《网络经济学》课件 第五章
网络经济学5-1网络经济与宏观调控
其中从经济理论方面对新自由主义的流行发挥重要作用的是货币主义、供给学 派和理性预期学派。
4.新经济自由主义
新自由主义各学派的共同点主要有：
(1)以“萨伊定律”为理论基础，认为通过市场供求作用的自动调节，能够达到 充分就业均衡，使资源得到充分利用，否认普遍意义的生产过剩经济危机和凯 恩斯所确认的“非自愿失业”。
益”没有必要过多地干预经济运行过程，它仅需 扮演“守夜人”的角色就足矣。
3.凯恩斯主义
20世纪30年代资本主义世界经济危机的大爆发，宣告了西方传统经济自由主义 的“自动均衡”理论的彻底破产。
凯恩斯的《就业、利息和货币通论》，提出了一套与传统经济学完全背离的经
1.原始的国家干预主义
最早的国家干预学说可以追溯到15世纪的重商主义。
它是一种原始的国家干预主义。
重商主义强调创造大规模的国家经济管理机构，巩固和强化中央政府的管理职 能，把国家干预的着眼点放在金银和关税等方面，主张采取各种立法手段和行 政措施，制定保护工商业的政策，以保证整个国民经济活动符合扩大出口和货 币输入的要求。
(2)信赖市场供求的自动调节作用，认为通过自由放任可以达到经济均衡的发展， 反对凯恩斯主义的政府干预，断言经济危机是由于政府过度干预引起的，即使 要干预，也应降低到最低限度。
(3)坚持传统的健全财政原则，量入为出，开支力求节省，税收力求其小，收支 平衡，反对赤字财政。
(4)主张稳定物价，反对通货膨胀。
重偏离。 非正常偏离包括两种情况： 第一，市场自身发育不完善造成的对理想条件的非正常偏离； 第二，市场在运行中发生功能障碍造成的对理想条件的非正常偏离。 这种非正常偏离可以通过完善和培育市场条件加以克服。
005第五章_网络经济下厂商的策略行为网络经济学课件
这三方面理 由能够让网 络经济下的 企业对价格 歧视产生足 够的重视
价格歧视的适用条件
企业要拥有一定的市场力量，即能够 将价格定在边际成本之上
在网络经济下 ，企业成功地 实施价格歧视 要满足以下三 个条件
企业必须知道消费者的支付意愿，而 支付意愿会随消费者数量或销售量的 变化而变化
企业必须有能力阻止或限制支付低价 的消费者将产品转卖给支付高价的消 费者即防止套利（arbitrage）
价格个人化于三级价格歧视的实现
• 产品个人化是产品差异化的终极表现，网络环境所 •
具有的独特优势使厂商通过顾客深入了解而实施产 品个人化成为可能。 定制既限制了顾客之间的转卖行为，又减少了整个 社会的资源浪费。 网络经济环境下，企业特别在注重群体定价，即实 行三级价格歧视。群体定价对于正反馈的形成和对 顾客的锁定都有积极作用。
常见的差异 化方式一般 可分为横向 差异和纵向 差异化
在纵向差异化产品空间中，所有消费 者对偏好次序一致，产品价格通常是 不同的，质量加价比较普遍
产品可以同时进行横向和纵向 的差异化
5.1.2 产品差异化
• 横向差异化与纵向差异化的区别：消费者对前者的 •
产品偏好由消费者的口味决定，而对后者的产品偏 好是一致的。 纵向差异化的方向既可以从低级到高级，也可以从 高级到低级。 纵向差异化所导致的价格差异并不完全反映所对应 的成本
•
5.1.2 产品差异化
在网络经济下，由于数字产品的成本特征以及 信息技术的推广，使得产品差异化成为厂商生存的 必需。实质上，产品差异化是厂商获得垄断地位的 主要原因。并因此，数字产品的价格趋向垄断化： 它们会比边际成本高，而且产量是受限制的。
5.1.3差别定价
• 差别定价也称为歧视性定价(Price discrimination) • 简单定义：对企业生产的同一种产品根据市场的不 •
网络经济学_第五章
