解析包装设计与品牌的关系
产品包装设计
产品包装设计产品包装设计是现代营销中不可或缺的一个重要环节，产品的包装设计不仅仅只是保护产品，更是营销的一个重要手段。
好的包装设计能够吸引消费者的眼球、传达产品的特点和优势，从而增进消费者对产品的信任感和购买欲望。
本文将从以下几个方面来介绍产品包装设计的重要性，包括品牌认知、产品推广和单独的销售的角度。
一、品牌认知品牌认知是一个品牌能够被广泛认知和接受的程度，是消费者对品牌的印象和认知。
在目前的市场竞争中，品牌认知的建立和维护是至关重要的。
有趣而独特的产品包装设计不仅会吸引人们的注意，还会为品牌注入更多的个性化元素。
一个好的包装设计可以有效地向消费者传递品牌形象、使品牌形象更加独特和深入人心，促进品牌认知度的提升。
例如，可口可乐的红色和白色的包装设计成为了品牌独到的标识，让人们对可口可乐产生了特别的印象。
二、产品推广好的包装设计可以为产品营销创造出良好的推广效果。
产品包装设计不仅可以吸引潜在顾客的关注，还可以在顾客购买决策时起到重要的作用。
包装设计可以突出产品的亮点，突出品牌形象，从而吸引潜在消费者的关注，提高曝光率。
此外，好的包装设计也可以增进消费者对商品的感知和印象，帮助顾客识别和记住商品，并提高购买意愿。
例如，荣耀手机的包装设计独特、美观、简洁，深受消费者的喜爱，为荣耀手机的销售提供了很大的帮助。
三、单独销售一些产品的包装设计可以不仅仅是产品的保护，还可以让产品以单独的魅力销售。
这样的产品通常是高端或特别设计的，被视为一些尊贵和特殊的礼品。
这种类型的设计通常旨在通过包装产品来吸引潜在的购买者，并在出售的过程中，为该产品加上一个高档和高品质的标签。
例如，在葡萄酒行业中，葡萄酒的高级酿造、新颖的口味与专为高端宾客准备的包装，能让高端消费者看到品质的保障，从而提高产品的价值。
综上所述，产品包装设计是现代营销中不可或缺的一环，能够从品牌认知、产品推广和单独的销售等角度起到重要的作用，是提高营销效率和帮助企业树立品牌形象的重要手段。
优化品牌包装：品牌包装分析
优化品牌包装对于企业来说至关重要，不仅可以提升产品的外观吸引力，还能传达品牌理念、吸引目标消费群体，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将从品牌包装的定义、重要性、设计原则以及优化策略等方面展开详细分析，帮助企业更好地优化自身的品牌包装，提升品牌形象和市场竞争力。
一、品牌包装的定义及重要性1. 品牌包装的定义品牌包装是指将产品包装与品牌形象相结合，通过包装设计、材料选择、标识标识等元素，传达品牌理念、价值观念以及产品特点的过程。
优秀的品牌包装设计可以让产品在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者注意，提升品牌知名度和认可度。
2. 品牌包装的重要性- **吸引消费者注意**：精美独特的品牌包装能够吸引消费者的眼球，引发购买欲望，提升产品销量。
- **传达品牌价值观**：通过包装设计，可以有效传达品牌的理念、文化和价值观，树立品牌形象，建立品牌认知度。
- **区分竞争对手**：在激烈的市场竞争中，优质的品牌包装可以帮助产品区分于竞争对手，赢得更多市场份额。
二、品牌包装设计原则1. 简洁明了品牌包装设计应当简洁明了，避免过于复杂的设计元素，突出产品特点和品牌核心信息。
2. 与目标消费群体契合品牌包装设计应该符合目标消费群体的审美和喜好，吸引目标用户的眼球，增加购买欲望。
3. 与品牌形象一致品牌包装设计应与品牌形象一致，体现品牌的独特性、风格和核心价值，确保品牌一体化传播。
三、优化品牌包装的策略1. 研究市场需求在设计品牌包装之前，必须深入研究市场需求和竞争对手的包装设计，找准定位点，确保包装设计与市场接轨。
2. 强化品牌标识品牌标识是品牌包装设计中至关重要的元素，应该在包装上充分展示品牌Logo、口号等标识，提升品牌辨识度。
3. 注重材料选择选择环保、易于回收的包装材料，符合消费者对环保和可持续发展的需求，提升品牌形象。
4. 创新设计元素通过创新的设计元素和技术手段，打造独特的品牌包装，吸引消费者眼球，提升产品价值。
品牌策略与包装策略
品牌策略与包装策略品牌策略与包装策略是两个截然不同的概念，但是两者之间有着密切的联系。
品牌是有形无形的产品属性，是一个企业的信誉和口碑的总称，而包装则是物品表现出来的外观，是一种宣传的手段。
本文将探讨品牌策略和包装策略的联系和区别，以及在市场竞争中如何通过品牌策略和包装策略来推广产品。
品牌策略是一个企业在市场竞争中建立品牌以实现自己市场销售的一种手段，同时品牌也是市场营销的基础。
一个成功的品牌需要有价值、品质和信赖度，而通过品牌策略，一个企业可以提高品牌知名度，树立品牌意识，增加市场份额。
品牌策略通常分为四个阶段：品牌建设、品牌发展、品牌稳定和品牌推广。
包装策略是指在产品开发过程中，选择合适的包装材料、形式和设计来营销产品的一种策略手段。
包装可以起到品牌形象宣传、产品质量保证、产品便捷性和营销效果展示的作用。
优秀的包装设计不仅可以吸引更多的消费者购买产品，还可以使产品得到更好的展示和销售。
品牌策略和包装策略之间的联系在于，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
通过优秀的品牌策略，企业可以推广并宣传自己的品牌，从而吸引更多的消费者购买产品；而包装策略则是展示品牌形象的一种手段，可以通过包装的形式、材料和设计来显示产品的品质、特点和特色。
同时，品牌策略和包装策略也互相促进，品牌策略可以提高产品的品牌知名度和认可度，这将有助于包装策略的实施。
同时，通过通过精心设计的包装来展示品牌形象，品牌形象也将更加深入人心。
在市场竞争中，品牌策略和包装策略往往是企业进行市场营销的重要手段。
通过品牌策略和包装策略的结合，企业可以打造具有高度竞争力的品牌形象，从而实现产品销售的增长。
在实际操作中，企业应该充分利用品牌策略和包装策略的优势，设计易于消费者辨识的logo，同时探究新的包装形式，以提升市场份额和营销效果。
总之，品牌策略和包装策略在市场竞争中起着不可忽视的作用。
它们之间的联系是密不可分的，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
品牌包装设计对企业的重大意义
品牌包装设计对企业的重大意义1.传达品牌核心价值品牌包装设计可以通过设计元素和视觉形象来传达品牌的核心价值。
通过色彩、形状和图案的选择以及文字和图标的运用，可以将品牌的定位、特点和核心价值表达给消费者。
消费者对品牌的感知往往是通过包装开始的，一个精心设计的包装可以让消费者在瞬间就能获取到品牌的信息，加深对品牌的印象。
2.建立品牌身份3.吸引消费者关注一个吸引人的包装设计可以引起消费者的注意，从而吸引他们对产品的兴趣。
在市场上有成千上万的产品和品牌，消费者只能根据包装设计来判断产品的质量和价值。
