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• 时间：4月1日－4月10日
• 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会，
邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主 参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （1）
• 活动内容： 在 4 月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交 响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。 会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣 传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住 文化的思想缘起，海上春天的项目情况
5-1
促销活动大放送
5-1-3
•目的：展现海上春天规模宏大，以风筝加强春天印象
• Blue Creation Ad. 促销活动之三：“笑春风”风筝会 蓝色创意
•时间：5月1日至5日
●
活动内容： 凡亲临现场均可免费领取一个小风筝，一试放风
筝的乐趣，每天赛出三名风筝高手，给予奖励。同时 现场举办各种抽奖活动
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目标：直接刺激销售，聚集现场人气
• 时间：九月初 • 思路：九月售楼前，提前半个月投播广告，从而蓄积
潜在购买人群。在九月开售之际，以二首公开发售的
名义，按买家买楼先后给予不同折扣
5-1
促销活动大放送
5-1-7 促销活动之七： 早起的风景更动人
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
5-2
社区文化大放送
5-2
社区文化大放送
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
品牌形象：一个 形而上（文化） 目标消费者：现代 洋溢浓浓春意、 新上海人，有文化 春情的国际社区 内涵，有品味，追 形而下（房子） 崇西方生活方式。
品牌的核心价值；“春天里的生活不一样”，与目标消 费群的心理渴求是一脉相通。而沟通载体就是文化。
5-1
促销活动大放送
5-1-6
• Blue Creation Ad. 促销活动之六： “从普罗旺斯到佛罗伦萨”蓝色创意
• 活动内容：
以抽奖方式抽出8名幸运者，获赠地中海免费旅 游。在宣传时突出地中海风情。中奖者的获赠金
额以20000元为限。若无护照者，可以现金支付
5-1
促销活动大放送
5-1-7 促销活动之七： 早起的风景更动人
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （2）
●
目的：延续（1）之效应，扩大影响，配合假日开盘 造势。 时间：5月1日－5日
●
●
思路：在海上春天地块上未建设的地带，专门辟出 一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申 路，命名“春天文化广场”。假日和促销期可组织 目标人群广泛参与
• 时间：10月初 • 思路：网上冲浪，白领的生活、生存方式之一。在网
上拍卖房屋，是一种新兴的促销方式，具较强的吸引
力，而且到达率极高，易于人际传播。此活动与网易 或搜狐网站合作
5-1
促销活动大放送
5-1-8 促销活动之八： 网上房缘，一线牵
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 活动内容：
选取几套朝向、景观上佳单位在网上拍卖，价高者 得。同时，选择一些 IT 杂志或主流媒体进行软性新
闻的炒作
5-1
促销活动大放送
5-1-9
• Blue Creation Ad. 促销活动之九： 十年免息轻松供楼特惠专案蓝色创意
• 目的：强力促进销售
• 时间：12月中下旬 • 思路：促销的本质是让利，所以直接的购楼优惠对买 家是极具诱惑力的。而且十年免息的条件十分诱人。 选取年底发售的时机（在楼盘推广上，宜先蓄势，而 后“开闸”，鉴于前期已开始推广，所以本次推广需 要进行包装，让人感觉以前期推出单位已售完，此次 是推全新单位），岁末大酬宾给现场积聚人气
第五部分 整体促销活动方案
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• Blue Creation Ad. 促销在海上春天推广中扮演什么角色？ 蓝色创意
●
最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢 着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区
●
的品牌形象
5-1
促销活动大放送
5-1-9
• Blue Creation Ad. 促销活动之九： 十年免息轻松供楼特惠专案蓝色创意
• 活动内容： 选取20套不同户型单位，以十年免息按揭的方式销售。 在广告宣传上，将此信息作为单一诉求点，以强势传播。 而且列出购楼可优惠的具体数据，以打动买家
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
所以，社区文化是打动“现代新上海人”的不二法门
5-2
社区文化大放送
海上春天之社区文化的主干
• 文化的内涵极为丰富，外延更是广泛
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 社区文化是文化的区域缩影，在海上春天社区文化更 明晰为有品位的文化，一种“雅”文化。它至少 包 含两极：一种是沉静而文雅的，就如咖啡、照片、音 乐、书；另一方面，“雅”并不等同于“静”，像攀 岩、蹦极、潜水、滑翔、赛车、野外穿越等，同样是 年轻而经济能力强的白领们喜欢的休闲文化。
5-1
促销活动大放送
5-1-5 促销活动之五： “菁菁家园 悠悠我心”
