网络经济学期末复习

名词解释

1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。即V=n^2。

2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。（强者越强，弱者越弱）

3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。

4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU 增长速度的3倍。

5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。

6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。

7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。

8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关

9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化

10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显着

12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。

13.网络经济：是以新经济中出现的具有显着网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态

14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。

15.价格歧视（论述题方向）：指企业在出售完全一样或者是经过差异化的同类产品时，对不同消费者索取不同的价格。类型：完全价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。16.两段消费（论述题方向）：是指企业先向消费者收取一笔固定的购买权费，然后再收取每单位的使用费，也可以用等式来表示T(q)=A+pq 最经典的两段收费例子就是游乐场，再收取门票后，每项游乐设施或项目仍需要收取一定的使用费。

17.数字产品：指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来转播的事物。

简述题：

1.数字产品具有哪些特性?请简要说明

（一）物理特性:

1、可变性（可修改性）:随时可以被修改。修改表现形式:订制;传输过程中;到达用户手中;升级。

2、不可破坏性（不可磨损性）:在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在。

3、可复制性:最大价值特点:大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。

（二）经济特性:

1、非竞争性:消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如:经过加密的数字产品。

2、经验产品:如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品。

3、外部性（论述题方向）:具有一般意义上的外部性;同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。（当一个市场参与者的行为影响到其他人或公共的利益，而行为却没有因该行为作出补偿或得到补偿的时候就会产生外部性）

4、对个人偏好的依赖性:数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化

2.简述网络经济下的边际效用递增规律及其产生原因

网络经济消费的特点是消费者对某种商品消费得越多，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。

边际效用递增的原因:1、锁定效应?2、信息增值3、网络外部性。

3.网络经济对整个社会的影响：

⑴有力地促进了生产率的增长

⑵降低了经营成本，增加了规模经济效益

⑶改变了企业的理念和营销模式

⑷推动产业的重组和调整

⑸促进经济的全球化发展

4.进入壁垒:定义为允许在位者赚取超正常利润，而不受进入威胁的一切因素。

进入壁垒成因的分类:

（一）结构性壁垒

1.含义:不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。

2.分类?(1)绝对成本优势壁垒(2)规模经济壁垒(3)产品差异化壁垒

（二）战略性壁垒

1.含义:在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。

2.分类?(1)价格歧视(2)价格积压(3)广告策略

（三）.制度性壁垒

5.网络经济下，知识产权有哪些新的特点

⑴知识产权存在形式虚拟化

⑵知识产权专有与共享统一

⑶知识产权地域性削弱

⑷知识产权时间性缩短

6.网络经济下，信息约束有哪些

(1)成本约束：网络经济下，信息搜寻的成本大幅度降低，信息获取的成本约束因而大大减小

(2)时滞约束：网络经济下，信息获取的时滞约束将几乎完全消失

(3)经验约束：网络经济对经验约束的影响不仅没有减弱反而有加重的趋势，而经验约束是信息约束的一个基本因素

(4)有限理性：信息处理技术的改进，大大提高了人们的信息处理能力，但是永远没有办法达到“完全理性”

7.网络外部性对市场效率的破坏包括

⑴实际产出与社会有效产出偏高或不匹配

⑵导致次优技术占有市场

⑶导致锁定效应

⑷消费者失去自由选择的权力