农村电商运营平台建设方案v2.2(PPT32页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当前我国发展正处于这样一个关键时期，必须培育壮 大新动能，加快发展新经济。要推动新技术、新产业
、新业态加快成长，以体制机制创新促进分享经济 发展，建设共享平台，做大高技术产业、现代服务
业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。 运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营
销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提 升传统动能，使之焕发新的生机与活力。"
模式解读：农户+网商 关键要素：靠山吃山，爆品路线，政府背书举县营销 适用县域：各地都可以参考，尤其是有特色产品的地域 模式发展：完善电商生态，扶持小网商走品牌化、集群化
模式解读：生产方+电商 关键要素：当地电商企业，整合货源和销售两端，政府扶持 适用县域：电商基础薄弱，品牌化低，小网商稀少的区域 模式发展：共享经济带动小网商发展
大平台 推广
主动营销
C2C
店铺
消费者
O2O 评估评价
老客户
线上感知 线下体验
新客户
潜在客户
互联网+共享经济模式下的农村电商市场
农村电商发展新思路
朋友/平台/专职人 员
• 向朋友推荐你觉得 性价比高的商品
• 推荐成交获得丰厚 的返佣或酬金
“推客”
消费者-衣食住行…
“消费者 ”
• 线上沟通 • 线上订单 • 线上支付
几个典型农村电商案例
沙集模式 清河模式
模式解读：加工厂+农民网商 关键要素：农民网商，无中生有，组织当地货源自主销售 适用县域：比较适合传统产业都不突出的地域区域 模式发展：形成相对单一规模化产业
模式解读：专业市场+电子wenku.baidu.com务 关键要素：专业市场，强大的传统产业或专业市场作支撑 适用县域：适合区域具有发达的传统产业占优势的地域 模式发展：市场创新，品牌差异化发展
• 线下物流 • 线下体验 • 线上分享 • 线上评价
“店主”
农户/商户/生产方
• 做自己最专业的事情-线下生产 • 拿自己最优质的产品-线上销售
“授人以鱼”不如“授人以渔 ”
不是保姆，而是一个与互联网 接轨的工具。
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
构建农村电商市场生态系统
产业链关系
政府
运营商
消费者
农村电商生态链
共享经济模式助力农村电商运营
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
农村电商→国家经济战略
2015年11月 国务院就发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提 出推动农村电商发展的七大措施，包括政策扶持、鼓励创新、培养农村电商人才、完善 农村物流体系、加强农村基建、营造有序的市场环境等。早前，国家也出台了多项政策 推进农村电商与农村经济发展。
农村电商平台新军突起
农村电商现状总结
阿里做电商多年，笼络了数百万淘宝卖家，稳居电商界老大。而京 东多年构建物流体系和价值链整合，构造了竞争对手极难超越的供 应链服务优势。数百万依赖淘宝、京东平台的电商小卖家，靠着烧 钱挣流量，往往入不敷出，苦不堪言。
农村电商不是只有阿里，京东这些传统电商一条出路。
市场规模4000亿+
2015
2016
买进来
自电商上山下乡，县域经济村镇主 体通过线上购买农需品，生活用品等 带来的实惠促成了较大的线上购物群 体和培育了用户习惯。
卖出去
很大一部分村镇农民通过互联网 方式销售自主生产货物，进而催生了 农村电商的综合服务体系发展，使得 农村电商进入飞速发展阶段。
各大电商平台纷纷布局农村电商
现有电商模式最大问题在于“头重脚轻” ，如何考虑去中心化发展“柳暗花明”
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
农村电商发展分析
农村电商发展新思路
专职推 广
消费者 推广
线上推广 线下实体
参考：省农村电商行动计划
参考：某地市五年农村电商工作计划
电商换市，每年3000万专项农村电商发展资金，扶持农村电商创业创新
农村电商三年跨越式发展
农村对外销售市场 规模发展加快
电商上山下乡 形式：淘宝开店
市场规模2000亿
2014
网上购物习惯养成
形式：淘宝+京东 +1号店等等
市场规模3000亿
形式：微商， 县域电商平台等等
农村电子商务和资本市场上的电子商务有着不 同的基因，需要政府，企业和农民的相互配合
。
农村电商模式现状总结
农村电商模式大的格局上基本分为三类： 1是传统电商巨头下乡主导的农村电商模式，以农村淘宝为典型； 2是区域政府扶持自主发展的本地化服务商主导的农村电商模式， 其服务商半官半民的性质获得政府扶持推动本地电商发展； 3是新型农村电商服务商通过农村包围城市的发展思路，贴近当地 农民农产品在区域建立桥头堡，层层推进。
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
几个典型农村电商案例
遂昌模式 成县模式 通榆模式
模式解读：生产方+服务商+网络分销商 关键要素：服务商，工业化流程整合货源、仓储、物流等 适用县域：适合电商基础弱、小品牌多、小网商多的区域 模式发展：中心服务商推动小电商批量发展
武功模式
模式解读：集散地+电子商务 关键要素：集散地优势，对供应链产生很强的支撑 适用县域：交通便利，仓储和物流发达，商品集散地区域 模式发展：共享经济带动小网商发展
农村电商模式探讨
农村电商发展三要素
第一，发展农村电商，必须借助县级以上政府的公信力 .