第五章网络经济下的市场0></a>竞争策略第一节定价策略第二节买卖双方的锁定策略第三节阻止竞争对手进入的竞争策略第四节标准竞争策略第一节定价策略一、成本特征对价格的影响二、产品差异化与差别定价三、价格歧视的一般分析四、定价策略的深入分析一、成本特征对价格的影响高固定成本、低边际成本的成本结构竞争导致价格接近边际成本二、产品差异化与差别定价1、产品差异化概念与功能①产品差异化并不改变产品的种类②产品差异化有效降低产品间替代性③产品差异化的范围和程度依赖固定成本大小2、产品差异化的实施①横向差异化②纵向差异化3、产品差异化与定价的关联产品差异化降低产品可替代性，从而获取利润；4、差别定价三、价格歧视的一般分析概念：价格歧视是企业在销售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格1、价格歧视的适用条件①企业必须拥有一定的市场力量；②企业必须知道消费者的支付意愿③企业有能力阻止顾客的套利行为2、强调价格歧视的原因①信息不对称水平的降低②网上交易模式降低交易成本③生产定制成本的降低3、价格歧视的类型①完全价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视4、产品个人化与完全价格歧视①产品个人化与产品差异化②产品差异化与定制③完全价格歧视的实现机制5、三级价格歧视四、定价策略的深入分析1、套利的种类及其解决方式①套利与产品可转让性产品可转让性大小决定套利的实现机会②套利与需求转移企业应该提供多种消费组合；消费组合间避免竞争2、两段收费与消费者甄别①两段收费及其应用概念：企业先向消费者收取固定的购买权费，然后再收取每单位使用费。
②两段收费的作用机制3、捆绑销售①实施捆绑销售的原因提高产品竞争力；提供价格折扣；降低消费者支付意愿的分散程度②独立产品的捆绑销售③关联产品的捆绑销售4、质量选择附录独立产品捆绑销售图解本节小结数字产品的高固定成本与低边际成本特征决定其定价策略；产品差异化是差别定价的基础，差别定价是产品差异化的动力；实施价格歧视是为了获得更多消费者剩余。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码培养方案课程学分授课对象先修课程编写人审核人1522500412022版2课程性质开课单位课程学时专业选修课电子商务学院32市场营销专业本科第五学期经济学、管理学、电子商务概论编写时间审核时间2022年4月15日2022年5月15日二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。
本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。
学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求五、课程学时安排序号1234567总计章节/专题/模块名称第一章导论第二章网络外部性第三章网络经济的新经济特性第四章兼容和标准第五章企业锁定、定价和限制进入第六章网络经济下的市场结构和效率第七章网络经济下的公共政策理论课时266446432实践课时总学时266446432六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1.什么是网络经济？其基本内涵是什么？2.网络经济与传统经济是怎样的关系？3.网络经济学的研究对象是什么怎样理解？4.网络经济学应掌握哪些研究方法第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。
本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。
学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。
本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。
五、课程学时安排六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
网络经济学第五讲PPT课件
HHI（赫芬达 尔指数）
厂商 3 数量 5
10
边际网络外部性的密度
无穷 2
1
0.5
0.510 0.415 0.363 0.339
