VI设计分析PPT课件
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《VI设计教案》课件
标志的设计原则：简洁、易 识别、易记忆
标志的作用：代表企业形象， 传达企业理念
标志的设计方法：创意构思、 草图绘制、电脑制作、修改完
善
标准字体设计
字体选择：选择易于识别、易于阅读的字体 字体大小：根据实际需求选择合适的字体大小 字体颜色：选择与品牌形象相符合的字体颜色 字体间距：调整字体间距，使文本更加清晰易读 字体风格：根据品牌形象选择合适的字体风格，如现代、古典、时尚等 字体应用：在VI设计中，字体应用广泛，包括标志、广告、包装等
辅助图形的设计方法：抽象 化、符号化、图案化
辅助图形的作用：增强品牌 识别度，丰富视觉表现
辅助图形的应用场景：包装、 宣传品、网站、广告等
VI设计案例分析
优秀案例展示
案例名称：可口可乐
设计特点：红色背景，白色字 体，简洁明了
设计理念：强调品牌识别度， 易于记忆
应用效果：全球范围内广泛使 用，深入人心
《VI设计教案》 PPT课件
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汇报人：PPT
添加目录标题 课程介绍
VI设计基础知 识
V分 析
实践操作与作 业要求
添加章节标题
课程介绍
课程背景
VI设计是视觉 识别系统的简 称，是企业形 象和品牌建设 的重要组成部
分
VI设计教案旨 在帮助学生掌 握VI设计的基 本原理、方法
和技巧
课程内容包括 VI设计的基本 概念、设计原 则、设计流程、
设计方法等
课程旨在培养 学生的创新思 维和实践能力， 提高学生的设 计水平和审美
能力
教学目标
掌握VI设计的基本概念和原理
学会运用VI设计原则进行设计 实践
VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
VI设计案例解析PPT课件
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谢谢观赏，请指正！
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VI设计
杨斯岑 包设科硕 M12130500020
1
• VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统 性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征， 最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的 产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间 中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”同时这种表 现力升华成一种精神业、产品以及品牌的心理趋向 力和认同感。
VI设计
2
• 本VI设计为东方置业公司的备选方案，它是一家中小 型的房产置业公司，选取红色作为主色调是代表“东 方”二字的属性，红色明亮鲜艳，能代表公司业绩红 火，运用了黑白的楼房LOGO明确体现了该公司为房产 置业公司，能表现公司充满实力，发展稳健。
VI设计
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2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
《VI设计教程》课件
不同的媒介需要不同的VI设计，本章将分别探讨 VI设计在广告、产品包装、网站设计和展示展览 中的应用。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
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交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
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服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
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国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
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不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
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绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
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VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
《vi设计教案》ppt课件
字体设计原则
遵循易读性、美观性、独特性 等原则进行字体设计。
字体创意表现
运用夸张、变形、组合等手法 进行字体创意表现。
字体设计规范
制定字体大小、间距、排版等 规范，确保设计的统一性和专
业性。
03 企业形象识别系统设计 实践
标志设计方法及案例分析
标志设计的基本方法
01
包括具象表现、抽象表现、文字表现和数字表现等。
案例分析
02
结合多个经典案例，深入剖析标志设计的创意构思、表现手法
和视觉效果。
标志设计的趋势
03
探讨当前标志设计的流行趋势和未来发展方向，为学生提供设
计灵感。
标准字制定与运用技巧
标准字的基本概念
阐述标准字的定义、作用 和分类，帮助学生理解其 重要性。
标准字的制定原则
介绍制定标准字时应遵循 的易读性、美观性、独特 性等原则。
课程安排与时间
01
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课程安排
理论讲授、案例分析、实 践操作相结合的教学方式。
课程时间
共计32学时，其中理论讲 授16学时，实践操作16学 时。
课程考核
采用平时成绩和期末考试 成绩相结合的方式，其中 平时成绩占40%，期末考 试成绩占60%。
02 VI设计基础知识
视觉识别系统组成要素
标准字体
通过多媒体手段，如投影仪、电子屏 幕等，将学生的作品生动形象地展现 出来。
呈现学生的设计理念、创意构思和设 计过程。
教师点评及建议
针对学生的作品进行专业点评， 包括设计的创新性、实用性、美
观性等方面。
指出学生在设计过程中的优点和 不足，提出改进意见和建议。
引导学生深入思考，拓展设计思 路，提高设计水平。
vi课件 ppt
吉祥物的使用规范
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
VI设计课件PPT课件
第二章vi设计的构成第一节vi的基础设计系统vi基础设计系统三大要素11标准标志的概念12企业标准字体13企业标准颜色vi基础设计系统的其他要素21企业名称22标志意释23辅助色彩24象征纹样教学目的和要求
第二章 VI设计的构成
第一节 VI的基础设计系统
1. VI基础设计系统三大要素
1.1 标准标志的概念
企业标准色是企业的特定 色彩，用以强化视觉效果及增 强对企业的识别。是VI设计的 重要表现方法。
企 业 标 准 颜 色
第22页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 2. VI基础设计系统的其他要素
企标 辅 象 业志 助 征 名意 色 纹 称释 彩 样
……
第23页/共40页
企业名称
再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企 业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。
第二章 VI设计的构成
VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。
第9页/共40页
基础 设计 系统
基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
应用
设
设计 应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
计
系统
的
构
成
第10页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
第24页/共40页
标志由“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发 音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中 文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。
