【电商】12580红酒俱乐部搜索引擎营销方案
红酒营销策划活动方案
红酒营销策划活动方案红酒是一种受欢迎的饮品，其优雅的口感和丰富的文化内涵深受大众喜爱。
然而，在竞争激烈的红酒市场上，如何制定有效的营销策划活动方案，提升品牌知名度和销量，成为了红酒企业亟待解决的问题。
一、目标定位1.品牌定位：根据产品的特点和定位，确定品牌形象。
例如，文化内涵类红酒品牌可将自己定位为一种极具文化底蕴和品质的高端红酒；而价格实惠、适合年轻人的红酒品牌则要突出时尚、活力和年轻化的形象。
2.目标市场定位：根据红酒的价格、口味、风格等特点，选择适合的目标市场。
针对高端市场的红酒品牌可通过高端酒店和红酒俱乐部等渠道进行销售推广；而针对大众市场的红酒品牌则可以选择超市、便利店等销售渠道。
3.目标消费者群体定位：根据红酒的特点和价格等因素，确定目标消费者的群体。
针对高端市场的红酒品牌可将目标消费者定位为有一定消费能力和高品味追求的人士；而针对大众市场的红酒品牌则可将目标消费者定位为广大消费者中的中产阶级和年轻的工薪族。
二、渠道选择1.大众市场：选择超市、便利店、网上购物平台等常见的销售渠道，以便消费者能够方便地购买到产品。
此外，可以借助线上社交媒体平台进行推广，提高品牌的曝光度。
2.高端市场：选择高档商场、百货公司、高端酒店、红酒展览会等渠道进行销售和推广，以帮助品牌更好地定位和提升形象。
三、活动策划1.品鉴会：定期举办红酒品鉴会，邀请红酒专家和消费者参加。
品鉴会可以帮助消费者更好地了解红酒的品质和特色，增加对产品的信任度和购买欲望。
同时，可以借助品鉴会进行品牌宣传和推广。
2.促销活动：定期组织促销活动，如打折、满减、套餐等，吸引消费者前来购买。
促销活动可以提高销售量，增加品牌知名度。
同时，根据促销活动的特点，选择合适的销售渠道和宣传方式。
4.慈善活动：组织和参与慈善活动，树立企业社会责任形象。
例如，筹办红酒慈善晚宴，以红酒为主题，将慈善和品质文化相结合，吸引社会各界人士参与，并在活动中提及品牌形象和产品特点。
红酒网络营销策划方案书
红酒网络营销策划方案书一、背景分析随着经济的快速发展，人们对生活质量的要求也越来越高，红酒作为一种高品质的饮品，逐渐受到了消费者的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的情况下，如何进行网络营销，提升品牌知名度，吸引更多的消费者成为当前红酒行业面临的重要问题。
二、目标和策略1. 目标：- 提高品牌知名度：通过网络营销活动，让更多的消费者了解到我们的品牌，增加曝光率。
- 提升销售额：通过网络推广，吸引消费者进行购买，提高销售额。
- 建立品牌口碑：通过网络口碑传播，营造良好的品牌形象。
2. 发布内容策略：- 定期发布红酒相关的知识：通过微博、微信公众号、短视频等平台，定期发布与红酒相关的知识，如葡萄种植、酿造工艺等，提升消费者对红酒的了解程度。
- 发布品酒分享：定期发布一些红酒品酒分享的文章或视频，向消费者介绍各类红酒的特点、口感等，并提供购买链接。
- 参与线上活动：参与一些与红酒相关的线上活动，如线上品酒会、红酒知识竞答等，引导消费者参与互动，提高品牌曝光度。
3. 推广渠道策略：- 微博、微信公众号：建立微博、微信公众号，定期发布红酒相关内容，并通过粉丝互动、转发等方式提高品牌知名度。
- 短视频平台：制作有趣、有料的红酒短视频，通过抖音、快手等短视频平台传播，增加品牌曝光率。
- 电商平台：在知名电商平台开设品牌旗舰店，提供线上购买渠道，吸引购买欲望。
- 红酒论坛、社区：积极参与红酒论坛、社区讨论，提升品牌影响力。
三、实施方案1. 网络平台建设：- 打造品牌微博、微信公众号：定期发布红酒相关内容，吸引粉丝关注与互动。
- 开设线上旗舰店：在知名电商平台开设品牌旗舰店，提供正品保证、方便购买的渠道。
- 制作红酒短视频：选择有影响力的短视频平台，制作有趣、有料的红酒短视频，提高品牌知名度。
2. 内容发布计划：- 葡萄种植与酿造工艺知识：每周发布一篇关于葡萄种植与酿造工艺的文章，让消费者更好地了解红酒。
- 红酒品酒分享：每月发布两篇红酒品酒分享的文章或视频，介绍各类红酒的特点、口感等，并提供购买链接。
红酒网络营销策划推广方案
红酒网络营销策划推广方案一、市场背景分析红酒是一种具有悠久历史的饮品，有着浓厚的文化底蕴以及丰富的品类和口味。
随着社交媒体的兴起和电子商务的发展，红酒市场的竞争日益激烈，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。
因此，通过网络营销来推广红酒，已经成为一种必然趋势。
二、目标群体定位1. 年龄群体：25-40岁的中青年消费者，他们经济实力较强，有较高的文化素养和消费管理能力。
2. 地理位置：一线和二线城市的消费者，这些地区的消费者对红酒的认知程度较高，对品质和品牌的要求也较高。
3. 兴趣爱好：对于红酒文化有一定认知并且对红酒有浓厚兴趣的人群。
三、营销策略1. 建立品牌形象品牌形象是红酒营销的核心，通过建立独特的品牌形象，可以吸引目标消费者的关注，并留下深刻的印象。
可以通过以下方式来建立品牌形象：- 设计精美的品牌标志和包装，使之与其他红酒有所区别。
- 在各大社交媒体平台上发布定期的品牌宣传内容，加强对品牌的推广。
- 参加各类红酒展会和活动，与消费者进行面对面的交流和互动。
2. 提供优质内容为了吸引消费者的关注，需要提供有价值的内容，包括红酒知识、酒庄故事、品评等，通过这些内容来建立消费者对品牌的信任。
可以通过以下方式来提供优质内容：- 在官方网站上建立专栏，定期发布有关红酒的文章，吸引用户的访问和阅读。
- 制作红酒知识视频，并分享在各大视频分享平台上。
- 在社交媒体上发布红酒相关的图片和故事，吸引用户的关注和共享。
