《宝马汽车公司》PPT课件
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宝马公司供应链ppt课件
宝马的销售模式
• 作为一个成功的企业，德国BMW公司有其独特的海外公司的直接营 销策略和国内市场的双重分销体系。 BMW公司的产品有大约一 半内销，另一半外销。1973年，BMW公司重新制定了其国内外营销 策略，因为公司感到它的多层次的分销导致了营销活动的低效率。 • BMW在国内的分销体系。自1963年开始，BMW公司在国内建 立了一个双重分销体系。一方面，雇佣了一个庞大的批发商体系；另 一方面，又由BMW公司对一些大公司进行直接分销。这种分销体系 看起来工作得很奏效，因为BMW公司在联邦德国的市场份额，从 1963年的2.8%上升到1972年的5%。然而公司发现，这种双重分销体 系导致了严重的竞争扭曲行为。例如，由于批发商获得的批发业务的 报酬与零售商得到的零售业务直接经销商折销售额大于批发商的销售额， 但所得的报酬却比较少。这些由BMW公司分销策略导致的问题，使 得BMW公司于1973年取消了其在国内的批发商系统，扩大了直接经 销系统，原来由批发商经营的业务改由经销商经营。
宝马 BMW ----
供应链。
宝马供应链管理的三大秘笈：
• 一、在定单方面，BMW挖掘“当日需要量”潜力 • 二、在仓储方面，BMW积极处理低存货带来的运输 成本 • 三、供应链方面，BMW已把合作伙伴纳入成为考量 因子
1、在定单方面，BMW挖掘“当日需要量”潜力 • 在汽车组装零件的送货控制中，最重要的是提出订货 需求，也就是把货物的需要量和日期通知物流采购中心。 与丰田公司、戴尔公司等全球知名企业施行JIT制相比， BMW在生产规划过程中，可以针对10个月后所需提出订 货需求，供货商也可藉此预估本身对上游供货商所需提出 货物的种类及数量。当然，这得随着生产日期的接近，双 方才会更明确地知道需要量。 • 针对送货控制而言，一般可分为两种不同形式：一 为根据生产步骤所需提出订单，另一种为视当日需要量提 出需求。前者为由生产顺序决定需要量，其零件大多在极 短时间内多次运送，由于此种提出订单方式对整个送货链 的控制及时间要求相当严格，因此适用在大量，高价值或 是变化大的零件。 对于大多数的组装程序而言，只要 确定当天需要量就足够了，区域性货运公司在前一天从供 货商处取货，隔天就抵达BMW组装工厂。在送抵BMW工 厂的先前取货并停放在转运点的过程称为“前置运送”， 而第二阶段送达BMW工厂的步骤称为“主要运送”。过 去几年里，BMW公司已把根据生产顺序所需的订货方式 最佳化。视当日需要量提出订单方式仍有极大发展潜能， 所以BMW公司目前积极对此项最佳化进行研究。
宝马——MicrosoftPowerPoint演示文稿资料
宝马的历史
• BMW在全面复兴前,在1945--1947年期间,曾为一
•
家美国公司做了三年飞机发动机研究和开发工作。 1948年,筹集了足够资金,现在可以开始重建一间 摩托车工厂了,同时着手开发和研制R51摩托车的 工作,在不断的努力下,车厂在短短5年间便生产了 10辆摩托车,因此他们可以开始再向汽车之梦狂奔 了。 1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是 战前的501系四门房车,沿用那台6汽缸2升发动机, 单化油器,功率48kW,至于其他设备则是全新,其性 能和耐用性获得一致好评。
•
Development of BMW
• The company was founded in 1916,which is the founder Karl Rapp
and Max Fritz. Formerly known as BMW Aircraft Corporation, August 1918 officially named BMW AG. Headquartered in Munich, Germany, BMW is a former aircraft factory, established in March 7, 1916, initially known for manufacturing streamlined reconnaissance biplane, the company's name is BFW (Bayerische FlugZeug-Worke), "Virginia Bavarian aircraft factory, "the company founder Mingjisitan Otto (Gustan Otto), the son of the famous inventor of the fourstroke internal combustion engine. Dagestan Airlines at the height of achievement, making him with great ambitions for making cars, he decided that, for the automotive wrote glorious page of history, and that is loved by the fans today, thousands of German BMW depots.
