鳌拜”啥的，特别有趣。
它们在故宫里悠闲地溜达，就像故宫的小守护者。
故宫猫的形象被制作成了各种周边产品。
比如说有故宫猫的玩偶，毛茸茸的特别可爱，游客们都很喜欢买回去当纪念。
还有故宫猫的明信片，上面画着不同姿态的猫在故宫的各个角落，像是在太和殿台阶上晒太阳的猫，或者在御花园里扑蝴蝶的猫。
2. 借鉴点。
对于有独特小动物资源的景区，可以像故宫这样把小动物打造成可爱的IP。
先给它们取有趣的名字，然后利用它们的形象开发周边。
这些周边产品可以吸引很多爱猫人士和普通游客，增加景区的趣味性和游客的记忆点。
而且还可以通过讲述这些小动物在景区里的生活故事，让景区更有温度，就像故宫猫守护故宫的故事一样。
二、日本熊本县——“熊本熊”IP。
1. 案例情况。
熊本熊这个形象超级萌，它是熊本县为了吸引游客而创造出来的吉祥物。
熊本熊的形象到处都是，在熊本县的大街小巷，你能看到它的雕像、壁画。
它还会“搞怪”呢，经常在社交媒体上发布一些有趣的动态，比如在熊本县的温泉里泡澡，或者和当地居民一起参加节日庆典。
熊本熊的周边那叫一个多啊，从文具、服饰到食品包装，都有它的身影。
而且它还会做“代言人”，推广熊本县的特产，像熊本的马肉料理（虽然这个有点特别啦）、熊本的优质大米等。
2. 借鉴点。
如果景区想打造一个全新的IP形象，可以像熊本熊这样设计一个超级可爱又独特的吉祥物。
这个吉祥物要能融入当地的特色文化和生活场景，然后通过社交媒体大力推广。
要让这个吉祥物像明星一样有话题性，不断制造有趣的事件。
并且要全方位开发周边产品，把这个IP形象和当地的特产、旅游项目紧密结合起来，让游客看到这个形象就想到这个地方，就想去这个地方旅游。
三、杭州西湖——“白蛇传”IP。
1. 案例情况。
西湖本身就是一个充满故事的地方，“白蛇传”的传说就发生在这里。
熊本县，走出了一只萌蠢熊
熊本县，走出了一只萌蠢熊熊本熊正因其温暖、可爱，让人毫无防备地可以去接近它、拥抱它，给了不论年轻人还是老年人一种力量和信心。
“我叫熊本，以2011年3月12日九州新干线全线通车之日为契机诞生。
我的性格特征是顽皮又充满好奇心，特长是熊本熊体操，发现并散播惊喜。
我是一名公务员，熊本县知事任命我为熊本县营业部长兼幸福经理，因此我的工作就是寻找身边的惊喜与快乐，并传递给全国各地的朋友。
我经常会去关东、关西等地出差，努力宣传熊本的各种美味食品和美丽的大自然。
今后也请大家多多支持我！”这是熊本熊的个人官方主页上的自我介绍。
熊本县从一个较为偏僻的农业地区发展为如今的世界旅游热地，就是靠熊本熊闯出了一条别具创新的地区品牌建设道路。
一只傻呆萌蠢的黑熊收获了不分年龄的一众人喜爱，这种喜爱又非常自然地转移到了萌蠢熊的故乡——熊本县。
熊本县位于日本九州地区，在熊本熊出名之前，仅是日本一个极其普通的以发展农业为主的地区，而且交通不便、没有旅游资源等，鲜有人问津。
熊本县素有“农业县”之称，是日本主要粮食产区之一，主要农产品有大米、蔬菜、水果、茶叶、烟草等。
在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，从农业大县一举成名为日本乃至世界著名的旅游大县。
同时，熊本县提出了“提高农林水产业竞争力”的口号，在熊本熊的宣传下致力于拓展以亚洲为主的海外市场，并将加大出口份额。
熊本熊的由来2011年，贯通日本九州的新干线开通，熊本县位于其中一站，在此之前，当地政府委托设计师进行地方吉祥物设计以更好地宣传当地，从而达到吸引游客的目的。
事实上早在2000年，日本著名漫画家三浦纯提出一个新的概念，即英文“Character”的日文音译，中文译为“吉祥物”。
但实际上，此吉祥物的内涵并不单指一个装饰品，而是一个有思想、有个性、可以代表某些特征的拟人化角色。
