《汽车市场营销》期末试题及答案

汽车市场营销期末考试卷

学校班级姓名总得分

一、填空题（本题共3小题，每空1分，共20分）

1.汽车市场营销观念的演变经历

了、、、

、阶段。

2.我国的汽车产品营销模式

有、、、、、、、、

。

3、电子商务的特点主要有、

。

二、概念题（本题共10小题，每题2分，共20分）

1.汽车市场营销：

2.6PS：

3.汽车市场营销环境：

4.汽车市场营销战略：

5.汽车产品的寿命周期：

6.汽车销售渠道：

7.汽车促销：

8.汽车公共关系策略：

9.汽车营销促进策略：

10.国际汽车市场

三、多项选择题。（本题共10小题，每题1分，共10分）

1.汽车企业的战略层次包括（）

A．国家总体战略B.汽车企业总体战略C.汽车市场营销战略D.汽车企业只能战略

2.汽车企业战略规划制定的方法有（）

A.自上而下

B.自下而上

C.领导决定

D.上下结合D.战略小组

3.影响私人购买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.经济因素

D.环境因素

4.汽车产品整体概念由哪几个层次组成?( )

A.核心产品层

B.形式产品层

C.期望产品层

D.延伸产品层

E.潜在产品层

5.导入期营销策略有（）

A.高价快速促销策略

B.高价低费用策略

C.低价快速促销策略

D.开拓新细分市场，增加新分销渠道

6.影响汽车价格稳定的内部因素有（）

A.汽车生产成本

B.汽车产品特征

C.汽车企业利润

D.汽车产品的成本

7.汽车新产品定价策略有（）

A.撇脂定价策略

B.市场渗透定价策略

C.市场满意定价策略

D.迅速夺取策略

8.汽车产品常用的促销类型有（）

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

9.国际汽车市场营销价格策略有（）

A.多元定价策略

B.控制定价策略

C.正确选择计价货币

D.市场渗透定价策略

10.国际汽车市场的营销环境因素有（）

A.国际营销的经济环境

B.国际营销自然环境

C.国际营销的政治与法律环境

D.国际营销的社会化环境

四、问答题（本题共6小题，每题5分，共30分）

1.绘出市场营销组合因素结构图

2.阐述汽车市场营销的职能与意义

3.简述市场营销计划的内容。

4.汽车销售渠道的作用有哪些？

5．汽车销售人员应具备哪些个人素质？

6.国内汽车保险的种类主要有哪些？

五、论述题（本题共计20分）

一名优秀汽车销售人员在汽车销售过程中的作用。

答案

一、填空题

1.生产、产品、推销、市场营销、社会市场营销、当代营销的创新

2.网上购车、区域营销、形象店进社区、大区代理制、仓储中心、汽车工业园、租赁销售、

信贷销售、百货商店销售、二线城市发展2S店

3.交易虚拟化透明化、消除时空差异、全方位展示产品及服务、密切顾客关系加深顾客了

解、提高交易效率减少流通环节降低交易费用。

二、概念题

1.是汽车企业为了更大限度地满足市场需求，为达到企业经营目标而进行的一系列活动。

2．产品、价格、分销、促销、权利、公共关系

3.是指与汽车企业营销活动有关的所有不可控外部力量，影响因素和内部可控力量的集合，包括宏观环境和微观环境。

4.是汽车企业在现代市场营销观念的指导下，为了实现汽车企业的经营目标，对于汽车企业在较长时间内的营销策略，进行总体设想和综合规划。

5.是指从产品试制成功进入市场，到被市场淘汰所需经历的时间。

6.是指当汽车产品从汽车生产企业向最终汽车消费者转移时，直接或间接转移汽车所有权所经过的途径，是沟通汽车生产者和消费者之间关系的桥梁和纽带。

7．是汽车企业通过人员和非人员的方式，沟通汽车与消费者之间的信息、引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动

8.是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动

9．它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或者代理企业产品或者服务的促销活动。

10．是指各国或者各地区之间汽车产品交易的场所，并通过国际贸易把各国国内市场连接起来的整体。包括国际汽车工业之间在金融、投资、技术等方面的合作与贸易等。

三、多项选择题

1.BCD

2.ABDE

3.ABC

4.ABCDE 5 .ABC 6.BD 7.ABC

8.ABCD

9.ABC 10.ACD

四、简答题

1.

产品因素组合

商标、服务、包装、质量、款式

自销

国内中间商、

国外中间商运输方式仓储条件

目标市场

批发价

零售价

折扣

信贷条件

贷款方式

公

共

关

系

营

业

推

广

宣

传

人

员

推

销

广

告

促销因素组合

分

销

因素

组合价

格因素

组合