手机和平板电脑市场调查

手机和平板电脑市场调查

一．调查目的

随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。中国手机市场的出货量超过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场，为此对手机市场进行调研。

本次市场调查的目的包括：

1.明确手机和平板电脑市场的品牌认知；

2.消费者对品牌手机和平板电脑的认知与购买欲；

3.根据调查数据推测未来市场前景；

二．调查地点

各手机、平板电脑卖场和网店

三．调查内容

1.各品牌的认知与竞争情况

（1）对品牌的认知度

（2）对品牌的购买意向

（3）各品牌的市场份额

2.消费者的消费行为与需求

（1）消费者的购买人群

（2）影响消费者购买手机和平板电脑产品的因素

（3）不同层次消费者购买手机产品的场所

四：调查对象

苹果、三星、小米

2014年，随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。中国手机市场的出货量超过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。与此同时，智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

手机市场调查

苹果

苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯等在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook 笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。

自苹果手机上市以来就备受消费者青睐。

1.消费者对产品需求情况

现在苹果iphone4s该型号手机所占的市场份额并不大。而所对应购买苹果手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的苹

果客户都是20到45岁之间的人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人。

可见苹果iphone4s手机在20岁到30岁之间的占有率是非常高的。消费潜力还有待挖掘，存在着巨大的潜在市场。

2.对品牌的了解途径

3.市场销售

目前苹果在中国设的专营店未超过10家，并主要出售iPhone以及其他苹果产品。除此之外，还有数以百计的中间商以及中国联通、中国电信等运营商也在出售iPhone系列产品随着越来越多的中国人开始买得起高端智能手机，中国将有实力在未来成为苹果的iPhone等产品的最大的市场。

汉中本地销售店：

4.小结

通过以上总结我们从各个方面分析了苹果iphone4s手机市场的现实情况以及未来的发展趋势，就此可以从这些方面着手进行开发新的潜力，拓宽渠道，为我们的新产品上市保驾护航，以苹果iphone4s原有的知名度作保障，着眼于开发新功能、新款式，另外不断降低产品的生产成本，兼一良好的售后服务，我想无论何时苹果的新产品都能在竞争中立于不败之地，将来的市场当然也会一派繁荣。

三星

1969年，三星电子成立之后，短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业，其品牌知名度及产品渗透率均非常高1992年中韩建交之后正式进入中国市场，1992年8月，三星电子在中国惠州投资建厂。之后10年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。中国市场在三星电子全球市场中占据举足轻重的作用。

1.价格分布

自从进入中国手机市场以来，三星坚持高端、时尚路线但随着手机价格战的加剧，2006年，三星开始放下身段，实行机海战术，推出众多中低端机型，并获取不少市场份额。ZDA调查结果显示，1000-2000元三星手机用户占据主流，累计占比40.3%。2000-3000元中高端机型的用户占比将近四分之一，为24.5%。千元以下低端机型及3000元以上高端机型的用户比例相对较低，为20%。在我们调查中主要是中低价位，占55%。下面是价

格分布表

2.购买地点

从用户购买手机的渠道来看，通过专卖店和大卖场购买的用户比重最大，占比七成，而通过网络购买的仅占一成。

3．购买年龄

小米

小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

1.宣传推广

从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%。其次是电视广告达到42%。手机和户外广告分别占到23%。

2.价格策略

在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。

目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示，卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续服务获取收益。

据调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的手机，能接受1000~2000和2000~3000的消费者数量相当，且有22.7%的消费者能接受3000元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手机的档次。

3.小米知名度

从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度。

5.营销模式

a.饥饿营销