周庄考察报告

中国第一水乡----周庄

6月22号，我们来到中国第一水乡----周庄，周庄镇因河成街，呈现一派古朴、明洁的幽静，是江南典型的“小桥、流水、人家”，虽历经900多年的沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局。古镇区内河道呈井字型，民居依河筑屋，依水成街，河道上横跨１４座建于元、明、清代的古桥梁，海外报刊称周庄为“中国第一水乡”。

期间，我们边走、边看、边学、边议，参观景区认真学习江南古镇景区建设、民俗文化、宣传促销、旅游商品开发等做法，结合周庄古镇的实际，通过深入细致的调查了解，开阔了眼界，增长了见识，学到了经验，受到了启发。

一、周庄古镇旅游业发展的几个经验：

（一）区位优势得天独厚，交通条件便利

周庄能够名扬中外、游人如织，其中一个重要原因是其特殊的区位优势。周庄处于长三角地区，长三角由于经济发达，是国内旅游主要客源市场之一。周庄离苏州38公里，苏嘉杭、苏沪、沪宁等高速公路为两地旅游业的发展提供了便利的交通条件。交通的便利带来了市场的繁荣，有利其发展。

（二）历史悠久，文化底蕴丰厚，完整保存古镇风貌

周庄有悠久的历史和丰厚的文化底蕴。周庄是一个有着九百多年历史的江南水乡古镇，历经900多年沧桑，完整地保存着原来的水乡集镇的建筑风貌。全镇60%以上的民居仍为明清建筑，0.47平方公里的古镇有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼，保存了14座各具特色的古桥，构成了一幅美妙的“小桥、流水、人家”的水乡风景画。

周庄位于上海和苏州之间，是一个典型的江南水镇，在这里拍摄的各种电影和电视剧有四十多部。周庄“镇为泽国，四面环水”，河流呈井字形从镇中穿过，“咫尺往来，皆须舟楫”，小小的的周庄共有十座四百年至八百年历史的古桥。

周庄镇已有九百年的历史，镇内河流呈井字型，镇中桥梁很多，其中历史在四百

年以上的古桥的就有八九个，明代时这里住着江南首富沈万三，他富得让朱元璋都垂涎，他个人出资修了南京明城墙的三分之一，沈万三在各地都有许多产业，但是他始

终把周庄作为他的根基。

（三）依托名人，发展景点，走向世界

1984年，在美国留学的陈逸飞以周庄的双桥为素材，创作了一幅题为《故乡的回忆》的油画，在美国西方石油公司董事长阿曼德.哈默画廊展出，引起了轰动，描绘了姑苏的小桥流水、江南的田园风光，将美国观众带到了神话般的境地。当年十一月，阿曼德•哈默访问中国时，将陈逸飞的那幅《故乡的回忆》高价购下，作为礼物，送给了邓小平同志。正是这一选择才使中国人真正知道了周庄。

除此之外周庄著名的景点有富安桥、双桥、沈厅。富安桥是江南仅存的立体形桥楼合璧

建筑；双桥是由两桥相连为一体，造型独特；沈厅为清式院宅，整体结构严整，局部风格各

异；此外还有澄虚道观、全福讲寺等宗教场所。全镇桥街相连，依河筑屋，小船轻摇，景致优美。

（四）依托文化旅游，大力发展商业和服务业

周庄古镇的旅游区域，凡是游人可游览之处都遍布着各式各样的特色小工艺品商店、传

统小食店、茶水店等，游客们边游玩边购物，周庄的万三蹄，万三糕点及各种特色工艺品等，

品尝“小桥流水人家”小食店里的传统特色美食。商业和服务业的发展，带来了水乡古镇的繁荣和兴旺。从而增加当地居民的收入，促进居民生活水平。

周庄有自己鲜明的主题形象，周庄将古镇景区的众多景点“集体打包”，以“中国第一

水乡”的品牌形象对外宣传，成功地打造出“中国第一水乡”品牌。其次，周庄古镇着有吸引公众眼球的节庆活动。周庄的国际旅游节创办于1996年，每年举办一次，迄今已有13届，成为周庄旅游营销、品牌宣传的重要载体，有力的推动了周庄旅游经济的发展，同时也得到业界的认可，成为享誉海内外的旅游盛会，被评为“中国节庆50强”、“旅游节庆10强”。大大加快了周庄古镇走向全国市场、走进国际视野的步伐，促进了旅游事业的快速发展。

二．周庄古镇发展存在的一些问题及相关改善意见：

第一．周庄古镇的有些经营户的个人素养有待进一步提高

总体上周庄镇的居民热情待客，能很好的反映古镇的文化底蕴。然而生活在镇上的居民和商户的生活观念、经营理念过于陈旧，已经失去了原有民风民俗。通过这次考察，我发现在旅游行业中，当地部分周庄人存在小富即安的保守思想，部分经营商的经济功利性明显，。对于政府宣传的新理念、新思想大部分人不能主动去理解和接受，只是被动的接受管理，但又由于经济利益的驱动，许多人不服从管理，存在许多不符合市场规律的行为。加强教育引导，进一步提高居民旅游发展服务意识以及加强对商户的管理诚信经营。

第二．周庄古镇的旅游市场发展不够成熟，原有的古镇氛围被浓厚的商业气息所充斥

因为一个地区要发展旅游业，必须注入食、住、行、游、购、娱六大要素，而周庄古镇在各方面都存在或多或少的问题。周庄古镇的业态单一，主要是靠旅游业来支撑整个古镇的经济发展。就依托旅游业而发展起来的商业而言，其市场存在很多问题，加上浓厚的旅游商业氛围掩盖了古镇原有的生活状态和休闲氛围。走在周庄古镇的道路上，江南水乡的感觉被浓厚的商业充斥着。应该完善旅游业基本构成，积极发展休闲产业，净化古镇旅游市场，规范古镇旅游秩序。

第三．部分河水有所污染，加大环境整治的工作力度

加大古镇的环境整治的工作力度。集中开展环境、城建、旅游、文物、工商等执法工作，多渠道筹措古镇开发资金，鼓励部门加大周庄古镇的水源治理、沿街绿化等环境整治项目和基础设施建设项目的工作力度，促进古镇的生态环境与居民生活的和谐，周庄的水更清，，环境更加优美。

总体来说，周庄古镇发展旅游可谓走在江南水乡古镇的前列。周庄古镇旅游资源具有较好的完整性、原真性、整个古镇生态环境保护的较好。周庄在加强基础设施建设的同时，积极开展诚信服务，致力于营造政策环境、投资环境、生活环境、人文环境，不断地构建独特的竞争新优势，吸引了一大批富有远见的海内外投资者在这片土地上播种、耕耘，享受着丰厚回报。周庄古镇政府给予周庄发展旅游的政策也很多，周庄古镇在政府和著名专家作的总体规划下发展旅游，取得了较好的成果，各种荣誉也纷至沓来。相信未来的周庄古镇的旅游会以更高层次来定位。