短视频项目运营框架

五、合作平台
六、项目愿景
随着5G时代的来临，内容电商是行业大势，各大机构都在布局，我们需要在市 场变成红海之前，打下一片空间。
我们愿意与合作伙伴携手探索品牌营销新玩法，深耕内容产业领域，塑造多个 具有社会影响力的品牌IP，并探索内容电商与新零售统一结合的新模式新玩法。希望 在当下这个风口，我们能够鹰击长空，翱翔宇宙。公司接下来还计划开通线上线下 相结合的活动版块，以更多的服务来满足广告主在品牌策略，竞品应对，获客拉新 的需求，成为一家能为品牌发动多渠道立体营销策略的一站式新媒体服务机构，更 为打造自己核心产品做铺垫。
短视频项目运营框架
2019年12月25日
目录
项目背景 项目定位 运营计划 资金计划 合作平台 项目愿景
一、项目背景
• 随着新媒体的不断发展和壮大，各类新媒体成疯狂增长趋势，其中KOL及短视频发展尤为明显，在 大环境趋势下不断涌现出新的一批KOL，通过优质的短视频内容，吸引了大批粉丝和品牌商家的青睐。 随着5G的来临，传统服务模式广告公司、品牌代理公司在一定程度上将会被有创意，有渠道的MCN机 构/KOL所替代。 • 短视频仍是时下大众休闲生活最热门的放松方式，也是商家营销的主要方式。短视频目前已形成监 管部门、内容生产端、平台、营销平台、品牌方和用户的产业布局。在政策驱动、海外扩张、科技等 因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。
团队总人数达 15人
总粉丝达 50万，开 始盈利
8月1日前完 成第一阶段 目标
团队优势
• 核心团队成员拥有多年主流媒体、新媒体、互联网行业从业经验，有多家 品牌项目服务经验，擅长KOL及内容营销账号的孵化，拥有多种新媒体资源。 熟悉市场运营，短视频内容拍摄及营销； • 待整理。。。
资源优势
焱烁
作曲家 音乐制作人 专注流行音乐，企业 歌曲20余载 现已完成进千首企业音乐的创作 与国内许多顶级音乐家、歌手都有过合作 在音乐界具备多方面的资源
• 短视频内 容爆发期
20172019
20152017
• 短视频内 Leabharlann Baidu创业期
优质头部UGC吸引惊 人的流量 短视频分发 渠道稳定而多元 短视 频内容创业蓝海
市场机会
• 艾媒咨询权威发布了《2019中国短视频创新趋势专题 研究报告》，围绕短视频创新趋势行业内容发展趋势、 广告投放发展趋势、MCN创新趋势以及营销趋势这四 个方面详细展开剖析，其中涉及到用户规模、用户画像、 发展概况等方面。
谢谢！
第三季度 27w 6w 2w 15w 50w
设备采购包括办公设备、拍摄设备、手机等 人员预计初期招聘五到六个人，后期根据需要逐步增加人员 前两个季度加上备用金，预计总投入100万左右 目标到第二个季度结束时，能够达到收支平衡，第三个季度开始盈利
第四季度 35w 6w 2w 20w 63w
收益预期
• 2020年度 短视频项目业绩预期
行业变化
二、项目定位
• 区别于早期的网红孵化平台简单粗暴以电商消费网红粉丝的运作，我们更注重内容生产 和运营，内容将覆盖图文、 直播、音频、短视频、影视节目等多种类型，内容呈现方式更 加丰富，且具有线上线下联动及社交属性。致力于以内容运营为核心，链路营销、电商、 经纪、线下活动等多种业态组合，符合市场发展趋势，成为助力品牌立体营销打法的创新 型MCN机构及IP孵化平台。我们将朝着垂直化、精细化、技术化以及商业变现模式多样这 四个方面发展。
短视频起源与发展
智能手机、3G网络、 wifi开始普及 短视频 工具、社交应用创业 火热 以市场的纸质内 容为主
• 短视频应 用创业期
20122014
• 短视频产 业转型期
20142015
短视频应用成熟、用户 量遭遇瓶颈 4G开始普及、 网络基建提速降费 短视 频分发渠道开始多元化
短视频已成为最大的 窗口
四、资金计划
• 项目总投资200万，前期需要资金100万 • 人力资源——30% • 场地设备——10% • 运营推广——50% • 预备资金——10%
预计投入
类目﹨季度 人员成本 场地租金 设备采购 运营费用
总计
第一季度 18w 6w 10w 8w 42w
第二季度 22w 6w 2w 12w 42w
前期计划
2月1日前完 成公司注册
抖音、快手等 多平台
注册费3万 包含VI设计、公 司注册、商标注 册、公司税务代 理等
2月15日前完 成主要平台 账号入驻
3月15日之前完 成基础团队组建
总粉丝达20万
摄影、后期、 文案、编导、 行政等
6月1日之前完成 主要账号基础粉 丝积累
7月1日前完 成团队的第 一次扩充
编制 1 3+
10+ 5+ 3+ 1 3+ 1 1+ 1 3+ 5+ 3+ 1 3+ 3+ 5+
核心职责 统筹整个运营部工作 负责单个项目组工作 负责自己账号内容 负责新媒体账号内容编辑 负责活动策划编写 统筹对外商务合作工作 负责对外商务合作 统筹协调各部门设计工作 负责各部门图片设计需求 统筹所有账户视频拍摄工作 负责账号内容编导 负责图片视频拍摄
营收项目 平台内容补贴 商务广告营销 电商渠道营销 直播收入
收入预估 10万-20万
40万-80万
50万-100万 50-80万
备注
预计2020年底，公司拥有5-10达人账号，总粉丝达200万
咨询代运营服务
合计
10万-20万 160万-300万
1、商务广告营销 账号粉丝上来后可以广告变现，包含广告投放、短视频制作、线下活动、 品牌植入等。
负责视频剪辑 统筹整个电商工作 负责店铺具体运营 负责店铺流量推广 负责售前售中售后咨询工作
前期人员规划
剪辑摄像可以由一人兼任 主播/演员分为两块，一块是现有人员培养孵化，一块是由外部 招聘和签约
前期账号规划
第一阶段（第一节度）主要围绕这五个类型账号打造内容 并且布局其他类型账号，可内部孵化，也可以尝试外部签约 企业音乐账号和营销类账号马上就可以打造运营
2、平台内容补贴 完成各平台MCN机构的入驻后，平台将给到短视频内容的补贴。
3、电商渠道销售 通过内容制作完成销售转化，通过直播完成销售转化，同时达成网红店铺开设。
4、直播收入
主播在有一定粉丝量之后，开通直播，收货用户打赏
5、代运营及咨询服务 为其他企业做短视频咨询服务及代运营服务，收取一定的服务费
• 用户规模将达6.27亿，付费意愿强烈
• 数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人， 增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户 规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发 展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应 用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。
•
三、运营计划
• 组织架构及团队编制 • 前期人员规划 • 前期账号规划 • 前期运营节点规划 • 团队优势 • 资源优势
组织架构
项目运营团队编制
序号
部门
运营部
市场部
A
新媒体事业部
设计部
影视部
B
电商事业部
岗位名称 运营经理 运营主管
主播 编辑 文案策划 市场经理 市场专员 设计主管 设计专员 影视经理 编导 摄影/摄像 后期 运营经理 运营专员 推广 客服