0.470 0.331 0.248 0.207
0.464 0.287 0.172 0.106
0.2 0.334 0.201 0.100
赫芬达尔指数用于度量市场集中度 结论：在网络外部性显著的市场上，自由进入对市场结构的影响大大削弱
6
市场主导地位不等同于不正当竞争
❖在网络外部性的作用下，市场结构容易产生偏向，
出现数量较少的行业领头羊，占据了绝大部分的市场
份额，大厂商与小厂商的实力悬殊，强弱差异大。但
是，如果将市场主导地位与不正当竞争手段划上等号
是十分不科学的。网络外部性会造成 “强者愈强，
弱者愈弱”，少数大厂商“独占鳌头”、“一枝独秀”
从起因上看，垄断源于竞争
从过程中看，争取垄断也是一种竞争 机制
从动态中看，垄断和竞争是相互交融 、相互转化的
从时间跨度上看，企业对垄断地位的 竞争是异常激烈的
10
垄断与竞争关系的变化
❖ 网络经济下垄断和竞争之间关系的特征： 1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞
争论”相背。 2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解
“马歇尔冲突”的竞争性垄断。 3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术
进步”的瓶颈。
11
垄断与竞争关系的变化
❖ 垄断消除竞争？
传统企业
价格、产量竞争
传统企业
网络经济下企业 技术成果和创新速度的竞争 网络经济下企业
例子
微软 vs. IBM Linux vs. windows
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
《网络经济学》PPT课件
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
网络经济学
网络经济学企业资源计划（ERP）：是以企业的所有资源作为研究对象，把企业中的产、供、销、财、人等活动联成整体，形成一闭环系统，使物流、信息流、资金流紧密相关，同时把客户需求和企业内部的经营活动，以及供应商的资源整合在一起，体现了完全按用户需求为中心的管理思想，是一种面向供应链和流程的信息集成。
ERP的核心思想：1、它扩展了管理信息集成的范围2、将制造业企业的制造流程看作是一个紧密相联的供应链3、将企业内部划分成几个相互协同工作的子系统，支持混合方式的制造环境ERP与MRP-II的关系：1、MRP-II是ERP的核心功能。
MRP-II作为生产计划子控制模块，是ERP系统不可缺少的核心功能。
MRP-II通过周密的计划，有效地利用各种制造资源，控制资金占用，缩短生产周期，降低成本，提高生产效率，实现企业制造资源的整体优化。
2、MRP-II与ERP的主要区别。
ERP出了传统MRP-II系统的制造、销售和财务功能外，还借助于网络通讯技术的应用，使ERP系统得以实现供应链管理信息集成，加快了信息传递速度和实时性，扩大了业务的覆盖面和信息的交换量，增强了企业的竞争优势，推动了ERP通过网络信息对内外环境的变化做出能动的反应，为企业进行信息的实时处理和决策提供了极其有利的条件。
计算机集成制造系统（CIMS）：是将企业生产全过程中有关人、技术、设备、经营管理四要素及其信息流、物流、价值流有机地的集成，并使企业整体优化，以实现产品高质、低耗、上市快、服务好，使企业赢得核心竞争力的一门综合性技术第四章、网络经济下企业的生产成本基于网络的生产两层含义：1、基于网络的生产是指企业内部的网络化，即生产过程与企业中工程设计、管理信息系统等子系统的集成，或者通过计算机网络远程操纵异地的机器设备进行生产；2、在实现内部网络化的基础上，企业利用广域计算机网络搜寻产品市场供应消息，搜寻加工任务，去发现合适的产品生产合作伙伴，进行产品的开发、设计、生产和销售等基于网络生产的特征：1、智能化；2、全球化；3、开放化；4、高速化；5、数字化和虚拟化基于网络的生产动因：市场的推动和技术的进步基于网络生产的条件：1、网络化生产