三浦纯本人也指出，该角色应该具备以下三方面特点：有当地特色，可以代表家乡的标志性发展;行为特征第一眼望去要具有“萌宠”性，给人以可爱、幽默的感觉;另外就是要带给大众喜爱、轻松的感觉，以缓解职场或生活的压力。
日本熊本县网红熊的故乡 难以忘怀的古城、火山与温泉
G lobal Vista环球风度Kumamoto Prefecture 日本熊本县：网红熊的故乡难以忘怀的古城、火山与温泉 A Land of Nature and Culture in Japan文 非鱼 图 高琳 Sepavo从白雪皑皑的北海道到春意盎然的冲绳岛，从历史悠久的京都府到繁华热闹的东京城，日本令人难以忘怀的地方远不止如此。
近年来异军突起的熊本熊，以可爱呆萌的形象成为了大众的心头好，而它用网红形式带动的熊本县，也同样令人称道。
近年来，常常出没于世界各大城市的那只呆头呆脑却又极其可爱的“熊本熊”，成为最流行的日本文化符号。
这只椭圆形的黑色吉祥物，出自日本九州岛上的中心城市——熊本县。
熊本县三面环山，超过六成的土地被森林覆盖，丰富多彩的地形以及温暖湿润的气候，让它成为了日本数一数二的农业县。
在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内可以说是非常低。
正是熊本熊的出现，才使得湮没在历史尘埃中的熊本县逐渐被人熟知。
日本三大名城之熊本城出自名将之手的文化地标熊本地区的历史，跟整个日本岛一样久远——早在2.8万年前，这一地区就已有人类居住。
考古学家发现了多处旧石器时代与绳文时代的遗迹，发掘了不少青铜器与铁器。
在熊本的天水町一带甚至还出土了日本最古老的铁斧。
编纂于8世纪的《万叶集》中，有大量歌颂熊本风土人情的诗篇，依稀可见当时的富庶与繁华。
8世纪末，进入平安时代，肥后国被划分为14个郡及下属99个乡，那时庄园盛行，各武士团便由此而生并活跃起来。
到公元12世纪末进入镰仓时代后，各氏族相继崛起，由此拉开了氏族争霸的大幕……1587年，丰臣秀吉平定了九州政局，岛津氏族势力全部顺归。
1588年，“关原之战”后，丰臣秀吉旗下的大将加藤清正受封肥后国“52万石大名”，成本页左图为傍晚时分的熊本城，被绿树环抱的天守阁，在红霞映衬下更为动人。
右页图一为加藤神社，人们为纪念加藤清正而修建；图二为加藤神社中加藤清正的塑像；图三为西南刀役回顾之碑，在枝繁叶茂的古树之下掩藏着历史过往。
身家千亿熊本熊教你怎样玩转个人IP，成为网红不是梦！
身家千亿熊本熊教你怎样玩转个人IP，成为网红不是梦！一头熊捧红一座城一只呆萌呆萌的熊忽然就在网上火起来了，它的名字叫熊本熊。
当你在微信群里看到这只呆萌呆萌的熊时，你有没有疑惑过他到底是怎么红起来呢？反正我是懵逼了好久都不知道原因。
那你可知道，你每发一个熊本熊的表情包，它的身价都会蹭蹭往上涨一涨？其实熊本熊的走红也不是一个偶然契机，它是日本的熊本县为了拯救该县经济做出的努力。
2011年，日本政府开通了新干线，贯通整个九州，处于九州的熊本县为了吸引旅客在当地下车，推出了一系列形象宣传的活动，熊本熊就是以吉祥物的角色被推出来的。
结果，这只熊在推出后，要据《日本产经新闻》的统计，衍生品销量一路飙升，到2016年，一年相关销售达到了1260亿日元，知名度一度超过米老鼠和HelloKitty，目前已是一只国际网红。
就连村上春树去老挝旅游，回来写游记，没想起什么，就记得“很潮湿和看到很多熊本熊。
”真的是靠一头熊捧红了一座城啊！其实，日本的每个县都有自己的吉祥物，为什么熊本熊可以一跃而出成为国际网红呢？它所带来的巨大经济效益背后的商业逻辑又是什么？我们能否从其中得到些关于个人财富增值的启示？一手打造了熊本熊的熊本县知事蒲岛郁夫，在《我是熊本熊的上司》这本书里，详细描写了熊本熊走红的整个过程。
通过阅读和思考，我们基本可以回答上面提到的那几个问题。
可爱文化的胜利首先在设计上，熊本熊有三大特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格。
