绿色整体产品的基本策略(ppt 30页)_7447
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绿色包装、绿色标志会造成绿色壁垒 吗？
2021/3/5
29
谢谢
2021/3/5
30
2021/3/5
21
绿色产品商标策略
绿色产品名称策略 绿色商标策略 绿色品牌策略
2021/3/5
22
绿色产品名称策略
与环境相联系的关键词 ✓ 绿色 ✓ 提及生态环境 与产品属性相联Fra Baidu bibliotek的关键词 与社会反应相联系的关键词 与生产相联系的关键词
2021/3/5
23
绿色商标策略
绿色标志 条形码策略 地理商标和原产地商标 驰名商标
2021/3/5
9
绿色核心产品
开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品； 向消费者提供绿色质量； 增加产品的绿色特性； 排除不安全或不可接受的成分或者特性； 绿色设计。
2021/3/5
10
绿色形式产品
绿色包装； 绿色名称与标志。
2021/3/5
11
绿色延伸产品
➢提供绿色购买方式 ➢向顾客提供支持和信息服务 ➢将产品与绿色问题相联系
2021/3/5
24
绿色产品品牌策略—内涵
绿色品牌忠诚度 绿色品牌知名度 绿色品牌认知度 绿色品牌联想 绿色品牌其他资产(专利、商标、品牌
的各种关系)。
2021/3/5
25
绿色产品品牌策略—过程
消费者接受一个商品或品牌的过程大 致可分为三个阶段： 认知阶段 情感阶段 行为阶段
2021/3/5
2021/3/5
14
2021/3/5
15
2021/3/5
16
绿色产品包装策略
绿色包装材料的选择策略 ✓ 绿色包装及绿色包装材料 ✓ 绿色包装材料的种类 ✓ 绿色包装材料的选择策略 绿色包装的使用策略 ✓ 减少包装材料
✓ 重复使用包装、 使用再生材料或可再生材 料包装 、可降解包装 、 注意保护公众安全、 实施包装设计图案绿色化
26
绿色产品品牌策略—本质
绿色价值 绿色满意
2021/3/5
27
小结
本章介绍了绿色整体产品、绿色产品 组合、绿色包装、绿色商标等主要绿 色产品策略，分析了企业如何通过绿 色产品实现企业、环境的可持续发展 目标。
2021/3/5
28
思考
在不同的产品生命周期阶段，产品的 环境友好性有何不同？
2021/3/5
4
案例： 宝洁公司“丽诺”的替代 包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品，其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺”；
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3： 1浓缩液体，布纹纸三种；
2021/3/5
12
绿色产品组合策略
绿色产品组合策略是以引导与满 足绿色需求为导向，构造既适应市场 环境和环保要求，又适合企业能力与 发展要求的良好绿色产品组合的手段 集合。
2021/3/5
13
绿色产品组合策略
❖ 绿色产品组合分析 ✓ 产品生命期分析法 ✓ 绿色产品的产品线分析法 ❖ 绿色产品组合策略
2021/3/5
7
整体绿色产品管理
从市场营销角度，我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 为出发点，以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的，在企业中树立绿色 产品整体营销观念，推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销。
2021/3/5
8
绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色 产品同传统产品一样具有下列三种表现：
1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的 主要需求；
2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。
3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而 且有利于企业实现赢利目标。
绿色产品除了上述三种表现外，其第四 种表现更为重要：即绿色表现。
2021/3/5
5
随着人们对环保问题的关注， “丽诺” 不得不改换包装：首先增加浓缩液的 广告和促销；其次采用可重复使用包 装；最后设计薄纸板包装。
讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产 品吗？在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性？
2021/3/5
6
主要内容
整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略
绿色整体产品的基本策略(ppt 30页)
“绿色”的哲学意蕴
感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合
2021/3/5
2
绿色营销的本质
生生、和谐、至善 生态、人态、心态
2021/3/5
3
绿色整体产品策略
学习目标：从微观角度研究企 业营销策略，掌握企业绿色整 体产品的概念，能够运用产品 组合策略、包装策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题
2021/3/5
19
AA级绿色包装：指废弃物能够循环复 用、再生利用或降解腐化，且在产品 整个生命周期中对人体及环境不造成 危害。含有毒物质在规定限量范围内 的适皮包装。
2021/3/5
20
绿色包装材料的种类
可降解新型塑料包装； 纸包装； 玻璃包装，高强度、薄壁的轻化玻璃
正日益被采用； 金属包装； 竹包装。
2021/3/5
17
绿色包装的定义及分级目标
对绿色包装可作如下定义；能够循环 复用、再生利用或降解腐化，且在产 品的整个生命周期中对人体及环境不 造成公害的适度包装．称为绿色包装。
3R原则？
2021/3/5
18
A级绿色包装：指废弃物能够循环复用、 再生利用或降解腐，含有毒物质在规 定限量范围内的适皮包装。
2021/3/5
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谢谢
2021/3/5
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绿色产品商标策略
绿色产品名称策略 绿色商标策略 绿色品牌策略
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绿色产品名称策略
与环境相联系的关键词 ✓ 绿色 ✓ 提及生态环境 与产品属性相联Fra Baidu bibliotek的关键词 与社会反应相联系的关键词 与生产相联系的关键词
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绿色商标策略
绿色标志 条形码策略 地理商标和原产地商标 驰名商标
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绿色核心产品