通过运用吸引人的颜色、形状和图案等元素，可以让产品在林林总总的竞争中脱颖而出，吸引消费者主动了解和尝试。
4.提高产品销量和市场份额品牌包装设计对产品销量和市场份额的提升起到了重要作用。
一个好的包装设计可以让消费者更容易记住品牌，愿意购买和尝试产品。
同时，通过包装设计中的一些刺激性元素，如优惠券或折扣信息，还可以诱导消费者购买更多产品，从而提高销量和市场份额。
5.建立良好的品牌声誉品牌包装设计是品牌形象的重要组成部分，它可以提升品牌的认可度和声誉。
一个用心设计的包装可以让消费者感受到品牌注重质量和细节，提高品牌形象和声誉。
相反，一个粗糙、低质量的包装设计可能会给消费者留下印象，认为品牌不值得信赖。
在竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计已经成为企业成功的关键之一、精心设计的包装 not only 可以吸引消费者关注，建立品牌身份和传达核心价值，还可以提高产品销量和市场份额，建立良好的品牌声誉。
因此，企业应该重视品牌包装设计的重要性，并不断创新和改进，以满足消费者不断变化的需求和期望。
包装设计与品牌形象的关系分析
包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
而包装设计作为品牌形象的外在表现形式，在塑造和传播品牌形象方面发挥着举足轻重的作用。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够传达品牌的价值观、个性和品质，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。
一、包装设计对品牌形象的塑造1、视觉吸引力包装设计的首要任务是吸引消费者的注意力。
在琳琅满目的货架上，一个具有独特视觉效果的包装能够迅速脱颖而出。
色彩的运用、图形的设计、字体的选择等元素都能够营造出强烈的视觉冲击力，激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，可口可乐经典的红色包装，在众多饮料中一眼就能被识别，成为了品牌的重要标识。
2、传达品牌个性品牌个性是品牌形象的核心。
通过包装设计，可以将品牌的个性特点直观地展现给消费者。
如果品牌定位为年轻、时尚，那么包装设计可能会采用鲜艳、活泼的色彩和富有创意的图案；如果品牌强调高端、奢华，那么包装可能会运用简洁大气的设计和精致的材质。
比如，苹果产品的包装一直以简洁、优雅著称，传递出品牌的高端科技感和简约美学。
3、建立品牌识别度独特的包装设计有助于消费者在众多竞品中轻松识别出特定的品牌。
这包括品牌的标志、颜色组合、包装形状等元素的一致性和独特性。
像麦当劳的金色拱门标志和独特的包装盒形状，无论在何处都能被消费者迅速认出，形成了强大的品牌识别度。
4、传递品牌价值和信息包装不仅是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的重要渠道。
通过包装上的文字、图片和符号，能够向消费者传达产品的特点、优势、用途以及品牌的价值观和理念。
例如，一些有机食品的包装上会标注“无添加”“天然”等字样，向消费者传递健康、环保的品牌价值。
二、品牌形象对包装设计的影响1、品牌定位决定包装风格品牌的定位决定了包装设计的方向和风格。
如果品牌面向高端市场，包装设计就需要体现出高品质、精致和奢华；如果品牌针对大众市场，包装则可能更注重实用性和经济性。
浅析包装设计中的品牌文化推广
浅析包装设计中的品牌文化推广摘要：在当今激烈的市场竞争中，包装设计作为企业文化和品牌个性的塑造手段之一，有着巨大的发展空间。
本文试图从包装设计的角度，探析产品在激烈的市场竞争中如何通过包装设计来推广自己的品牌文化、强化品牌意识并提升其品牌形象。
关键词：品牌；包装设计；品牌文化推广中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0190-01对于很多消费者而言，品牌和包装设计是不分彼此的。
品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，而包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接代表了产品形象，因此产品的包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。
现代包装的视觉设计师运用不同的商标、文字形态、色彩、图形及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计，推广品牌文化。
一、利用商标及字体推广品牌文化世界上的知名品牌都比较注重自身的设计和形象策划，一般都具有较为深刻的含义和越过地理边界的能力。
品牌设计是品牌战略中不可缺少的组成部分。
每一个品牌都具有一定的含义和讲究，而一个内涵丰富的品牌更具有吸引力。
品牌的标志、名称越简洁醒目、容易上口，就越易于辨认和推广。
例如“可口可乐”，其设计简单易记，在全世界翻译成多种文字，读起来悦耳动听，另外其书写优美，具有良好的视觉美感。
而“可口可乐”的包装设计，随着时代的变化不断增加新内容、新形象和新的视觉元素，总体上虽然保持其主色基调、主要图形和文字，但局部的变化使人始终持有一种新鲜感，满足求新求变的消费心理需求，以不同的展示方式推广着品牌文化。
文字作为传达信息最直接和最有效的媒介，在包装设计中占有重要的位置。
以文字形象为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特征的风格受到消费者的青睐。
字体设计应根据品牌的内涵、个性特征进行独创的字体设计，使大众从众多的品牌文字中很容易将其辨认出来。
“香奈儿5号”的包装无论从字体还是包装的造型，都充分体现了现代女性追求简洁、高雅、精炼的生活方式，与品牌的主张相得益彰，给人以耳目一新的感觉。
包装设计的概念知识点
包装设计的概念知识点包装设计是将产品与消费者通过视觉、触觉等感官进行沟通与互动的过程。
它在现代商业中起着至关重要的作用，可以增加产品的吸引力，提升销售额，同时也可以传达品牌形象和价值观。
本文将介绍包装设计的概念及相关知识点，以帮助读者更好地理解和应用包装设计。
一、包装设计的定义包装设计是指根据特定目的、特定对象和特定目标受众，通过使用色彩、形状、图案等设计元素，将产品进行美化、保护和传递信息的设计过程。
它是将品牌、产品特征和消费者需求进行整合的重要环节。
二、包装设计的目标1. 吸引消费者注意力：包装设计需要能够在各种竞争中突出自身，吸引消费者的目光，激发购买欲望。
2. 传递产品信息：包装设计要能够直观地传达产品的特点、功能以及品牌的核心价值。
3. 提升产品价值：包装设计可以通过提高产品的外观品质、工艺感等方面，提升产品的价值感，从而实现价格溢价。
4. 保护产品安全：包装设计需要考虑到产品在运输和储存过程中的安全性，防止产品受损或变质。
