文化旅游项目策划案

快速发展中的洛阳旅游


作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕‚千年帝 都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳‛的城市品牌形 象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变， 着力建设‚历史文化之都‛、‚休闲度假之都‛和 ‚国际性旅游城市‛，形成了龙门石窟、白马寺、 ‚天子驾六‛博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底 风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、《河洛风》舞 蹈诗及《武皇十万宫廷乐舞》等‚八大精品‛；历史 文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、 工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游 年票板块等‚八大板块‛。通过节会拉动，使洛阳春 有牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游 节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。 2008年洛阳市全市接待游客4567万人次，旅游总收入 224亿元。
2007年全国各省区市旅游总收入榜
3000 2500 2000 1500 1000 500 0 江苏省 北京市 山东省 四川省 湖南省
海南省 广东省
单位：亿元
浙江省
河南省 福建省
河南省内部分城市，07十一黄金周旅游收入排行榜
35 30 25 20 15 10 5 0 郑州 洛阳 南阳 新乡 开封 焦作 单位：亿元
中国文化旅游现状（三）

他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪 情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖 人文景观融入其中，集中向游客传递和介绍了杭州的历史 和文化。为了和国际接轨，满足世界各国游客的不同欣赏 口味，公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力 的演出，其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰 国歌舞等，并通过借鉴融入演出当中。同时，投巨资打造 立体舞台，以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及 舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出，营造出如梦 如幻的艺术效果，使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。 最近，以‚印象‛系列为代表，在全国各重点旅游城市和 旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过200多台， 场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作，已经成为旅 游市场一道亮丽的风景线。 杭州的《宋城千古情》、沈阳 的《刘老根大舞台》等旅游演出的异军突起，是演艺界、 学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界 合作的成果。
19.75
17.48 14.42 14.23 12.58 11.95
武汉
长沙 洛阳
5.51
5.08 4.25
单位：亿元
我们从上诉表格中看到了什么？
1. 2. 3. 4. 5.
6.
作为传统旅游强省的三南(海南、河南、云南)其旅游总 收入并不在前列； 洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。但事实上，洛 阳的旅游资源要比郑州丰富得多。 洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是， 我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。 洛阳旅游业，还需要很多工作去做。 作为中国重要的旅游目的地，贵为‚中国优秀旅游城 市‛、‚国家园林城市‛、‚国家卫生城市‛、‚全国 创建文明城市工作先进城市‛，‚中国人居环境范例 奖‛、 ‚中国十佳魅力城市‛、‚欧洲游客最喜爱的中 国十大旅游城市‛、‚中国最令人向往的地方‛、‚最 值得向世界介绍的中国名城‛、‚感动世界的中国品牌 城市‛、‚世界特色魅力城市200强‛、‚中国青年最喜 爱的旅游目的地‛等荣誉称号的洛阳市，为什么不能在 国内旅游业总收入中名列前茅？是旅游资源不够，是不 具有吸引力？是旅游服务不到位？是宣传不够？还是？ 我们应该怎么做？其他先进旅游城市是怎样做的，我们 应该怎样找到自己的不足，并加以改进？
洛阳旅游，不缺知名度，但缺新 鲜感！
旅游行业的与时俱进
现代人旅游看什么？


“现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为 基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大 众活动。‛ ——喻学才：《近七年旅游文化研究综述》载 与《旅游经济》 文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，‚文化是旅游 者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游 业的灵魂。" ——马波：《现代旅游文化学》 毫无疑问，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标， 现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对 旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。在 产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为 条件，相辅相成，共同发展。一方面，文化产业发展应以 旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带 来广阔的市场空间。另一方面，旅游产业发展要以文化产 业发展为支撑。没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命 力。让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们 的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游 业发展。
中国文化旅游现状（一）

在中国，文化旅游已经与各类旅游紧密结合，成为旅游中 的重头戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜 游结合在一起，举办各种文化节，挖掘、整理一批徽州民 间文艺节目、民俗表演，徽墨、徽剧等都被成功地申报为 国家级首批非物质文化遗产；天津北辰依托农民画和泥塑 等民间艺术，搞活天津近郊短途农家乐旅游；云南丽江将 文化旅游与自然生态游、休闲度假游结合在一起，纳西古 乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩…… 案例1、‚一个茶馆年收入一个亿‛：据北京市演出行业的 统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当 地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。 在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达 岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年 收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里， 成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、‚京 八件‛点心、身穿对襟衫的‚店小二‛卖糖葫芦……用 ‚老北京‛的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古 心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的‚猎奇‛心里。
2009年春节黄金周各城市旅游总收入一 览表
城市 深圳 广州 天津 重庆， 北京 收入 38.06 34.25 24.06 22.45 21.55 城市 青岛 宁波 无锡 西安 佛山 长春 大连 沈阳 收入 9.93 9.4 9.07 7.95 7.26 6.71 6.14 5.64
上海
南京 成都 杭州 三亚 苏州


