药品广告
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画面九:出现兴隆药业标板，加入旁自音:“兴隆药业”。
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任务二 前期拍摄
摄制组内部会议 摄制组内部会议商讨原创脚本中的内容，领会创意概念和制作要求，然
后进行选景、选演员及各种资料的准备 第一次PPM 其主要内容是导演阐述:关于分镜头、影调、演员、场景、音效、拍摄计
划等。 摄制组内部会议 确定演员、场景、化妆、服装及道具等 Final PPM 拍摄前各部门进行总的检查。验收场景，演员进行试装、试戏，检查道
任务三 动画制作
7.动画控制区 动画控制区主要用于记录动画、设置关键帧、播放动画以及控制动画时
间，位于屏幕底部，如图3一10所示。它主要由动画控制栏、时间滑块、 轨迹栏等组成。 8.状态栏和提示栏 状态栏和提示栏位于操作界面的底部，如图3一11所示。其中状态栏用 于显示系统的当前状态;提示栏可以根据当前选择的工具提示用户下一步 可以进行的操作。 9.视图控制区 视图控制区位于屏幕的右下侧，用来改变视图中物体的观察方式，但并 不改变视图中物体实际的大小及结构。用户可以通过视图控制区对视图 显示的大小和方位进行调整，视图控制区如图3一12所示。
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任务一 方案策划
画面二:金莲清瘟胶囊药盒由场景上方进入，展示包装盒设计的魅力效 果画面停在药盒正面(特写)，加入音效
画面三:男主角(形象时尚，表情面带微笑)出现在镜头面前(半景侧身)， 抬起右手，眼神随着右手所指方向看去，说出画面左半边广告词(广谱抗 病毒，退热消炎，调节免疫功能)。
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任务一 方案策划
画面六:女主角(形象时尚)从屏幕右侧入画，脸色红润有朝气，一边走一 边说广告词(源头治感冒)。
画面七:男主角(形象时尚，近景)从屏幕左侧入画，一边说广告词(才是治 疗根本)，一边举起右手到肩部并握拳上举过肩(表情坚毅)，动作有节奏
画面八:男女主角同时出现在镜头前(表情甜美，半景)，画面中男主角伸 出右手，女主角伸出左手，男女主角从屏幕下方抬手向上到胸前，同时 说出)’-告词—“治感冒，认准金莲清瘟胶囊”(药盒随着手臂从屏幕下方 入画)。
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任务三 动画制作
2.菜单栏 菜单栏位于标题栏之下，与标准的}X% indo。文件和用法基本相同。它
包括“文件”“编辑”、“工具”、“组”、“视图”、“创建”、 “修改器”、“角色”、" reactor" ,“动画”、“图表编辑器”、“渲 染”、“自定义”、" MAXScript"和“帮助”15项菜单，如图3 -2所示 3.工具栏 工具栏位于菜单栏下方，它以按钮的形式集合了菜单栏中的一些常用命 令，方便大家使用，如图3一3所示 工具栏主要按钮说明如表3一1所示 4.浮动工具栏
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任务三 动画制作
除了主工具栏外，3DS MAX系统还包含一个浮动工具栏。在默认的状 态下，浮动工具栏是隐藏的，想要将它们调出，需在主工具栏的空自处 单击鼠标右键，在弹出的快捷工具栏中选择其中的相应选项，如图3 -4 所示。
5.命令面板 在默认情况下，命令面板位于3DS MAX窗口的右侧。它的结构复杂、
内容丰富，包括了在视图中建模和编辑物体时常用的工具和命令，如图 3 -5和图3一6所示 命令面板上各按钮的名称及功能如表3 -2所示。 6.视图工作区 视图工作区是用户进行创作的主要工作区域。在默认情况下，视图工作 区由顶视图、前视图、左视图和透视图4个视图组成，如图3 -7所示
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具、拍摄器材等
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任务二 前期拍摄
拍摄 (1)确定场地 (2)人员组织:学生以小组形式分别扮演制片人、相关演员、导演、场务、