3. 社交媒体运营社交媒体是宣传红酒的重要渠道之一，通过运营社交媒体可以扩大品牌的知名度和影响力。
可以通过以下方式来运营社交媒体：- 在各大社交媒体平台上建立官方账号，定期发布红酒相关的内容，与用户进行互动。
- 利用社交媒体平台的广告功能，进行定向投放，将宣传推送给目标用户。
- 邀请红酒专家或红酒爱好者进行合作，通过他们在社交媒体上的影响力来推广品牌。
4. 电子商务推广随着电子商务的发展，红酒的线上销售已经成为一种主流的购买方式。
红酒推广营销方案
红酒推广营销方案引言红酒作为一种高端酒品，具有独特的口感和文化内涵，受到越来越多消费者的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，许多红酒品牌需要通过推广营销来提高其知名度和销售额。
本文将提出一份红酒推广营销方案，帮助品牌在市场上取得竞争优势。
目标受众1.高端消费人群：红酒作为一种高端酒品，吸引了一批追求品质的消费者群体。
2.社交圈子：通过社交媒体平台与消费者进行互动，扩大影响力。
3.中高端餐厅和酒吧：与餐厅、酒吧建立合作关系，增加品牌曝光度。
宣传渠道1.网络渠道：通过建立品牌官方网站，使用搜索引擎优化（SEO）技术提高网站在搜索结果中的排名，增强品牌的知名度和可见性。
2.社交媒体：利用微博、微信公众号、Instagram等社交媒体平台，发布高质量的内容，吸引目标受众的关注和参与，并与消费者进行互动。
3.线下渠道：与精选的高端餐厅和酒吧合作，提供红酒推广活动，如品酒会、主题派对等，吸引消费者光顾并提高品牌的曝光度。
内容策略1.品牌故事：通过讲述品牌背后的故事和理念，营造品牌的独特性和价值观，吸引消费者的共鸣和认同。
2.产地推广：强调红酒的产地和酿造工艺，向消费者介绍红酒的独特之处，并与产地相关的文化元素进行结合，增加产品的吸引力。
3.专业知识分享：定期发布与红酒相关的专业知识，如品酒技巧、红酒搭配美食等，提供消费者有价值的信息，并树立品牌在红酒领域的专业形象。
4.用户生成内容（UGC）：鼓励消费者通过发布照片、评价、故事等方式参与品牌的互动，增加用户参与感和品牌认同感，同时提升品牌影响力。
5.线下活动：与合作餐厅、酒吧共同举办品酒会、主题派对等活动，吸引潜在消费者光顾，同时增加品牌的曝光度。
数据分析与优化1.监测与分析：通过使用网站分析工具和社交媒体监测工具，收集用户的行为数据和反馈意见，对推广效果进行评估和分析。
2.优化策略：根据数据分析结果，进行相应的优化策略调整，如提高网站的用户体验、改进内容发布策略、调整活动方案等。
红酒推广促销方案
红酒推广促销方案为了推广和促销红酒，我们需要制定一系列针对性的营销方案，以增加消费者对红酒的认知和购买意愿。
1. 举办红酒品酒活动针对那些对红酒不太熟悉的消费者，我们可以举办品酒活动，让他们了解不同产地、不同种类的红酒，以及红酒的饮用方式和技巧。
在品酒活动中，我们还可以向消费者介绍我们的红酒品牌和产品特点，让消费者更好地了解我们的产品，增加消费者对我们的品牌信任度。
2. 组织线下活动我们可以在全国各地组织线下活动，在大型商场、酒店、餐厅等地点举行品酒会、晚宴、美食配酒等活动，吸引更多的消费者前来参观、品尝和了解我们的红酒品牌和产品系列。
现场还可以设置促销活动和优惠策略，吸引消费者购买，提高销售量。
3. 推出红酒礼盒针对那些需要送礼的消费者，我们可以推出红酒礼盒，让消费者在送礼的同时也能品鉴我们的红酒产品。
在礼盒中，我们可以附赠小酒杯、酒器、酒桶等小件配件，增强消费者的购买欲望。
4. 多渠道推广为了更好地宣传我们的品牌和产品，我们可以利用多种渠道进行推广，包括媒体广告、社交媒体、微信公众号等。
在广告中，我们可以突出我们的品牌价值和产品特点，让消费者认知到我们的红酒系列。
在社交媒体、微信公众号上，我们可以发布有关红酒的文章和图片等内容，提升消费者对我们的品牌关注度。
5. 联合营销我们可以通过联合营销的方式，与其他品牌或企业进行合作推广。
例如，我们可以与餐厅、酒店等企业合作推出红酒搭配美食活动，或者与其他食品、饮料品牌联合推出限时优惠促销活动等，以提升我们的品牌知名度和销售额。
总之，以上这些方案都是可行的红酒推广促销方案，通过不同的策略和手段，我们可以增加消费者对我们的产品认知和购买意愿，提高品牌知名度和销售额。
红酒网络营销方案
红酒网络营销方案红酒网络营销方案一、市场概况近年来，中国红酒市场经过多年的发展，已成为全球优质红酒消费市场之一。
2019年，中国红酒市场规模达到360.5亿元，同比增长22.1%。
同时，2019年中国进口红酒总量为1.84亿升，同比增长16.3%，进口金额达61.2亿美元。
但是，中国红酒市场也存在一些问题，比如有的消费者对于红酒的品质认知不够，对于各种品牌、产地、规格的红酒缺乏全面的了解，导致消费者的红酒消费行为存在盲目性及误导性。
二、竞争对手目前，在中国市场上红酒的品牌众多，主要的竞争对手包括：1. 西班牙的托雷斯红酒：该品牌主打品质和口感，是中国市场上设置的几大进口红酒品牌之一。
2. 澳大利亚的莫里森海岸红酒：该品牌注重自然的环保理念和低碳生活的品牌诉求，与它的英文名字“Morrison”一样，莫里森海岸的红酒呈现出优雅、轻盈的口感。
3. 法国的拉菲红酒：是中国市场上较为知名的进口红酒品牌之一，拉菲红酒强调的是它深层次、优雅的品味，目标消费群体偏向高端。
三、目标群体本次网络营销计划的目标群体为：1. 年龄：25-50岁2. 性别：男女不限3. 教育背景：大专及以上4. 职业：中高端白领、高级管理人员5. 月收入：1万元及以上6. 地域：以一线城市和部分二线城市的中心城区为主要目标区域。
四、网络营销策略1. 建立官方微信公众号建立官方微信公众号，进行品牌和产品宣传。
通过微信公众号，向消费者提供品牌相关的信息，并为消费者提供优惠券、打折信息等，吸引消费者到线下门店购买产品。