开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品； 向消费者提供绿色质量； 增加产品的绿色特性； 排除不安全或不可接受的成分或者特性； 绿色设计。
2021/3/5
10
绿色形式产品
绿色包装； 绿色名称与标志。
2021/3/5
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绿色延伸产品
➢提供绿色购买方式 ➢向顾客提供支持和信息服务 ➢将产品与绿色问题相联系
2021/3/5
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绿色产品品牌策略—内涵
绿色品牌忠诚度 绿色品牌知名度 绿色品牌认知度 绿色品牌联想 绿色品牌其他资产(专利、商标、品牌
的各种关系)。
2021/3/5
25
绿色产品品牌策略—过程
消费者接受一个商品或品牌的过程大 致可分为三个阶段： 认知阶段 情感阶段 行为阶段
2021/3/5
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绿色产品包装策略
绿色包装材料的选择策略 ✓ 绿色包装及绿色包装材料 ✓ 绿色包装材料的种类 ✓ 绿色包装材料的选择策略 绿色包装的使用策略 ✓ 减少包装材料
✓ 重复使用包装、 使用再生材料或可再生材 料包装 、可降解包装 、 注意保护公众安全、 实施包装设计图案绿色化
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绿色产品品牌策略—本质
绿色价值 绿色满意
2021/3/5
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小结
本章介绍了绿色整体产品、绿色产品 组合、绿色包装、绿色商标等主要绿 色产品策略，分析了企业如何通过绿 色产品实现企业、环境的可持续发展 目标。
2021/3/5
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思考
在不同的产品生命周期阶段，产品的 环境友好性有何不同？
2021/3/5
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案例： 宝洁公司“丽诺”的替代 包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品，其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺”；
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3： 1浓缩液体，布纹纸三种；
2021/3/5
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绿色产品组合策略
绿色产品组合策略是以引导与满 足绿色需求为导向，构造既适应市场 环境和环保要求，又适合企业能力与 发展要求的良好绿色产品组合的手段 集合。
2021/3/5
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绿色产品组合策略
❖ 绿色产品组合分析 ✓ 产品生命期分析法 ✓ 绿色产品的产品线分析法 ❖ 绿色产品组合策略
2021/3/5
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整体绿色产品管理
从市场营销角度，我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 为出发点，以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的，在企业中树立绿色 产品整体营销观念，推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销。
2021/3/5
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绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色 产品同传统产品一样具有下列三种表现：
1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的 主要需求；
2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。
3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而 且有利于企业实现赢利目标。
绿色产品除了上述三种表现外，其第四 种表现更为重要：即绿色表现。
2021/3/5
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随着人们对环保问题的关注， “丽诺” 不得不改换包装：首先增加浓缩液的 广告和促销；其次采用可重复使用包 装；最后设计薄纸板包装。
讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产 品吗？在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性？
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主要内容
整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略
绿色整体产品的基本策略(ppt 30页)
“绿色”的哲学意蕴
感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合
2021/3/5
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绿色营销的本质
生生、和谐、至善 生态、人态、心态
2021/3/5
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绿色整体产品策略
学习目标：从微观角度研究企 业营销策略，掌握企业绿色整 体产品的概念，能够运用产品 组合策略、包装策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题
2021/3/5
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AA级绿色包装：指废弃物能够循环复 用、再生利用或降解腐化，且在产品 整个生命周期中对人体及环境不造成 危害。含有毒物质在规定限量范围内 的适皮包装。
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绿色包装材料的种类
可降解新型塑料包装； 纸包装； 玻璃包装，高强度、薄壁的轻化玻璃
正日益被采用； 金属包装； 竹包装。
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绿色包装的定义及分级目标
对绿色包装可作如下定义；能够循环 复用、再生利用或降解腐化，且在产 品的整个生命周期中对人体及环境不 造成公害的适度包装．称为绿色包装。
3R原则？
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A级绿色包装：指废弃物能够循环复用、 再生利用或降解腐，含有毒物质在规 定限量范围内的适皮包装。