中国期刊杂志行业研究

中国出版科学研究所应用理论研究室副主任徐升国在他的报告中公 布了这样一些数据：我国图书出版业与期刊出版业规模比较，销售收入 期刊占24％，利润占20％。从国际来看，很多国家是占40％左右，而我 们国家有一定的差距。同时期刊的广告收入跟国际相比明显偏低：我国 期刊广告收入占全国广告总收入2.26％，而国际上对期刊广告的统计， 澳大利亚是10％，法国是32.6％，德国是23.1％，远远高于我国杂志在 整个广告中的比例。
杂志基本概况
❖ 社会性新闻周刊 这类周刊并不放弃对政治题材的追求。不过在其
报道中，对于重大社会事件/现象的报道是重 点。例如《男超女盛》、《“族群”式生 存》、《新媒体核变新世界》等文章，均对 重大的社会现象给与了更多的关注，尤其是 可以上升到社会发展、社会制度等题材。
杂志基本概况
❖ 世界知识类周刊 这类周刊以国际新闻事件为主要报道内容，包括 对新闻事件的介绍分析、以及对世界性知识的 呈现，定位于对国际知识感兴趣的非专业读者 群，《环球》是该类周刊的代表，其封面文章 往往以国际事件的深度报道为主打，如《英国 高层暗战》。此外，《国际先驱导报》、《环 球时报》等以报刊形式出现的杂志类读物，亦 可归属此类。
2005年中国期刊九大现象
8、自我宣传的力度明显加大 ❖ 在一些公众场合，只要能够摆放期刊，相关的期刊就会出现在那里。如
宾馆的大堂、机场的候机厅、有一点档次的饭店、美容美发店、银 行、邮局等等 ❖ 在一些城市的公交车上，巨幅广告牌上，也出现了期刊的展示广告
2005年中国期刊九大现象
9、一些令人担忧的现象
历史、地理(124) 自然科学总论(395)
生物科学(108) 医药、卫生(973) 农业、林业(539) 工业技术总论(136)
一般工业技术(67) 矿业工程(86) 数理科学和化学(10)综合性文化刊物(110)
天文学、地球科学(242)
文化、科学、教育、体育(164)
数学(54)
力学(20)
他们对赚钱并无太大的兴趣，他们最需要的是办一本
期刊，拥有话语权，把自己以及朋友们的文章和观点
大
展示于世人面前。
现
象
2005
年
Biblioteka Baidu
5、新兴媒体冲击平面媒体
中
国 年轻人的关注热点可能更趋向于网络媒体，传统媒 期 体如何与时俱进，借助网络媒体的力量，与网络媒体互
动，是传统期刊值得关注和思考的问题。
刊
九
大
现
象
2005年中国期刊九大现象
6、办刊热点和热门期刊 ❖ 很少有人再办综合文化类期刊了 ❖ 新办期刊动漫类和理财类的比较多 ❖ 外文摘类期刊继续有人操作
2005年中国期刊九大现象
7、竞争结局已经初露端倪
期刊市场竞争的结果其实已经初步显现出来，今后的几年中，我国 市场型期刊的竞争将会十分激烈，而每年将会有数量不等的期刊退出市 场。经过十年左右的时间，市场型期刊的数量将会大大减少，定位不同 的品牌期刊的市场占有量将会日益增加。
当前我国期刊业所面临的冲击
1. 新媒体崛起的冲击 2. 市场上恶性竞争的冲击 3. 违规出版物活动的冲击 4. 境外媒体资本的冲击
当前我国期刊业所面临的障碍
☞ 体制障碍 ☞ 观念障碍 ☞ 政策障碍 ☞ 利益障碍
小组人员：
杨莉 陈蓥 沈天菊 毛子兰 吴国将
谢谢！
时政期刊的特点
3、耐读的叙事风格 许多杂志特别注意文章的写作。许多文章抛开文章的
故事性、所持的观点不谈，注重贴近受众的叙事方式，其 本身因为特有的述事风格，就是一篇美文，用笔讲究，选词 得当，旁征博引，纵横捭阖，语言或诙谐幽默，或辛辣尖 锐，文如行云流水。许多作者是当之无愧的文字高手，会描 写、会刻画，会讲故事，“故事”里有悬念、有情节，引人 入胜，欲罢不能。
中国期刊杂志 行业研究
刊物分类：
艺术文学(68) 摄影摄像(25)
游戏娱乐(164) 体育健身(62)
政治(27)
健康保健(56)
管理(253) 儿童(109)
收藏(12)
科普(46)
旅游(53)
时事新闻(50)
男性(45)
女性(149)
车(84)
文化(155)
计算机&互联网(161) 商业(54)
在《读者》创刊25周年之际，该刊 4月的发行量超过1000万册达到了1003 万册，这是改革开放以来我国期刊发行 创下的最高记录。
近年来，《读者》在 激烈的媒体 竞争中注重发挥自身独特的优势，不断 开拓进取，不断加大营销力度，1003万 册的新突破，彰显了《读者》发展的坚 实步伐。
今年初，甘肃省依托《读者》的品牌优势，组建了读者出版集团。 《读者》已站在集团化发展、集约化经营、规模化运营的新起点上。
2005年专家对部分科普类期刊进行了编校质量检查，不合格率高达 50%以上；部分门类的期刊一号多版的现象十分普遍，只要有条件，几 乎都在做多个版本；一些期刊的封面设计极不规范，使得读者难以辨认 真正的刊名。
我国期刊业当前发展的四大态势
☞ 平稳发展 ☞ 面临挑战 ☞ 寻求创新 ☞ 蓄势待发，面临突破