化妆师、灯光师、摄像师及其他相关人员。 (3)制片人与导演协商脚本内容，从而确定镜头、景别、同期声及旁自等 (4)导演与演员沟通并按脚本进行拍摄。
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画面四:男主角面对镜头，说出他右侧的广告词:“疗程短，见效快，无任 何副作用。”
画面五:3DS制作的卡通人物模型出现，举起的手中拿着一个杯子，高度 在头部下1/3处，金莲清瘟药盒倾斜450，药盒一侧打开，整板胶囊从药 盒中移出，移动到一定位置时停住不动，胶囊自动飞出，飞向卡通人物， 飞到卡通人物头部上方的1/4处，自动断开，颗粒四溅。由屏幕下方出 现广告词—"1杯+1粒=健康’，。
项目三 药品广告
1 任务一 方案策划 2 任务二 前期拍摄 3 任务三 动画制作 4 任务四 后期制作
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项目三 药品广告
4 任务五 展示样片 5 任务六 修改样片 63 任务七 输出成片
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任务一 方案策划
创意纲要 金莲清瘟胶囊是兴隆药业的主打产品，曾经在长春药业界风靡一时，其
平民化、高质量、好品质，是老百姓公认的“名牌”，深受消费者喜爱。 本广告创意着眼于诉求一种时尚及视觉冲击力，表现品牌自身功效、卖 点，用产品功效及卖点来做实证性的示范，广告表现手法更具有说服力， 同时让受众感到真实有趣，从而提升兴隆药业的知名度，再现时代经典。 文字脚本 画面一:女主角(形象时尚，表情面带微笑)出现在镜头面前(半景侧身)， 抬起右手，指向J’一告词，说出画面左半边J’一告词(无名病毒，发热、 流涕、咳嗽、头痛、免疫力低下)，同时从场景外飞入文字:“无名病毒”、 “发热、流涕、咳嗽、头痛”、“免疫力低下”
任务三 动画制作
技能准备 3DS MAX的操作界面 3DS MAX是一个庞大的三维制作软件，其操作命令繁多，界面也比较
复杂，所以在开始学习制作动画之前，要以3DS MAX 8. 0为例，向大家 简单介绍3DS MAX的界面结构及其各部分功能，这样才能进行合理的 学习。 初次运行:DS MAX系统，进入Windows XP系统中双击桌面同图标，进 入3DS MAX操作界面 1.标题栏 标题栏位于屏幕界面的最上方，其左侧显示3DS MAX系统图标及当前 打开文件的名称;其右侧有3个按钮，分别为最小化按钮、还原按钮、关 闭按操作界血如图3一1所示、
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任务二 前期拍摄
摄制组内部会议 摄制组内部会议商讨原创脚本中的内容，领会创意概念和制作要求，然
后进行选景、选演员及各种资料的准备 第一次PPM 其主要内容是导演阐述:关于分镜头、影调、演员、场景、音效、拍摄计
划等。 摄制组内部会议 确定演员、场景、化妆、服装及道具等 Final PPM 拍摄前各部门进行总的检查。验收场景，演员进行试装、试戏，检查道
任务三 动画制作
7.动画控制区 动画控制区主要用于记录动画、设置关键帧、播放动画以及控制动画时
间，位于屏幕底部，如图3一10所示。它主要由动画控制栏、时间滑块、 轨迹栏等组成。 8.状态栏和提示栏 状态栏和提示栏位于操作界面的底部，如图3一11所示。其中状态栏用 于显示系统的当前状态;提示栏可以根据当前选择的工具提示用户下一步 可以进行的操作。 9.视图控制区 视图控制区位于屏幕的右下侧，用来改变视图中物体的观察方式，但并 不改变视图中物体实际的大小及结构。用户可以通过视图控制区对视图 显示的大小和方位进行调整，视图控制区如图3一12所示。
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任务一 方案策划
画面二:金莲清瘟胶囊药盒由场景上方进入，展示包装盒设计的魅力效 果画面停在药盒正面(特写)，加入音效
画面三:男主角(形象时尚，表情面带微笑)出现在镜头面前(半景侧身)， 抬起右手，眼神随着右手所指方向看去，说出画面左半边广告词(广谱抗 病毒，退热消炎，调节免疫功能)。
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任务一 方案策划
画面六:女主角(形象时尚)从屏幕右侧入画，脸色红润有朝气，一边走一 边说广告词(源头治感冒)。