必须以电子商务为基础；2、网络化生产必须以企业资源的整合为前提；3、网络化生产必须有赖以运行的社会经济环境敏捷制造：就是企业通过信息技术手段的采用，能够在相对不断增加生产成本的前提下，针对不同客户对同类产品的不同需求，为之生产同类产品的不同样式、结构和型号的产品企业采用敏捷制造方式的最终目的：将柔性生产技术，有技术、有知识的劳动力与能够促进企业内部和企业之间合作的灵活管理集成在一起，通过所建立的共同基础结构，对迅速改变的市场需求和市场时机做出快速响应敏捷制造的核心：使企业面对市场的变化，有能力做出敏捷的反应，即所谓“敏捷竞争”虚拟企业的特点：1、虚拟企业使得传统企业界限模糊化；2、虚拟企业具有流动性、灵活性的特点；3、虚拟企业是建立在当今发达的信息网络基础之上的企业合作；4、虚拟企业在运行过程中运用并行工程而不是串行工程来分解和安排各个参与企业要做的工作；5、虚拟企业一般在技术上占有优势；6、虚拟企业可以看作是一个企业网络扁平化的组织结构的特征：1、系统；2、减少中间层；3、影响力；4、灵活指挥5、分权；6、加大控制幅度变动成本：是指在那些随着产量变化而成线性变化的成本固定成本：是指在生产规模一定时，不随产量的变动而变动的成本第五章、网络经济的运行三种网络：运输网络（物流）、信息网络（信息流）、金融网络（资金流）网络经济的运行特征：1、网络经济是信息化的经济；2、网络经济是“标准”与“规则”经济；3、网络经济是随时经济；4、网络经济是互动经济和个性化的经济；5、网络经济是全球经济电子商务发展模式四个层次：1、虚拟信息空间，这是企业电子商务的应用初期，也是网络经济的最初形态；2、虚拟交流空间；3、虚拟交易空间；4、虚拟分流空间企业电子商务的运行模式按照交易对象不同划分：B2B、B2C、C2C根据在电子商务中信息的分布方式划分：1）集中式：特点是建立一个集中的门户式网站，所有的交易都通过这个网站进行。
网络经济学第5章
2015/11/18
电子商务与网络经济学
5.2 网络经济下的市场进入壁垒
• 5.2.1 进入壁垒的概念 • 在产业组织理论的发展过程中，基于不同的理论主张和分 析方法，相继形成了三个主要的理论学派：结构主义学派 、效率学派和新产业组织学派。 • 结构主义学派从在位企业的角度出发，认为进入壁垒是在 位企业拥有的相对于潜在进入企业的成本优势。 • 效率学派从新进入企业的角度出发，把进入壁垒定位在新 企业承担的高于在位企业的成本这一意义上。 • 新产业组织理论的策略性进入壁垒理论则强调了在位企业 的主动性，利用在位优势实施策略性行为阻止进入。 • 本书将进入壁垒定义为：使进入企业难以成功进入某一产 业的相关因素。更具体地说，这些因素使在位者能持续地 获得超额利润率，并使整个产业处于高度集中的结构状态 。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
5.1网络经济下市场结构的新变化
• 5.1.3 技术创新推动市场结构不断演进 • 网络经济给技术创新赋予了打破垄断的天然特性， 为产业组织结构优化增添了强劲的内在动力。技术 创新所引起的市场结构变化具有明显的阶段性，随 着阶段的变化，垄断程度发生相应的强弱更迭。
电子商务与网络经济学
2015， 但这会给中国的C2C市场带来怎样的格？
2015/11/18
电子商务与网络经济学
5.1网络经济下市场结构的新变化
• 5.1.1 市场结构呈现多层次复合性特征
2015/11/18
电子商务与网络经济学
பைடு நூலகம்
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
• 5.3.1 绝对成本优势 • 1. 绝对成本优势解析 • 绝对成本优势（Absolute Cost Advantage）是指 在任何产量下，产业内的在位厂商总能以低于潜 在进入厂商的平均成本来经营同样的产品，在位 厂商相对于潜在进入厂商在长期平均成本上总拥 有绝对的成本优势。
网络经济学重点