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 活动内容：
与相关部门合作，凡三口之家皆可认领海上春天周 边城市绿化带的一棵小树，自己给它命名，并负责
呵护小树成长，还可联合相关政府部门举办绿化环
保一类宣传活动
5-1
促销活动大放送
5-2
社区文化大放送
5-2-1
• Blue Creation Ad. 社区文化之一 蓝色创意 “换个角度看春天”——摄影展
• 目的：以艺术拨动“高级灰”的心弦，树立楼盘形象 • 时间：6月15日 • 思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，白领们回归 自然渴望的外化。，摄影更被视为关照世界，关注生 命的一种有力量的方式。相信每一位旅游者，会用手 中的镜头记下自己看到的世界，和内心的真实感受。 因而，旅游类摄影作品亦可作为沟通管道之一
5-2
社区文化大放送
5-2-1
• Blue Creation Ad. 社区文化之一 蓝色创意 “换个角度看春天”——摄影展
• 活动内容：
与中国摄影家协会合作，在北京公开征集优秀摄影 作品，题材主要是旅游类作品，在海上春天售楼部举 行摄影展，并由观众和评委和观众评选出优秀摄影作 品。获奖者可获赠国内免费旅游奖励，路线选择西藏、 云南或新疆自然风光绮丽的地方
5-1
促销活动大放送
5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
首发仪式
• 目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式 公众新闻点 • 时间：5月1日开盘期
5-1
促销活动大放送
5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
• 活动内容：
在发售之初，按购买先后分别给予购楼折扣，前10 名，八六折，前20名九的，前50名，九二折，前100
名九五折。（具体折扣视成本和销售态势而定）
5-1
促销活动大放送
5-1-8 促销活动之八： 网上房缘，一线牵
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目的：让人感受海上春天的现代气息，丰富楼盘形象。
所以，在海上春天，音乐、咖啡、运动、照片、绘画、书
籍等一切与文化相联的内容，都是对春天的最好表述
5-2
社区文化大放送
• Blue Creation Ad. 海上春天文化是个性的，又是国际化的。 蓝色创意
• 社区文化是形而上（社区氛围）和形而下（社 区活动）的有机组合 • 社区文化建设不可能一蹴而就，而是“潜物细 无声”的浸润 • 海上春天社区文化是“东西风”交汇、聚合， 是包容、开放、动态的世界文化
●
吸引目标人群到售楼现场参观 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售
●
• Blue Creation Ad. 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广 告策略的统合下出击！ 蓝色创意
海上春天
项目定位： 大上海复兴时代模范生活区
品牌形象： 一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区
广告：平面、影视、 户外户外电波
5-2
Байду номын сангаас
社区文化大放送
5-2-2
• Blue Creation Ad. 社区文化活动之二 蓝色创意 ——“闻香识咖啡”咖啡艺术节
• 目的：积淀楼盘“雅文化”含量，吸引消费群的关 注和认同
• 时间：九月初（2~3天为宜）
• 思路：咖啡，一个欧美生活的典型文化意象，为中 国的雅皮土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一个 重要元素。以咖啡为切入点，来突显海上春天的生 活态度，很容易彰显出社区文化特质。不失为为一 条直通罗马的捷径
送
5-1
促销活动大放送
5-1-5 促销活动之五： “菁菁家园 悠悠我心”
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目的：完善楼盘形象美誉度，为销售助力
• 时间：7月1日－5日 • 思路：海上春天有水、有树、有阳光，亲近自然是 人的本性，如果平日呆在写字楼、远离自然阳光、 空气、泥土、绿意的白领们，有机会呵护以自己认 养的小树，该是如何令人心动
5-1
促销活动大放送
5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
首发仪式
• 活动内容： 力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文 化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态 度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册， 无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上 海历史、文化与住宅的关系，反映至大上海人的生 活情趣
●
广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
5-1 促销活动大放送
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （1）
• 目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋 溢着春天气氛的形象
首发仪式
• 思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然 起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权 威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主 贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就 足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业 人士（最好有外籍人士），在海上春天的销售现场， 举行“生活论坛”，同时派发《居住的春天》画册
