南 京 财 经 大 学 - 烟台南山学院

市场营销学课程试卷（A卷）

校区（）专业年级（）班级学号姓名

题号一二三四五六总分

分数

阅卷人

复核人

1.本卷考试形式为闭卷，考试时间为90分钟。

2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。

3.无需使用计算器。

一、单项选择题（共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分）

二、名词解释（共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分）

三、简答题（共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分）

四、论述题（共 2 题，每题 10 分，共计 20 分）

五、案例分析题（共 2 题，题1为13分，题2为12分，共计 25 分）

一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 答题要求：（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，

并写入以下表格内。）

1、 2、 3、 4、 5、

6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、

18、

19、

20、

1、市场营销学是研究以满足（ ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

A.消费者需求

B.企业需求

C.市场需求

D.竞争者需求

2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念，实际上是一种（ ）。

A 、生产观念

B 、营销观念

C 、产品观念

D 、社会营销观念 3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（ ）。

A ．问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类

4、恩格尔系数描述的是（ ）费用占家庭总支出的比例。

A 、教育

B 、房租

C 、食物

D 、旅游

5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。

A.价值观念

B.宗教信仰

C.审美观

D.风俗习惯

本题 得分

6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”，指的是知觉中的（）。

A、选择性注意

B、选择性扭曲

C、选择性保留

D、选择性刺激

7、产业市场的需求（）。

A.无弹性

B.富有弹性

C.缺乏弹性

D.强性无穷大

8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）

A.教育水平

B.性别

C.消费者所追求的利益

D.生活方式

9、若企业资源有限，则宜选择（）战略。

A、无差异性营销

B、差异性营销

C、集中性营销

D、多样性营销

10、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此为（）成长战略。

A、同心多角化

B、综合多角化

C、水平多角化

D、集团式多角化

11、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。

A.有形产品

B.核心产品

C.附加产品

D.扩展产品

12、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行( )。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大市场营销

13、企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.扩大产品组合

14、在影响定价的因素中，属于定价目标的是（）。

A、市场需求

B、产品成本最低

C、竞争者的产品和价格

D、当期利润最大化

15、人员推销的缺点主要表现为（）。

A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大

C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限

16、厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能，给予一种额外的折扣，此折扣为（）。

A、现金折扣

B、贸易折扣

C、数量折扣

D、促销让价

17、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。

A．时间效用B．形式效用

C．地点效用D．占有效用

18、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是

（）。

A．超级市场B．方便商店

C．仓储商店D．折扣商店

19、把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，这种营销方式叫做（）

A.关系营销

B.社会营销

C.绿色营销

D.数据库营销

20、某饮水器厂只生产一个品种，同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅、招

待所等各类用户销售，这种目标市场的产品策略称之为（）。

A 、市场全面化

B 、产品专业化

C 、市场专业化

D 、选择专业化

二、名词解释 （共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分） 答题要求：（定义概念）

1、市场定位

2、组织市场

3、品牌

4、产品组合决策

5、整合营销

本题 得分