拍拍网网站分析报告

拍拍网网站分析报告

一、腾讯拍拍网的基本功能框架

•信息发布功能

•信息浏览、检索、过滤功能

•身份确认、信用度审核机制

•交易确认机制

•交易行为记录功能

•交易费抽取功能

•沟通功能（bbs 、email 、站内即时消息、QQ）

•个人店铺的建立、推荐

•个人店铺的信用度审核

•在线支付平台功能

•电子商品杂志

•站内指导、交易教学

•站内投诉

作为该平台的拥有者腾讯公司，他不需要去费心照顾每一笔交易行为，只需要维护和运作交易平台，维持平台的正常运转，节约出精力投入到宣传方面，争取更大的用户群，从而良性循环。而如果平台的某一环节发生错误，使交易行为发生滞带，则会使用户对交易平台失去信心。

二、拍拍网的商业模式

1.战略目标

2006年9月12日，腾讯拍拍网（）上线发布一周年。通过短短一年时间的运营，拍拍网成长迅猛，已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大C2C平台。目前，拍拍网的注册用户数已超过2500万，在线商品数突破500万。拍拍网凭借丰富多样的商品类别和高人气的互动社区，已成为国内最受网民欢迎的C2C平台。

拍拍网站属于C2C的类型。目前，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾讯拥有门户、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO 搜索；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间（Qzone）已成为中国最大的个人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live (音乐/电台/电视直播)等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，c2c电子商务平台——拍拍网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整

合。截至2007年6月30日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过6.471亿，活跃帐户数超过2.732亿，QQ个人空间的活跃帐户数超过5700万，QQ游戏的同时在线人数突破317万，

已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。

2.目标客户群

由于拍拍是属于C2C类型的网站，拍拍将客户定位在一些爱上网的网民上，且有近2.3亿的网民在用QQ，网络买家的年龄是18-35岁之间。为这些喜欢在网上购物的网民们提供最优质的产品是拍拍的最终目的。

3.产品和服务

1.）用户协议版权说明拍拍简介拍拍动态商务合作客服中心拍拍招聘网站地图

2.）拍拍网为各位买家提供的产品都是一些人们的生活日用品，例如下面介绍的一些手机、电脑、食品、服饰、化妆品等产品。

3.）拍拍网自成立开始，就定位于“中国电子商务的创新者和普及者”。经过一年的努力，拍拍网不断降低门槛、培养用户习惯，为推进国内C2C产业的发展做出了应尽的努力。拍拍网将坚持对用户免费三年的承诺，并不断发展创新。下一步的发展重点将是结合QQ平台实现更全面的无缝融合，用户在QQ上只需简便操作就能完成购物、店铺管理、交易等环节。拍拍网将不断努力提升用户体验并实现用户价值，最终促进中国电子商务的全民普及。

4.收入来源

拍拍网的收入来自网页广告收入、网上直销收入、个人物品拍卖的卖方手续费的几个项目。显示拍拍的未来发展空间是相当的大的。

二、拍拍网在同类电子商务网站中的排名

/ciis_sort.aspx?Sort=0002拍拍网在淘宝行业排名中居于第五位，国内网站排名第45位，世界网站排名第328位，在国内还算是不错的电子商务网站。

三、拍拍网的人气指数、访问速度情况

参考网站：/ciis_info.aspx?Site_Domain=

从2011年整个4月份来看，拍拍网的网站流量走势也比较稳定。

/index.asp?domain=

从图片中的数据显示拍拍网的访问人数在这一时段呈下降趋势。

拍拍网站外推广观察

拍拍网的ALEXA综合排名为1141，谷歌PR值是6。alexa reach 指数为1110，Alexa PV指数为1.64，Baidu收录指数为25 300 000,google收录指数为5 140 000。平均访问速度是3687 ms(毫秒)。

由此数据可粗略看出：拍拍网的ALEXA综合排名非常好，谷歌PR值也比较高，属于优良。网站的alexa reach指数很高，但alexa PV指数很低，说明该网站的用户黏性不够好，应针对这方面的内容调整网站，改善网站质量，提高用户黏性，促进网上交易的进行。各大搜索引擎对拍拍网的收录指数都非常高，网站的访问速度还行。

四、拍拍网的主页风格：

和众多的购物网站一样，拍拍网的主页目前有女人、男人、网游、数码、手机、生活、运动、学生、特惠、母婴、玩具、优品、酒店等几大频道，其中的QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等腾讯特色产品及服务。拍拍网拥有功能强大的在线支付平台——财付通，为用户提供安全、便捷的在线交易服务。拍拍网的主页面以奔放的红色及浪漫的紫粉色为主打色，给人以简洁爽朗之感。五、网站更新较快，平均两三周就会更新下，页面产品也显得比较有新鲜感。

六、拍拍网的服务项目

拍拍网主要有网游、数码、女人馆、运动、学生、哄抢、彩票七大频道，其中的QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等

腾讯特色产品及服务。拍拍网还拥有功能强大的在线支付平台——财付通，能为用户提供安全、便捷的在线支付服务。

七、拍拍网内容质量

1、腾讯拍拍网的基本情况

腾讯拍拍网（）是腾讯旗下电子商务交易平台，网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营。

依托于腾讯QQ超过6.47亿的庞大用户群以及2.7亿活跃用户的优势资源，拍拍网具备良好的发展基础。

2006年9月12日，拍拍网上线满一周年。通过短短一年时间的迅速成长，拍拍网已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大C2C平台。2007年9月12日，拍拍网上线发布满两周年，在流量、交易、用户数等方面获得了全方位的飞速发展。据易观国际报告显示，2007年第2季度拍拍网获得了20%的增长，并迅速跃居国内C2C网站排名第二的领先地位。凭借丰富多样的商品和高人气的粘性互动社区，拍拍网已发展成为国内成长速度最快、最受网民欢迎的C2C电子商务交易平台。

拍拍网作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创新者”，希望通过不断努力降低电子商务门槛，促进电子商务在中国的全民普及和发展。基于腾讯QQ以及腾讯其它业务的整体优势，拍拍网在经营理念、产品技术等方面提出了很多创新，例如在业界首次研发的“边聊边买”、“买家与卖家信用分离制度”等创新专利均获得了业界的广泛认可和采纳。

拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同建立一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健康的一站式在线交易平台，最终成为最受网民欢迎、中国最大的电子商务民族品牌。

八、拍拍网的广告投放情况

拍拍网的收入来自于广告收入，网上直销收入，个人物拍卖收入的买方手续费的几个项目。据各种数据显示拍拍网的未来发展空间是很大的。广告成为了拍拍网收入不可或缺的一个主要因素每天和每个季度都有大批商家打广告，所以广告在拍拍网的收入是相当可观的。所以。拍拍网的广告投放量也较多。

总结，拍拍网依托全国最大的通讯工具，可以很便捷、低成本的做大量广告宣传，对它的发展无非是个强有力的优势，但是随着各大电子商务网站的不断完善和发展，对它而言也是比较强劲的对手，拍拍网想要继续发展壮大还得在模式上不断创新，产品上不断提高质量，服务上不断完善，才能留住更多的顾客。