中国旺旺 开题报告0404

基于财务报表分析视角下对中国旺旺盈利能力的研究

（开题报告）

一、立题依据（项目的研究意义、国内外研究现状分析）

（一）项目的研究意义

由于我国当前资本市场得到了快速的发展，与企业有着密切管理的各方利益参与人员都迫切的想了解企业的经营状况、资产负债情况、利润情况及现金流量等相关财务信息，进而了解公司的经营现状及未来发展，并且尽可能的规避企业未知的风险因素，使企业始终保持在健康、良好的发展轨道上，由于企业自己发布的年度财务报表仅是审计机构的审计结果，而不同类型的企业相关者所关心的财务报表中的数据也不尽相同，所以各个报表使用者就要根据自己的需求被动取筛选所关心的数据。

众所周知，财务报表是以一个公司的财务信息、经营现状为基础而进行的数据性的总结和分析，并运用一定的数据处理方法和专业的技术分析理论，对企业大量的财务数据进行组织、分析、计算、整理、总结，最后将数据化的资料转换成理论，用于决定公司的决策、反应公司的状况。此外经营成果、资产负债表、现金流量表等可以直接评价公司的偿债能力、运营能力、盈利能力、综合实力等，同时也可以分析出公司的管理、经营方面的优缺点，为企业的相关人员提供企业最真实的数据，帮助企业所有者对企业未来的决策提供真实可靠的数据、理论。从实质上来看，企业的财务报表分析的最直接的目的就是讲数据化的信息转换成有用的理论体系，帮助企业经营者改善企业，提供最准确的决策依据。

由于会计财务报表的功能就是针对企业的经营成果、财务状况进行总结和分析，因此本文将利用财务报表分析的方法针对中国旺旺的经营问题进行研究，并在此基础上分析旺旺的经营现状、营运能力、偿债能力、运营能力等，并针对这些经营中的问题提出相应的解决对策。

（二）国内外研究现状分析

国内外对于财务报表的研究很早就己经开始了，最早的时候财务报表的作用是信贷机构在公司进行贷款前，对于公司财产状况的评估。

传统的财务报表分析诸多局限性，导致诸多传统分析方法只是数字游戏，没有进入深

层次的“质”的层面，并不能很好的为管理者提供当前关于企业经营状况，财务状况的正确信息，很难帮助企业管理者进行正确的决策。当务之急便是从只见树木不见森林的传统分析方法跳出来，着眼于更为广阔的视角。

我国经济的不断发展，我国企业的经营发展模式也相应地不断进行重大变化，会计政策和准则、财务报表结构也随之发生着变化，但是我们一直使用着传统的财务分析方法，这种仅仅以没有变化的财务比率的分析方法己经不能满足当前人们对于财务报表认识的需要了。

从新的视角解读和分析企业财务报表越来越成为人们的迫切需要，许多学者开始慢慢意识到简单的就报表分析报表完全不能满足当前管理者的需求，他们开始尝试从不同角度分析和考量，进行财务报表分析的新探索，伴随着战略在企业扮演者越来越重要的角色，学者们意识到将战略和财务报表结合在一起进行分析，可以有效地克服传统财务拫表分析的局限性，更好的帮助管理者了解战略实施的落实情况，了解企业当前经济状况，从而可以进行更有效和正确的决策。

到目前为止，国内外对于从战略视角分析财务报表尚未形成统一的理论体系。关于这一分析方法，国外学者已经较早的进行研究。至此，被认为最为成熟的一套分析体系是由美国的K.G.Patepu、P.M.Healy和V.L.Bemard(2004年}提出的哈佛分析框架，它将战略和财务报表分析有效地结合在一起，以战略为起点，通过对会计分析，根据财务报表进行分析和总结归纳到最终前景预测。它没有进行传统财务报表分析的只进行财务比率分析，建立了以战略为导向的财务分析方法体系主要内容包括战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。

最早的时候，人们没有将两者结合起来分析，都是单独提起两个概念:战略、财务报表分析。

法约尔(20世纪初)提出管理有五项基本职能，主要包括计划、组织、指挥、协调和控制，企业在进行管理时的最重要的任务就是这五项。

管理学家钱德勒(1962年)在《战略与结构》首次将战略和结构联系在一起，将战略定义为“明确企业在发展过程中的长期基本目标，确定达到目标的重要途径，最后对于实现目标和拓展实现途径的各个类型的资源执行重要管理”

20世纪90年代开始后，市场经济体制进一步完善，市场环境不断的发生着变化，企业管理者需要不断地调整方针应对变化，需要发展企业战略解决出现的新问题。战略转折

点指变化无常的内外部环境都会造成战略落地过程中出现和战略执行时出现差异的结果，要求企业管理者要对战略执行进行监控，根据监控的结果实施不同的解决方案。

二、研究方案

（一）研究目标、研究内容和拟解决的问题

研究目标

文章通过对中国旺旺的财务报表进行分析，进而研究中国旺旺的经营问题，并提出了改善中国旺旺经营问题的对策，以期能促进中国旺旺经营问题得到良好的改善，对中国旺旺今后的经营问题方面的研究提供理论支持。

研究内容

对中国旺旺的整体经济实力进行了分析，并试图对公司的财务报表进行分析。在综合分析财务指标的基础上，对公司的财务状况、经营状况等进行评价，找出其经营中存在的问题，并提出解决问题的建议。

论文框架：

一、财务报表分析与企业经营之间的关系

（一）资产负债表分析与改善企业经营的关系

（二）利润表分析与改善企业经营的关系

二、财务报表分析的基本概念及目的

（一）财务报表分析的基本概念

（二）财务报表分析的目的

三、中国旺旺的经营状况

四、中国旺旺财务报表分析

（一）偿债能力分析

（二）营运能力分析

（三）盈利能力分析

1.营业收入分析

2.成本费用构成分析

（四）企业成长能力分析

四、通过财务报表分析提出改善中国旺旺经营的对策建议

(一)提高偿债能力改善经营的建议

（二）提高盈利能力经营的建议

(三)提高资金营运能力改善经营的建议

结论

参考文献

致谢

拟解决的问题

对中国旺旺的整体经济实力进行了分析，并试图对公司的财务报表进行分析。在综合分析财务指标的基础上，对公司的财务状况、经营状况等进行评价，找出其经营中存在的问题，并提出解决问题的建议。

（二）拟采取的研究方法及实验方案

本文主要采用规范研究和案例研究法。

1.文献研究法。本文通过知网、国泰安数据库等途径查阅相关文献资料，对我国民间非营利组织财务管理的现状、存在的问题与原因等方面的国内外研究成果加以整理、分析和归纳，为后面的案例分析奠定理论基础。

2.案例研究法。本文以中国旺旺为例，通过企业门户网站等途径收集其财务管理方面存在的问题并进行分析。

（三）本课题的创新之处

目前针对通过企业的财务报表分析研究中国旺旺经营问题的文献较少，本文特选取中国旺旺为对象进行财务报表分析，以期对中国旺旺未来经营方式的改变和完善提供一点参考意义。

（四）研究进度安排

2019年8月26日至2019年10月25日，确定论文选题，撰写开题报告。

2019年10月22日至2019年11月17日，完善开题报告。

2019年11月18日，论文开题。