业务发展可行性报告与技术方案

业务发展可行性研究报告

和技术方案

长沙盛翼电子科技有限公司

2012年7月

目录

第一章、申请经营的业务可行性研究报告 (4)

1.1调研安排 (4)

1.1.1行业市场发展业务前景分析 (4)

1.1.2市场竞争优势分析 (5)

1.2调研结果 (6)

1.2.1服务产品方向与内容筛选 (6)

1.2.2、IPTV游戏服务 (6)

1.2.3技术与人员储备 (6)

1.2.4调研结论 (6)

1.3确认公司发展目标 (7)

1.3.1公司业务发展目标 (7)

1.3.2实现的用户规模与服务目标 (7)

1.4推广计划 (7)

1.5实施计划 (8)

1.6预期结果 (8)

第二章、技术方案 (9)

2.1概述 (9)

2.2网络的设计原则 (10)

2.3网络结构与拓扑图 (12)

2.4网络的安全策略与措施 (13)

2.5组网方式 (16)

2.6网络设备的配置 (16)

2.7硬件设备配置 (16)

第三章、服务项目 (17)

3.1公司拟开展的互联网信息服务项目思路 (17)

3.2公司开展的主要服务种类 (17)

第四章、市场调研与分析 (18)

4.1产业模式产生变化，蕴含发展重要机会 (18)

4.2公司介入互联网业务，有具体实在的商业机会 (18)

4.3市场分析过程与结果 (19)

4.3.1服务产品筛选 (19)

4.3.2产品推广与拓展优势 (19)

4.3.3市场分析结果 (19)

第五章、收费方案 (20)

5.1盈利模式 (20)

5.2收费方案 (20)

第六章、预期服务质量 (21)

6.1用户服务质量保障体系 (21)

6.2业务服务质量标准 (21)

6.3网络和信息安全质量的保障 (21)

6.4机房电源和设备维护服务质量标准 (21)

6.5用户的培训和跟踪服务措施 (22)

6.6其它 (22)

第七章、投资分析 (22)

7.1项目投资的资金来源 (22)

7.2项目的投资规模 (22)

7.2.1项目计划投资和业务成本： (22)

7.2.2项目收入预估 (23)

7.2.3项目投资回报分析 (23)

7.3业务运营费用分析 (23)

7.4投资与效益分析 (23)

第八章、社会效益与经济效益 (23)

8.1减少资源浪费，促进社会就业 (24)

8.2顺应IPTV发展行业大潮，打造新型游戏平台 (24)

第一章、申请经营的业务可行性研究报告

1.1调研安排

1.1.1行业市场发展业务前景分析

随着三网融合的发展，广电一家独大的局面被打破，电信、移动、联通加入到电视业务的阵营中。中国电信于2005年最早推出IPTV电视业务，电信凭借在宽带业务上的先天优势（市场占有率约70%），在推广IPTV上占尽先机，目前市场占有率约为82%。中国联通在北京、哈尔滨、大连、青岛、天津、石家庄等十个城市的IPTV系统平台建设基本完善，并逐步进入内部测试和放号阶段。移动还没有推出相关业务，移动内部人事指出移动会着力于CMMB业务，暂不考虑IPTV 业务。

由于IPTV业务的发展直接对广电构成了竞争，因此受到广电的诸多阻挠。从开始至今，有多个省市：广西、天津等业务被地方广电叫停。目前运营商与广电达成私下协议：运营商在市场推广中不得单独推广IPTV业务，只能作为宽带业务中的一项附加功能进行推广。广电牢牢把握电视内容，因此运营商都在视频内容及增值业务上发力，这也是运营商唯一能够应对广电竞争的优势。

为了顺应三网融合的趋势，广电正着手双向网改，将初期的单向广播式的网络结构改为双向异构模式，但是地方广电对网改配合度不高，利益纷争较多，导致进展缓慢。

江苏、上海、广东是IPTV用户最多的三个省，用户数分别为：220万、150万、110万，目前这三个省已被中国电信垄断IPTV的业务。除此之外中国电信还加快了在：湖南、河南、福建、安徽、新疆等地的IPTV业务推广工作。

目前增值业务在IPTV较为成熟用户基数较大的省份：江苏、上海、广东已经开展，有完善的收费模式，用户接受度较高。在其他省份还处在市场培育期。

增值业务内容包括：视频点播、新闻咨询、在线游戏、卡拉OK、电视杂志、购物、远程教育等。

在增值业务内容上中国电信将会起打造成为IPTV的差异化竞争力，因此在2010年起加大了这一块内容的投入，希望通过前期积累内容及用户应对未来广电进入后的竞争。

就内容方向上电信会从：娱乐、游戏、教育这三个方向进行扩展。江苏电信与凤凰教育合作推出网络远程大学字库教学服务，通过15元包月就可以参加课程。

另外上海电信与深圳某公司合作推出网络卡拉OK功能，经过一年的发展已成为每月20万收入的在线服务。此外：股票、理财、早教等为题材的内容也开始在IPTV 频道上出现。

1.1.2市场竞争优势分析

在激烈的市场竞争中，我公司存在以下明显的运营优势：

◆良好的政策支持环境

2009年《电子信息产业调整和振兴规划》发布，首次明确提出“支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展”。5月发布的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”这些相关政策的发布，是对IPTV产业发展的肯定，同时随着国务院进一步推动“三网融合”，广电电信探索双向进入，IPTV也将迎来更大的发展。

◆IPTV游戏发展迅猛

上海电信游戏业务由九城来运作，上面已有游戏28款。活跃用户约为26万，平均月贡献值约为16元。

江苏电信游戏频道由九城与杭州视线两个公司共同运营，视线提供棋牌游戏，九城提供养成类游戏。现有玩过游戏的用户为113万，游戏渗透率约为53%，其中每天登陆的活跃用户为4.5万，活跃用户月平均消费为13元。江苏电信今年的目标是在游戏这一块获得1000万的收入，因此会加快游戏引入的速度及通过线下推广吸引更多的用户。

现广东电信IPTV业务中，游戏的渗透率为63%,有70万用户。其中活跃用户有20万，活跃用户月平均消费14元。广东电信游戏分为两大类。一类是传统棋牌类游戏，这一部分是为了吸引用户扩大基数，基本上不赚钱。另一块是射击类游戏和单机版RPG，通过金币扣费，单款游戏每月收入可高达40万。

◆拥有优秀的互联网运营团队

我公司在成立之初，就获得就召集了一支高学历、年轻化、高素质的员工队伍。其中本科学历所占比例将近70%以上，大专学历员工占30%，公司员工平均年龄仅为29岁。年轻人的朝气、激情、创新能力是我公司业务不断向前发展、公司不断发展壮大的关键所在。公司核心团队2004年5月创建了全省第一家本地棋牌游戏《潇湘游戏城》，有成熟的游戏运营经验。