2. 利用社交媒体广告宣传品牌利用社交媒体平台，比如微博、微信、小红书等给网民发布推广帖、产品宣传帖子，通过达人、博主代言等方式来宣传品牌和产品。
同时，可以利用社交媒体平台的精准投放功能，通过用户画像实现针对性广告投放。
例如，可以针对上述目标消费者群体的职业和兴趣爱好等进行精准投放，提高广告投放的效果和转化率。
3. 制作和发布视频内容通过制作和发布视频内容，吸引消费者。
红酒的网络营销策划方案
红酒的网络营销策划方案第一部分：市场分析1. 当前红酒市场分析红酒在中国市场逐渐受到消费者的喜爱，不仅仅是消费者个体的需求，也成为社交场合的必备产品。
随着中高端消费水平的提高，红酒市场的规模和需求正在不断增加。
2. 竞争对手分析红酒市场的竞争对手主要包括国际知名的红酒品牌，如法国的拉菲、澳大利亚的彼得名庄等。
他们在品牌影响力、产品研发和营销策略上具有较大的优势。
第二部分：目标市场和目标消费者分析1. 目标市场我们的目标市场是中国中高端消费者，他们具有良好的经济实力和对红酒的品味追求。
主要集中在一二线城市的中青年白领和高端商务人士。
2. 目标消费者分析我们的目标消费者主要有以下特点：（1）品味追求者：他们追求高品质的生活，对于红酒具有一定的了解和品味。
（2）社交消费者：喜欢在社交场合和朋友们一起品尝红酒，将其作为社交的一部分。
（3）礼品购买者：经常购买红酒作为礼品，送给亲朋好友或商业伙伴。
第三部分：营销策略1. 品牌定位红酒品牌的定位非常重要，它能够直接关系到品牌的形象和市场需求的匹配程度。
我们的品牌定位是高端红酒。
2. 线上宣传（1）建立品牌官方网站：展示品牌故事、产品介绍、品牌文化等，并提供在线购买服务。
（2）社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，并与消费者互动和沟通。
（3）网络广告：在搜索引擎、网站等合适的地方进行广告投放，提高品牌知名度和曝光率。
3. 线下推广（1）高端酒会：举办高端酒会，邀请目标消费者和行业内的名人、专家参与，增加品牌影响力。
（2）店内推广：与高端酒吧、餐厅、百货公司等机构合作，进行产品展示和促销活动。
（3）线下推广活动：组织线下推广活动，如红酒品鉴会、品酒大赛等，吸引消费者参与和了解产品。
4. 多样化的内容营销（1）博客和微信公众号：定期发布红酒知识、文化、品鉴技巧等内容，提高消费者的关注度和参与度。
（2）视频营销：制作红酒品鉴视频、故事宣传片等，通过视频营销传达品牌价值观和品质。
红酒推广促销方案
红酒推广促销方案红酒的消费市场现在已经成为一个越来越重要的存在，为了让更多的人认识红酒的魅力和品质，需要进行一系列的推广和促销活动。
下面我将提出一些红酒推广促销方案，以帮助销售团队和消费者更好地了解和购买红酒。
一、线上推广方案1.利用社交媒体宣传红酒品牌。
在微信、微博、Facebook、Instagram等社交媒体上，发布品牌介绍、产品特点、促销活动等相关信息，吸引目标消费者的关注。
2.通过网络直播直接与消费者互动。
可以邀请知名酒评人、红酒爱好者或明星代言人等进行直播介绍和推销，展现红酒的品质与魅力。
3.利用电商平台进行线上销售。
专门的电商平台上有丰富的红酒品牌和产品，同时还提供各种预售、限时折扣和优惠券等促销活动，可以大大激发消费者的购买欲望。
二、线下推广方案1.组织红酒品鉴会。
可以邀请行业知名的酒评人、品鉴大师或红酒爱好者来参加，让消费者在品尝美酒的同时了解其品牌、种类、产地、口感等方面的信息。
2.举办红酒文化展览。
通过展示红酒文化的历史、科技、品质和特色等方面的内容，让消费者逐步了解和认识红酒的魅力，增强品牌的认知度和美誉度。
3.在高档酒吧或餐厅推荐红酒。
在高端消费场所，推荐来自不同国家、不同产地和不同品牌的红酒，结合不同的菜品来进行搭配，让消费者亲身体验红酒的魅力和品质。
三、促销方案1.针对节日或特殊活动的促销。
比如中秋节、圣诞节、情人节等，推出相应的优惠促销方案，赠送礼品或小礼品等，增加购买红酒的积极性。
2.购买优惠券。
可以向消费者提供购买红酒的优惠券，让消费者在后期购买时享受到更多的优惠和折扣。
3.积分金币兑换。
可以在销售渠道建立积分和金币等兑换体系，让消费者在购买红酒的同时积累积分和金币，在一定积分和金币的条件下，可以兑换相应的奖品或抵现。
以上就是我所提出的红酒推广促销方案，希望可以对销售团队和消费者有所帮助。
通过多方面的宣传和推广，加上不同的销售策略和促销方案，相信可以更好地推广红酒品牌，增加销量，拓展消费市场，提升品牌知名度和美誉度。
红酒线上销售引流方案
红酒线上销售引流方案背景红酒是一种受到广泛喜爱的饮品，近年来，越来越多人开始通过网络进行购买。
而随着市场竞争的激烈，传统的销售方式已经不能满足消费者的需求。
因此，如何通过线上渠道提升红酒销售，成为了一个亟待解决的问题。
市场分析市场竞争激烈，如何进行差异化营销？•研究目标客户群体：以30-50岁为主的中高端消费者群体，崇尚健康生活方式，对品质和口感要求较高。
•产品定位：针对高端定位，以法国和意大利进口的红酒为主打产品，进一步扩大消费者群体。
线上销售推广1. 社交媒体平台推广通过微信、新浪微博、抖音等社交媒体平台，对品牌和产品进行推广，增加线上曝光率，提高品牌知名度。
推广策略：•利用社交媒体平台发布高质量内容，吸引用户关注。
•与美食博主进行合作推广，展示产品的独特魅力。
•利用微信群、微博话题等进行互动，增加用户粘性。
2. SEO优化通过搜索引擎排名优化（SEO）的手段，提升网站的曝光率，为线上销售流量输送。
推广策略：•对网站进行关键词优化，增加页面的搜索排名。
•在百度、360等搜索引擎建立联盟推广，增加网站流量。
•利用优质内容制作搜索引擎营销（SEM）广告，提高点击率。