中性表情会产生呆萌特征，可以消除初见者的戒备心。
比如，布朗熊的表情也很有呆萌感。
但是其他的吉祥物虽然看起来聪明矫健，集一切优点于一身，但人们一般不太喜欢这样的吉祥物。
因为工作生活中比自己优秀的已经很多了，已经很让人喘不过气来了，谁还要下班后看你活波可爱、聪明伶俐的样子啊？还是呆萌的蠢物抱着更亲切一点。
熊本熊的软圆，借助了心理学中的娃娃脸效应，是说，长一张娃娃脸的人，容易被人当做拥有小孩子的心理特征，比如，柔弱，无辜等。
一只笨熊的城市营销
PRwoRld \ 公关世界61一只笨熊的城市营销文/侯 了一只蠢萌的熊拯救了一个城市。
日本的熊本县没有熊，它就用低成本打造了一个吉祥物“熊本熊”。
它为毫无特色的熊本县带来了数十亿美元的经济效益。
今年，猴年春晚吉祥物“康康”一出炉，不出意外，再次让所有人失望。
这个由国家一级美术大师韩美林所设计的吉祥物，水墨形象非常特别，但崩坏的3D 图成为众矢之的，作者更表示事先毫不知情。
纵观国内的吉祥物，大多僵硬地张开双臂，奔跑跳跃，不少甚至还有抄袭的嫌疑。
吉祥物们的生命力，也大多随着赛事的闭幕或者广告结束而终止。
但放眼全球，不乏“吸金”能力强，拥有庞大粉丝群的吉祥物们。
其中，日本熊本县的吉祥物熊本熊，在短短几年内，就将当地观光、农业、制造等各领域相继盘活，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为城市营销的成功范例。
这只行动笨拙、自带两坨腮红的萌物，近两年风靡全世界，不仅成为年轻人的心头好，也为当地带来了超乎想象的经济收入。
以农业为主的熊本县，就业机会不多，年轻人大多外出，地方经济一度陷入困境。
然而，熊本熊的大火，成功翻转了当地濒临破产的经济。
有数据显示，熊本熊在诞生后的短短两年多时间里，就给当地带来了超过1200亿日元(约68亿元人民币)的经济效益。
2014年，其衍生品的销售额高达643亿日元(约35亿元人民币）。
在2010年之前，对大部分日本人来说，熊本县仅是九州岛上一个毫不起眼的地方，知名度非常低。
但随着九州新干线的全线开通，外地旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。
熊本县政府看准这个机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车观光。
在日本，原本就有以吉祥物为城市代言的惯例，熊本熊也就此诞生。
疯狂的城市营销在为人熟知之前，要让这只熊走进日本民众的62 公关世界 \ PRwoRld视野，投放广告是最直接的方法。
但是，熊本熊的推广预算并不多，网络成为最好的营销阵地。
2010年9月，熊本熊的Twitter 账号正式登陆上线。
青春IN词
两侧肩膀交替使用、结合斜 挎、手提等方式交换背包，都能 降低背包致病的可能。单肩背由 于受力不均，引发的健康问题非 常多，如果可以的话，在背较多 东西时尽量选择双肩背。如果习 惯用单肩挎包，那么尽量选择宽 肩带的，材质稍软的宽肩带对肩 膀是种保护。背包带越长，肩膀 提供给它的力就越偏离竖直方向， 对脖子、肩膀和背部都会产生伤 害，背包带尽量调短则可避免此 类伤害。
【海淘】
海 淘 即 海 外（ 境 外 ） 购 物， 就是通过互联网检索海外商品信 息，并通过电子订购单发出购物 请求，然后填上私人信用卡号码， 由海外购物网站通过国际快递发 货，或是由转运公司代收货物再 转寄回国。海淘，一般付款方式 是 款 到 发 货（ 在 线 信 用 卡 付 款、 PayPal 账户付款）。
2016 年 4 月 8 日起，跨境电 商零售进口税收新政及行邮税调 整正式开始实施。这意味着以后 “海淘”要多缴税了。
（编辑 凤池）
7