三、包装设计的要素1. 色彩：色彩是包装设计中最直观也是最重要的要素之一，不同的色彩可以传递不同的情感和信息。
2. 图案：图案是包装设计中的重要元素，可以用来表现产品的特性、文化内涵等，也可以用于品牌标识的展示。
3. 字体：字体选择要与产品的特点相符，能够准确传达产品的信息和品牌形象。
4. 材料：包装设计的材料选择直接关系到产品的质感和环保性，需要根据产品的特性和定位进行选择。
5. 结构：包装设计的结构要贴合产品的形状和尺寸，以便于产品的保护和展示。
四、包装设计的原则1. 简约原则：简洁明了的设计能够更好地吸引消费者的注意力，并传达出产品的简约、高品质的形象。
2. 一致性原则：包装设计要与品牌形象相契合，保持一致性，以增强品牌的认可度和记忆度。
3. 创新性原则：包装设计要紧跟时代的潮流，注重创新，以区别于竞争对手，吸引消费者的关注。
4. 个性化原则：包装设计要能够满足消费者的个性化需求，针对不同的目标受众进行差异化设计。
啤酒的包装设计与品牌形象
啤酒的包装设计与品牌形象啤酒作为一种受欢迎的饮品，在市场竞争日益激烈的今天，包装设计和品牌形象对于啤酒制造商至关重要。
精心设计的包装可以吸引消费者的眼球，塑造独特的品牌形象，从而帮助啤酒企业在市场中取得竞争优势。
本文将探讨啤酒的包装设计与品牌形象的关系，并分析其中的重要因素。
一、包装设计的重要性1. 吸引消费者注意力：在眼花缭乱的市场中，一个吸引人的包装设计能够让商品脱颖而出，吸引消费者的注意力。
啤酒包装应当通过独特、创新的设计，使得产品在货架上显眼并能与竞争对手区别开来。
2. 传达品牌价值观：包装设计应当能够传达啤酒品牌的特色和价值观，将品牌形象与消费者的需求紧密结合。
例如，一些精酿啤酒品牌通过简洁而优雅的包装设计，传递出高品质和独特口味的理念。
3. 提高购买欲望：一个精心设计的包装能够激发消费者的购买欲望。
通过使用吸引人的图案、颜色和文字，啤酒包装可以刺激消费者的情感和好奇心，从而增加销售量。
二、影响包装设计的关键因素1. 目标市场：包装设计需要符合目标市场的特点和需求。
例如，针对年轻消费者的啤酒品牌可能会选择时尚、激进的设计风格，而针对中年消费者的品牌则可能采用稳重、传统的设计元素。
2. 品牌定位：包装设计应该与品牌的定位相一致。
无论是追求高端市场，还是以低价位产品为主打，包装设计都应能突出品牌的核心竞争力。
3. 色彩和形式：色彩和形式对于包装设计至关重要。
不同颜色能够传递出不同的情感和理念，而形式的创新能够使得包装在外观上更加与众不同。
三、品牌形象的塑造1. 品牌故事：一个成功的品牌形象往往有一个引人入胜的品牌故事。
啤酒企业可以通过包装设计展现自己的历史传承、独特生产工艺或独特的背后故事，从而激发消费者的共鸣。
2. 品牌价值观和理念：品牌形象是通过传达品牌的价值观和理念来塑造的。
啤酒企业可以通过包装设计传递出对生活、对享受的态度，从而使消费者将品牌与自身价值观产生共鸣。
3. 市场营销活动：品牌形象的塑造还需要与市场营销活动相结合。
包装与品牌
二、品牌的构成要素
完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部 分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达 的部分，例如“雀巢”、“奔驰”、“联 想”等。 品牌标记是指品牌可以被识 别、认识，但不能用语言称 谓表达的部分，如独特的符 号、图案、色彩或字体造型 等。
1、品牌构成的显性要素
品牌外在的、具象的东西，可直接给消 费者带来较强的视觉上的冲击，主要包括品 牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志 色、标志包装等。
包装与品牌的关系可以概括以下几点：
1、包装是品牌的视觉载体 2、Fra bibliotek装是品牌的销售工具 3、包装是品牌的品质体现
4、包装是品牌的传播渠道
小结：
1、品牌概念 2、品牌的构成要素 3、品牌的特征 4、品牌的作用 5、包装与品牌的关系
作业：
1、品牌有哪些构成要素？
2、包装对品牌建设起到什么样 的作用？【即包装与品牌的关系】
包装设计与品牌建设
1、品牌 2、品牌的构成要素 3、品牌的特征 4、品牌的作用 5、包装与品牌的关系
一、什么是品牌？
品牌是商品的商业名称，是由 企业独创的，具有显著特点的、用 于识别卖主产品的某一名词、术语、 标记、符号、设计或它们的组合， 其基本功能就是把不同企业之间的 同类产品区别开来，使竞争者之间 的产品不致发生混淆。【JL】
2、品牌是企业的无形资产
4、品牌具有一定的风险性和不确定性
四、品牌的作用
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品 来实现企业的规模 经济 效益。 2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一 个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进 入壁垒。 3、品牌可以将企业与其竞争对手区分开来，提升企业的 品牌资本，可以提升其在市场中的竞争力 4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商 和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位 5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位 等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其 信任的一种契约
包装设计的书读后感
包装设计的书读后感《包装设计的艺术》读后感《包装设计的艺术》一书是一本关于包装设计的经典之作，作者在书中深入探讨了包装设计的重要性以及其与产品销售和品牌形象之间的关系。
本书详细介绍了包装设计的历史背景、主要原则和技巧，并且提供了许多实用的案例和示范。
通过阅读这本书，我深刻认识到了包装设计的重要性，并对如何进行有效的包装设计有了更深入的理解。
这本书首先介绍了包装设计的发展历程，从人类最早的包装方式开始讲起，一直到现代包装设计的发展趋势。
通过了解包装设计的历史，我意识到所有的包装设计都有其特定的目的和意义，不只是简单的盛装物品，更可以起到传递信息、建立品牌形象和吸引消费者的重要作用。
在这个信息时代，消费者接收的信息源如此之多，包装设计成为了一个品牌与消费者之间沟通的桥梁。
接下来，作者详细介绍了包装设计的基本原则和技巧。
包装设计需要考虑到产品的特点、目标消费者以及市场竞争情况，同时还需要遵循一些设计原则，如简约、一致性和突出等。
作者通过实例和分析，生动地展示了这些原则和技巧如何应用在实际的包装设计中。
