水井坊的包装设计分析讲解
水井坊的包装设计分析讲解
辟邪既是图腾的象征，又代表祈愿降福的寓意。
设计分析
总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。
欢迎指正
历史悠久
水井坊位于成都老东门大桥外始于元朝。作为“中国白酒第一坊”是 世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉 美。
采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群， 利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。
水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清 新雅致
荣获 “莫比乌斯”包装广告奖
莫比乌斯广告奖始创于1971年。它代表当今国际广告艺术创意的最高 成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。
在第30届莫比乌斯奖上，共有31个国家和地区提交了6000件作品，而 最后的最高成就奖终于被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。
水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是析
设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体， 舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度， 产生了良好的视觉效果。
设计分析
瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片 为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文 化底蕴。
设计分析
瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色 调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄 重之感。
设计分析
酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。
瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点： 武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制 在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意， 实属国内首创。
装酒的盒子设计理念
装酒的盒子设计理念装酒的盒子设计理念盒子设计是产品包装的重要一环，更是传递产品形象和文化的关键。
装酒的盒子设计理念应立足于产品本身，传递酒的品质和文化内涵，同时注重用户体验和环保要求。
首先，装酒的盒子设计应与产品风格相符。
不同的酒有不同的特点和风味，理念的设计应与之相契合。
例如，对于红酒，可以运用深红色调和高贵的花卉元素来展现其高雅和复杂的气质；对于白酒，可以运用清新明快的色彩和简洁大方的线条来展现其洁净和爽口的特点。
盒子的形状也应根据酒的特点进行设计，如可采用方形或圆柱形状，彰显酒的稳重与厚重感。
其次，装酒的盒子设计要能够传递酒的品质和文化内涵。
酒的品质是消费者购买的核心因素之一，因此设计理念要能够体现酒的高品质。
可以在盒子上使用高质量的包装材料，如高级纸盒或木盒，并采用精美的工艺和细致的装饰。
同时，要根据酒的产地和历史文化背景来设计，通过盒子上的图案、文字和纹饰等元素来传达酒的文化内涵。
例如，对于一款以浓香型白酒为主打的产品，可以在盒子上加入中国传统的文化元素，如龙、凤、云纹等，展现酒的传统和尊贵。
再次，装酒的盒子设计要注重用户体验和环保要求。
用户购买酒的过程中，第一眼就会看到盒子，一款精美的盒子会给用户留下好的印象。
因此，设计理念要注重盒子的易开启、易拆卸、易保存等方面的特点，方便用户使用。
同时，还要考虑到环保的要求，使用可降解的包装材料和环保的印刷工艺，减少对环境的影响。
最后，装酒的盒子设计要注重时尚和创新。
随着社会的进步和消费者的美感要求提高，设计理念要紧跟潮流，符合时尚的审美观。
可以运用新颖、独特的设计元素和创新的结构，使盒子在市场竞争中脱颖而出。
例如，可以设计成多功能的盒子，即可以用来盛装酒品，又可以用来摆放酒具或收纳其它物品，增加盒子的实用性。
综上所述，装酒的盒子设计理念应立足于产品本身，传递酒的品质和文化内涵，同时注重用户体验和环保要求，并具有时尚和创新的特点。
只有设计合理、独特且与产品相契合的盒子才能引起消费者的兴趣和购买欲望，提升产品的竞争力。
水井坊品牌分析
井台瓶水井坊——匠心独运大成之作○菱柱形外包装，略施深红，色调典雅，上缀三枚衔环狮头铜钮，全部拉启方可开盒，点滴间体会尊贵。
酒瓶端置于实木基座之上，错然有至，形态庄重，木座内衬以锦狮踩球工笔重彩画瓷底，更现奢侈堂皇。