“熊本熊”的个头和真熊一 样大小，它脸颊红润，身体软绵 绵，它的形象在日本四处可见， 从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包， 都有它的踪影。
【背包病】
背包病，就是由于背包太重 对 健 康 造 成 的 损 伤。 调 查 显 示， 背包过重对身体不同部位造成伤 痛的几率分别为 ：脖子 57%、手 臂 20%、后背 53% 和肩膀 84%， 通 常 容 易 引 起 脊 柱 弯 曲、 驼 背、 头痛、关节炎、上背和颈部肌肉 拉伤、手臂麻木刺痛等。
日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
爱好
做Kumamo操
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日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
动漫IP+虚拟明显+旅游=打造区域知名度
游客表现：
• 在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，与隔壁人 数下滑的阿苏地区形成鲜明对比，让熊本从农业大县，一举成名为日 本乃至世界著名的旅游大县。
经济表现：
• 短短两年，带来12亿美元经济效益=9000万美元广告与宣传的效果； • 仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象； • 截2015年底，“酷MA萌”系列商品，已经实现了54亿人民币的销售。22日本【熊本熊案例】简介
熊本熊创造了品牌IP与卡通代言的奇迹，成为品牌化策略的典型个案
日本人气NO.1
熊本县官方萌物
熊本熊，官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物，2011年 日本吉祥物票选活动第一名，现为日本最有名的熊。
姓名
熊本熊
生日
2010/3/12
性格
好奇心旺盛 顽皮好动
职业
熊本县营业部 长幸福部长
熊本熊在熊本县的灾后复兴中,究竟扮演了怎样的角色？
熊本熊在熊本县的灾后复兴中，究竟扮演了怎样的角色？作为熊本县的吉祥物，熊本熊于 2010 年初次登场。
在最初，熊本县内出产的食品、农作物等，若满足一定的条件，则可以免费使用“熊本熊”这个标志。
至 2015 年，这一年里，与熊本熊相关的商品，总计达到了 1007 亿日元的营业额。
创立至今仅六年的熊本熊，应该算是日本各个县的吉祥物里面，最为著名的一个了。
2016 年 4 月的熊本地震，再一次让熊本熊频繁出现在大众的视野中。
你可以在各种的赈灾图片及其应援商品中看到它的身影。
根据朝日新闻的 7 月 30 号的报道，在熊本发生地震之后，4-6 月里有 984 份关于“熊本熊”商标使用的申请，这个数字是去年同期的 1.9 倍。
也就是说，大家为了努力恢复日常，都很希望借助这个虚拟形象的力量。
类似这样的措施，恐怕在全球范围内都很少见到。
我们可以来看看他们都做了什么。
首先，是 Yahoo！Japan 在 4 月 27 日发起的「for kumamoto project」活动。
这个活动公布了一组熊本熊募金箱的图片，并且声明若是为了支援熊本地震而进行的募捐活动，可以通过网络申请，免费获得这组图片的使用权。
如果是以赈灾为目的而进行的商品贩卖活动，也可以在进行说明之后进入到相关的手续中。
其次是，普通民众和机构，还可以在熊本熊的官方网站上申请熊本熊出动。
在这个网站上，能看到熊本熊过去的活动日程表以及日程预定表。
在 2016 年 4 月 14 日，熊本熊结束了它的电视直播活动之后，15 日凌晨发生的熊本地震，使得熊本熊的日程表暂时中止。
直到 5 月 10 日，熊本熊又开始了新的活动。
在熊本熊的日程预定表上，整个八月，它都没有一天的空闲时间。
除了这些官方的活动之外，日本民间涌现出了许多对熊本熊的二次创作。
