烟酒包装设计范文

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中国酒类包装设计调研报告

一、调研时间：xx年6月15日

二、调研方式：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区

三、调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展

四、调研内容：1.中国酒包装历史介绍

2.中国一些酒包装设计特点

3.中国酒包装材料种类和形式

4.中国酒类包装不足之处

5.中国酒类包装意义

摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等

等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃的生命力。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神

文明的总和，中国传统文化深植于每个 __心中，并形成一定的审美观，这种审美观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。

五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬

角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属

环保性的材质，可降解。

茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红

色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个

白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形

皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。

剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可

修复性破坏，干净利落， __杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪

酒包装形式有以下几种：

①传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；

②圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵

凸显。

③菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

④异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品定位而采取一种局部不对称包装。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。

⑤塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；

⑥立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足。

包装其他方面例如白酒瓶型主要有：长圆型、扁平型、三角型、

四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其他类型发展。而白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市场上，中低档产品以白铁皮、塑料盖为主，高档产品以豪华金色铝盖为主，目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示的防伪瓶盖。最后酒瓶子主体部分按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模

糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一种朦胧之美。

酒类外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂

金卡纸等。市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主，高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场，中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。酒类外箱包装可分为：普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低档白酒外箱向彩箱发展，高档产品外箱在市场上向手提书包类型发展，便于提携，可作馈赠。

酒类包装外盒的图案设计方面，企业根据不同风土民情、地方文化特色、消费习惯等因素来设计外盒图案。一般选择名山名水名画图案、古迹、古代名人及名人饮酒留下的千古绝唱、具有文化品味的独特新颖的图案设计来赢得消费者的喜爱。

例如，就拿开封本地的酒类包

装设计来看，无论是在材料、造型、

颜色图案上都具有本土文化特点。

右图为开封景区内售卖的本地酒。

总的说来，白酒包装在向新、

奇、特方向发展。值得注意的是，

白酒包装在追求新、奇、特的同时，

必须结合消费者的文化层次、消费心理、地域文化以及企业自己的文化作综合构思。

然而在酒包装的市场调研中，已经发现了中国酒业存在的一个普遍现象-------过度包装。酒的过度包装已成为社会一大公害，这既不符

如何学习酒包装设计方法著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon 曾说过：酒包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动，其意义在于帮助提升酒产品的消费价值，增加酒产品的销售量，树立品牌形象，体现酒文化的内涵，并激发消费者的认同感和购买欲，进一步吸引潜在的消费群。通过对酒包装存在的问题进行阐述，讨论一般产品的设计方法，提出酒产品的包装方法。

1 产品包装的基本概念

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。包装设计具有监理品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，是消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。 2 产品包装的重要性

在日益激烈的市场经济竞争中，产品包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更多的体现在给与消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。一个知名品牌，往往意味着有较强的竞