酒瓶底内凹处以内烧画工艺将六幅成都风景名胜图呈现其上，令酒中有画，画中有酒，匠心独运，妙趣自成。
○水井坊瓶底烧画高贵清雅的性格蕴涵于古色清幽的包装之中。
在酒瓶底部，锦官城著名的文化古迹：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、瞧江楼等古城景瞧均以内烧画的高超工艺隽于其上，传统审美与现代工艺完美结合、浓浓酒文化，点滴展露。
○多功能底座六边形底座以上等实木制成，线条端正刚直，稳重大气。
内底有白瓷衬底，并以工笔重彩绘上锦狮踏球釉彩图案，美仑美奂，寓意桔祥。
底座除有放酒功用外，亦可当作烟缸使用。
○狮头钮只有指甲盖大小的衔环狮头铜钮，毫不吝啬的极尽雕琢。
怒吼的雄狮，眉目张扬而毛发竖立，华贵庄重，威严自露，狮头钮镶嵌在木质基座上，需拉启方能得瞧水井坊全貌。
水井坊·典躲——卓越品质经典永躲○水井坊·典躲，聚水井坊酿造之精粹，承水井坊酒文化之大成，以“天地四方〞四平八稳的外型设计，高品质绢文纸外盒包装，加古锡白铜的金属铭牌。
铭牌上颗颗铜钉凸起，如同帝王之门，气度非凡。
○瓶身的一侧以水晶雕刻工艺，精雕细琢而成一只威严的雄狮头。
雄狮双目炯炯，凝神而视，不怒自威，雅致而不张扬，动静结合，有雅士之隽永，有帝王之雄浑，彰显经典魅力与卓越品质。
○还以独特工艺将一幅精美的水井街酒坊图烧制于瓶底，尽显蜀都悠悠古韵。
瓶身以乌木基座托起，内衬水井坊原产地瓷片，庄重、典雅。
○纵瞧整个包装，蕴涵中国“金木水火土〞五行传统理念，表达了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源，呈现出传统与现代相结合的优雅风格。
○限量生产的水井坊·典躲，接着水井坊600年窖池的独特工艺，更凝聚当代顶级酿酒大师们的贵重经验酿造而成。
产酒的包装上有何特色设计？
产酒的包装上有何特色设计？一、独特的外观设计产酒的包装在外观设计方面非常独特，充分展示了酒品的特色和品牌形象。
首先，在包装形态上，产酒的包装采用了一系列不规则的造型，如方形、圆形、凹凸不平等，使包装显得更加有趣和富有创意。
其次，在色彩搭配上，产酒的包装总体以鲜艳明快的色调为主，例如红色、金色等，这种色彩搭配使得包装更加吸引人的同时，也能更好地传达酒品的高贵和珍贵。
二、精美的包装材质产酒的包装采用了精美的包装材质，给人一种精致、高档的感觉。
首先，在材质选择上，产酒的包装多采用金属材质，如金属罐、金属盒等，使得包装更具质感和触感。
其次，在表面处理上，产酒的包装经过多道工艺处理，如雕花、烫金等，使得包装更加独特和精美。
此外，产酒的包装还加入了一些特殊的装饰品，如珠宝、丝带等，使得包装更加华丽和高雅。
三、贴合产品特点的设计元素产酒的包装在设计上充分考虑了酒品的特点，通过包装上的设计元素来表达。
首先，在包装上常常印有酒的原产地图案，如山水画、地图等，这种设计元素能够直观地传递出该酒的地域特色。
其次，在包装上常常印有酒的酿造工艺图案，如葡萄藤、酿酒桶等，这种设计元素能够突出该酒的酿造过程和工艺特点。
此外，包装上还经常印有酒品的故事和标语，通过文字来传递酒品的文化内涵和品牌宣传信息。
四、人性化的设计细节产酒的包装在设计细节上注重人性化，使得包装更加便于使用和保护酒品。
首先，在开启方式上，产酒的包装采用了简便的开启方式，如翻盖、拉链等，不仅方便消费者打开，而且能够有效地密封酒品，保持其新鲜度。
其次，在携带便利性上，产酒的包装常常设计有手提装置，如提手、肩带等，使消费者可以方便地携带酒品，增加了产品的便捷性。
此外，产酒的包装还常常搭配有专门的包装配件，如酒杯、洒器等，进一步提升了产品的使用体验。
总结：产酒的包装在外观设计、包装材质选择、设计元素运用和设计细节等方面都具有独特的特色。
这种特色设计不仅能够吸引消费者的眼球，而且能够更好地传达酒品的特点和品牌形象。
水井坊案例分析-优质课件
走进水井坊
2019/11/15
全景水井坊
她是中国新兴的文化名酒品牌，以其600多年 的历史文化积淀，并凭借其卓越的品质和独 特的风格，开创了中国白酒市场的一个新王 朝。
水井坊采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、 清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物 技术酿制而成，沉香飘逸，甘润幽雅，回味 悠长。
2019/11/15
五、生理因素
酒这个东西最终还是男人喝好，尤其是白酒。在这 里当然不是在忽视在座各位成功女性，如果有哪位 实在是不服气，可以找我们工作室的范总比划比划， 问你的酒力到底几分，“范总”是标准。
男性，而立之年或者不惑之年甚至古稀之年对白酒 这个东西总是产生依赖，因为他需要征服感自豪感 的传达，也需要失败感挫折感的表示，借助什么呢， 一个是烟，再就是酒。你要让庆功会上每一位豪爽 的男性都举杯共饮水井坊，是有可能的。
历经600余年岁月沉积，水井坊已经成为“中国高 尚生活元素”。
2019/11/15
水井坊的企业愿景
穿越历史，见证文明，致力于为人们提供高 品位的物质精神享受好体验。
2019/11/15
水井坊的目标
作为中国第一坊，创造卓越品牌， 引领中国高档白酒的发展方向。
2019/11/15
我们的问题是：
2019/11/15