我深深地认识到，好的包装设计不仅要吸引消费者的眼球，还需要满足他们的需求和期望，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
除了基本原则和技巧，作者还提供了许多实用的案例和示范，为读者展示了不同行业、不同产品的包装设计。
这些案例涉及到了食品、饮料、化妆品等不同领域的包装设计，展示了包装设计的多样性和创新性。
通过学习这些案例，我深入了解了不同产品的包装设计特点，并且可以从中找到一些共同点和启示。
这些案例不仅令人眼前一亮，更激发了我的设计灵感，并且对我今后的创作有着积极的影响。
在书的最后一章，作者回顾了一些成功的包装设计案例，并总结了几个关键要素。
作者指出了包装设计的目的是吸引消费者的注意力，并引起他们的兴趣和购买欲望。
为了达到这个目的，包装设计需要简约、有特色、突出产品的特点，并且与品牌形象相协调。
同时，作者还指出了与消费者沟通的重要性，包装设计应该能够传递产品的信息，引起消费者的共鸣，并使他们对产品产生信任和好感。
包装设计策略对品牌塑造的影响
冯翔 宇 （ 省轻工业学 河南 校）
摘要 ： 包装 与企业品牌之 间的关 系非 常密切 ， 本文分析 了产 品包装对品 注释 ， 包括产品定位 、 产品价值 、 产品个性等， 即在包装 中体现品牌的 牌创建的影响力 ， 并提 出了包装设计应采取 的策略。 品牌的定位 ， 从 到确定塑 核 心价值 ： 二是 包装设计 的方法 ， 包括设计概念 、 设计 风格 、 设计禁 造品牌的步骤 ， 最后指 出为塑造一个品牌所 应遵循 的包装设计原则。希望能 忌、 设计 手段 、 设计技巧等 ， 在基本设计 目标 中除 了要 强调包装 的品 够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行 策略。 牌特征 ， 还要有创 新的理念和个性化表达 。 关键词 ： 品牌 包装设计 设计原则
３ 品牌 塑造 中包 装 设 计 的 原 则 ３１统一视觉形象 一个强势品脾 必须 有一个清 晰的、 ． 完整的品 市场 ， 市场 的竞争逐步转化为品牌的竞争。包装设计作为传达信 息， 牌视 觉识别 系统。 建立 品牌 的视觉识别特征是使消费者形成鲜 明、 牢 推 出品牌形象的重要手段 ， 在品牌竞争 中起着重要作用。 今天 的包装 固品牌 印象 的前提 ， 是一个新品牌创 建的核心 ， 也是建立品牌强势地 功能 已经从最初 的保护功能和便利功能 ，演化 为促销商品的经济功 位 的最根本保障。 只有这样才能获得 消费者的认知 ， 且在进行品牌传 能 以及提升企业形象等社会性功 能。 一些知名企业 ， 总是千方百计 地 播 时言 之 有 物 。 在包装设计上下功夫 ， 借此提升企业 品牌形象。 因此 ， 分析新形势下 具体在包装上 ，即通过 实行品牌名称和 商标 的标准化形象和位 包 装 设计 对 品牌 塑 造 的 影 响 显得 格 外 重 要 。 置、 应用企业标准 色、 标准 文字体 以及其他 共同特征来消除信息 的互 １品牌 的塑造 异性 ， 以统一 的形象来 区别其他 不同品牌 的产品包装。 一个企业与品 １１ 品牌 “ ． 品牌”ｂａ ｄ是 当今 营销领 域及设计 领域强调最 多 （ｒｎ ） 牌核心值相符的产品， 可以醒 目地使用标准品牌形象， 将企业各种不 的一 个 词 ，全 球 企 业界 已从 单 一 的产 品 营销 发 展 到 品 牌 营 销 这 一 高 同类 型 的产 品 组 织 一 起 ， 一 种 风 格 、 种 形 象 扩 大 企 业 的知 名 度 ， 以 一 级 阶段 ， 立 品牌 已成 为 所 有谋 求长 远 发 展 的 公 司 的共 同选 择 。 创 品牌 从 而 带 动 其 他产 品 的销 售 ， 形成 视 觉 上 的 统 一 。 的价值 也正如美国《 财富》 杂志 １ ９ ６年所指 出 ：品牌代表一切 （ｈ ９ “ Ｔｅ ３２ 一 致性 设 计 风 格 根 据 不 同的 用 途 、 ． 品质 、 次 、 用 对 象 进 档 适 我 国 商 品市 场 近 年 来 发 生 了 一些 新 变 化 ，成 千上 万 种 商 品 涌 向 行 细 分 的 分 支 类 产 品 ， 其 是药 品 、 尤 化妆 品 、 品等 ， 食 系列 化 和 配 套 化 品牌包含质量、 性能、 使消 费者满意 的程度等 ， 它综合体现 为外 的一致性包装设计原则是 非常有益的方法。设计时可运用 色彩的变 在的商标到包装 内在质量 的满意度。 在新的经济社会 ， 品牌 巳不仅仅 化 ， 可变换 产品图片或商标品名 ， 还 改变编排以区分不 同的产 品， 但 是一种对产品的视觉印象，更是商品生产企业或社会化团体 为使 自 在表现手段和风格上要始终坚持 一致性原则来维护整体 品牌形 象， 己的物质产 品、 精神产品 以及 团体本身被人们所 认知、 创立声誉 、 塑 从而使品牌形象得到进一步深化。 造 形 象 、 示 品位 而 设计 的一 个形 象 工 程 ， 牌 的建 树就 是 在 不断 地 展 品 ３３ 强化个性形象 每一个成功 的商 品包 装极度依赖具 有创意 ． 完 善 这项 工 程 。 的视觉设计 ， 而精确掌握“ 行销策略” 又是创 意来源 的重要依据 。 包装 １ ． ２品牌的定位 品牌定位就是使所有 的产品品牌在消费者 心智 视 觉 设 计应 是企 业 气 质 和 品 牌 个性 的塑 造 ，它 是视 觉 效 应 和 心理 效 中占领一个有利的或取得一个无法替代的位置。 品牌定位 的目标是确 应 相 统 一 的 设计 。 由对 产 品 的定 位 ， 定 消 费 阶层 、 经 界 销售 价 格 、 场 市 定品牌特征 ， 刻画品牌核 心价值 ， 树立品牌形象。 使品牌具有鲜活的生 行销策略等做详细通盘的分析 ， 才能呈现出高水准的创意设计成果。 命情感和形象 ， 给消费者难 以抗拒的亲和力 ， 从而促进商品销售。 个成 功的包装设计不仅 是一个 图文并茂的包装外观 ，更要籍 １３ 品牌 塑 造 的几 个步 骤 ． 机营造 出一个令消费者留有深刻品牌 印象的环境 。包装设计如不强 １３１表现 品牌识 别 品牌识别是 一种 品牌 区别 于其他 品牌 的 调 品牌 的个性 ， 无法在琳琅满 目的商品中显示 自己的独特。摄影、 ．． 就 标 记， 它意味着 产品鲜明而独 特的存在 ， 是产 品的一种特殊记号 ， 一 绘 画 、 体 、 彩 等 各 种 视 觉 传 达 手 段 的运 用 ， 字 色 以及 独 具 匠 心 的 编 排 般 包 括 文 字和 图案 两 方 面 的 内容 。每 一 个 成 功 的商 品品 牌 识 别 极 度 形 式 ， 是 强 化 品 牌个 性 的有 利 武 器 。 都 依 赖 具 有 创 意 的包 装 视 觉 形 象 设计 ，这 种 视 觉 形 象设 计 又 主 要 体 现 ３４ 整 合 营 销传 播 品 牌 传 播 是在 品牌 定 位 基 础 上 的传 播 ， 品 ． 而 在 包 装 平 面 设计 上 。 牌定位 也依靠品牌传播才能在 目标消费群中 占据 有利 的位置。