建材市场活动策划方案

建材市场活动策划方案篇一：家居建材营销活动策划方案

XX家居建材营销活动

策划方案

审核人：XXX家私审批人：XXX家私

编制人：卓道企业管理咨询有限公司

目录

第一部分活动筹备

一、活动背景二、活动整体概要

第二部分活动实施

一、实施步骤

二、终端执行细则

1、前期准备

2、终端宣传布置

3、宣传推广

第三部分活动文案

一、物料文案二、报纸软文

第一部分活动筹备

一、活动背景

1、2015年是品牌竞争非常激烈的一年，跨入16年，是家居建材品牌关键的一年，也是竞争加剧的一年。16年春季，各个企业，商家品牌经过一段时间的准备、策划和酝酿，俱蓄势待发。要在激烈竞争中占取优势，就必须先发制人，主动出击，开春就努力提高市场的占有率，进一步提高品牌知名度，为取得16年销售佳绩做好铺垫。

2、2015年，中消协把“消费与责任”确定为16年消费年主题。顺应社会潮流，启动“责任·贴心”大型活动，义无返顾的扛起“责任”这面大旗，强势推出“真情绿卡”，让消费者的权益终身受到保护。树立良好的社会形象。

二、活动整体概要1、活动目的

（1）打造具有强烈的社会责任感、诚信的品牌形象。

（2）和消费者一起互动，提高消费者参与的积极性和售后服务的影响力。（3）发起16年第一轮促销攻势，抢占消费者心智、争夺市场销量。2、活动主题

责任·贴心

-------启动真情绿卡服务工程

3、活动口号

1、真情绿卡拒绝虚假

2、真情绿卡居家无忧

3、绿卡行天下服务全无忧

4、活动时间

2015年12月18日-12月20日5、活动范围建材市场各门店

7、活动内容

责任·贴心

-------启动真情绿卡服务工程

绿卡传情：消费者预约登记，可提前拥有“真情绿卡”，优先享受各项活动优惠。

绿卡回报：持有绿卡的顾客，活动期间凭卡消费领抽奖卷，可

参与汽车大奖等抽奖活动。?绿卡有礼：凭绿卡可领取神秘礼物一份。

绿卡定金：凭绿卡可在卖场四个分会场参与微信门店定金6天大赠送活动。注：当天为活跃市场气氛，可以各楼层为单位，组织相关活动。公司超低周年庆价。现场订购装修并在PL商城市场各主材店面（瓷砖、地板、木门、订制柜体、卫浴、墙面材料、厨卫电器、集成吊顶、灯具、家具）购齐3000元以上的6大品牌产品，获得由PL商城市场送出的小区物管费2500元/户。

执行要求

1.找XX县本地较有名气的装饰公司5-8家，于活动期间在活动现场为业主提供装修咨询、设计方案赏析、发包装修工程等服务。

2.PL商城市场负责制作活动桁架，同时印制《PL商城4.27周年庆样板房客户优惠细则》，并负责向达标客户支付2500元物管费。

三、成长1周年名品售1元

活动时间4月27日-5月3日

活动地点网络平台、PL商城商业广场、各商家店面

参与方式

活动前期，开展网络1元秒杀活动；

1.活动前在某网络平台连续20天开展1元主材秒杀；

2.利用网络造势，用真实的1元购买让关注本活动的人越来越多；

3.开通网络报名平台，PL商城市场向网络报名者免费赠送8000元爱家基金卡；

4.愿意免费提供秒杀产品并入围的品牌，本网页活动期间免费进行广告宣传；

5.提供产品要求：产品售价价值300元以上，属于PL商城市场店面内在售产品。

4月27日上午，演艺现场十次秒杀活动；

1.活动现场秒杀产品需为活动赞助单位；

2.赞助品牌限PL商城市场内10个大型中型店面品牌（至少双门面）；

3.舞台背景明星下方位臵喷印赞助品牌LOGO；

4.主持人执行秒杀环节时30秒介绍赞助品牌及店面位臵、活动优惠；

5.舞台前排增设嘉宾位，桌面摆放品牌标志（电视台将摄影）；

6.活动赞助费3000元/家，赞助方提供自己品牌的秒杀产品。

各商家店面于活动期间有1元专供产品抢购活动。

1.商家各店设臵1元限量抢购品；

2.PL商城负责在商家厨卫位臵做喷绘广告。

四、订单有豪奖空调送凉爽

抽奖时间2014年4月27日—5月3日下午16:00；

奖项设臵

1.特等奖长虹

2.0P挂机空调（共10名）

2.一等奖长虹1.0P挂式空调（共20名）

3.二等奖平板电脑（16G10寸平板，共60名）

4.三等奖200元影院代金卡（共100名）

5.幸运奖红包一个（现金20元若干）

抽奖条件

1.消费者凭活动期间订购产品的凭证（有品牌印章的订单附件）参与抽奖，单笔订单预算金额3000以上并交付定金1000元可参与抽奖；

2.特等奖、一等奖、二等奖、三等奖得主需向商家交付高于奖项金额后方可获得奖品；

3.消费者获得特等奖、一等奖，其对应的商家承担三分之一奖品费用。

4.特等奖、一等奖商家交付奖品费用后由PL商城市场与商家为客户送货上门。?抽奖方式

1.消费者将订单附件在工作人员处盖章后，由工作人员将订单装入特制信封后替客户投入奖箱内，5月3日下午16：00抽奖后现

场归还客户订单（归还客户前需盖PL商城“已抽奖”印章）；

2.4月27日开始，市场内每产生100名订单客户，安排一轮抽奖，每轮抽出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，所有人100%获得幸运奖；

3.5月3日下午16：00，活动期间所有订单客户参与抽特等奖及剩余1-3等奖活动，取消幸运奖奖项。

物料安排

1.抽奖箱

2.印章

3.登记表

4.信封

5.奖品包装

6.工作人员

II、活动操作流程

【确认方案】

1.由公司专业策划人员拟定活动执行方案；

2.集中本方案中涉及的所有责任人开会讨论后达成初步方案（公司内部人员首先通过）；

3.召集市场内有代表性商家探讨活动方案并达成统一意见；

4.向市场内所有商家公布活动方案并配合执行。