央视新闻联播黄金时间广告

食品
常 见 问 题 之 奶粉广告
奶粉广告常见问题
不可以宣传的奶粉： 1段、2段 含有“婴”字 不得出现内容： 出现1周岁以内婴 儿的形象 ，使用幼 儿形象，须展现其 独立行走或其他1周 岁以上儿童特有的 状态 明示或者暗示可 以替代或优于母乳 明示成分接近母 乳、母乳化或含有 母乳成分
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医疗广告如何收取审查文件
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医疗广告审查规定
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医疗广告常见问题
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1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书； 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书； 3、私立学校收取办学许可证；
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第四部分 案例分享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！ 案例二：名称表述有学问——“酸奶”？“酸奶饮品”？ 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？ 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
央视新闻联播黄金时间 广告
路漫漫其悠远 2020/3/25
CCTV 广告审查宗旨
➢ 中央电视台广告审查是以“社会效益与经济效益同时兼 顾”为宗旨；以进一步保障和提升客户的品牌传播效果 为责任，与大家一起共同打造一个绿色、和谐的广告视 听环境，努力实现全台绿色广告创收的工作。
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目录
第一部分 审查的重要性 第二部分 审查的依据 第三部分 重点行业审查标准及常见问题 第四部分 案例分享
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第三部分 重点行业审查标准及常见问题
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如何收取审查文件：
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食品广告不得含有如下内容
“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对 化语言或表示； 与药品相混淆用语，直接或间接宣传治疗作用； 借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用； 明示或暗示可替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿形象； 使用医疗机构、医生的名义或形象，涉及特定功效的，不得 利用专家、消费者的名义或形象作证明
食品 常 见 问 题 之 新鲜事物
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食品 常 见 问 题 之 荣誉宣传
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药品广告如何收取审查文件：
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不用办广 审批文的 药品广告
处方药不 能做广告
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药品广告审查常见问题
成品审批广告包括：药品、医疗器械、医疗机构、保健食 品、农药
持有批文的成品审批广告是否一定能播出
药品广告、医疗器械广告、医疗广告
审查要点提示
审批手续不同：
➢ 药品广告需经各省级药监局审批并到北京药监局备案后方可发布；
➢ 医疗机构广告、医疗器械广告需各省卫生局、药监局审批通过方可发 布；
特殊规定：
• 药品广告中，非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品 名称）的广告，不用审批；
• 医疗器械广告中，仅宣传医疗器械产品名称的广告无需审批，但在宣 传时应当标注医疗器械注册证号。
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第一部分 审查的重要性
关键字～“监管”
广告监管机制及目前形势
CCTV连续多年无违规广告 周拜访制度、实时沟通 保持友好、和谐的关系
关键字～“投诉”
消费者投诉＼职业打假＼竞争品牌策划
• 《中华人民共和国消费者权益保护法》 • 《欺诈消费者行为处罚办法》
• 《工商行政管理机关受理消费者申诉暂行办法》
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保健食品广告审查规定
保健食品：
具有特定保健功 能，适宜特定人 群，具有调节机 体功能，不以治 疗疾病为目的的 食品。
保健食品广告的 审批： 各省、自治区、 直辖市（食品） 药品监督管理部 门负责审批。
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广告中标注内容：
➢产品名称 ➢保健食品批准文号 ➢广告批准文号 ➢保健食品标识 ➢不适宜人群
不得出现内容：
声称或暗示有治疗 或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传：
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用：
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
• 必须提供审批件纸质原件，不可用流媒体视频文件代替。
• 成品审批的广告，完全按照审批内容发布，如遇到广告与批文内容不 一致的情况，必须修改，达到如实按照批文发布；
• 但是否只要持有批文，广告与批文内容保持一致则可以播出呢？如成 品审批广告中的内容违反《广告法》或其他相关规定，也不能播出。
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了观众？
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第四部分 案 例 分 享 案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！
涉及奶粉产品营养 素具体功能的,应当 提供相应的证明文 件,包括但不限于：
国家认可的专业检 测机构出具的含有营 养素的检测报告
国际通用标准,或世 界卫生组织等机构的 相关文献 国家食品及相关行 政主管部门所颁布的 规定、标准等文件 正式出版的教科书、 著名医学/营养学的 相关文献 食品、医学或营养 学等行业或学术组织 所出具的专家鉴定意 见
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第二部分 审查的依据
• 《中华人民共和国广告法》
《药品广告审查发布标准》
• 《中华人民共和国广告管理条例》
《药品广告审查办法》
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》
《医疗器械广告审查发布标准》
• 《北京市反不正当竞争条例》
《医疗器械广告审查办法》
• 《中华人民共和国商标法》
《医疗广告管理办法》
始终出现内容：
➢忠告语：本品不能 代替药物 ➢保健食品标识
有效期：一年 一致性：批文 内容须与广告内容 一致
有效期届满、改 变内容需重新向原 审批地药监部门申 请重新审查批准
不得出现的情形： 表示产品功效 的断言或保证 含有“安全” “无毒副作用” “无依赖”承诺 与其他保健食品 或药品、医疗器械 对比，贬低其他产 品 含有有效率、治 愈率、评比、获奖
• 《中华人民共和国专利法》
• 《中华人民共和国著作权法》
《广播电视广告播出管理办法》６１号令
• 《中华人民共和国药品管理法》
各项通知、规定等。如：禁止宣传
• 《中华人民共和国烟草专卖法》
互联网电视。
• 《中华人民共和国食品安全法》
• 《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》
• 《广告语言文字管理暂行规定》