所谓 １３２ 树 立 品 牌 形 象 品 牌 形 象 代 表 了企 业 形 象 ， 代 市 场 竞 争 品牌传 播就是通过公关、 ．＿ 现 广告 、 闻以及产 品包 装等 手段 ， 新 将企业形 不仅表现在商品内在质量、 价格、 成本上的竞争 ， 当今社会 ， 它还发展 象传递 给 目标消费群 ， 来获得消费者了解和认 同的过程。 包装是产 品 到更高层次的形象竞争上来 ， 品牌形 象的具体 化、 识化 ， 是对 的外衣 ， 而 标 则 也是品牌 的物质载体 ， 它对消费者的情感诉求在很大程度上 品牌的直接传播和推出。所 以品牌形象的塑造从这个意义上讲就要 有利于 品牌传播。 依赖于包装设计 的成功 ， 消费者一般 不能直接与公司本体接触 ， 他们 前 些年 ， 国 的唐 ・ 尔 茨 提 出 了 “ 合 论 ” 美 舒 整 的观 点 ， 品牌 成 功 的 接 触 到 的 只是 广 告 和 产 品 ， 告 固然 重要 ， 给 消 费 者 留 下 直 接 印 象 真 正 关键 在 于 各 个 方 面 的协 同合 作 ， 于 各 种 活 动 、 力 以 及产 品和 广 但 在 努 的只 能 是产 品 ，广 告 的 不 可触 性 又 决 定 了 可 给消 费 者 留 下 公 司 本体 销 售 渠 道 等 因素 的整 合 。 合 营销 传 播 （ ） 中 心思 想 是 在 与消 费 整 Ｉ 的 ＭＣ 直 接 印 象 的只 能是 产 品 。 者 的沟通 中， 统一运用和协调各种不同的传播手段 ， 使不同的传播工 １３３ 强化品牌个性 品牌如不强化个性 ， ．． 就无法在琳琅满 目的 具 在每一阶段发挥出最佳的、 统一 的、 中的作用 ， 目的是协助 品 集 其 商品中吸引消费者的眼光，泯然众人”其 生命也不会长久。强化品 牌 建立起与消费者之间的长期 关系。“ “ ， 百事可乐” 的整合营销传播就 牌个性的重要手段在于包装设计 ， 运用优 良的材料和成 熟的技术 ， 尤 是把产 品包装与公共关系、 广告宣传 、 人员推销 、 营业推广等促销策 其是独具 匠心 的造型 ， 诸如摄影、 绘画、 字体、 图案、 色彩 、 印刷等各种 略集于一身 ，在整合营销传播 中，各种宣传媒介和信息载体 互相配 视 觉 传达 手 段 的运 用 ， 可 强 化 品牌 的个 性 。 即 合， 相得益彰。 ２ 确 定包 装 设 计 目标 ４ 结束 语 设计 目标 在 设计 过 程 中对 设 计 者 起着 理 论 指 导 的 作 用 ，在 执 行 时代在变化 ， 品牌塑造对包装设计 的要求也在不断变化 ， 一个好 过程中发挥基准的效能。 所谓包装设计 目标 ， 就是指在品牌发展 规划 的品牌形象 ，一个好的外 观包装需要品牌所 有者和设计师去不断地 和营销传播策略的指导下 ， 根据品牌定位和 品牌愿景等方面 的要求 ， 超越和创新。只有充分看 到这种变化 ， 认清新的要求， 在产 品包装设 以提升品牌价值和维护品牌形象的 目的为 出发点 ，而制定 的产 品包 计 中注入新的活力 ， 提升品牌品位 ， 才能增强产品在世界 大市场 中的 装设计计划及拟达到的效果。大部 分的 目标来 自品牌核心基础 、 特 竞 争 力 ， 企 业 立 于 不 败 之 地 。 使 点 、 息属 性 。 信 参考文献 ： 个有前瞻性 的设计 目标 ，应该包
品牌在包装制作的应用
品牌在包装制作的应用品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，具有较强的市场竞争优势和较高的商业价值。
在消费者心目中，品牌的形象和认知往往在很大程度上与产品的包装有关。
包装不仅是保护商品的重要手段，更是品牌塑造和宣传的有效方式，如何在包装制作中充分发挥品牌的作用，成为企业需要认真思考和实践的问题之一。
一、品牌形象的体现品牌形象是指在消费者脑海中形成的关于品牌的总体印象，由企业勇于塑造，而消费者周围的环境、经验、文化等多重因素共同影响。
包装作为品牌和消费者间的桥梁，具有了越来越重要的地位。
合理的包装设计能够根据品牌的特点和市场需求，合理地陈述品牌历史、精神、产品特点等等，并在品牌形象传递过程中形成一定的美学价值和情感价值，使其更加深入人心。
二、包装设计的特点包装设计除了要考虑功能性的满足之外，更要让包装本身兼具艺术美感，提升品牌形象。
简约时尚和复古风格的包装设计，已成为品牌包装设计的两个主要方向。
简约时尚的包装设计注重线条的流畅性和整洁感，简单而富有亲和力，抓住消费者的初步注意力，更容易传递品牌理念和特点。
复古风格的包装设计则追求高格调、讲究细节、复古气息，让消费者产生回忆和共鸣，从而增加消费心理上的认同感及粘性。
三、营销策略的整合在包装制作中，对品牌价值的体现、美学价值的营造和营销策略的整合是一体的，三者协调统一从而形成有机整合。
比较经典的营销策略包括成本领先、差异化市场细分策略、私人标签、区域性品牌、增量市场拓展等。
在使用其中的策略的同时，品牌自身的特点也要充分考虑，例如品牌的定位、特征、和文化应与包装设计紧密相连，其包含的内容应该更多的是品牌内在本质及其形象。
四、材料的选取在物料的选取上，应当根据包装的不同目的、不同产品的性质等选择适合的材料。
同时对于多重用途的品牌则需要在包装材料方面有所创新，找到创造竞争优势的理念。
此外，环保问题也是一个现在令人越来越关注的问题。
对于一些环保的品牌来说，在包装制作过程中选择环保、可降解的原材料，能够达到品牌的市场传播和形象塑造，又能让人们认为该品牌为周边环境和自然环境做出的贡献。
浅析品牌塑造与包装设计的应用
浅析品牌塑造与包装设计的应用---以茶叶包装设计为例摘要自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。
而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。
现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。
本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。