3. 活动营销针对消费者的需求，通过限时特惠、礼品赠送等促销活动，提高用户下单率。
推广策略：•联名推出限量礼盒组合，吸引消费者购买。
•举办线上品酒活动，增加消费者对产品的认知度。
•购物满一定金额赠送小礼品，激励消费者下单。
线上销售流程1. 红酒网站建设建立专门的红酒网站，提供线上购买服务，实现销售数字化。
主要功能：•展示优秀的产品图片及详细描述。
•提供安全、快捷的购买渠道。
•提供售后服务，保障用户购买体验。
2. 物流配送服务提供完善的物流配送服务，确保产品及时送达。
主要功能：•与专业物流公司合作，提供快速、准确的配送服务。
•提供订单查询及配送状态反馈服务。
•优化配送路线，减少配送时效，提高用户满意度。
3. 客户服务提供全面的客户服务，建立良好的用户口碑。
网络销售红酒推广方案
一、项目背景随着互联网的普及和电子商务的快速发展，红酒市场也逐步向线上转移。
为提高我国红酒品牌的市场份额，拓宽销售渠道，本方案旨在通过网络平台，打造一套全面、高效的红酒网络销售推广方案。
二、目标市场与定位1. 目标市场：面向全国范围内对红酒有消费需求的消费者，包括年轻一代、中产阶级及葡萄酒爱好者。
2. 市场定位：以高品质、高性价比的红酒产品为核心，满足消费者对红酒品质的追求，同时提供个性化、专业化的红酒消费体验。
三、推广策略1. 内容营销（1）开设红酒博客、微信公众号等自媒体平台，发布红酒知识、品鉴技巧、行业动态等内容，吸引目标用户关注。
（2）邀请知名红酒专家、行业意见领袖进行直播互动，分享红酒文化、品鉴技巧，提升品牌知名度。
（3）制作红酒专题视频，通过抖音、快手等短视频平台进行传播，提高品牌曝光度。
2. 社交媒体营销（1）在微博、微信、抖音等社交平台建立官方账号，定期发布红酒资讯、促销活动、用户评价等内容，与粉丝互动，提高用户粘性。
（2）开展话题挑战、KOL合作等活动，吸引更多用户参与，扩大品牌影响力。
3. 搜索引擎营销（1）优化官方网站，提高搜索引擎排名，增加自然流量。
（2）投放搜索引擎广告，精准定位目标用户，提高转化率。
4. 网络广告投放（1）在各大门户网站、行业网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度。
（2）与红酒行业相关论坛、社群合作，投放软文广告，扩大品牌影响力。
5. 电商渠道拓展（1）入驻天猫、京东等电商平台，开设官方旗舰店，提高线上销售渠道。
（2）与电商平台合作，开展限时抢购、团购等活动，提高销量。
6. 跨界合作（1）与餐饮、酒店、旅游等行业合作，推出红酒套餐、礼品卡等，拓宽销售渠道。
（2）与知名企业、品牌合作，开展联名活动，提升品牌形象。
四、效果评估1. 定期统计网站流量、粉丝增长、转化率等数据，评估推广效果。
2. 收集用户反馈，了解用户需求，优化推广策略。
3. 定期举办线上线下活动，提高用户参与度，提升品牌口碑。
红酒推广促销方案
红酒推广促销方案
红酒推广促销方案：
1. 打造品牌形象：首先，需要建立一个吸引消费者的品牌形象。
可以通过精美的包装、独特的口味和优质的产品，来树立品牌的知名度和美誉度。
2.线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行推广，通过建立官方网站、开设线上店铺、参与行业论坛和社群等方式，增加品牌的曝光度和知名度。
3.线下推广：组织品鉴会、举办红酒知识普及讲座等活动，吸引消费者参与，增加对
红酒的了解和兴趣。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如优惠销售、满减、赠品等，吸引消费者尝试并购
买我们的红酒产品。
5. 合作推广：与酒吧、餐厅、酒店等行业合作，将我们的红酒产品作为优选或者特色
推荐，增加产品的销售渠道。
6. 联合品牌推广：与相关行业品牌进行合作，比如与巧克力、奶酪等搭配销售，共同
推广产品，扩大销售市场。
7. 线下推广渠道：通过与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼的位置，增
加产品曝光率，提高销售量。
8. 优质客户礼品：为优质客户提供定制礼品，如礼盒、纪念品等，增强客户对品牌的
忠诚度。
9. 口碑宣传：通过顾客的口碑宣传和评论，推动销售。
可以邀请一些影响力较大的消费者或者专业人士尝试产品并撰写评测。
10. 定期跟进：与客户保持长期联系的关系，发送感谢信或者电子邮件，并提供与品牌相关的实时消息和优惠信息。
以上是一些红酒推广促销的方案，希望能对您有所帮助。
卖红酒的营销文案策划
卖红酒的营销文案策划在这个快节奏的生活中，我们常常需要一种方式来放松自己，红酒成为了这个时代的选择。
它不止是一种饮品，更是一种生活态度，一种品味。
而在这个酒市场竞争激烈的时代，如何让消费者选购到最适合自己的红酒，成为了每个红酒品牌都需要思考的问题。
在这样的背景下，我们品牌需要一个全新的营销策划方案，让更多的消费者了解并选购到我们的红酒。
以下是我们的营销策划方案：一、品牌定位我们品牌的定位是高品质、高端的红酒品牌。
我们的红酒采用最优质的葡萄原料，经过精心酿造和陈年，口感浓郁醇厚，香气独特。
我们希望通过我们品牌的努力，让更多的消费者了解到红酒的美好，享受到品质生活的快乐。
二、目标消费者我们的目标消费者是年龄在25-45岁之间的城市中高收入人群，他们注重品质生活，喜欢尝试新事物，追求独特的体验。
他们会在休闲的时候选择一杯红酒，享受片刻的宁静和放松。
三、营销渠道1. 线上营销我们将在各大社交媒体平台开设官方账号，通过发布精美图片和视频，展示我们的红酒产品和品牌理念。
同时，我们还会定期举办线上品酒活动，邀请行业专家和红酒爱好者一起探讨品酒技巧和红酒文化。
