小家电行业品牌电视广告竞品分析报告

雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
a
9
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
245
2290
443.71
2月
144
1540
345.37
3月
106
750
220.95
4月
126
960
269.83
久量系列
5月
156
6月
79
885
219.41
460
164.20
7月
48
480
132.47
8月
50
500
134.11
9月
64
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电a 视广告投放量也比较大。
6
行业广告月度投放量对比
播出次数(次) 费用(万元)
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道
湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
a
2
提要:
一、竞品广告媒体投放策略
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺国贝盛2斯电00多取9年功暖能桌前冰10淇个淋月机，共有644114个00小..74家48 电品129牌0250在湖10南..21省03 级电23视53..21频57 道中投00..12放61 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的12003..0607%。
a
7
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
a
8
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
2月
191
2865
525.36
3月
134
2010
363.87
4月
225
2385
504.49
雅格系列
5月
161
6月
223
2000 2056
360.47 392.41
7月
193
1Baidu Nhomakorabea90
305.98
8月
431
2565
617.05
9月 10月
111 147
a
835 1355
185.13 292.61
3
竞品广告媒体投放策略
a
4
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
a
5
品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶光电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
360 804.06
1038
518
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。
➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
110 94
550 1050
113.13 153.64
7月
88
960
136.40
8月
83
935
135.79
9月
107
1265
151.18
10月
93
1075
147.37
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP
B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本
C、品牌广告各媒体的投放效果对比
D、品牌广告效果评估总表
a
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
a
1
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计）
➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道