促销（SP）
公关活动 (PR)
人员推销
展 会
海上春天的主题传播策略：
●
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告传播对象锁定——现代新上海人 广告传播对象——（28-40 岁）接受东西文化浸润，有强经 济能力，工作压力大、节奏快；不满足于 上海现状，有依恋大上海时代情结；有品
●
味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人
5-2
社区文化大放送
5-2-2
• Blue Creation Ad. 社区文化活动之二 蓝色创意 ——“闻香识咖啡”咖啡艺术节
• 活动内容：
与上海名咖啡店、雀巢咖啡联合举办咖啡艺术节， 内容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的历史、产 地、工艺、妙语、佚文趣事、名咖啡馆，同时现场 限量赠《咖啡地图》和《打开咖啡馆之门》。活动 力邀一些社会，尤其文化界名流参加，并在文汇报、 解放日报、新民晚报等媒体上进行软性炒作
5-1
促销活动大放送
5-1-4
• Blue Creation Ad. 促销活动之四：春光露影电影节 蓝色创意
•目的：让目标人群现场感受海上春天之规模且延续5 月1日之后的热浪，引人注目 •时间：5月8日
●
活动内容：
在春天广场播放经典影片，任何人士均可持报入
场，现场更有抽奖活动。地铁站19：00-22：30专车接
5-1-6
• Blue Creation Ad. 促销活动之六： “从普罗旺斯到佛罗伦萨”蓝色创意
• 目的：促进销售
• 时间：8月底－10月中旬 • 思路：旅游，都市人的时尚，对许多白领而言，更是
一种生活情结，选择浪漫的地中海旅游线路，正切合
“高级灰”们的西风之恋。作为促销手段，想来会为 售楼注入几分内力
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （2）
●
活动内容：
凡亲临售楼现场均可参加，购房并可赠送礼品， 参加抽奖。5.1活动以“闻香辨花”，“一叶知树” 等为主题活动展开，并在现场组织“海上居住文化” 图片展，目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等
• 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会，
邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主 参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （1）
• 活动内容： 在 4 月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交 响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。 会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣 传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住 文化的思想缘起，海上春天的项目情况
5-1
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5-1-3
•目的：展现海上春天规模宏大，以风筝加强春天印象
• Blue Creation Ad. 促销活动之三：“笑春风”风筝会 蓝色创意
•时间：5月1日至5日
●
活动内容： 凡亲临现场均可免费领取一个小风筝，一试放风
筝的乐趣，每天赛出三名风筝高手，给予奖励。同时 现场举办各种抽奖活动
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目标：直接刺激销售，聚集现场人气
• 时间：九月初 • 思路：九月售楼前，提前半个月投播广告，从而蓄积
潜在购买人群。在九月开售之际，以二首公开发售的
名义，按买家买楼先后给予不同折扣
5-1
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5-1-7 促销活动之七： 早起的风景更动人
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
5-2
社区文化大放送
5-2
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• Blue Creation Ad. 蓝色创意
品牌形象：一个 形而上（文化） 目标消费者：现代 洋溢浓浓春意、 新上海人，有文化 春情的国际社区 内涵，有品味，追 形而下（房子） 崇西方生活方式。
品牌的核心价值；“春天里的生活不一样”，与目标消 费群的心理渴求是一脉相通。而沟通载体就是文化。
5-1
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5-1-6
• Blue Creation Ad. 促销活动之六： “从普罗旺斯到佛罗伦萨”蓝色创意
• 活动内容：
以抽奖方式抽出8名幸运者，获赠地中海免费旅 游。在宣传时突出地中海风情。中奖者的获赠金
额以20000元为限。若无护照者，可以现金支付
5-1
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5-1-7 促销活动之七： 早起的风景更动人
5-1
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5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （2）
●