谢谢各位的观看，请您ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ问！
我们是3+2工作室，版权所有，侵 权必究！
2019/11/15
2019/11/15
荣誉水井坊
上善若水，水滴石穿，心道佛成。水井坊获得了 “全国重点文物保护单位”、“中国原产地域产 品”、“第30届莫比广告奖包装设计金像奖和最高 成就奖。”、“1999年全国十大考古新发现”、 “中国历史文化名酒”、“21世纪奢侈品牌榜中国 顶级品牌（唯一白酒品牌）”、“2006年中国最佳 品牌建设十大案例”等多项荣誉。
水井坊品牌知识
水井坊品牌知识水井坊logo寓意----标示由两片银杏叶组成，（银杏是活化石，也是成都市的市树，中国国树）寓含“水井坊”源自佳酿之乡的天府之国。
外形为正六边形的井台造型，细看为一个荡漾在水面上的篆书“水”字。
图案阴阳对比、动静相生、内涵丰富、变化无限，似太极八卦，又像戏剧脸谱。
标示含有水井坊（swellfun）第一个字母S。
我们的品牌故事这里是富饶的成都城，从元朝开始，它就成为四川省的最高行政中心。
古往今来，成都就是一座建立在水上的城市。
元朝旅行家马可•波罗在他的游记中这样描述古成都：“许多大小河川发源于远方的高山，从不同方向围绕而来，有一条大河，流经此大城，河中鱼儿甚多，河水湍流，浩浩荡荡一直流到远方，这河有多宽广呢？与其说它是河，不如说它是海。
在这条名叫‘锦江’的大河之中，往来船舶如此之多，商贾富人们坐船来往热闹非凡……”。
就在这些“大河”的交汇处，有一条非常热闹的商业街：东大街。
尽管是几百年前的元代，东大街的繁华程度也丝毫不减今天的春熙路：街道宽敞，四辆宽轿子能并排行进，街上人流如织，人声鼎沸。
从宋朝开始，东大街一带便是成都最繁华的商业重地，也是古成都的中心地带。
著名诗人流沙河先生于2005年在成都青莲上街（东大街附近）发现的一段明代古城墙遗址，从另一个侧面证明了东大街在古成都历史上的重要性。
到了清末，东门大桥发展成为专营木材的水码头，每天河岸边木材堆积如山，等待卸货上货，比起九眼桥水码头也还略胜一筹。
水码头前方不远处，府河与南河的交汇处，是始建于唐代的合江亭。
遥想当年，文人墨客们站在合江亭上，眺望着亭下江中点点白帆，或品茶吟诗或送别友人，那是怎样一番浪漫景象。
诗人墨客，往来商贾、达官贵人、码头工人……各色人等的聚合让东大街码头人气鼎盛，人群聚集的地方自然少不了酒，没错，让东大街闻名于世的，还有那里的美酒。
600多年前的一天，东大街一带的店铺里的伙计早早就起来，擦亮黑漆金字的招牌，打扫干净厅堂，准备开门做生意。
《水井坊策划方案》课件
水井坊的包装设计融合了中国传统文 化元素，突显其高端、精致的特点， 与其他品牌形成视觉上的差异。
酿造工艺
水井坊采用独特的酿造工艺，确保其 品质和口感优于其他品牌，这是其核 心竞争力的体现。
03 营销策略
品牌建设
01
02
03
品牌定位
明确水井坊的品牌定位， 强调其作为高端白酒的品 牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、数字营 销等多种渠道，提升水井 坊品牌的知名度和美誉度 。
02 产品定位
产品特点
1 3
独特酿造工艺
水井坊采用世代传承的古法酿造工艺，确保酒的品质和独特 口感。
历史文化内涵
2
水井坊作为中国白酒的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，为
消费者提供独特的文化体验。
高端品质
水井坊坚持选用优质原料，经过长时间陈酿，打造出高端、 精致的白酒产品。
目标消费群体
高端商务人士
广告渠道选择
总结词
社交媒体营销
详细描述
社交媒体营销是当前最为热门的广告渠道之一。通过在微信、微博等社交媒体平台上发布广告内容，与消费者进 行互动，提高品牌知名度和美誉度。
广告渠道选择
总结词：精准投放
详细描述：利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放。根据消费者的兴 趣、行为等信息，将广告投放到相应的媒体平台和时间段，提高广告的转化率和 效果。
市场容量可能小于预期，导致产 品无法完全销售。
市场价格风险
竞争对手的价格变动可能影响产 品的市场价格，进而影响销售。
竞争风险
竞争对手策略风险
竞争对手可能采取不正当竞争手段，如低价倾销、虚假宣传等， 影响产品销售。
竞争对手技术创新风险
包装设计技巧酒类包装设计分析
包装设计技巧：酒类包装设计分析我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。
经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。
酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。
走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。
红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。
这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。