标 志 意 释
第二章 VI设计的构成
第一节 VI的基础设计系统
1. VI基础设计系统三大要素
1.1 标准标志的概念
企业标准色是企业的特定 色彩，用以强化视觉效果及增 强对企业的识别。是VI设计的 重要表现方法。
企 业 标 准 颜 色
第22页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 2. VI基础设计系统的其他要素
企标 辅 象 业志 助 征 名意 色 纹 称释 彩 样
……
第23页/共40页
企业名称
再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企 业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。
第二章 VI设计的构成
VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。
第9页/共40页
基础 设计 系统
基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
应用
设
设计 应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
计
系统
的
构
成
第10页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
第24页/共40页
标志由“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发 音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中 文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。
标 志 意 释
vi资料(介绍)PPT课件
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标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
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兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
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保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
VI设计分析PPT课件
8
中英文标准字及组合
9
辅助图形的运用规范
Title in here
10
应用系统
高级决策层名片 吊牌
手提袋（塑料袋）
手提袋
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薪资袋
信封
票据版面格式
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室内环境
销售店
专卖店招牌
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大楼建筑物外观标志风格
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玻璃门色带
专卖店开业海报
专卖店pop
室内形象墙面
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员工储物柜
踏垫垃圾桶16Fra bibliotek环境系统
颜色
1.标志整体以蝴蝶展翅的形态，结构流畅，线条优化，标志字体 采用设计变形，使白哦之整体完美、舒适。 2.蝴蝶翅膀刻画的是蜕变之美，充分展现了内衣行业的特征。 3.标志整体时尚、动感、品牌国际化。
形状
4
图形组合
5
标志标准制图法
Market
6
标志色彩运用及误用范例
正确
错误
7
标准色、辅助 色
明度运用规范
直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与 生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI， 也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，
只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一
3
标志释义
标志
诗妮曼企业识别系统的基础要素是由企业标志、企业名称标准字、企业标准色、象征色及象征图形构成，有关 诗妮曼对外、对内视觉情报的传达沟通 的认识识别、使用，均以基础要素为核心。因此在 表现上务必遵循本手册所
规划，限定的使用方法及格式，以建立诗妮曼完整同意的企业形象。
vi设计ppt课件(2024)
VI设计的应用范围
VI设计广泛应用于企业的各个领域， 如办公系统、宣传系统、环境系统等 。
VI设计的重要性
VI设计是企业形象的重要组成部分， 能够提升企业的知名度和美誉度，增 强企业的竞争力。
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课件制作目标与意义
目标
通过PPT课件的形式，系统介绍VI设 计的基本概念、设计原则、设计流程 等，使学员全面了解VI设计的内涵和 外延。
筛选整理
根据课件内容框架，对收集的素材进行筛选和整理，选择合适的素材用于课件 制作。
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编排页面布局及动画效果
设计页面布局
根据课件内容框架和素材，设计合理的页面布局，包括背景、配色、字体、排版 等。
添加动画效果
适当添加动画效果，如切换效果、强调效果等，使课件更加生动有趣。
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持久性
设计应具有长久的艺术价值，能 够经受时间的考验，成为品牌的
经典之作。
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vi设计元素解析
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标志设计要点
简洁明了
标志设计应简洁而不复 杂，易于识别和记忆。
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独特性
标志应具有独特性和个 性化，与竞争对手区分
开。
可适应性
传达品牌价值
标志应具有良好的可适 应性，能在不同尺寸和
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ppt课件制作流程
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确定课件主题与内容框架
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明确课件主题
根据教学目标和受众需求，确定 课件的主题和核心内容。
构建内容框架
围绕主题，构建清晰的内容框架 ，包括课件的标题、目录、正文 、结尾等部分。
VI设计ppt课件
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四、店内外环境设计
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五、企业形象设计
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视觉传达设计
人
自然
环境设计
社会
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维度
二维 平面 设计
三维 立体 设计
横向分类
视觉传达设计
产品设计
字体设计
设计分类表 纺织品设计
标志设计
壁纸设计
插图设计
编排设计（书籍装帧、海报、 报刊、册页、贺卡、影视平面 设计…….）
环境设计
包装设计 展示设计
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。
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广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。
VI设计
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一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
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9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