目的：延续（1）之效应，扩大影响，配合假日开盘 造势。 时间：5月1日－5日
●
●
思路：在海上春天地块上未建设的地带，专门辟出 一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申 路，命名“春天文化广场”。假日和促销期可组织 目标人群广泛参与
• 时间：10月初 • 思路：网上冲浪，白领的生活、生存方式之一。在网
上拍卖房屋，是一种新兴的促销方式，具较强的吸引
力，而且到达率极高，易于人际传播。此活动与网易 或搜狐网站合作
5-1
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5-1-8 促销活动之八： 网上房缘，一线牵
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 活动内容：
选取几套朝向、景观上佳单位在网上拍卖，价高者 得。同时，选择一些 IT 杂志或主流媒体进行软性新
闻的炒作
5-1
促销活动大放送
5-1-9
• Blue Creation Ad. 促销活动之九： 十年免息轻松供楼特惠专案蓝色创意
• 目的：强力促进销售
• 时间：12月中下旬 • 思路：促销的本质是让利，所以直接的购楼优惠对买 家是极具诱惑力的。而且十年免息的条件十分诱人。 选取年底发售的时机（在楼盘推广上，宜先蓄势，而 后“开闸”，鉴于前期已开始推广，所以本次推广需 要进行包装，让人感觉以前期推出单位已售完，此次 是推全新单位），岁末大酬宾给现场积聚人气
第五部分 整体促销活动方案
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• Blue Creation Ad. 促销在海上春天推广中扮演什么角色？ 蓝色创意
●
最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢 着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区
●
的品牌形象
5-1
促销活动大放送
5-1-9
• Blue Creation Ad. 促销活动之九： 十年免息轻松供楼特惠专案蓝色创意
• 活动内容： 选取20套不同户型单位，以十年免息按揭的方式销售。 在广告宣传上，将此信息作为单一诉求点，以强势传播。 而且列出购楼可优惠的具体数据，以打动买家
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
所以，社区文化是打动“现代新上海人”的不二法门
5-2
社区文化大放送
海上春天之社区文化的主干
• 文化的内涵极为丰富，外延更是广泛
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 社区文化是文化的区域缩影，在海上春天社区文化更 明晰为有品位的文化，一种“雅”文化。它至少 包 含两极：一种是沉静而文雅的，就如咖啡、照片、音 乐、书；另一方面，“雅”并不等同于“静”，像攀 岩、蹦极、潜水、滑翔、赛车、野外穿越等，同样是 年轻而经济能力强的白领们喜欢的休闲文化。
5-1
促销活动大放送
5-1-5 促销活动之五： “菁菁家园 悠悠我心”
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 活动内容：
与相关部门合作，凡三口之家皆可认领海上春天周 边城市绿化带的一棵小树，自己给它命名，并负责
呵护小树成长，还可联合相关政府部门举办绿化环
保一类宣传活动
5-1
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5-2
社区文化大放送
5-2-1
• Blue Creation Ad. 社区文化之一 蓝色创意 “换个角度看春天”——摄影展
• 目的：以艺术拨动“高级灰”的心弦，树立楼盘形象 • 时间：6月15日 • 思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，白领们回归 自然渴望的外化。，摄影更被视为关照世界，关注生 命的一种有力量的方式。相信每一位旅游者，会用手 中的镜头记下自己看到的世界，和内心的真实感受。 因而，旅游类摄影作品亦可作为沟通管道之一
5-2
社区文化大放送
5-2-1
• Blue Creation Ad. 社区文化之一 蓝色创意 “换个角度看春天”——摄影展
• 活动内容：
与中国摄影家协会合作，在北京公开征集优秀摄影 作品，题材主要是旅游类作品，在海上春天售楼部举 行摄影展，并由观众和评委和观众评选出优秀摄影作 品。获奖者可获赠国内免费旅游奖励，路线选择西藏、 云南或新疆自然风光绮丽的地方
5-1
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5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
首发仪式
• 目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式 公众新闻点 • 时间：5月1日开盘期
5-1
促销活动大放送
5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
• 活动内容：
在发售之初，按购买先后分别给予购楼折扣，前10 名，八六折，前20名九的，前50名，九二折，前100
名九五折。（具体折扣视成本和销售态势而定）
5-1
促销活动大放送
5-1-8 促销活动之八： 网上房缘，一线牵
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目的：让人感受海上春天的现代气息，丰富楼盘形象。
所以，在海上春天，音乐、咖啡、运动、照片、绘画、书
籍等一切与文化相联的内容，都是对春天的最好表述
5-2
社区文化大放送
• Blue Creation Ad. 海上春天文化是个性的，又是国际化的。 蓝色创意
• 社区文化是形而上（社区氛围）和形而下（社 区活动）的有机组合 • 社区文化建设不可能一蹴而就，而是“潜物细 无声”的浸润 • 海上春天社区文化是“东西风”交汇、聚合， 是包容、开放、动态的世界文化