第二，农产品要卖得更高更远，必须实现专业的品牌化 第三，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化
我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一 个了不起的成就。我国经济发展进入新常态，新常态要
有新动力，互联网在这方面可以大有作为。
要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信 息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源 配置优化，促进全要素生产率提升，为推动创新发展、 转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。
、新业态加快成长，以体制机制创新促进分享经济 发展，建设共享平台，做大高技术产业、现代服务
业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。 运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营
销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提 升传统动能，使之焕发新的生机与活力。"
模式解读：农户+网商 关键要素：靠山吃山，爆品路线，政府背书举县营销 适用县域：各地都可以参考，尤其是有特色产品的地域 模式发展：完善电商生态，扶持小网商走品牌化、集群化
模式解读：生产方+电商 关键要素：当地电商企业，整合货源和销售两端，政府扶持 适用县域：电商基础薄弱，品牌化低，小网商稀少的区域 模式发展：共享经济带动小网商发展
大平台 推广
主动营销
C2C
店铺
消费者
O2O 评估评价
老客户
线上感知 线下体验
新客户
潜在客户
互联网+共享经济模式下的农村电商市场
农村电商发展新思路
朋友/平台/专职人 员
• 向朋友推荐你觉得 性价比高的商品
• 推荐成交获得丰厚 的返佣或酬金
“推客”
消费者-衣食住行…
“消费者 ”
• 线上沟通 • 线上订单 • 线上支付
几个典型农村电商案例
沙集模式 清河模式
模式解读：加工厂+农民网商 关键要素：农民网商，无中生有，组织当地货源自主销售 适用县域：比较适合传统产业都不突出的地域区域 模式发展：形成相对单一规模化产业
模式解读：专业市场+电子wenku.baidu.com务 关键要素：专业市场，强大的传统产业或专业市场作支撑 适用县域：适合区域具有发达的传统产业占优势的地域 模式发展：市场创新，品牌差异化发展
• 线下物流 • 线下体验 • 线上分享 • 线上评价
“店主”
农户/商户/生产方
• 做自己最专业的事情-线下生产 • 拿自己最优质的产品-线上销售
“授人以鱼”不如“授人以渔 ”
不是保姆，而是一个与互联网 接轨的工具。
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
构建农村电商市场生态系统
产业链关系
政府
运营商
消费者
农村电商生态链
共享经济模式助力农村电商运营
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
农村电商→国家经济战略
2015年11月 国务院就发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提 出推动农村电商发展的七大措施，包括政策扶持、鼓励创新、培养农村电商人才、完善 农村物流体系、加强农村基建、营造有序的市场环境等。早前，国家也出台了多项政策 推进农村电商与农村经济发展。
农村电商平台新军突起
农村电商现状总结
阿里做电商多年，笼络了数百万淘宝卖家，稳居电商界老大。而京 东多年构建物流体系和价值链整合，构造了竞争对手极难超越的供 应链服务优势。数百万依赖淘宝、京东平台的电商小卖家，靠着烧 钱挣流量，往往入不敷出，苦不堪言。
农村电商不是只有阿里，京东这些传统电商一条出路。
市场规模4000亿+
2015
2016
买进来
自电商上山下乡，县域经济村镇主 体通过线上购买农需品，生活用品等 带来的实惠促成了较大的线上购物群 体和培育了用户习惯。
卖出去
很大一部分村镇农民通过互联网 方式销售自主生产货物，进而催生了 农村电商的综合服务体系发展，使得 农村电商进入飞速发展阶段。
各大电商平台纷纷布局农村电商
现有电商模式最大问题在于“头重脚轻” ，如何考虑去中心化发展“柳暗花明”
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
农村电商发展分析
农村电商发展新思路
专职推 广
消费者 推广
线上推广 线下实体
参考：省农村电商行动计划
参考：某地市五年农村电商工作计划
电商换市，每年3000万专项农村电商发展资金，扶持农村电商创业创新
农村电商三年跨越式发展
农村对外销售市场 规模发展加快
电商上山下乡 形式：淘宝开店
市场规模2000亿
2014
网上购物习惯养成
形式：淘宝+京东 +1号店等等
市场规模3000亿
形式：微商， 县域电商平台等等
农村电子商务和资本市场上的电子商务有着不 同的基因，需要政府，企业和农民的相互配合
。
农村电商模式现状总结
农村电商模式大的格局上基本分为三类： 1是传统电商巨头下乡主导的农村电商模式，以农村淘宝为典型； 2是区域政府扶持自主发展的本地化服务商主导的农村电商模式， 其服务商半官半民的性质获得政府扶持推动本地电商发展； 3是新型农村电商服务商通过农村包围城市的发展思路，贴近当地 农民农产品在区域建立桥头堡，层层推进。
Contents
农村电商的发展现状 典型农村电商模式探讨 共享经济模式下农村电商新思路
构建新型农村电商综合运营服务体系 建设可运营可管理的农村电商新平台
几个典型农村电商案例
遂昌模式 成县模式 通榆模式
模式解读：生产方+服务商+网络分销商 关键要素：服务商，工业化流程整合货源、仓储、物流等 适用县域：适合电商基础弱、小品牌多、小网商多的区域 模式发展：中心服务商推动小电商批量发展
武功模式
模式解读：集散地+电子商务 关键要素：集散地优势，对供应链产生很强的支撑 适用县域：交通便利，仓储和物流发达，商品集散地区域 模式发展：共享经济带动小网商发展
农村电商模式探讨
农村电商发展三要素
第一，发展农村电商，必须借助县级以上政府的公信力 .
第二，农产品要卖得更高更远，必须实现专业的品牌化 第三，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化
我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一 个了不起的成就。我国经济发展进入新常态，新常态要
有新动力，互联网在这方面可以大有作为。
要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信 息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源 配置优化，促进全要素生产率提升，为推动创新发展、 转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。