第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
网络经济PPT课件
2、经济网络的内涵
经济网络是由经济行为主体之间特殊的经济联系所组成，
主体为节，关系为链。所不同的是，这些节和链之间具有互
补性，即网络中的任何一部分的功能需要两个或更多的网络
对信息经济的另一种解释：信息经济是指以信息作为资源 在社会资源配置占主导地位的经济。
10
3、知识经济
20世纪60年代，美国管理学家德鲁克发表《非连续的时代》 一书，提出“知识经济”的说法，认为知识正在成为当代社会 最核心的资本、费用项目和经营资源。 1980年，美国经济学家 马克卢普发表巨著《知识及其创造、传播和经济意义》，强调 知识对经济的重大作用，预测了知识密集型经济的发展前景。
从现实的角度看，计算机网络表面上连接的是计算机，而实 质上连接的是人，即不同经济主体，从而构成不同经济主体的 新的关系，即网络经济关系。经济关系的改变同样也将带来经 济形态的改变，导致新的经济形态的产生。
这种建立在网络生产力和网络经济关系基础之上的新的经济
形态，被称之为网络经济。
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二、与网络经济相关的几个概念
1990年，联合国经合组织正式提出知识经济的概念，指出这 是一种不同于传统经济的新的经济形态。
知识经济的定义：建立在知识和信息的生产、分配和使用之 上的经济。
这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用，而传 统经济则是以各种物质资源为基础。知识是一种非物质资源， 知识在经济发展的主导作用，改变了经济发展的走向。
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2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
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第五章 网络经济与政府
政府间电子政务主要包括以下几方面内容：
1．电子法规政策系统 2．电子公文系统 3．电子司法档案系统 4．电子财政管理系统 5．电子办公系统 6．电子培训系统 7．网络业绩评价系统
第五章 网络经济与政府
第二节 网络经济下政府的新智能概述
一、网络经济下电子政务对政府职能的影响
1.电子政务促进政府职能由管理型为主向服务型为主发展 2.电子政务促进政府职能公开化、透明化 3.电子政务促进政府职能定位由全能型向有限型发展 4.电子政务促进政府业务流程的优化和重组 5.电子政务促进政府职能关系的改善
（一）网络经济下电子政务的含义
电子政务是指国家各级政府部门运用现代计算机、网络通信技 术，以信息网络为平台，综合运用信息技术，将其内部和外部的管 理和服务职能进行集成，在网络上实现政府组织结构和工作流程的 优化重组，超越时间、空间与部门分隔的制约，全方位地为社会公 众以及自身提供一体化的优质、高效、规范、符合国际标准的管理 和服务，实现公务、政务、商务、事务的一体化管理与运行。
第五章 网络经济与政府
政府对公民的电子政务主要有以下几方面的内容：
1．教育培训服务 2．就业服务 3．电子医疗服务 4．社会保险网络服务 5．公民信息服务 6．交通管理服务 7．电子证件服务 8．公民电子税务
第五章 网络经济与政府
（二）政府对企业的电子政务
政府对企业的电子政务主要是通过电子化网络系统为企 业提供公共服务。它主要是通过政府网络进行电子采购与招标， 精简业务管理流程，提高办事效率，打破政府各部门间的界限， 实现业务相关部门在资源共享的基础上迅速便捷地为企业提供 各种信息服务，减轻企业负担，为企业的发展创造良好的环境。
第五章 网络经济与政府
政府对企业的电子政务主要包括以下几方面内容：
1．电子采购与招标 2．电子税务 3．电子证照办理 4．信息咨询服务 5．中小企业电子服务
第五章 网络经济与政府
（三）政府间的电子政务