【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象Application of branding and packaging design- the tea package design as an exampleAbstractSince China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design.keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image目录Abstract (1)1.绪论 (3)1.1研究背景和意义 (3)1.2研究的基本内容 (3)1.3研究的思路和方法 (3)2.品牌包装案例分析研究 (3)2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究 (3)2.2唐山皮影包装设计 (5)3. 品牌决定包装的设计构思 (6)3.1树立品牌个性 (6)3.2针对品牌观念进行包装设计 (6)4.包装是品牌的品质体现 (7)4.1包装设计的优劣影响消费者的判断 (7)4.2包装设计是品牌的传播渠道 (7)5.品牌塑造与包装设计的关系 (7)5.1两者关系密切，相辅相成 (7)5.2更注重人文因素在设计中的融合 (7)5.3以市场化导向为设计宗旨 (8)6.禅味茶叶包装设计的品牌塑造 (8)6.1禅味茶叶品牌的市场定位 (8)6.2禅味茶叶品牌的顾客定位 (8)6.3禅味茶叶品牌的包装设计 (9)6.3.1风格设计 (9)6.3.2色调搭配 (9)6.3.3手法表现 (9)7.结束语 (10)参考文献 (11)1.绪论1.1研究背景和意义自二十世纪八十年代以来，随着我国改革开放政策的不断深入实施和社会主义市场经济进程的加快，市场竞争的加剧，品牌塑造的重要性日益凸显。
品牌在现代包装设计中的应用研究
现代包装设计 已然作为 一个 品牌 进人市场 的先锋代 表 ， 消费者通过视觉途径从 多方面接收到品牌个性特质 和情感 内
涵 的展 示 。
时间的孕育降生到这个世界上 ， 然后逐渐成长并 开始进化 。 通
过现代设计 ， 它们确立 了 自己的个性 内涵 ， 并传达 出它们 的思
想和定 位。现实也是如此 ， 在现代包装设计行业 中 ， “ 进化” 一 词就常常用来指称 品牌 随时间而成长和发展 的过程 。一种 进 化 性的改变 就是指 品牌 中的一些次要的设计变化 ，而革命性 的改变则是指根本性 的变化 。
关键词 ： 品牌 ； 现 代 包装 设 计 ； 设 计 特 点
中图分 类号 ： Ｊ ５ ２ ４ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３） ０ ２ － ０ ０ ５ ３ － ０ ３
想创造一个优秀 的品牌 ，关键 之一就在于拥有优秀 的品 牌包装设计 ， 并且 ， 其设计 的内容不应仅 仅是单纯的外包装设 计。 在具备 了基本 的文字信息 以外 ， 一个好 的包装设计还要能 很好 的展示 出品牌对于消费者 的承诺 和品牌 所拥有的独特个
没有一个好 的品牌 名称 ，产品进入市场后就会 给消费者造成
认知上的错误 ， 这将会严重影响到产品的销售情 况。
开发出一个好 品牌的第一步是 品牌要 了解 自身产 品的内
部情况 、产 品特性 、目标 消费群及 同种类产 品竞争者 的优 缺 点。 然后 ， 根据市场调查报告与 品牌名称顾问公司或者 专业设 计 策划公 司合作一起开发 品牌名称 。 比方说 ， 对一个饮 料的产 品进行 名称 开发 。创 意之 初 ， 可 以根据饮料 原料 的特点 ， 可 以 区隔出饮料有碳 酸类 、 果蔬汁类 、 功能类 、 茶类 、 乳饮料等 ； 根 据饮料 的特性 ， 可以分出解渴 、 美容养身 、 补充能量等 。 根据这
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究随着人们对个人形象和健康意识的逐渐增强，洗发产品已经成为了日常生活中必不可少的消费品之一。
在洗发产品市场中，海飞丝作为一家知名的洗发产品品牌，一直以来都凭借其卓越的产品性能和独特的包装设计而备受消费者的喜爱。
本文将着重探讨海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响，并提出相应的分析和观点。
一、包装设计对品牌形象的重要性包装设计作为商品在销售环节中的一个重要组成部分，对品牌形象具有重要的影响。
首先，包装设计是消费者购买决策的重要因素之一。
一个吸引人的包装设计能够激发消费者的购买欲望，增加产品的销售量。
其次，包装设计是品牌传递信息的媒介。
通过包装设计，品牌能够向消费者传递产品的特点、品质和品牌理念，进而树立品牌形象。
因此，包装设计在品牌塑造和地位巩固中具有重要的作用。
二、海飞丝洗发产品包装设计的特点1. 极简主义的风格海飞丝洗发产品的包装设计一直秉持着极简主义的风格，以简洁、清晰、纯净的造型展示产品。
包装上以品牌的代表性蓝色为主色调，搭配简洁的设计元素，营造出现代感和时尚感，让产品更具辨识度。
2. 与产品特点相契合海飞丝洗发产品的包装设计与产品特点紧密结合，突出减少脱发、护发顺滑等功效。
通过在包装上展示相关的文字和图案，增强了消费者对产品功效的认知，提升了产品的可信度和购买欲望。
3. 经典标志与品牌形象海飞丝洗发产品的包装设计中，经典的海飞丝标志一直是品牌的重要元素之一。
无论是在产品主体上还是在包装上，海飞丝的标志都能够立即让人与品牌形象做出关联，塑造品牌的专业形象和信任感。
三、海飞丝洗发产品包装设计对品牌形象的影响1. 塑造品质感与专业形象海飞丝洗发产品的包装设计通过简洁、大方的设计风格，传递出品牌的品质感与专业形象。
消费者在购买时会直接将海飞丝与高品质、专业的形象进行联系，增加了消费者对产品的信任和购买意愿。
2. 增加产品的市场竞争力优秀的包装设计在激烈的市场竞争中具有明显的优势。
包装设计与产品价值的关系分析
包装设计与产品价值的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达产品的价值和品质，从而提升产品的竞争力。
那么，包装设计究竟与产品价值有着怎样的关系呢？包装设计是产品的“外衣”，它直接与消费者进行视觉交流。
一个具有吸引力的包装设计能够在众多竞品中脱颖而出，让消费者在第一时间注意到产品。
比如，在超市的货架上，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，如果一款产品的包装设计能够运用鲜明的色彩、独特的造型或者富有创意的图案，就很容易抓住消费者的眼球，激发他们的好奇心和兴趣，从而促使他们进一步了解产品。
从传递信息的角度来看，包装设计是产品与消费者沟通的重要桥梁。
它能够向消费者传达产品的特点、用途、成分、使用方法等关键信息。
清晰准确的信息传达可以帮助消费者快速了解产品的价值，做出购买决策。
例如，对于食品类产品，包装上清晰标注的营养成分表、保质期和原料产地等信息，可以让消费者放心购买；对于电子产品，包装上详细的功能介绍和操作指南能够让消费者直观地感受到产品的价值和便利性。
包装设计还能够塑造产品的品牌形象。
一个统一、独特且具有辨识度的包装设计风格可以强化消费者对品牌的认知和记忆。
品牌形象的建立有助于提高消费者的忠诚度，使他们在购买相关产品时更倾向于选择熟悉的品牌。
例如，可口可乐经典的弧形瓶身设计，已经成为了其品牌的重要标志，无论在何处看到这个包装，消费者都能立刻联想到可口可乐这个品牌以及其所代表的快乐、活力的形象。
此外，包装设计对产品的保护和储存功能也不容忽视。
合理的包装结构和材料选择能够确保产品在运输、储存和销售过程中不受损坏，保持良好的品质。
