我国旅游网站发展现状

易游网对携程营业额同比增长贡献达 1%。毛利率为 77%，相较 2010 年同期为 78%。营利 11 亿人民币(折合 1.69 亿美元)，同比增长 1%。除去股权报酬，营利为 14 亿 人民币 (折合 2.24 亿美元)，同比增长 9%。营业毛利为 30%，相较 2010 年同期则为 37%。除去股权报酬，营业毛 利为 40%，相较 2010 年同期则为 45%。属于携程股东的 净利润为 11 亿人民币 (折合 1.71 亿万美元)，同比增长 3%。除去股权报酬，净利润为 14 亿人民币(折合 2.25 亿 美元)，同比增长 10%。
一些偏远的欠发达地区提供了发展的可能性。通过 Googleadplanner 等互联网工具对 B2C、在线搜索、web2.0 三个领域的代
表性旅游网站做详细分析，发现我国旅游网站发展迅速，盈利水平都保持在较高的水平，在发展过程中，每一个旅游网站都
有自己独到的特点，各有所长，层次分明，同时，也都认识到了自身在今后应努力的方向。
退休的中年人构成了蚂蜂窝网的主要用户群。 目前蚂蜂窝网仍处在吸引用户的投入阶段，盈利模
上图是携程网的访客收入统计图，从图中我们可以 看出，携程网的客户由商务旅行者和高收入人群构成。
携程网 2011 年全年财务概览：净营业额 35 亿人民 币(折合 5.56 亿美元)，同比增长 21%。2011 年永安旅游和
[收稿日期] 2012- 03- 19 - 60 -
由上图可知 qunar 的日均独立访客数为 50 万人，与
从财务报表中可以看出，携程网的公司状况良好，盈 利稳定保持在较高水平。凭借着早期迅速占领空白市场 的优势，携程网在近十年一直占据了网络旅游酒店及机 票预订市场份额的 50%上，是 OTA 类型旅游网站的最大 寡头。
二、旅游搜索网站典型分析 - 去哪儿网(www. qunar.com)
与携程网一样，用户在去哪儿网上也可以预订机票， 火车票，酒店，和购买旅游服务。但俩者间存在着巨大的 差异。携程网的主要模式是以批发价购入旅游产品，然后 分销出去。而去哪儿网则是帮用户找到能提供相关服务 的服务商，在拥有大量用户流量的情况下主要通过广告 来盈利。
我国旅游网站发展的具体现状如何，又将走向何方？ 本文将就此问题展开分析和探讨。
一、OTA(B2C)型旅游网站发展典型分析 - 携程 网(www.ctrip.com)
携程旅行网创立于 1999 年，定位于向会员提供全套 旅行服务产品，其运作模式曾被称为是互联网和传统旅 游无缝结合的典范。
携程网发展历史中的重要事件：
蚂蜂窝网是一个基于 WEB2.0 理念构建的网站，即 网站提供框架和基本功能，内容由用户自主生成。2011 年 10 月 25 日，今日资本风险注资 500 万美元给蚂蜂窝， 这是蚂蜂窝接受的第二轮轮风险投资。此前蚂蜂窝接受 过一笔 30 万美元的风险投资蚂蜂窝网的功能构成：官方 攻略下载，嗡嗡(互动轻博客)，驴友游记分享，蜂窝客栈官 方攻略是由蚂蜂窝网的编辑将蚂蜂窝网用户们的游记整 理而成，给去往特定城市的旅游者提供帮助。其下载总次 数超过 252 万次，热门城市如厦门，北京等，其下载次数 达到 7 万次以上。
嗡嗡是蚂蜂窝网的用户进行互动交流的地方，其用 户总数超过 100 万人，并与新浪，人人和腾讯都开展了合 作。
驴友游记涵盖了全世界大部分的著名景区，驴友们 将自己在世界各地的旅行记录下来，传到网上，构成了蚂 蜂窝网的内容核心。
蜂窝客栈是由蚂蜂窝用户提交，由蚂蜂窝网工作人 员进行身份核对的家庭旅馆的集合，为驴友们提供经济 和信息上的便利。
第 2012 年第 4 期 （总第 396 期）
[文章编号] 1009- 6043（2012）04- 0060- 02
商业经济 SHANGYE JINGJI
我国旅游网站发展现状浅析
No.4，2012 Total No.396
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
曾举臣
（大连大学 旅游学院， 辽宁 大连 116622）
[摘 要] 信息技术产业和旅游产业是当前全球经济中最有活力的俩个行业，不仅为千万人带来了就业机会，而且为
去哪儿网的独立访客总数已达到 2300 万，超出携程 网 1000 万之多。但是在页面访问数上却少于携程网 20 万，在用户黏性上有待提高。
因去哪儿网并非上市公司，其详细财务报告无法获 得。但是从其控股公司百度的财政报告推断，去哪儿网的 财政是保持良好运行的。
三、旅 游 Web2.0 网 站 典 型 分 析 - 蚂 蜂 窝 网 (www.mafengwo.cn)
[关键词] 旅游网站；旅游电子商务；互联网；现状
[中图分类号] F470
[文献标识码] B
根据 CNZZ 统计数据显示，在 2012 年 1 月在线旅游 行业整体规模同比 2011 年明显增长，1 月在线旅游行业 日均有访客访问的站点数量(简称：行业站点数)为 1368 家，相比上月环比下降了 3.72%，但与去年 1 月同期相比 上 涨 了 11.56% ，与 去 年 春 节 所 处 月 份 2 月 相 比 也 有 11.10%的增长。行业访客数量变化基本相同，1 月在线旅 游行业日均访问站点的访客数量(简称：行业访客数)达到 了 432.10 万，环比 2011 年 12 月下降了 2.83%，但同比去 年 1 月 增 长 了 4.64% ， 与 2011 年 2 月 相 比 增 长 了 10.23%。在线旅游市场发展迅速，根据艺恩咨询的《2011 中国旅游电子商务研究报告》显示，2010 年中国旅游电子 商务产业规模达到 390 亿元，相比 2009 年的 275 亿元增 长 42%。
曾举臣：我国旅游网站发展现状浅析
携程网接近，而在春节附近，日独立访客数更是冲破了 100 万人的大关。
2011 年 6 月 24 日晚间，百度宣布战略投资去哪儿网 3.06 亿美元，成为去哪儿网第一大股东，引起业界强烈。
根据 Googleadplaner 的统计数据，去哪儿网 95%以上 的用户年收入在 15 万 RMB 以下，这说明去哪儿网的客 户由高价格敏感性人群构成。