2. 线下活动我们将租用城市中心的高端餐厅或酒吧，举办红酒品鉴会和推广活动。
通过邀请知名厨师和达人为消费者带来美味的配餐，并提供专业的品酒导师指导，让消费者亲身感受到红酒的魅力。
3. 合作推广我们将与知名的美食博主、时尚杂志和生活类节目合作，通过他们的影响力和吸引力，向更多的消费者推广我们的红酒产品。
同时，我们也会与高端酒店、会所和餐厅进行合作，将我们的红酒产品列为推荐饮品，提高品牌知名度和认可度。
四、产品定价我们将根据产品的原料成本、酿造工艺和市场需求，合理定价我们的红酒产品。
我们会推出不同系列和规格的红酒，满足消费者不同的需求和预算，让更多的消费者可以享受到我们高品质的红酒。
五、售后服务我们品牌不仅关注产品的质量和口感，更关注消费者的体验和需求。
我们将建立专业的客服团队，及时解决消费者的问题和反馈。
红酒营销策划方案案例范文
红酒营销策划方案案例范文一、市场分析1.1 行业概况红酒作为一种高档酒类产品，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
在市场上，红酒由于其浓郁的口感和独特的芳香，一直备受人们的喜爱。
近年来，随着国内中产阶级和富裕阶层的扩大，红酒消费市场得到了快速的发展，成为一个增长较快的领域。
1.2 市场需求目前，人们对红酒的需求不仅仅是一种口感的追求，也是尝试一种文化和享受一种生活方式的体现。
消费者对红酒的要求越来越高，不只是追求好的口感，还希望红酒能够体现出自己的个性、品味和价值观。
1.3 竞争分析红酒市场竞争激烈，主要竞争对手有国内外知名红酒品牌，如拉菲、奔富等。
他们有着先进的酿酒技术和优质的原料，具备较强的品牌影响力和渠道优势。
二、定位策略2.1 目标市场根据市场分析，本次营销策划将以30-45岁的中产阶级为目标市场，通过提供高品质、独具特色的红酒产品，满足他们对品质生活的追求。
2.2 竞争优势为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本次策划将致力于打造一个综合竞争优势，具体包括：1）品质优势：通过与国内外顶级酒庄合作，确保产品的品质和口感达到国际顶级水平。
2）文化体验优势：通过传播红酒的历史、文化和生活方式，提升消费者对红酒的认识和喜爱程度。
3）个性化服务优势：通过专业的红酒顾问团队，为消费者提供个性化的红酒选择和搭配建议。
三、产品策划3.1 产品定位本次策划将以“红酒文化，品味生活”为核心定位，旨在向消费者传达红酒的文化内涵和生活方式。
3.2 产品特点产品特点包括：1）品质优秀：产品通过与顶级酒庄合作，选用最优质的原料和酿酒工艺，确保了产品的品质和口感。
2）多样性：产品种类丰富，涵盖了不同品种、不同国家和不同价格层次的红酒，以满足不同消费者的需求。
3）文化体验：产品包含了详细的红酒信息和配餐建议，帮助消费者更好地理解和享受红酒的文化内涵。
3.3 产品推广为了提高产品的知名度和美誉度，本次策划将采取多种推广手段，包括：1）线下推广：通过在高档购物中心、餐厅等场所开展品鉴会、主题活动等形式，让消费者亲身体验红酒的魅力，增强品牌认知度。
红酒营销策划方案
红酒营销策划方案一、项目背景红酒不仅是一种饮品，更是一种文化和生活方式的体现。
近年来，随着经济的发展，人们对健康和品质生活的追求不断增强，红酒作为一种高质量的饮品，受到越来越多人的青睐。
然而，随着红酒市场的竞争越来越激烈，营销活动也越来越复杂。
如何在众多品牌中脱颖而出，引起消费者的关注和兴趣，成为了每个商家所关注的问题。
针对上述市场现状，我们提出了以下红酒营销策划方案。
二、目标和定位1. 目标- 增加品牌知名度和美誉度。
- 建立品牌形象，增强品牌竞争力。
- 提高产品销售量和市场占有率。
2. 定位- 面向女性消费者，将红酒打造成一种高贵优雅的生活方式。
- 以高端中档市场为主要目标，逐步拓展到其他市场。
- 强调产品品质和独特性，建立品牌品质的口碑和信誉度。
三、策略和措施1. 线下活动（1）店面形象升级对品牌形象进行全面升级和改造，使其更符合品牌方向和定位，同时提升消费者的购买欲望和信赖感。
（2）促销活动针对不同的消费需求，制定不同的促销活动，包括限时折扣、买赠、抽奖等，吸引消费者进店购买。
（3）品酒会和推广活动定期举办品酒会，邀请消费者、美食爱好者、圈内名人等参加，让消费者更好地了解和体验产品，并通过形形色色的推广活动宣传品牌。
2. 线上推广（1）社交媒体营销在社交媒体上建立品牌形象和口碑，通过推送精美的图片、电子名片等来营造品牌氛围。
（2）搜索引擎营销通过搜索引擎优化、竞价排名等手段，提升品牌在搜索结果中的排名，提高品牌的知名度。
（3）视频营销制作专业的红酒宣传视频，在各大视频平台进行发布和推广，吸引消费者的关注和兴趣。
四、成效和风险1. 成效- 增加品牌可信度和美誉度。
- 建立品牌形象和业内影响力。
- 提升产品销售量和市场占有率。
2. 风险- 市场竞争度高，品牌知名度不够。
- 需要高投入的市场宣传。
- 消费者需求变化带来的不确定因素。
五、投入和产出1. 投入本次红酒营销策划方案的投资主要包括：（1）店面改造升级投资：30万元。
红酒网络营销方案
红酒网络营销方案随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始关注网络营销这一领域。
在酒类营销中，红酒是一个非常重要的品类，其高雅的文化内涵和消费者对健康的追求使得其市场逐年扩大。
本文将从红酒的特性、网络营销方案的设计与实施等方面，探讨如何进行红酒网络营销。
一、红酒的特性1. 红酒是一种高档次的消费品。
红酒的种类多样，每瓶都有自己独特的风味特点，因此价格也相差悬殊。
消费者在选购红酒时，往往会比较谨慎，对红酒的品质、品牌和信誉度都有很高的要求。
2. 红酒是一种文化元素。