宝马品牌介绍(PPT66张)
扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中奔驰基本都有 相对应的车型。
奥迪
宝马一直以来都并未尊重奥迪的主要竞争对手地位。但在中国 由于奥迪进入早，给人以“官车”形象，提升了奥迪的档次，使之 在各个级别向奔驰宝马发起强烈挑战。
其他品牌
保时捷、沃尔沃、林肯、凯迪拉克、讴歌、英菲尼斯、雷克萨 斯等高档品牌也给宝马造成了较大的竞争压力。
增加
“高性能”的公司 “尊贵、年轻、活力” 独特的宝马体验 营销与工程技术的结合 纯粹的驾驶乐趣
减少
雷同的营销方式 单一高档的定位 传统广告营销
创造
与众不同的品牌营销 高档细分的定位 电影营销+网络营销
品牌精神
宝马的品牌精神，源自于宝马的巴伐利亚血统，这种血统一直是 宝马文化和品牌认知不可缺失的部分。
1959年秋天
Mini终于
面世了
P.K
Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚将对
Mini的经营权将交给宝马汽车公司。经过调整 目前Mini只保留1.3升和Cooper两款型号，并 装备了驾驶负安全气囊装置。在40年的生涯中， 已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳 单一品牌轿车的销售记录。
车标含义
• 现任的宝马总裁却更正说，人们总以为 蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马 的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州， 而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝 马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝 马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精 湛的发动机技术。 • 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了 另一种说法BMW为“别摸我”的简写， 象征此车尊贵无比，最好别摸。
BMW公司的介绍世界五百强公司PPT课件
宝马3系20张宝马作为德系三大豪华品牌之一不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务宝马尊选宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
宝马发展史PPT资料30页
从2009.8.26到 2009.11.21，中国 站庆典历经3个月 终于来到最后一 站--广州车展。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
BMWppt
Clean energy
Including: BMW Efficient Dyanamics tactful
(series7/X6) MINI-electric future BMW Active concept car ECHO
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Slogan &Vision: Sheer Driving
BMW is the
Pleasure
only one company which concentrate on high grade car and motor all the time in the world
If you want to know more about BMW, you can read
BMW greenwashing
and
so
BMW in Wen chuan
on
Environmental record
The company is a charter member of the U.S. Environmental
Protection Agency's (EPA) National Environmental Achievement Track, which recognises companies for their environmental stewardship and performance. It is also a member of the South Carolina Environmental Excellence Program and is on the Dow Jones Sustainability Group Index, which rates environmentally friendly companies.[27] BMW has taken measures to reduce the impact the company has on the environment. It is trying to design less-polluting cars by making existing models more efficient, as well as developing environmentally friendly fuels for future vehicles. Possibilities include: electric power, hybrid power (combustion engines and electric motors) hydrogen engines.[28] BMW offers 49 models with EU5/6 emissions norm and nearly 20 models with CO2 output less than 140 g/km, which puts it on the lowest tax group and therefore could provide the future owner with eco-bonus offered from some European countries.
某车BMW的发展史(PPT 29张)
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
BMW 1系运动型两厢轿车
新BMW 3 系
新BMW 3系四门轿车 的外观，明智之选。 全新BMW 3系双门轿 跑车外观，创想的力 量。
全新BMW 3系敞篷轿 跑车，驭风而行。
新BMW 5系长轴距版，雍容典雅
BMW 6系
BMW 6系双门轿跑车， 优雅与柔韧。
BMW 6系敞篷轿跑车， 优雅而坚韧
宝马BMW总部
七十年代早期，宝马 开始在慕尼黑建造办 公大楼，这代表着它 重新回到了德国汽车 工业的主导地位。
宝马的总部大楼是个 四汽缸的外型。
新一代宝马BMW车系组成
BMW 1系 BMW 3 系 BMW 5系 BMW 6系 BMW 7 系 BMW X 系 BMW Z 系 BMW M系
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1975-BMW 3系列
红 系火 出的年 世第， 。 一到 代今 天 依 然 BMW
3
1975
1989-1999 BMW 8系列
1989年，第一辆强调运动豪华的BMW 8 系
BMW与劳斯莱斯的联姻
1998年，BMW收购了 英国劳斯莱斯车厂。 2002年BMW从劳斯莱 斯原来的东家大众汽 车那里买到了“劳斯 莱斯”这个商标品牌 2003年1月，属于宝马 的劳斯莱斯推出了第 七代的幻影轿车。
宝马汽车品牌介绍PPT
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PART 03
单击添加文标题
ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
点击添加文本标题
在确定高端服务方向后，在前期的建厂规划上就要必须符合服务高 端客户的气质，硬件设施和软件设施都要满足高端客户的要求。