但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。
结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。
随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。
包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。
一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。
要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。
酒类包装的包装形式与创意设计
酒类包装的包装形式与创意设计酒类包装一直以来都是品牌营销中不可或缺的一环。
优雅的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，还能够增加产品的附加值。
酒类包装的包装形式与创意设计更是在当今市场竞争中显得尤为重要。
本文将就酒类包装的包装形式和创意设计展开探讨，探究其在品牌建设中的重要性。
一、包装形式首先，包装形式是酒类包装中至关重要的一环。
不同的酒类产品根据其属性和定位需要选择不同的包装形式。
一般来说，酒类包装主要分为瓶装和桶装两种形式。
瓶装酒类产品常见于葡萄酒、洋酒等。
瓶装酒类产品的包装形式丰富多样，可以是各种各样的玻璃瓶，瓶身的形状和颜色都能够展现出产品的独特韵味。
此外，还可以通过瓶身上的标贴、标识等元素来传递产品的信息和品牌形象。
桶装酒类产品主要包括啤酒、白酒等。
桶装酒类产品的包装形式相对简单，一般采用塑料桶、金属桶等材质。
包装形式的简单直接使得消费者更容易辨识产品属性和品牌。
二、创意设计除了包装形式，创意设计也是酒类包装中至关重要的一部分。
创意设计可以使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的注意。
首先是包装设计的色彩搭配和图案设计。
色彩是消费者在选购产品时最容易被注意到的一个元素，柔和的色调和精美的图案设计可以让消费者一眼相中产品。
比如，一些贵重的葡萄酒常采用金色、银色等高贵的色彩，以彰显其贵族品质。
其次是包装设计的材质选择和工艺处理。
高档的酒类产品常采用优质的包装材质，如皮革、丝绸等，通过精湛的工艺处理展现出奢华感和品质感。
这些细节上的处理会让消费者感受到产品的高端魅力。
最后是包装设计的独特性和创新性。
现在市场上竞争激烈，产品同质化现象严重，如何在众多产品中脱颖而出是每个品牌都需要思考的问题。
独特的包装设计和创新性的元素能够给消费者留下深刻印象，增强品牌的辨识度和认可度。
总之，酒类包装的包装形式与创意设计都是品牌营销中不可或缺的一部分。
通过精心设计的包装形式和富有创意的设计，可以提升产品的附加值，吸引更多消费者的目光，增强品牌的市场竞争力。
水井坊案例分析
二、文化力的转换成功（借势） 文化本身没有 实际价值，只有将其转变为具有一定动力的霸气性文 化力，品牌和产品彩绘在市场中获得联动效应，水井 坊通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物 理特征，并力求运用这种“品牌”与“实体”的双重 消费效用去锁定更多的消费者。下面我们来进一步探 讨水井坊的文化转换方式：
3、精 在针对性开发市场和稳健性发展市场的基础 上，水井坊在实际的市场拉动中力求精益求精，把最 好的产品做到最精彩使市场操作的最终目的。精分析 （在市场开发与发展时，充分分析市场的机会和损失 可能），精运作（每一件产品都能送到最佳的销售终 端，都能让针对的消费者买到）。 在水井坊的市 场造作方面，广东水井坊酒业有限公司总经理姜杰谈 的很深入---“水井坊通过塑造无形的品牌形象引导消费 者认识产品的物理特征，并力求运用这种'品牌'与'实体 '的双重消费效用去锁定更多的消费者。方方面面都与 其'高档、高贵、高雅'的定位浑然一体，在内容与形式 、历史与潮流的结合中找到独特的生存空间。其次水 井坊认清营销在品牌战略中的地位和作用，切实把营 销跟进提高到品牌竞争的战略层次抓紧抓好”。
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二、水井坊成功原因分析
----文化攻略的分析
• 自2000年8月水井坊在广州首次公开上市以来，迅速拓 展了华南市场市场，并成功导入了北京、上海、山东等重 量级市场，进一步扩展了海南、湖南、广西、云南、河南 等区域市场，还成功登陆港澳台、东南亚等国际市场。水 井坊已经成为白酒业的一个“奇迹”，成为业内人士广泛 关注的话题，为了找到水井坊的成功之道，我做了很长时 间的针对性研究，并同其个别经销商和几位业内专家进行 过一定的交流，在此贴出与朋友共勉。 水井坊的成功 看是一个偶然，其实也是一个必然，是中国白酒业市场演 变的必然，他是文化诉求的成功更是市场造作的成功。分 析其成功之道，我们认为主要是以下三点的现实操作的成 功。
酒包装设计理念
酒包装设计理念酒包装设计是一种以形象代替语言，以艺术表达情感的设计理念。
酒是一种文化的象征，它代表着生活的品味和艺术的追求。