红酒具有悠久的历史和文化内涵，其品鉴方法、存储要求等也具有一定的专业性。
因此，对于消费者而言，红酒不单纯是一种饮料，更是一种文化、一种生活方式的表达。
3. 红酒是一种健康饮品。
众所周知，适量饮用红酒对健康有益，它含有丰富的多酚类物质和抗氧化物质，可以帮助降低血压、预防心脑血管疾病等。
这也是红酒受欢迎的原因之一。
二、网络营销方案的设计与实施1. 网络品牌推广品牌推广是红酒网络营销的重要一环。
如何在网络上提升品牌的知名度和美誉度，是企业需要重点关注的方向。
品牌推广可以从多个方面入手，包括：（1）网络社交媒体。
企业可以选择适合自己的社交媒体平台，利用微博、微信等社交媒体平台发布品牌信息，进行品牌曝光、推广和传播。
（2）搭建自己的官网。
通过官网的建设和运营，提高企业在搜索引擎里的排名，提高网站的流量和品牌曝光。
（3）参加行业展会。
企业可以参加各种相关的行业展会和会议，展示产品、宣传品牌，增加知名度和曝光度。
2. 网络销售渠道拓展随着人们网购的习惯越来越普及，电子商务成为企业拓展销售渠道的重要手段。
因此，对于红酒企业而言，构建互联网销售体系也是必修课。
电子商务营销包括：（1）搭建电商平台。
企业可以选择合适的电商平台搭建自己的销售渠道，包括淘宝、京东、天猫等。
（2）运营社交电商。
将社交营销和电商结合起来，通过微信朋友圈、微博等平台，让消费者在社交媒体上购买产品。
营销活动策划方案红酒
营销活动策划方案红酒营销活动策划方案：红酒促销活动一、活动背景分析：红酒是一种受到广大消费者喜爱的酒类产品，具有浓厚的文化底蕴和独特的品鉴魅力，广泛应用于各种社交和节庆场合。
然而，在激烈竞争的市场环境下，传统的销售模式已经无法满足消费者的多样化需求，需要通过一系列的营销活动来提升红酒的品牌知名度和销售量。
二、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过本次促销活动，让更多消费者认识和了解我们的红酒品牌，并转化为潜在顾客。
2. 增加销售量：通过促销活动，吸引一批新顾客购买红酒产品，并提升老顾客的购买频次和数量。
3. 增强用户忠诚度：通过品鉴活动和奖品抽奖等方式，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
三、目标受众：1. 潜在顾客：对红酒感兴趣，具有一定购买能力和经济实力的城市消费者。
2. 老顾客：已经购买过我们产品的忠实顾客，希望通过活动进一步提升他们对产品和品牌的忠诚度。
四、活动内容：1. 促销活动期间，针对潜在顾客：(1) 线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，发布红酒品牌的宣传文案和视频，展示产品优势和特点。
同时开展互动问答，答对者有机会获得红酒样品。
(2) 线下推广：在商场、超市等人流密集的地方搭设展台，展示红酒产品，并开展品鉴活动和赠送红酒小样。
2. 促销活动期间，针对老顾客：(1) 会员专属活动：向老顾客发送优惠券或折扣码，并开展积分活动，鼓励他们继续购买红酒产品。
(2) 奖品抽奖：老顾客购买产品后，可以参与抽奖活动，奖品包括红酒礼盒、酒具等。
五、活动推广渠道：1. 线上推广：通过社交媒体平台（微博、微信公众号、抖音、小红书等）发布活动信息和红酒文案，定期更新活动进展，吸引潜在顾客的关注和参与。
2. 线下推广：在商场、超市、高档餐厅等地方放置宣传海报、展示台，并开展品鉴活动和红酒样品派发，吸引消费者对红酒品牌的关注。
六、活动执行计划：1. 活动前期准备：选择适合的日期和场地，制定详细的预算和活动计划，并与相关合作方进行洽谈沟通。
红酒网络营销策划方案怎么写
红酒网络营销策划方案怎么写一、前言红酒作为一种高档酒类产品，具有悠久的历史和浓厚的文化底蕴，拥有广泛的消费群体。
随着互联网的发展和普及，网络营销已成为企业宣传推广的重要渠道之一。
本文将针对红酒行业的特点与市场需求，制定一份全面的红酒网络营销策划方案。
二、行业概况分析1. 红酒市场规模：根据市场调研数据显示，我国红酒市场规模呈现逐年增长的趋势，并且消费人群呈现年轻化、多元化的特点。
2. 红酒市场特点：(1) 高品质：红酒注重品质和文化内涵，品牌形象至关重要。
(2) 消费层次不同：红酒消费者中既有高端消费者，也有普通消费者，需根据不同层次制定营销策略。
(3) 季节性需求：红酒的消费受季节的影响较大，需要针对不同季节进行定向推广。
三、目标市场和目标用户1. 目标市场：全国范围的红酒消费市场。
2. 目标用户：年龄在20-45岁之间，具备一定经济实力和消费意愿的中高端消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：(1) 红酒品牌定位：根据市场调研数据，制定红酒品牌定位，塑造独特的品牌形象和文化内涵。
(2) 品牌推广：通过线上和线下各种媒体资源，打造品牌形象，提升用户认知度和好感度。
(3) 品牌故事：挖掘红酒品牌的故事，营造品牌情感共鸣。
2. 网络宣传推广：(1) 网络广告投放：根据目标用户的特点，在搜索引擎、社交媒体、电商平台等重点网络渠道进行精准广告投放。
(2) 微博和微信营销：建设品牌官方微博和微信公众号，定期推送红酒知识、品酒心得等相关内容，加强用户互动与沟通。
(3) 网络直播推广：通过网络直播平台，举办品牌活动、红酒推介等直播活动，吸引用户参与、提高品牌曝光。
3. 社交媒体营销：(1) KOL合作：与影响力较大的红酒相关KOL（Key Opinion Leader）合作，共同推广品牌和产品。
(2) 用户UGC（User Generated Content）：鼓励用户参与红酒话题讨论，分享自己的红酒体验和点评，提高品牌口碑和知名度。
红酒推广渠道销售方案