政府间的电子政务是电子政务的基础性应用，它是应用于 上下级、平级政府及其部门之间的电子政务，可划分为具体政 府机关内部的电子政务和政府机关之间的电子政务两种形式。
第五章 网络经济与政府 二、网络经济下电子政务应用模式
公民
政府
电
子
企业
政
务
政府
第五章 网络经济与政府
（一）政府对公民的电子政务
政府对公民的电子政务是电子政务的重要内容，是指政府通过电 子化网络系统为公民提供各种服务。它强调的主要是政府对社会公众特 别是公民个人的对外公共服务功能。
政府对公民的电子政务的主要目的是为广大社会公民提供方便快 捷的公共服务，为公民提供参政议政的途径，政府通过直接与公民的 “对话”、交流，拉近与公民的距离，使政府能更加及时、确切的了解 民情、民意，更充分为公民提供满足公民需求的服务。
第5章 网络经济与政府
第五章 网络经济与政府
1
引例：深证行政服务大厅建设
2
第一节 网络经济下的政府政务
3
第二节 网络经济下政府的新智能概述
4
第三节 国外电子政务政策借鉴
第五章 网络经济与政府
引例:深圳市行政服务大厅建设
深圳市政府信息化建设一直处于国内的领先地位，计算机 网络、计算机应用系统在政务工作中得到了广泛的应用，全市 大部分市属机关单位建立了面向公众服务的网站，逐步开展网 上办公、网上申报、网上审批和网上投诉等一系列网上便民服 务。
第五章 网络经济与政府
二、网络经济下政府的新职能
（一）公共服务职能
1.配置公共信息资源的职能 2.供给公共信息基础设施的职能 3.收集与传播公共信息的职能
（二）信息安全职能 （三）宏观经济预警职能
第五章 网络经济与政府
第三节 国外电子政务政策借鉴
一、美国电子政务政策
（一）美国电子政务政策概况
美国是电子政务的倡导者，美国电子政务在很大程度上正在成为 全球电子政务的模板。美国电子政务之所以发展的比较迅猛，是由主 客观因素共同作用的结果。主观上，政府希望通过电子化网络手段全 面提高政府的透明度、效率以及效能，并制定较完善的政策法规以适 应社会的快速发展。客观上，美国国内信息化程度本身比较高，网络 基础设施较为完善，而且社会应用程度也已得到深化和普及，从而使 政府的电子政务能得到很好的发展。
第五章 网络经济与政府
（二）美国电子政务的应用特点
1.成立专门机构，统一规划领导 2.改进工作模式，实现政务管理电子化 3.提倡政务公开，注重对外服务 4.突出应用，强调顾客至上 5.强化安全意识，注重成本管理
第五章 网络经济与政府
二、日本电子政务政策
（一）日本电子政务政策概况
日本政府对电子政务的认识和行动早于亚洲其他国家，日本 发展电子政务有着坚实的基础，在所有亚洲国家和地区中，日本 是国际互联网联网用户最多的国家，并且因其人均收入水平高， 国际化程度高以及拥有一流的电话服务系统，使日本在推行电子 政务方面有着得天独厚的优势。其所取得的成就也令世人刮目相 看。
第五章 网络经济与政府
电子政务主要包括三个组成部分; （1）政府部门内部职能的电子化和网络化。 （2）政府部门之间通过计算机网络实现信息共享和实时通 信。 （3）政府部门通过网络与公民和企业之间进行双向信息交 流。
第五章 网络经济与政府
（二）网络经济下电子政务的特点
1．复杂性 2．虚拟性 3．渐进性 4．信息共享性 5．有限性 6．互动性
第五章 网络经济与政府
（二）日本电子政务的应用特点
1.电子政务网络建设方面，日本政府提出了“四极互联网”的概念 2.在政府信息资源开发方面，日本政府充分发挥政府各类数据库的作用 3.在信息互动方面，实现地方公共团体与综合行政网络的连通 4.在网络服务技术开发标准方面，日本政府强调“柔软的连接性”的基
பைடு நூலகம்
第五章 网络经济与政府
通过对深圳市行政服务大厅建设的 分析，网络经济下的政府也在转变思想， 提供了更多有助于为公众服务的设施， 政府通过电子政务大大提高了政府的办 事效率。请结合案例思考政府实施电子 政务有什么作用和意义？
第五章 网络经济与政府
第一节 网络经济下的政府政务
一、网络经济下电子政务的含义与特点