在地震发生之后，福冈市的原曜子（插画家）开始了“一日一枚”的熊本熊赈灾插画的创作。
这些插画以熊本熊为主角，选取了熊本县内的各个观光地作为背景，以每日一张图画的形式，传递熊本县的魅力。
熊本（Kumamotoprefecture）7.3级地震
熊本（Kumamotoprefecture）7.3级地震2016-04-16 22:30:21昨日日本醒来破坏的场景之后的第二次大地震袭击的国家，使总死亡人数到40和上升。
7.3级地震摧毁的建筑物和道路，造成即使冲毁桥梁整体大规模泥石流。
1500多人受伤，30今天的地震死亡，当局说，他们预计死亡人数上升。
04月16日00时25分在日本九州岛(北纬32.75度，东经130.80度)发生7.3级地震，震源深度10千米200米长的桥梁在河黑川是完全被地震摧毁的洗入河具有挑战性的：救援努力已经变得更加困难的事实，山体滑坡摧毁该地区的道路和桥梁驳：地震的巨大力量，切断了巨大的伤口进入银行靠马路的侧面，摧毁了200米长的桥滑坡：建筑物被夷为平地和土地大面积下跌几百米到城镇和村庄下方动摇了：房子是出现在在南阿苏，熊本县，日本南部，上周六滑坡灾区帮助：“SOS”的牌子上写的是阿苏，这里的人们急需援助一所小学的地面眼泪：父母哭后，他们证实，他们的女儿被发现死离子益城的悲惨灾难之后洪水：一个巨大的山体滑坡摧毁了一座河岸并派出水驱下山坡上和下面的路马迪：图为后显示大规模山体滑坡倾倒到地球下面的土地的泥土覆盖的田野空中拍摄与时间赛跑：居民步行穿过倒塌的房屋在那里的救援工作正处于一个关键时刻的碎片突破性：大地震是如此强大，它破解了混凝土，在该区域分手之路毁灭：一个房子倒塌在本身，彻底毁坏了整个一楼。
该街道在地震后散落的碎片阻碍：当局担心，因为道路和山体滑坡的破坏正在救援工作更具挑战性毁：图片是谁的人打招呼在日本，因为他们今天早上醒来时可怕的图像，与整个街道沦为废墟滑：整个建筑似乎已经掉进了一个斜坡的一侧在震后该地区引发了山体滑坡大量救援人员：消防人员走引起的益城镇地震，熊本县，日本南部倒塌房屋之中从上面：救援人员在益城集中他们的搜索，其中最死亡的记录地震的震中附近破解：人们亲眼目睹地震后的损失，这迫使庞大的产业企业停止生产的真实程度紧急：日本政府发言人菅义伟表示，1500人被双地震中受伤，他答应动员两万大军，以帮助受灾群众努力得到的事实，日本期待大雨，今晚这将使得搜索更具挑战性变得更加迫切。
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日本【熊本熊案例】萌物崛起熊本县
动漫IP+虚拟明显+旅游=打造区域知名度
游客表现：
• 在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，与隔壁人 数下滑的阿苏地区形成鲜明对比，让熊本从农业大县，一举成名为日 本乃至世界著名的旅游大县。
经济表现：
• 短短两年，带来12亿美元经济效益=9000万美元广告与宣传的效果； • 仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象； • 截2015年底，“酷MA萌”系列商品，已经实现了54亿人民币的销售。
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日本【熊本熊案例】简介
熊本熊创造了品牌IP与卡通代言的奇迹，成为品牌化策略的典型个案
日本人气NO.1ห้องสมุดไป่ตู้
熊本县官方萌物
熊本熊，官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物，2011年 日本吉祥物票选活动第一名，现为日本最有名的熊。
姓名
熊本熊
生日
2010/3/12
性格
好奇心旺盛 顽皮好动
职业
熊本县营业部 长幸福部长