这在一定程度上保证了产品的价值得以完整呈现。
比如，易碎的玻璃制品需要采用具有缓冲性能的包装材料，以防止在运输过程中破碎；易受潮的食品则需要采用防潮包装，以保证食品的口感和质量。
好的包装设计还能够提升产品的附加价值。
《品牌和包装》课件
2
建立品牌形象
通过广告、推广活动和其他营销手段，塑造品牌的形象和价值观。
3
维护品牌形象
持续监测市场反馈，及时调整和改进品牌形象，以保持品牌的竞争力。
什么是包装？
1 定义
包装是指为产品提供外 部保护、展示和传递信 息的材料和技术。
可持续发展趋势正在影响包装设计和材料选择，推动行业向更环保的方向发展。
2 包装的作用
包装不仅仅是为了保护 产品，还可以吸引消费 者的注意力并传递品牌 和产品的价值。
3 包装要素
包装要考虑产品的特点、 市场需求、品牌形象和 消费者体验等因素。
包装设计
设计原则
包装设计应考虑产品的定位、 目标受众和品牌形象，以及创 造独特而吸引人的外观。
设计要素
包装要素包括形状、颜色、材 料和图形等元素，这些元素共 同构成了包装的视觉效果。
2
环保包装材料的发展
新型环保包装材料的研发和使用可以提高包装的可持续性，并促进行业的可持续发展。
总结
1 品牌与包装的重要性
品牌和包装在市场营销中扮演着重要角色，能够帮助企业获取竞争优势。
2 品牌与包装的关系
品牌和包装密切相关，它们相互支持和影响，共同传达产品的价值和独特之处。
3 包装的可持续性发展趋势
《品牌和包装》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将探索品牌和包装的重要性，了解品牌的定义和作 用，以及包装的定义和设计原则。还将关注环保包装和可持续发展趋势。
什么是品牌？
定义
品牌不仅仅是产品或服务 的名称，它是消费者对产 品或服务的认知和情感的 综合体现。
品牌元素
品牌包括名称、标志、口 号等元素，这些元素共同 构成了消费者对品牌的认 知和识别。
产品包装在品牌传播中的作用
产品包装在品牌传播中的作用
产品包装在品牌传播中起着非常重要的作用，具体包括以下几个方面：
1. 创造第一印象：产品包装是消费者首次接触到产品时的第一印象，通过包装的设计和质感，
可以打动消费者并引起他们的注意。
精美的包装可以给消费者留下良好的第一印象，增加购买
的可能性。
2. 传达品牌形象：产品包装是品牌形象的重要组成部分，通过包装的设计、色彩和文字等元素，可以传达品牌的核心价值和个性特点。
比如，高端品牌通常会采用豪华、精致的包装设计来传
达其高品质、独特和优雅的品牌形象。
3. 提高品牌认知度：良好的产品包装可以帮助消费者更容易地辨认和记住品牌，从而增强品牌
的认知度。
通过在包装上使用品牌名称、标志和标识等元素，可以使消费者对品牌有更多的印象，增加品牌的曝光度。
4. 营造购买欲望：产品包装可以通过鲜明的颜色、吸引人的图案、突出产品特点的文字等，刺
激消费者的购买欲望。
精心设计的包装能够吸引消费者的注意力，让他们愿意购买并体验产品。
5. 保护产品：产品包装不仅在传达品牌形象的同时，也是为了保护产品免受损坏。
合适的包装
材料和结构可以有效地保护产品在运输和储存过程中不受外界的影响，保持产品的完整性和质量。
综上所述，产品包装在品牌传播中是一个非常重要的组成部分，它能够通过创造第一印象、传
达品牌形象、提高品牌认知度、营造购买欲望和保护产品等方面，有效地传播品牌信息，吸引
并影响消费者的购买决策。
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我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几
辅助物等的总称。
各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。
英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。
加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者
手中而能保持产品完好状态的工具。
然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。
设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。
设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之间的契合点,
为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷
杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。
包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。
包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。
对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。
从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。
这三者之间
从理论上说, 彼此是统一的。
共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服
务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计
或其总和。
”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标
识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
那么, 对企业来说品牌的价值何在呢?确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的
品牌是企业的一种无形资产。
对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几
种作用:
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模
经济效益。
2、任何技术都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一个成功的品牌可以对
企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本即可以提
升其在市场中的竞争力。
4、在市场中,强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机
构的关系中占据有利的市场地位。