文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在 市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就 抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住 了巨大的市场。 旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难 模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有 垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。
Fra Baidu bibliotek

文化旅游



文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力； 旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。 文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出 现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的 定义是‚那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历 史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面‛。还有说 法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、 教育、科技等于一体的大旅游活动。 文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方 式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅 游体验的旅游活动的集合。 在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留 在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是 当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与 约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了18世纪 英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了200 多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国 故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方式而 成为门庭若市的文化旅游胜地。
毫无疑问：打造洛阳自 己的文化旅游项目。
借文化旅游东风，打造河洛文化主 题公园。
1、这是适应现代旅游模式的需 要。



随着城市化步伐的加快、人们工作节奏的提速、生存 竞争压力的增大，大家对美丽的风景，幽雅、宁静的 环境，清新的空气，淳朴浓厚的生活风味，人与自然 和谐相处的生活方式，保存久远的文化传统等越来越 向往，文化休闲旅游必将成为现代旅游的重要组成部 分。 旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客 主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游 后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深 层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。 国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜 明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市 场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。


中国文化旅游现状（二）



案例2、杭州宋城主题公园年创收１．８２亿元 在主题公园面临普遍行业亏损的今天，杭州宋城集团不花 国家一分钱，凭借着一出打磨１０年的大型歌舞，为自建 景区‚宋城‛带来了络绎不绝的参观者，也为企业带来了 可观的经济效益。 自１９９６年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园 建成开园起，就明确了‚建筑为形，文化为魂‛和‚给我 一天，还你千年‛的定位。紧紧依托杭州和西湖，抓住杭 州千年的历史文脉，活生生的再现杭州千年历史风情，各 种精彩的民俗活动，宋代市井的繁华，一经推出，就受到 海内外游客的欢迎。企业投资６０００万元，在主题公园 内建设场馆，并编排了大型歌舞《宋城千古情》作为景区 的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑：游客购买 景区门票可免费看演出；而《宋城千古情》演绎的主要内 容，则和景区的主题――南宋都城杭州密切相关。 《宋城千古情》在节目编排上，特别对地方和民族文化特 色进行了表现和强调。如剧中的《良渚之光》《宋宫舞宴》 《金戈铁马》《美丽的西子，美丽的传说》《世界在这里 相聚》等内容，均是宋城艺术团自主创意编排的。

洛阳该怎么做？



正如省委书记徐光春指出的：有了资源，还要有创意。破 除旅游业发展只能靠‚老天爷赐予‛和‚老祖宗留下‛的 陈旧观念，用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过 演艺、绘画、节会等多种创新载体使文化形象化、系统化、 通俗化、大众化，通过挖掘、包装、研究、演绎等众多手 段使大山名起来、秀水灵起来、城镇靓起来、乡村雅起来、 古迹活起来。 洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题，除了牡丹花会以外， 一提起洛阳旅游就是老三篇‚龙门、关林、白马寺‛ 。虽 然南部山区生态游近年来发展越来越火，但存在景区同质 化严重，国内同类型景区太多，与泰山、华山、黄山、九 寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度，因此，在国内国际旅 游市场上缺乏足够的吸引力。 洛阳该怎么做？
丝路花语，秀美中原
洛阳隋唐遗址植物园“文化旅游”项目 策划书及运营分析
目录



洛阳市旅游业现状 文化旅游定义与论述 洛阳市文化旅游业打造与发展 隋唐遗址植物园概况； 策划项目的可操作性与意义分析
洛阳市旅游业现状分析
蓬勃发展中的洛阳旅游业，机遇与 挑战并存
快速发展中的洛阳旅游



旅游业又成为‚无烟工业‛，以辐射面广、带动型大、 收益快、无污染而倍受各地重视。 起步于上世纪80年代中期的洛阳旅游业，经过20多年 的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接待型 到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、 设施完善的产业体系。洛阳市目前有A级景区26家。 其中5A级景区1家、4A级景区14家、3A级景区10家、 2A级景区1家； 洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、华夏文明发 祥之地。从中国第一个王朝--夏朝开始，先后有商、 西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后 梁、后唐、后晋13个王朝在此建都，时间长达1500多 年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都 时间最长的城市。