酒包装设计的目标是通过包装的造型、色彩和材质等元素，传达出产品的特性和表达出品牌的个性。
首先，酒包装设计要追求简约、大方、高贵的设计风格。
通过简约的造型和大方的布局，向消费者传达出产品的高品质和高雅的品味。
同时，通过高贵的色彩和材质选择，使酒的包装具有一种奢华感，让消费者在购买酒时感受到一种尊贵和品味的满足。
其次，酒包装设计要注重传统与现代的结合。
酒作为一种传统的饮品，带有浓厚的文化底蕴。
在包装设计中，可以通过传统的元素和现代的设计手法的结合，既传承了酒的传统文化，又突破了传统的束缚，使包装具有时尚感和创新性。
这种设计理念能够吸引更多年轻的消费者，让他们在购买酒时感受到传统文化的魅力。
此外，酒包装设计要注重环保与可持续发展。
在选择包装材料时，要尽量选择环保的材料，减少对环境的影响。
同时，可以通过设计手法，使包装可以循环利用或者再利用，实现包装的可持续发展。
这种设计理念能够引起消费者对环境问题的关注，增强品牌的社会责任感。
最后，酒包装设计要注重品牌形象的表达。
在设计中，要突出品牌的独特性和个性，使消费者能够通过包装感受到品牌的价值观和品牌的个性特点。
通过包装设计，可以让消费者对品牌有一种直观的认知和情感上的共鸣，提高品牌的认可度和美誉度。
总之，酒包装设计的理念是以形象代替语言，通过简约、大方、高贵的设计风格传达出产品的特性和表达出品牌的个性。
同时，注重传统与现代的结合，环保与可持续发展，以及品牌形象的表达。
这些设计理念能够增强产品的竞争力，提高品牌的知名度和美誉度，从而促进酒产业的发展。
浅析“水井坊”酒包装设计的特色
浅析“水井坊”酒包装设计的特色作者：史月风来源：《神州》2011年第29期摘要：2001年“水井坊”酒包装一经面世，便在白酒界掀起了单支礼盒酒的狂潮，并得到了消费者的广泛认可，取得了巨大的成功。
是什么原因使得“水井坊”酒如此轻易就得到了市场认可，得到消费者的青睐呢？本文通过对“水井坊”酒的文化背景、酒包装设计理念、发展特色等方面进行分析，从而说明“水井坊”酒之所以成功的原因。
关键词：水井坊；包装设计；民族特色；情感诉求1“水井坊”的文化背景水井坊的故乡在四川成都，而四川自古以来就是中国的著名的酒都，名酒层出不穷。
水井坊便是坐落于成都，这无疑使水井坊天生就具备了“名酒”的文化内涵。
水井坊作为“中国白酒第一坊”，始建于元朝，是历史上最古老的白酒作坊。
正是这个古老的酿酒遗址的发掘，为后来“水井坊”酒的畅销提供了一个很有价值的平台。
而且，在包装形式上，以传统文化为出发点，在其具有独特的、不可替代的品质和文化的基础上，融入了时尚先进的设计理念，以其深厚的文化底蕴与现代艺术表现相融合，彰显着现代艺术美的典范，无论是外在还是内涵，每一点滴，每一细节皆散发出浓郁的中国文化韵味，整个包装看起来雅致、清新，呈现出高贵典雅的气质，在传承着中国传统文化的同时，带给消费者愉悦、快乐的感觉。
2“水井坊”酒包装设计理念“水井坊”酒的包装设计在风格上是以传统文化为出发点，寻找适合的文化元素来构建包装的主题，把握住了消费者的情感诉求，在实物制作过程中实现物质和精神价值的双向提升，并经过一系列的市场调查、确立目标消费者，进一步使传统元素与现代设计理念相结合，这些前期工作的完善为最终设计出迎合消费者需求、迎合市场的优秀的包装作品提供了基石。
在进行包装设计之前，设计师清楚的了解了商品的销售环境，了解了消费者的需求，与同类产品相比，该虚拟商品在销售环境中会产生的效应等；同时设计师对消费者进行分析，包括该消费群体的受教育程度、消费方式及水平、年龄分布等，遵循以人为本的理念，以此作为依据进行设计工作。
水井坊品牌知识
水井坊品牌知识水井坊logo寓意----标示由两片银杏叶组成，（银杏是活化石，也是成都市的市树，中国国树）寓含“水井坊”源自佳酿之乡的天府之国。
外形为正六边形的井台造型，细看为一个荡漾在水面上的篆书“水”字。
图案阴阳对比、动静相生、内涵丰富、变化无限，似太极八卦，又像戏剧脸谱。
标示含有水井坊（swellfun）第一个字母S。
我们的品牌故事这里是富饶的成都城，从元朝开始，它就成为四川省的最高行政中心。
古往今来，成都就是一座建立在水上的城市。
元朝旅行家马可•波罗在他的游记中这样描述古成都：“许多大小河川发源于远方的高山，从不同方向围绕而来，有一条大河，流经此大城，河中鱼儿甚多，河水湍流，浩浩荡荡一直流到远方，这河有多宽广呢？与其说它是河，不如说它是海。
在这条名叫‘锦江’的大河之中，往来船舶如此之多，商贾富人们坐船来往热闹非凡……”。
就在这些“大河”的交汇处，有一条非常热闹的商业街：东大街。
尽管是几百年前的元代，东大街的繁华程度也丝毫不减今天的春熙路：街道宽敞，四辆宽轿子能并排行进，街上人流如织，人声鼎沸。
从宋朝开始，东大街一带便是成都最繁华的商业重地，也是古成都的中心地带。
著名诗人流沙河先生于2005年在成都青莲上街（东大街附近）发现的一段明代古城墙遗址，从另一个侧面证明了东大街在古成都历史上的重要性。
到了清末，东门大桥发展成为专营木材的水码头，每天河岸边木材堆积如山，等待卸货上货，比起九眼桥水码头也还略胜一筹。
水码头前方不远处，府河与南河的交汇处，是始建于唐代的合江亭。
遥想当年，文人墨客们站在合江亭上，眺望着亭下江中点点白帆，或品茶吟诗或送别友人，那是怎样一番浪漫景象。