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10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
vi资料(介绍)PPT课件
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文 字或符号来表现的形式。这种图形往往 具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘 感。如联想集团的标志用方中套圆的几 何图形来象征博大深远的联想空间。也 可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸 大英文名称（或拼音字句称）的字头等。 这种形式往往具有更强烈的现代感和符 号感，易于记忆。
粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。
共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
3
Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产
的一个重要组成部分；
B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式
宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记
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标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。
共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
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Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产
的一个重要组成部分；
B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式
宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记
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标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
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中英文标准字及组合
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辅助图形的运用规范
Title in here
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应用系统
高级决策层名片 吊牌
手提袋（塑料袋）
手提袋
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薪资袋
信封
票据版面格式
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室内环境
销售店
专卖店招牌
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大楼建筑物外观标志风格
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玻璃门色带
专卖店开业海报
专卖店pop
室内形象墙面
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员工储物柜
踏垫
垃圾桶
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环境系统
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郑珊珊 视觉传达工作室一
套优秀的企业VI设计。
•
刚刚展示的是一套完整的VI设计，从各个角度看都是完整的，它
不仅包含了一个品牌应有的标志设计，还把每个领域的事物都进行了
设计，显得很完整，完美。这些都是我们应该学习。我觉得，进行这
样的设计和规划，一个团队的精神是不可少的，因此，在学习过程中 我们还要学会很好的沟通。在老师的带领下，学好知识。
直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与 生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI， 也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，
只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一
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标志释义
标志
诗妮曼企业识别系统的基础要素是由企业标志、企业名称标准字、企业标准色、象征色及象征图形构成，有关 诗妮曼对外、对内视觉情报的传达沟通 的认识识别、使用，均以基础要素为核心。因此在 表现上务必遵循本手册所
规划，限定的使用方法及格式，以建立诗妮曼完整同意的企业形象。
Reality
基础系统 Base system
VI 设 计
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标志
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标准色
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应用领域
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企业形象认识
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VI的概念
❖ VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。 是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施 科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑 造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工 的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形 象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码， 不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分， 企业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企 业理念识别和视
文化衫
太阳帽
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雨伞
徽章
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茶杯
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VI的认识
• 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企
业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场
定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其
周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最
颜色
1.标志整体以蝴蝶展翅的形态，结构流畅，线条优化，标志字体 采用设计变形，使白哦之整体完美、舒适。 2.蝴蝶翅膀刻画的是蜕变之美，充分展现了内衣行业的特征。 3.标志整体时尚、动感、品牌国际化。
形状
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图形组合
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标志标准制图法
Market
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标志色彩运用及误用范例
正确
错误
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标准色、辅助 色
明度运用规范