红酒推广渠道销售方案随着消费水平的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，尤其是对于红酒这一高品质的饮品的需求也越来越大。
但是？如何有效地推广红酒，提升销售量呢？在这篇文章中，我们将介绍一些红酒的推广渠道及销售方案，帮助企业更加高效地推广，提升销售业绩。
一、线上渠道推广1.利用电商平台销售随着电商的飞速发展，越来越多的消费者选择线上购买商品。
因此，企业可以通过在电商平台上出售红酒来扩大销售渠道。
此外，企业还可以控制产品的品质，确保消费者能够在线上购买到真正的高品质红酒。
2.社交媒体推广在现代社会，社交媒体已经成为了推广产品的重要渠道。
因此，在推广红酒时，企业可以通过在社交媒体上发布有关红酒的宣传信息，吸引目标客户前来购买。
企业可以在社交媒体上开设账户，发布图片或视频，展示红酒的魅力，并与消费者互动，提高品牌知名度，分析消费者需求，针对性推广红酒。
3.营销邮件和短信企业可以通过发送电子邮件和短信来推广红酒，以此帮助消费者了解新产品。
这种形式的推广需要维护好一个客户群，发送一些营销邮件或短信，告知客户新品上市、促销活动等，增强客户的订购欲望。
二、线下渠道推广1.推销员销售推销员是企业销售中的一个重要角色。
他们可以向客户详细介绍红酒的优点，并凭借自己的口才、经验和对商品的了解来说服客户购买。
企业可以通过培训、奖励等方式鼓励更多的销售人员加入到红酒销售队伍中，从而提升红酒的销售量。
2.商超展示和试酒销售企业可以通过在商超进行陈列展示和试酒销售的形式来提升红酒的销售量。
在商超中，消费者可以轻松地了解到红酒的品牌、产地、酿制工艺等信息，并可以现场品尝。
可以通过提供优惠券等促销手段，吸引目标客户前来参观，成为红酒销售的潜在客户，从而提高销售量。
3.线下活动推广企业可以通过组织各种形式的线下活动来推广红酒。
活动可以组织在高端餐厅、酒庄旅游、新品发布会等场所。
在这些场所，企业可以邀请顶尖的品酒师为客户品鉴红酒，活动环节中可以利用各种活动互动形式，提升品牌知名度，加强品牌与客户之间的互动，进而提高红酒的销售量。
红酒店铺营销策划方案
红酒店铺营销策划方案一、市场分析酒店行业是一个高度竞争的行业，尤其是红酒店铺这一细分市场。
在当前社会经济发展的背景下，人们对居住环境和服务水平的要求越来越高。
因此，红酒店铺要想在市场中脱颖而出，需要制定切实可行的营销策划方案。
首先，通过市场调研和分析，确定目标市场和目标客户群体。
红酒店铺主要面向具有一定消费能力的中高端人群，他们追求高品质、舒适和个性化的居住体验。
其次，要了解竞争对手的情况，以便制定有针对性的营销策略。
同时，还需要考虑各种外部因素，如经济环境、政策法规等，以及内部因素，如酒店的品牌形象、服务团队等。
二、品牌建设红酒店铺需要树立自己独特的品牌形象，以吸引和留住目标客户。
在品牌建设方面，需要从以下几个方面入手：1. 定位精准：确定红酒店铺的定位，明确目标客户群体和特色服务。
可以将其定位为提供高品质红酒住宿及特色服务的精品酒店。
2. 标志设计：设计一个有辨识度的标志，以便顾客能够很容易地识别和记忆。
3. 品牌形象营造：在酒店的建筑、装修、服务态度等方面体现出品牌的特色。
比如，可以注重用红色作为主题色，给人以温暖、舒适的感觉。
4. 品牌宣传：通过各种形式的宣传活动，提升品牌知名度。
可以与红酒品牌合作举办品酒会、红酒讲座等活动，吸引目标客户参与。
三、市场推广1. 线下推广：通过传统媒体、户外广告等方式进行推广。
可以在主要商业中心、商业街等地方设置展示台，展示酒店的特色服务和优势，吸引顾客的注意。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布酒店的优惠信息、特色服务等，吸引关注和转发。
3. 合作推广：与旅行社、商务旅行平台等合作，以互惠互利的方式进行推广。
可以提供特别折扣、增值服务等，吸引客户选择红酒店铺。
4. 线上推广：通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等方式提升网站的排名，增加网站的曝光率。
同时，在OTA(在线旅行社)平台上做好房源的展示和销售。
5. 线上定制服务：为了满足目标客户的个性化需求，可以提供在线定制服务。
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创意策略： 身边的红酒超市； 原装进口名葡萄酒，千万口 味/品牌随心选； 突出12580红酒俱乐部品牌
关注点： 价格，种类, 网站/产品 的品牌
创意策略： 全场满100免邮，支持货到 付款+酒超自提； 1元秒杀high翻天； 每月4折红酒疯抢中…
关注点： 促销力度； 活动信息
分享
创意策略：
使用-传播后期 12580转0订酒超便捷!
2011年8月 15497.59
2011年9月 25137.38
2011年10月 20259.73-搜索推广点击量展示量
1324
74173
9723
373002
2121207
14587
1572158
15383
5972123
21085
5282367
13217
30496ch Engine Marketing）Solution
有字派 一绩效预估 博雅立方SEM服务团队
有字派 一思营销
知己知彼，百战不殆
红能系统
搭建最 优结构
报表跟 踪监控
数据 分析
URL&创意 质量度 A/Btest 加速器
CubeSearch系统：
实时吸收资深分析师经验， 由强大技术团队研发而成的
首款智能SEM系统。
其中的360°拓词、报表跟踪、 排名锁定等功能模块，系统 智能完成人工命令。
结合分析师最科学、有效的 优化策略。SEM优化速度大 为提升，提升效果快速显现。
关键词： 订酒方式；
定期续订进行中…免费续订, 续订服务
老会员优惠有礼!