诗人墨客，往来商贾、达官贵人、码头工人……各色人等的聚合让东大街码头人气鼎盛，人群聚集的地方自然少不了酒，没错，让东大街闻名于世的，还有那里的美酒。
600多年前的一天，东大街一带的店铺里的伙计早早就起来，擦亮黑漆金字的招牌，打扫干净厅堂，准备开门做生意。
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊酒业包装设计
❖ 中文名：水井坊 ❖ 外文名：Shuijingfang ❖ 属性：川酒老烧坊 ❖ 著称：世界上最古老的酿酒作坊 ❖ 诞生：元末明初 ❖ 类型：老酒品牌
水井坊
❖ 水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物 局评为1999年度全国十大考古发现之一，2001年6月25日由国务院公布为全国重点文物保护单 位。以后又被载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作坊。”水井坊遗址的发掘极大地 丰富了中国传统酒文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒工艺等方面的考古空白。 2012年3月，英国洋酒63亿购水井坊获得批准。
包装设计分析
❖ 设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完美结合， 伸张适度，产生了良好的视觉效果。
包装设计分析
❖ 瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案 以彰显其丰厚的文化底蕴。
包装设计分析
❖ 瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色 ，源于皇宫的专用 色彩，给人一种大气、尊贵、庄重之感。
包装设计灵感
❖ 卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮……都在诉说着光阴的故事、历史的荣耀、文 化的辉煌。从水井坊旧址中诞生的水井坊酒，从它们身边走来，沉睡的石狮刹那间仿佛被唤醒了， 这是历史被唤醒了，传统被唤醒了，文化被唤醒了，石狮被唤醒变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而 来，雄狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风度。巨大的震撼力与差异性， 使观众耳目一新。石狮象征着水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时尚。水 井坊让石狮与雄狮对话，传统与时尚对话，文明与文化对话。这就是水井坊第一条广告片《醒狮 篇》。既寓意了水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了成功人士心中的豪情。
酒盒包装解析
酒盒包装解析一、引言在现代社会中，酒盒包装已经成为了酒类产品的重要组成部分。
酒盒包装不仅仅是一个简单的外包装，更是传递着产品的品牌形象和文化内涵。
本文将以人类的视角，从外观设计、材质选择、功能设计等方面进行酒盒包装解析，旨在探讨酒盒包装如何满足消费者的需求，提升产品的附加值。
二、外观设计1. 色彩搭配：酒盒包装的色彩搭配应与产品风格相契合，能够传递出产品的独特魅力。
例如，红色常被用于传统中国酒的包装中，寓意喜庆和吉祥。
2. 图案设计：酒盒包装的图案设计应富有创意，能够吸引消费者的眼球。
可以根据产品的特点和目标消费群体进行设计，例如在高端酒盒包装上运用金属质感的银箔烫印技术，增加奢华感。
3. 字体选择：酒盒包装的字体选择要清晰易读，与产品的定位相符。
对于高端产品，可以选择一些有质感的字体，凸显产品的品质。
三、材质选择1. 环保材料：随着人们对环境保护意识的提高，酒盒包装的材料选择也越来越注重环保。
使用可循环利用的材料，如环保纸板、纸浆等，减少对环境的影响。
2. 高质感材料：酒盒包装的材料应具备高质感，能够提升产品的档次感。
例如采用皮革、亚克力等高档材料，使酒盒包装更加奢华。
四、功能设计1. 保护性能：酒盒包装在保护产品的同时，也要注重包装本身的保护性能。
例如采用缓冲材料来减少酒瓶在运输过程中的碰撞。
2. 便利性设计：酒盒包装的设计应考虑消费者的使用便利性。
例如采用磁扣设计，方便开启和关闭；或者设计一个便于携带的手提袋，方便消费者购买后携带回家。
五、结语酒盒包装作为酒类产品的重要组成部分，不仅仅是一个简单的外包装，更是传递产品品牌形象和文化内涵的载体。
通过外观设计、材质选择和功能设计等方面的合理搭配，酒盒包装能够满足消费者的需求，提升产品的附加值。
希望本文的解析能够给读者带来一些启发，为酒类包装设计提供一些参考和思路。
立象以尽意——水井坊包装设计中传统图案的运用研究
立象以尽意——水井坊包装设计中传统图案的运用研究张 璇传统图案蕴含着特定的历史背景与文化特征，是民族文化性的重要体现。
传统图案在白酒包装设计中的运用是品牌文化理念的直观视觉显现。
本文以水井坊的包装设计为例，以“立象以尽意”这一命题所体现出来的审美艺术价值，关照传统图案在白酒包装设计中的应用。
中国传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样。
