交互式户外广告设计论文

交互式户外广告设计论文

摘要：交互式户外广告是信息化社会和消费活动的产物，它基于传统媒介和新兴科学技术得以产生和发展。后现代主义与消费活动密切相关。后现代主义的艺术思潮对广告有着巨大的影响，也因其创新和反叛的思想促使广告与社会发展紧密联系，产生出更多新的表达形式来满足人们的需求。

本文主要对后现代设计思潮对交互式户外广告的影响做了一定的分析和归纳。

后现代主义的文化思潮在哲学、宗教、艺术、文学中均有充分的反映。它与现代主义有本质的区别。后现代主义设计在设计实践中表现出复杂多样的特征，出现了各种设计样式。这些多样的设计都渗透到了当今的广告设计中，促进了广告设计不断的创新和多样的发展。交互式户外广告是广告设计行业最为新兴的设计发展方向，其设计及应用都受到了后现代设计语境的影响。

何谓后现代主义

后现代主义设计的风格特征归纳起来主要有以下几个特征：1）反对设计形式的单一化，主张设计形式的多样化。2）反对后现代主义的理性主义，关注人性特征。3）注重设计的人文含义，主张设计的情感表达。4）以美为中心，主张多元文化的结合。

广告创新产生的交互式户外广告

传统媒介的广告在广告行业中一直是非常重要的领域，但随着其不断的发展人们逐渐熟知这样的广告模式，对齐产生了审美疲劳。信

息化时代的来临科学技术不断发展，都促成了户外广告媒体的创新，互动式户外广告应运而生。

交互式户外广告运用现代高科技技术，如：多媒体影响、摄像投影、虚拟场景、实物制作等技术，与常见的户外广告媒介做结合的新兴数字媒体类广告，在广告形式的表现力和传播力上头超前于传统媒介。通过互动形式吸引受众注意力，从而产生理解和消费行为，促成品牌营销目的。

后现代主义对交互式户外广告的影响

1.多学科相互渗透，强调综合化表达

交互式户外广告在呈现形式上基于传统的户外广告媒体，例如广告看板、灯箱、墙体等，更结合了现代科学技术进行综合呈现。为了满足其交互这一特点，在创意表达上需要多学科的相互渗透，涉及心理学、人体工学、经济学、电子信息技术等学科的相互交流。

2.广告诉求个性化，强调人性化原则

后现代主义强调人是艺术活动的重要组成部分，在艺术作品中满足人性的需求。交互式户外广告创造了交互的情境，而其中的“境”，则需要人的参与才能完成广告信息的传递。更加体现出后现在主义中以人为本的主旨精神。相较传统媒体单向提供信息不考虑受众的切身感受，交互式户外广告信息传递则是一个双向的行为过程。消费者在其生理和心理满足后对媒体进行选择，信息方可传递。这要求企业在广告中需要更多的去关注消费者的需求，满足消费者的欲望。

3.社会文化性增强，信息传递观念化

后现代主义强调以人为本，而“人”是消费社会的主体，需要从情感上去满足人的精神需求，增强人在社与文化中的参与性。在交互式户外广告创造的情境中，“情”所要表达的则是人的主观情感。借助“境”激发“情”，以满足人在信息交流互动中的感知。这要求策划广告时要注重与人的交流，观念的传递。透过广告传播出气质文化、生活态度、价值取向、情感情绪。

SNCF的交互式户外广告通过任意门创造“境”，通过打开门与其互动产生“情”。人在过程中享受交流带来的快乐和惊喜，而SNCF 所要传递的就是交通工具的便捷和分布广。通过互动另一个地方产生好感，促成受众选择法国国家铁路作为交通工具达到。

4.消费群体多样化，信息传达大众化

麦当劳在伦敦皮卡迪利广场设立了一块巨大的LED互动广告（图2），它由一系列40秒更替的图象组成（礼帽、雨伞、蛋糕、耳机等），人们以互动海报为背景拍摄出一系列有趣的照片，当人们从这离开照片会以级数倍的传播出去，然后更多人再来再走。这个创意很好地利用了发达的网络媒介。在现在每个人都有话语权的时代，每个人都把这个创意分享到facebook、Twitter、微博的同时，为麦当劳做了免费广告。而且这个广告会在网上多次出现、被人们轻易记住。不仅是在做了产品广告，也是做了麦当劳的企业形象广告。广告在人们自身的社交活动中得到宣传。

5.创意表达无国界，广告设计国际化

后现代主义设计有着丰富的表现形式，全球化的广告传播使得设计作品民族界限逐渐消失，设计越来越趋于国家化，加深了艺术世界的国际化。互动式户外广告的媒介载体传播速度很快，且设计作品量化生产的便利性，使得互动式户外广告传播地域广，速度快。世界各国都可以通过图像和情感的理解获得信息，打破民族文化的界限。

结语

交互式户外广告是信息化社会和消费活动的产物，它基于传统媒介和新兴科学技术得以产生和发展。后现代主义与消费活动密切相关。后现代主义的艺术思潮对广告有着巨大的影响，也因其创新和反叛的思想促使广告与社会发展紧密联系，产生出更多新的表达形式来满足人们的需求。后现代主义的艺术思潮一直影响着广告设计的发展。因此，交互式户外广告是广告发展的一个必然趋势，后现代主义的影响下交互式户外广告的发展会越来越好。