完成季度计划 % 105%
105
完成了3件 大事
3
件
首次获得 某某奖
奖
百万 销售额突破 500万
5
这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。
本年年度工作概况 年度工作完成情况 工作中的优点存在的不足
04
下阶段计划与安排
PART 01
单击添加文标题
ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
点击添加文本标题
1
营销思路的调整
对市场费用进行承包，降低新客户的合作资金门槛。是促进 业绩上升的主要因素。
01
经营范围
专业维修 美容与护理 专业养护 装饰和改装 商品销售
02
面积要求
BMW演示ppt
Logo
预约快修通道
利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。 利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。
每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。 每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。宝马预约 快修通道确保您的爱车始终保持在道路上的绝对 统治力。您只需打一个电话，宝马专有的快修服 统治力。您只需打一个电话， 务顾问将与您核实所需的工作是否可以通过快修 通道完成。 通道完成。然后在约定的时间内到达快修通道地 点，宝马专有的快修服务技师将为您的宝马完成 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。
Logo
2010年全球汽车市场需求分析 2010年全球汽车市场需求分析
从2002年到2007年，全 球汽车销量每年保持着 6%左右的平均增长率。 自2008年金融危机以来， 从美国开始的金融危机席 卷全球，全球范围内经济 受到冲击，美国等全球主 要国家汽车产业受到了严 重打击，导致近两年全球 汽车销量同比出现下降， 2008年同比下降4%， 2009年下降速度达到 15%。 与此同时，中国市场发力 在全球市场中的地位日益 凸显，2002年以来，中 国汽车销量在全球的比例 逐年提高，特别是2009 年，在全球汽车市场销量 下降的背景下，中国汽车 市场占全球汽车市场比重 从2008年的12.79%快 速增至2009年的 22.05%，中车市场的全 球影响力也迅速提升。
Logo
尊贵的7系列 尊贵的 系列
宝马7系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列 他在1977年取 宝马 系是宝马1公司顶级的豪华轿车系列，他在 系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列， 年取 代了“ 车型， 代了“New Six”车型，他是宝马汽车的旗舰车型，而且只有 车型 他是宝马汽车的旗舰车型， 轿车形式。宝马7系只在德国本土生产。 轿车形式。宝马 系只在德国本类型： 最高时速： 最高时速： 加速时间： 加速时间：
《宝马集团历史》PPT课件
1965
1911 1959
1913 1962
1916 1965
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第18页
推出品牌内涵定义。
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第21页
强劲动力。 M诞生。
蓝色代表了BMW.
红色代表了汽车运动.
紫色是两个颜色的融合.
深植于我们基因中的 激情和力量——M 。
1976-
1911 1959
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第3页
BMW启航。
蓝白相间的标志成为公司商标。
宝马有限公司于1916年3月7日成立。蓝白相间的标志正式注册为公司的商标。 第一款发动机BMW IIIa 投产。
1916
1911 1959
1913 1962
1916 1965
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978
宝马汽车PPT课件
• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系
• 等
统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原
•
因限制汽车业发展。
•
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
产业环境分析
新进入者 （较少）
DriviSnghePelerasure
其它相关者 供应商
BMW第一款产品 R32 摩托车 BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽 车
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽
公司主要产品
其他品牌
主要竞争对手分析
DriviSnghePelerasure
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
5系
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS
7系 X系
MINI
奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴
大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
BMW 1系两厢车
PEST环境分析
DriviSnghePelerasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；
•
政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；
• 费
税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
•
宝马汽车PPT
Loading… …2 0 2 宝马汽车与活塞第二讲编辑：成员：蓝白相间图案:代表蓝天白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
——BMW 1系——BMW 3系——BMW 5系——BMW 6系——BMW 7系——BMW X系——BMW Z4——BMW M系1系车型●BMW 1系运动型两厢轿车●全新BMW 1系双门轿跑车●全新BMW 1系敞篷轿跑车BMW 1系运动型两厢轿车●售价:273,000 RMB●顶级配置3.0升●直列6缸发动机，●258马力唯后驱，悦锋尚●BMW 1系的外部●前部进气口空间宽阔，发动机可轻松深呼吸。
●双大灯镶边的轮廓分明，矩形的选装雾灯突出整体造型。
侧面线条传承前部的生动灵活，含蓄中见高雅。
水平线条烘托尾部外观，更富动感。
●后挡板独特的走向延续侧挡板的横向线条，与前部扰流板完美和谐。
●BMW 1系运动型两厢轿车的内装●驾驶区内整体线条流畅舒展。
●水平排列的仪表板下部区域与内装同色，营造出宽敞大气的感觉。
中央控制台集成在仪表板表面，可轻松操控娱乐和空调功能。
平稳的六缸是BMW 1系运动型两厢轿车中最强大的发动机功率为190 kW（258 马力）从静止加速到百公里每小时仅需6秒，其峰值速度达到每小时250公里6档变速箱平稳且反应灵敏，档位间距非常短、绝佳的比率以及扭矩的最佳利用。
●多连杆后悬架●多连杆后悬架是BMW 1系运动型两厢轿车保持极佳平衡的重要原因。
它的结构复杂，可确保车轮位置随时可见，灵敏度达到最高。
使得车辆动感十足同时又确保乘客的安全舒适刚性车架经证明，在碰撞的环境中，BMW 1系运动型两厢轿车的车架不会弯曲。
对车体的前部、侧部以及乘员周围特别加固可以有效地保护驾驶员与乘客。