民间艺术中有言“图必有意，意必吉祥”，祥瑞是美好的预兆，传递着人们对于美好愿望的向往。
先辈们巧妙地以各类人物、走兽、花鸟等为题材，以日常的生活经验为依托，创作出许多寓意追求美好生活的吉祥图案。
它以其特有的民族文化象征意义活跃在我国文化历史的发展进程中。
图案纹样是包装设计中不可或缺的视觉元素，也是最为基本的装饰手法。
传统图案中有着观念性极强的艺术特点和象征性，为现代白酒包装设计提供了丰富的视觉表现元素。
然而，传统符号元素不仅仅起到装饰功效，更多在于文化理念的输出。
以装饰的形式表现吉祥观念，不仅在艺术上是最理想的搭配，也是中国传统文化的一个特点。
一、中国传统图案的分类传统图案艺术风格是不同时代文化的印迹，蕴含着中国悠久的历史和文化。
它从表现对大自然的向往、图腾的崇拜与宇宙观念的深层含义，到表现出民族风俗的文化意识。
人们从生产生活中产生了形形色色的美术式样，也反映出一种独特的民俗内涵和审美意识。
根据题材，传统图案可以分为人物类、植物纹、动物纹、文字纹、器物纹、几何纹等吉祥纳福图样。
从传统吉祥文化的角度，考虑到寓意纹样的特点，将传统图案概括成“吉祥十字”：福、禄、寿、喜、财、吉、和、安、养、全。
这些图案具有象征性、借喻性。
二、中国传统图案的内涵与表现手法传统图案作为一种文化形态，是传统文化精神的视觉符号。
从艺术手法上看，总的来说都是隐喻的，人们称之为“寓意”。
寓意意为寄托或隐含意旨，借其他事物来诠释本意。
吉祥文化的内容都不是直表其意，而是寄意于其他形象之中。
这种表现手法源于《易传》中“立象以尽意”这一命题的进一步规定。
水井坊广告构思分析报告
水井坊广告构思分析报告一、概述近年来，水井坊以其独特的瓶身设计和浓郁的浓香型白酒风格，成为中国市场上备受瞩目的品牌之一。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，水井坊推出了一系列广告活动。
本报告旨在对水井坊广告构思进行深入分析，评估其市场表现和传播效果。
二、广告构思1. 广告主题水井坊广告一直以“品味生活，回归自然”为主题，力图展现产品的品质和独特性。
追求高品质生活，回归自然且升华人类情感为主要诉求。
2. 广告元素（1）瓶身设计：水井坊的独特玻璃瓶身设计以及标志性的蓝色瓷面，成为品牌的标识之一。
广告中经常通过光线照射和特写镜头突出瓶身设计，强调产品的独特性。
（2）自然景色：广告常出现山水、青草等自然元素，与产品相互呼应，传递回归自然的理念。
（3）酿造过程：通过展示传统酿造工艺、大师级酿酒师手工操作等细节，强调产品的工艺传承和品质保证。
（4）艺术表现：广告中常以现代艺术形式呈现，通过舞蹈、音乐、画面等方式，营造出诗意和沉静的氛围，增强观众对品牌的印象。
3. 广告创意（1）故事叙述：广告常通过一个完整的故事情节，引导观众进入品牌所营造的世界。
故事情节往往契合主题，开头徐徐引发观众的兴趣，中间呈现产品特点，结尾带来情感共鸣。
（2）视觉冲击：水井坊广告注重视觉冲击力，通过镜头运动、特殊场景布置等手法，吸引观众的注意力，使广告产生视觉记忆点。
（3）情感共鸣：通过情感化的表达手法，广告渲染出与观众共鸣的情感场景，激发消费者对水井坊的认同感。
三、广告市场表现与传播效果1. 市场表现水井坊广告积极打造品牌形象，使品牌在白酒市场中脱颖而出。
其独特的广告元素和主题，使消费者对产品产生了巨大的认知和认同感，从而增加了购买的积极性。
水井坊的广告策略吸引了年轻消费者的注意，有效推动了年轻人群体对其产品的认知和喜好。
2. 传播效果水井坊广告具有良好的传播效果，主要体现在以下几个方面：（1）扩大品牌知名度：水井坊通过多样化的广告内容和渠道，有效提升了品牌的知名度。
对话包装设计
其核心 价值，它是 品牌的重要支柱 ，是历史 感和 品位 感的综合表达，它是突破同质化的
关 键 ，也 是 产 品 竞 争 的 重 要 手 段 。 因此 ，提 炼 产 品 文 化 慨 念 ， 梳 理 产 品 文 化 脉 络 ， 确 立 产 品 文 化风 格 ， 在 不 同 的 消 费 群 体 中， 选 择 不 同 形式 和 方 法 ， 建 立 起 产 品 形 象 的 文 化 诉
认 识 产 品 消 费 中两 个 主 要 因 素 ，一是 物 质 功 能 ，二 是 其 文 化 功 能 对 消 费者 的 影 响 及 作 用 。
文化关注 的是精神层 面的东西，包括价值取 向，身份认 同以 及社会 关系等 。设计 中的文化就是研 究社 会的整体价值取 向，并
以对 应 形 式 来 展 开 ，促 成 其 意 义 的 更 大 化 和 具 体 化 ，形 成 美 的 内
包装盒结构
酉包装
其 形式的表达 。 一般来说， 设计 者首先想到设计要符合 产品的基本要求，能促进销售。 但
怎 样 才 能提 升 销 售 ？ 怎 样 找 准 目标 消 费 者 的 消 费 理 由 ？ 怎 样 以形 式 传 达 文 化 的 涵 义 ？ 并
借此 转化来提升需 求的多样 性，创造 一种愿望的诱导 。这种递进 的剖析 ，是很多设计者 的困惑之 处，如何解开此结？首先我们要
பைடு நூலகம்
由 “ 水井坊 ”的案例可 以看 出，设计 与人 的交互关系不仅仅体现在通过设计影 响人 的行为上，更体现在通过设计 使产品与人进行精神交流上 。这里 ，我们要 引入一个 并不
