农村电子商务建设方案

平台 建设
自建电商平台功能
平台 建设
自建平台部署方式
模式一：各区县建设独立电子商务平台，服务于本地网商企业，独立进行平台的推广 运营。
A农村 网商1
A农村 网商2
A农村 网商3
B农村 网商1
B农村 网商2
B农村 网商3
C农村 网商1
C农村 网商2
C农村 网商3
A农村电子商务平台
……
B农村电子商务平台
消费升级，提 高农民生活水 平
拉动内需，促 进国民经济增 长转型
促进农村创业 和就业，提升 农民幸福指数
项目 背景
农村电商遇到的问题
工 业 品
物流 农
产 品
物流配送不健全 互联网普及率较低
缺少电商平台 农村电子商务人才匮乏 农产品品牌意识差
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项目背景
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建设内容
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建设方式
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项目实施
建设 内容
如何解决农村电商遇到的问题
平台 建设
平台建设—第三方平台
第三方电商平台（淘宝、京东、1号店等）已经向农村市场进军。他们 的主要方向是激发农村消费。
第三方平台对农村电商的优劣对比
优势： •平台知名度较高； •平台用户多； •无平台建设、维护成本；
劣势： •侧重刺激农村消费，不利于农产品销售； •对打造地方特色产品帮助很小； •冲击本地实体经济发展； •影响当地政府带来税收；
电商平台
网店
大数据
金融
服务
…
商家便捷管理、O2O服务
电商能力
进销存管理 在线商品管理 在线发布 在线订单管理
大数据营销服务
客户CRM管理、服务提醒
精准产品推荐、精准广 告推送、精准渠道匹配 网店社交宣传、口碑宣 传、运营商品牌效应 线下销售、服务引流
金融服务
在线支付服务 非现金结算/酬金管理 效益系统化分析
A农村 网商2
A农村 网商3
B农村 网商1
B农村 网商2
B农村 网商3
C农村 网商1
C农村 网商2
C农村 网商3
……
A农村电子商务平台
B农村电子商务平台
标准接口、LDAP、SSO
C农村电子商务平台
D农村 网商1
D农村 网商2
综合农村电子商务平台
D农村 网商3
平台 建设
自建电商平台运营
平台运营 商家运营 用户运营
农村电子商务建设方案
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项目背景
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建设内容
3
建设方式
4
项目实施
项目 背景
ຫໍສະໝຸດ Baidu
政策支持
国家政策对“农村电商”的支持
2015年5月国务院出台的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中 提到，要加强互联网与农业农村融合发展，积极发展农村电子商务。
另外，国务院及部委近期也相继出台《推进农业电子商务发展行动计划》、《关于 加快发展农村电子商务的意见》等多个重磅文件，力挺农业电商发展。 提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;积极培育农村电商的发展。
品牌宣传、引入流量、收费模式 管理商家、促销活动、对账结账 售后服务、会员体系、精准营销
平台 建设
自建电商平台运营
品牌宣传
•建立百科词条（百度百科、 互动百科等）； •营销软文宣传，在农业门 户网站及相关论坛； •微信、微博等新媒体宣传； •地方性媒体及户外广告； 线上线下的促销活动；
引入流量
•自然优化，做搜索排名； •付费推广，SEM（百度、 搜狗、360搜索）； •与相关网站交换链接； •相关门户网站购买广告位； •与导购平台合作；
以特产电商集群的方式，通过供应链有效连接组成“电商云”生态系统，在产品、服务、营销推广等方 面实现资源共享。同时通过线下实体店网络，以众包模式，将产品生产商、分销商、零售商和提供相关 服务的优质服务商，纳入统一的销售服务体系，实现真正的社会化服务、扁平化管理。
1、以渠道代理模式向网络平台模式转化；
2、代理渠道从实体店向实体+网店形式转变
收费模式
•建立平台内部的收费模式， 包括入驻费、平台使用费、 交易佣金、广告收费形式、 付费推广模式等
为了更好的促进地方经济发展，打造地方产品特色，增加农民收入，在平台选择上我们不 建议使用第三方平台，建议建设具有地方特色的自建平台。
平台 建设
自建平台
搭建省级农村电子商务平台和农产品流通公共服务平台，打造具有地方特色的 电商平台，真正实现农产品网络化销售，打破信息不对称、产能不均衡的市场格局， 提高农民收入。
电商 服务
政府
政策 支持
品牌 建设
资金 支持
平台 建设
基础 设施
网络购物 培训
品牌包装
电商从业 培训
品牌宣传
市场营销 培训
品牌保护
专业技术 培训
正品推广
健全 法律 法规
第三方电 商平台
物流体系 建设
自建电商 平台
信息基础 设施建设
电商导购
网络 支付 安全 保障
道路建设
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平台建设
2 品牌建设
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电商服务
互联网+”概念提出
3月5日，在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强在《2015 年国务院政府工作报告》首次提出“互联网+”行动计划，将其列为重要的国家战略 ，引起了广泛的讨论和关注，使“互联网+”迅速成了一个公众热词和关键词。作为 “互联网+”的重要实现形式，电子商务起着支配和决定性作用。 事实上，自今年全国两会提出“互联网+”概念之后，农村成为企业们布局“互联 网+”的一个重要板块。目前包括阿里巴巴、苏宁、京东都高调提出了“互联网+农 村”的战略。
（O2O模式：实体店现场体验，网店获取促销信息、比价、获取位置信息等）
3、借助互联网推动形成新的行业生态环境。
平台 建设
自建平台 资源整合
供应链管理
数据分享
农产品电商 平台
市场营销
统一物流
仓储服务
食品安全保障
平台 建设
自建电商平台：解决商家开店难、推广难、盈利难的问题
自建电商平台可以为商家提供电商能力、大数据营销服务能力和金融服务能力，网 商相比传统商家在服务、电商能力、营销渠道、平台支撑、融资能力具有先天优势。
C农村电子商务平台
平台 建设
自建平台部署方式
模式二：电子商务中心建设综合农村电子商务平台对外提供农村电商服务，各区县建设电子商务 平台按照统一标准与综合平台进行对接，实现数据同步。没有电子商务平台的区县网商可以直接 在综合服务平台中进行网络销售。协助各独立平台推广，提高各平台访问量和产品销量。
A农村 网商1
项目 背景
农产品销售现状
2013年，我国农产品交易额超过5万亿元。2014年，餐饮业年营收超过3万亿 元，食材采购规模达8000亿元。
整个交易过程中，存在着严重价格不透明问题，产能不均衡等问题。
项目 背景
农村电子商务的意义
打破农产品信 息不对等，实 现农村经济转 型升级
农村经济 持续健康发展，
缩小城乡差距。