画面七:男主角(形象时尚，近景)从屏幕左侧入画，一边说广告词(才是治 疗根本)，一边举起右手到肩部并握拳上举过肩(表情坚毅)，动作有节奏
画面八:男女主角同时出现在镜头前(表情甜美，半景)，画面中男主角伸 出右手，女主角伸出左手，男女主角从屏幕下方抬手向上到胸前，同时 说出)’-告词—“治感冒，认准金莲清瘟胶囊”(药盒随着手臂从屏幕下方 入画)。
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2.菜单栏 菜单栏位于标题栏之下，与标准的}X% indo。文件和用法基本相同。它
包括“文件”“编辑”、“工具”、“组”、“视图”、“创建”、 “修改器”、“角色”、" reactor" ,“动画”、“图表编辑器”、“渲 染”、“自定义”、" MAXScript"和“帮助”15项菜单，如图3 -2所示 3.工具栏 工具栏位于菜单栏下方，它以按钮的形式集合了菜单栏中的一些常用命 令，方便大家使用，如图3一3所示 工具栏主要按钮说明如表3一1所示 4.浮动工具栏
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任务三 动画制作
除了主工具栏外，3DS MAX系统还包含一个浮动工具栏。在默认的状 态下，浮动工具栏是隐藏的，想要将它们调出，需在主工具栏的空自处 单击鼠标右键，在弹出的快捷工具栏中选择其中的相应选项，如图3 -4 所示。
5.命令面板 在默认情况下，命令面板位于3DS MAX窗口的右侧。它的结构复杂、
内容丰富，包括了在视图中建模和编辑物体时常用的工具和命令，如图 3 -5和图3一6所示 命令面板上各按钮的名称及功能如表3 -2所示。 6.视图工作区 视图工作区是用户进行创作的主要工作区域。在默认情况下，视图工作 区由顶视图、前视图、左视图和透视图4个视图组成，如图3 -7所示
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任务二 前期拍摄
拍摄 (1)确定场地 (2)人员组织:学生以小组形式分别扮演制片人、相关演员、导演、场务、
化妆师、灯光师、摄像师及其他相关人员。 (3)制片人与导演协商脚本内容，从而确定镜头、景别、同期声及旁自等 (4)导演与演员沟通并按脚本进行拍摄。
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画面四:男主角面对镜头，说出他右侧的广告词:“疗程短，见效快，无任 何副作用。”
画面五:3DS制作的卡通人物模型出现，举起的手中拿着一个杯子，高度 在头部下1/3处，金莲清瘟药盒倾斜450，药盒一侧打开，整板胶囊从药 盒中移出，移动到一定位置时停住不动，胶囊自动飞出，飞向卡通人物， 飞到卡通人物头部上方的1/4处，自动断开，颗粒四溅。由屏幕下方出 现广告词—"1杯+1粒=健康’，。
项目三 药品广告
1 任务一 方案策划 2 任务二 前期拍摄 3 任务三 动画制作 4 任务四 后期制作
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创意纲要 金莲清瘟胶囊是兴隆药业的主打产品，曾经在长春药业界风靡一时，其
平民化、高质量、好品质，是老百姓公认的“名牌”，深受消费者喜爱。 本广告创意着眼于诉求一种时尚及视觉冲击力，表现品牌自身功效、卖 点，用产品功效及卖点来做实证性的示范，广告表现手法更具有说服力， 同时让受众感到真实有趣，从而提升兴隆药业的知名度，再现时代经典。 文字脚本 画面一:女主角(形象时尚，表情面带微笑)出现在镜头面前(半景侧身)， 抬起右手，指向J’一告词，说出画面左半边J’一告词(无名病毒，发热、 流涕、咳嗽、头痛、免疫力低下)，同时从场景外飞入文字:“无名病毒”、 “发热、流涕、咳嗽、头痛”、“免疫力低下”
任务三 动画制作
技能准备 3DS MAX的操作界面 3DS MAX是一个庞大的三维制作软件，其操作命令繁多，界面也比较
复杂，所以在开始学习制作动画之前，要以3DS MAX 8. 0为例，向大家 简单介绍3DS MAX的界面结构及其各部分功能，这样才能进行合理的 学习。 初次运行:DS MAX系统，进入Windows XP系统中双击桌面同图标，进 入3DS MAX操作界面 1.标题栏 标题栏位于屏幕界面的最上方，其左侧显示3DS MAX系统图标及当前 打开文件的名称;其右侧有3个按钮，分别为最小化按钮、还原按钮、关 闭按操作界血如图3一1所示、