●
吸引目标人群到售楼现场参观 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售
●
• Blue Creation Ad. 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广 告策略的统合下出击！ 蓝色创意
海上春天
项目定位： 大上海复兴时代模范生活区
品牌形象： 一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区
广告：平面、影视、 户外户外电波
5-2
Байду номын сангаас
社区文化大放送
5-2-2
• Blue Creation Ad. 社区文化活动之二 蓝色创意 ——“闻香识咖啡”咖啡艺术节
• 目的：积淀楼盘“雅文化”含量，吸引消费群的关 注和认同
• 时间：九月初（2~3天为宜）
• 思路：咖啡，一个欧美生活的典型文化意象，为中 国的雅皮土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一个 重要元素。以咖啡为切入点，来突显海上春天的生 活态度，很容易彰显出社区文化特质。不失为为一 条直通罗马的捷径
送
5-1
促销活动大放送
5-1-5 促销活动之五： “菁菁家园 悠悠我心”
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
• 目的：完善楼盘形象美誉度，为销售助力
• 时间：7月1日－5日 • 思路：海上春天有水、有树、有阳光，亲近自然是 人的本性，如果平日呆在写字楼、远离自然阳光、 空气、泥土、绿意的白领们，有机会呵护以自己认 养的小树，该是如何令人心动
5-1
促销活动大放送
5-1-2
• Blue Creation Ad. 促销活动之二： 蓝色创意 生活论坛暨《居住的春天》画册
首发仪式
• 活动内容： 力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文 化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态 度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册， 无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上 海历史、文化与住宅的关系，反映至大上海人的生 活情趣
●
广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
5-1 促销活动大放送
5-1
促销活动大放送
5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （1）
• 目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋 溢着春天气氛的形象
首发仪式
• 思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然 起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权 威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主 贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就 足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业 人士（最好有外籍人士），在海上春天的销售现场， 举行“生活论坛”，同时派发《居住的春天》画册
促销（SP）
公关活动 (PR)
人员推销
展 会
海上春天的主题传播策略：
●
• Blue Creation Ad. 蓝色创意
广告传播对象锁定——现代新上海人 广告传播对象——（28-40 岁）接受东西文化浸润，有强经 济能力，工作压力大、节奏快；不满足于 上海现状，有依恋大上海时代情结；有品
●
味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人
5-2
社区文化大放送
5-2-2
• Blue Creation Ad. 社区文化活动之二 蓝色创意 ——“闻香识咖啡”咖啡艺术节
• 活动内容：
与上海名咖啡店、雀巢咖啡联合举办咖啡艺术节， 内容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的历史、产 地、工艺、妙语、佚文趣事、名咖啡馆，同时现场 限量赠《咖啡地图》和《打开咖啡馆之门》。活动 力邀一些社会，尤其文化界名流参加，并在文汇报、 解放日报、新民晚报等媒体上进行软性炒作
5-1
促销活动大放送
5-1-4
• Blue Creation Ad. 促销活动之四：春光露影电影节 蓝色创意
•目的：让目标人群现场感受海上春天之规模且延续5 月1日之后的热浪，引人注目 •时间：5月8日
●
活动内容：
在春天广场播放经典影片，任何人士均可持报入
场，现场更有抽奖活动。地铁站19：00-22：30专车接
5-1-6
• Blue Creation Ad. 促销活动之六： “从普罗旺斯到佛罗伦萨”蓝色创意
• 目的：促进销售
• 时间：8月底－10月中旬 • 思路：旅游，都市人的时尚，对许多白领而言，更是
一种生活情结，选择浪漫的地中海旅游线路，正切合
“高级灰”们的西风之恋。作为促销手段，想来会为 售楼注入几分内力
5-1
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5-1-1
• Blue Creation Ad. 促销活动之一： 蓝色创意 “我和春天有个约会” （2）
●
活动内容：
凡亲临售楼现场均可参加，购房并可赠送礼品， 参加抽奖。5.1活动以“闻香辨花”，“一叶知树” 等为主题活动展开，并在现场组织“海上居住文化” 图片展，目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等