军事(23)
家庭居住(88)
生活(224)
经济金融(231)
亲子育婴(67) 服装服饰(53)
美容化妆(47) 人物明星(34)
职业(13)
珠宝首饰(12)
动漫画(27) 饮食厨房(24)
性(5)
宠物(4)
DM杂志(97) 留学交流(4)
行业专业刊物(1178) 教育教学(182)
杂志分类：
马列主义、毛泽东思想(14) 哲学(44) 社会科学总论(768) 教育(597) 政治、法律(729) 军事(53) 经济(910) 体育(115) 语言、文字(111) 文学(397) 艺术(266) 世界各国文化事业(1) 各项文化事业(209) 科学、科学研究工作(71)
时政类杂志基本概况
❖ 目前的时政类杂志，大部分为周 刊和旬刊，另有半月刊。
❖ 在内容上分为三类： 1. 一类以政治性题材为主 2. 另一类以关注社会层面的新闻事
件为主 3. 第三类杂志用中国读者的眼光观
察世界，内容以全球政治、经济、 军事、文化等为主
杂志基本概况
❖ 政治性新闻周刊 对中国高层政治、国 际重大政治事件等给 与更多的关注。其中 《中国地方政改冲 动》、《未竟的邓小 平》、《法学家从政》 等文章，从其选题和 文章布局来看，均定 位于对中国重大政治 事件的梳理。
大量的学术期刊通过收取版面费实现 了“脱贫致富”的愿望却失去了学术期刊 最基本的职 业操守，可谓得不偿失。
2005
4、“发烧友”办期刊
年
一种是对某一专业特别有兴趣的人士，加入专业
中
期刊后以狂热的态度投入期刊工作，不但自己的爱好
国
找到了最佳的释放点，期刊也因此得到了最佳的办刊 人士。
期
刊
九 另外一种是一些社会人文学者或者各类专业人士，
杂志基本概况
❖ 其他 ❖ 从内容来看 ❖ 从杂志风格上看 ❖ 从地域来看 ❖ 从杂志管理归属看 ❖ 另外，似乎每期发行量难得有超过2万的
杂志。
2005年中国期刊九大现象
1、期刊的广告格局发生变化
据权威部门发布的统计数字，2004年，我国期刊的广告收入十多年 来首次下滑，2005年期刊广告的收入也不会令人乐观。广告收入已经日 益成为期刊生存发展的命脉，广告收入的增长与下降，直接关系到期刊 的存亡。2005年期刊的广告歧视是一种多样化的情况，真是“几家欢乐 几家愁”。
经营创新：走产业化、集约化、多元化之路 管理创新：机制产生效益
《读者》从创刊开始就采 即一份作者、一份推荐 出版社，这在当时是史无
用“一稿三酬”的方式， 者、一份原发期刊报纸或 前例的。
时政类周刊是中国媒体的重要组成分。
时政期刊的特点
1、清晰明确的定位 定位，定位，还是定位，无论是各期刊奉行的准则还是其实际操。
时政期刊的特点
4、独到精辟的观点 “确实是这个道理”、“我怎么没有这样想呢？”此
类常在读者脑海里的的闪念，对许多杂志来讲，这成了他 们赢得读者的法宝，而许多读者也正是冲着这些文章去的。
时政期刊的特点
5、全景式的报道模式 如果说报纸因为篇幅、时间等因素的影响，在尝试全景式
的报道方面还受到许多制约的话，那么，杂志在这方面可以 说是如鱼得水
2005年中国期刊九大现象
2、时尚类期刊“血拼” 这类期刊竞争的方式其实只有一个，
就是随同刊物向读者赠送礼品，礼品的价 值和设计往往是吸引读者购买的主要因素， 刊物的内容退居到了次要的地步。
2005年中国期刊九大现象
3、学术期刊遭到“制裁” 一些华语国家和地区已经不承认我国
学者在 国内学术期刊上发表的文章。
期刊尤其是时政期刊的生存与发展一定要体现 时代特色、地域特征以及自身特点，惟有坚持并发 挥自己的特色，时政期刊才有望在竞争中立于不败 之地。
一些数据的公布
中国出版科学研究所副所长魏玉山在会上公布了“2006年第四次国 民阅读与购买抽样调查”，有关期刊的结果显示，2005年我国国民杂志 阅读率为47.9%，而识字者杂志阅读率为55.3%。比去年上升了10%。
物理学(47)
化学(33)
石油、天然气工业(71) 金属学、金属工艺(60) 武器工业(37) 原子能技术(21) 无线电电子学、电讯技术(215) 化学工业(211) 建筑科学(186) 交通运输(221) 环境科学(82)
冶金工业(94) 机械、仪表工业(136) 动力工程(50) 电工技术(117) 自动化技术、计算技术(152) 轻工业、手工业(238) 水利工程(82) 航空、宇宙飞行(68) 综合性期刊(196)
《新周刊》：想得到新观点和新概念，看《新周刊》是一条捷径； 《南风窗》：以政论性见长，知识分子、官员比普通读者更能认同这一点； 《城市画报》：甘当生于70年代人的代言人； 《中国新闻周刊》：作成一本时事周刊。
时政期刊的特点
2、领风气之先、和国际接轨 打开任何一本时政类期刊，都会发现这一
特点，许多期刊除了关注国内外重大事件外， 又会拿出不少篇幅对各种国际资讯予以辑要， 可以说，一刊在手，遍知天下大事。