l针对关键词所对应的消费者心理进行创意撰写——有的放矢，箭无虚发
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略——URL精准化匹配
推广首页
产品页面
Ø 根据不同的分组人群选择不同的登录页面以获得更好 的用户体验
策略： 宣传过程中文案重点突出：产品价格优势、产地优势、红酒种类优势
有字派 一思营销
红酒俱乐部优势分析——扬长避短，品牌个性化
优势及推广举例
1. 电话订购便捷——独家优势 ——抢占网络之外1/4比例的红酒消费者
Ø红酒类 网站平台 选购方式 占比
2. 场合选酒——独辟蹊径 ——吸引不懂酒、不善于为别人选酒的消费者
Ø 自品词/竞品词/行业通用词首选网站促销页面，若无 可直接选择首页
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
促销页面
23
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略——URL精准化匹配（产品支持）
l智能分组梳理单元结构
提升关键词质量度 l系统智能分配关键词的URL，大大
提升URL匹配效率
URL策略：精准化
1200 品尚红酒
800
50
酒美网
12580红酒俱乐部
竞争对手SEM广告监测
品专
掘金
PPC
也买酒
√
√
品尚红酒
√
√
酒美网
√
√
策略Step 2
Ø借势——借助“也买酒”品牌领先效应设置竞品词，借势宣传“红酒俱乐部”品牌； Ø造势——结合关键词推广/搜客/回头客，提升网站转化实效。
有字派 一思营销
搜索引擎竞争态势分析——洞悉敌情，巧攻市场
个
个
个
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放
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
一
二
投
第
第
第
第
第
第
第
第
第
第
十
十
第
第
Ø 关键词随着投放进程的推进，根据绩效+搜索词报告逐步扩展，账户搭建循序渐进
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略——创意文案传播策略化
★电通AISAS模型
认知前期 购买中期
有12字/36 派 一思营销
1.3账户现状分析——点击率有待提升
不利于关键词质量度提升，以及点击成本的降低
转化量
= 点击量
* 转化率 = 展现量 * 点击率
日期
消费
2011年3月 1533.86
2011年4月 9647.31
2011年5月 12057.27
2011年6月 13154.43
2011年7月 16215.16
及再次购买行为
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略
人工策 略
智能技 术
高效 SEM优
化
制定策略
•渠道/预算 •创意/关键词 策略
优化
绩效分析
•CPC降低 •订单转化率 •投入产出比 •订单成本降低
•调整关键词 •调整竞价价格 •调整文案 •调整登陆页面 •调整投放时段
有字派 一析 2. 投放策略展的发力渠道， 针对网民进行人群 传播，形成购买习
惯及意识
是将借势和造势相结合， 有针对性，有重点地针 对潜在人群传播，影响
理性、感性人群
以造势为主，通过 图片传播活动促销， 以影响消费感性人
1.1账户现状分析——词类组成不完整
存在未被覆盖的目标消费者群
账户现在结构
品牌词 竞品词 人群词 产品词 通用词
缺失结构
活动词 转化高的词 转化成本高的词
Ø 活动词：可添加活动促销词：如：红酒优惠，红酒圣诞促销，等 Ø 转化高的词：单独设计划，保证充分展示，便于监控 Ø 转化成本高的词：单独设计划，便于地域，预算，时间的调控，降低成本
有字派 一思营销
搜索引擎竞争态势分析——洞悉敌情，巧攻市场
12580红酒俱乐部消费者品牌知名度、认知度尚待提高
策略Step 1 Ø造势——巧妙运用掘金/网盟渠道，提高“红酒俱乐部”品牌知名度。
与行业对手的差距：主要品牌词搜索量对比
900
800
700
600
500
400
300
200
100
2000
0也买酒群网盟-内容定向品牌形象的消费者，
有针对性地展现相应 物料
市场调研
精准跟踪目标消费者， 提升再次转化率
展示类
效果类
以借势为主，根据网盟 及关键词推广产生的历 史数据，进行再营销。 影响搜索过品牌或购买 过产品的人，发生购买
品尚红酒 金色名庄
酒美网
酒鼻子 也买酒
红酒客
慧博诚信
Ø左图为博雅立方 CubeSearch系统 中“竞争态势分 析”功能结果图
Ø原理： 输入100个左右关 键词，系统会判 断广告主对这批 词覆盖个数及排 名情况
横轴——对关键 词的覆盖个数。 越靠右，投放词 越多 纵轴——这批词 的平均排名。越 靠上，平均排名 越高
• 2最先崛起，并占据领军地位，尚品 红酒第2，酒美网第3； 酒美网有超越品尚红酒之势。
Ø总体历史数据还说明： 红酒网站行业整体崛起时间较短，不足 2年，此时发力猛攻市场时机正好！
Ø近期阶段数据说明： 酒美网虽然崛起仅半年，但搜索指数势头 正猛，10月19日左右超越第二名品尚红 酒。
CPC 1.16 0.99 0.85 0.83 1.11 1.01 1.19 1.53
CTR 1.79% 2.61% 1.40% 0.75% 0.93% 0.26% 0.40% 0.43%
Ø 点击率过低，多数低 于0.9% Ø 影响点击量的提升， 关键词质量度提高，不 利用cpc的降低
有字派 一思营销
关键词、着陆页信息精准关联； URL周期测试，效果最优化
智能
分组
智能
分配
到达
页
360°智
能拓词
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
24/36
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略——数据系统化优化
竞争态势 分析
市场 分析
优胜 劣汰
360° 智能拓
词
拓展 关键词
撰写 创意
SEM排 名锁定
1.4账户现状分析——创意平淡
不利于吸引目标消费者点击广告，产生购买行为 竞争对手创意优势—— Ø标题卖点突出：“红酒直销”“100%原装进口” Ø描述中促销信息突出、且意思连贯易懂 Ø使用蹊径：创意更突显、促销信息分类展示提升转化
不足—— Ø标题仅包含关键词，信息无法有效传递给用户，点击容易流失! Ø100%原装进口与描述中“原产地灌装红酒、葡萄酒”信息重复。且这一优势埋没在描述中不突出。
人群词 刺激用户购 买
咨询
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.2关键词投放策略——关键词360°覆盖目标受众
Ø账户结构搭建策略：
品牌词广告 组
品牌词 品牌通用
竞品词广告 组
竞品词
热门词
搜索系列
通用词广告 组
常规词
人群词
产品词广告 组
葡萄酒类
活动词广告 组
团购 活动促销
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.3网盟投放策略——有的放矢
Ø 利用网盟中搜客及回头客功能，抓住在搜索平放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销
2.3网盟投放策略——有的放矢
网盟投放策略：
智能
分组
智能
分配
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360°智
能拓词
总策略 关键词投放策略 网盟投放策略 掘金投放策略
有字派 一思营销