陌 生 的 概 念 ：文 化 。
产品包装的 文化 产 品包 装一 方面承载着产品保护 、储运 、销售的功能；另一方面则要传递产 品的相
《水井坊包装设计分析开题报告4100字》
1、文献法
通过上网查资料、图书馆查阅以往的书籍期刊等各种途径查阅了大量的关于白酒行业包装的书籍资料，了解了有关该论文发展的最新进展状况及研究成果，尤其关注了相关文献所运用的研究方法和得出的结论，为本论文的撰写提供了理论基础和参考依据。本文对已有的有关酒类市场营销策略的文献进行阅读研究，总结出他们的共同点，并提出自己的看法。
徐少华《中国酒与传统文化》中国轻工业出版社
周路红《浅谈中国的酒文化》山西高等学校社会学学报
何满子《中国酒文化》上海古籍出版社
吕淑梅《关于酒包装设计的思考》
六、评审意见
导师意见：
该生的论文选题明确，具有一定的理论和实践价值。开题报告说明了论文研究的意义、目的、研究的内容，研究的方法和手段。研究的前期准备较为充分，通过查阅与本研究有关的文献，基本上了解了论文题目所涉及的理论知识，并根据文章的研究方向做了较为全面细致的梳理。研究内容也较为充实，研究方法合理，研究的重难点比较明确。同意开题。
5.酒类包装也有过度包装的趋势，忽视环境的保护及成本的预算。
创新点：
1.色彩上经进行差异化创新
2.瓶型人体工程学与美学的结合
3.图案专属设计，对中国传统元素进行创新
2、论文结构与框架
绪论
引言
研究背景
研究目的及意义
第一章中国白酒品牌发展概述
1.1中国白酒品牌的历史溯源
1.2中国白酒品牌的发展现状
1.3水井坊的文化背景
工作计划：2016年10月：撰写开题报告，整备开题
2016年11月：开题
2016年12月：论文写作
2017年1月：毕业论文答辩
五、参考文献
文献目录（题目，作者，出版社或刊物名称，出版或发表时间，卷数或期号，起止页码。按直接或间接引用先后顺序排列）
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水井坊位于成都老东门大桥外始于元朝。作为“中国白酒第一坊”是 世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉 美。
采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群， 利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。
水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清 新雅致
荣获 “莫比乌斯”包装广告奖
莫比乌斯广告奖始创于1971年。它代表当今国际广告艺术创意的最高 成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。
在第30届莫比乌斯奖上，共有31个国家和地区提交了6000件作品，而 最后的最高成就奖终于被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。
水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥 有专利最多的酒包装。
设计分析
? 设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体， 舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度， 产生了良好的视觉效果。
设计分析
? 瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片 为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文 化底蕴。
Байду номын сангаас设计分析
? 瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色 调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄 重之感。
? 木质烟缸基座和外包装上的三枚铜质辟邪门环，构成中国传统金木 水火土的文化底蕴。它同时还是打开外包装巧设的一道机关。
? 辟邪既是图腾的象征，又代表祈愿降福的寓意。
设计分析
? 总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。
欢迎指正
设计分析
? 酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。
? 瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点： 武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制 在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意， 实属国内首创。
设计分析
? 外包装采用纸木结合的方式，运用淡雅的色彩来衬托其品位。包装 符合环保要求，所有酒盒酒箱均无塑料覆膜。