5、对消费者来说,备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满
足的始终如一的保障,它是消费者对其信任的一种契约。
在未来的竞争中, 企业可以没有自己的厂房, 没有自己的仓库, 甚至在未来高度发达的互联网时代, 你甚至可以没有自己的办公场所, 但你却不能没有自己的品牌。
未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。
在商品同质化现象日趋严重的今天, 企业总是希望能够借助某种方法, 让原
本雷同的商品, 以差异化形态展现在顾客眼前, 所谓“人靠衣装马靠鞍”,这就好
比人的着衣那样, 无疑, 抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高
度评判, 能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出, 使消费者留意、停顿、
观察, 赞赏并产生购买行为, 这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
那
么,包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢?
一.包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起, 在考虑商品特性的基础上, 遵循品牌设计的基本原则, 将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上, 形成
独有的品牌个性, 在区分竞争产品的同时, 以明确该产品是归属于哪家企业。
包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的, 直接推销品牌, 只有信息明晰、内容规范,才不至于误导消费者,造成对品牌的不良影响。
因此,包装设计要
遵循的以下原则:
1.包装风格具体鲜明的反映产品的特点,消费者一看包装就可理解产品的属性。
2.包装要能够充分展示商品。
用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。
这
在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。
用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品,在食品、玩具、纺织品中非常流行。
3.包装文字信息必须详尽详规范。
在包装上通常有关于产品的配料、功效、
使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明,必要时还应配上简洁的示意图。
3.设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。
适当的使用体现品牌形象的
色彩,使消费者产生一定的视觉反射,迅速凭借色彩来感知品牌。
如:可口可乐
的红色饼体, 百事可乐蓝色的瓶体。
二.包装是品牌的销售工具
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下, 消费者只需凭包装画面上的图
文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。
如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为
几个步骤:看到产品包装—被产品打动—实现购买。
这三大步骤将决定包装设计
重点要表现以下功能:
1.从陈列环境中着手, 在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力,以区别于同类产品,最终脱影而出。
2.从品牌定位、品牌个性化方面着手,明确的针对人群,选择合适的渠道,
从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。
3.根据渠道和价格差异着手, 设计有附加值、品质感及美感的包装。
这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段。
三.包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣, 直接影响消费者对产品品质的判断, 同时, 会对所属品牌产生连带效应, 认为品牌的价值等同于产品品质, 最终被归类于不值得信赖的品牌。
这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
以奢侈品牌的产品为例:如CD 香水、化妆品,此类产品特别要求具有独特的个性, 无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感, 以营造神秘的魅力和不可思议的气氛, 显示出另人神往的浪漫情调。
只有这样的视觉及心理的感受, 才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。
掏钱就自然不在话下了。
四.包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装, 摆放在商场超市的货架上, 就是一个个无声的广告, 每一个购物的消费者就是它的受众, 在琳琅满目的产品中, 品牌依附
着产品包装被认知和购买, 随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱, 品牌也就
深深植入消费者的心里。
品牌通过其他的广告形式传播,如:户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等, 形成消费者对品牌的认知, 但最终还是要落实到对产品的购买, 往往在实现购买的关键时刻, 改变选择的目标, 品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。
位于终端的产品包装,以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触,是品牌
实现价值的第一线。
只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、
产品品质、产品诱惑力的时候,才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。
反之, 品
牌形象会豪不留情的毁于一旦。
品牌建设是一个长期的过程, 随着产品的开发延展, 包装必将长期服务于品
牌的推广及产品销售, 这是一个必不可少的环节, 更是一个不可替代的要素。
以
正确的包装设计方法, 为品牌的价值添砖加瓦, 千万不可忽略包装与品牌的重要关系,成为品牌形象发展的绊脚石。