最新项目一广告设计与策划

站在客户的立场，想要传达的信 息堆积如山，样样都想推销；然 而，消费者不可能如客户所愿， 理解所有内容。更何况在信息泛 滥的今日，若非极端强烈的信息， 就无法深入消费者的内心。是故， 必须一一推敲客户堆积如山的思 绪，加以整理。
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• “2002年上市的麒麟发泡酒 极生” 提案是极度简约的冷调风格，包
装直接使用铝罐的底色，以蓝色 的单色印刷方式，印上代表麒麟 的圣兽和商品名称“极生”；宣 传方面完全不打电视广告，将包 装设计当成视觉识别标志，主打 平面媒体。
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◆2、广告市场定位
广告的市场定位是企业为 自己的产品所设定的范围 和目标。选择了广告的市 场定位才能准确把握目标 市场。目标市场是广告宣 传有计划地向指定市场进 行传播活动的对象。
◆3、广告预算
广告预算是企业广告计划 对广告活动费用的匡算， 是企业投入广告活动的资 金费用使用计划。
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二、广告策划的地位和作用
（一）广告策划的地位
（二）广告策划的作用
1 使广告活动目标明确
1 强化广告活动效益
2 广告媒体计划的基础 3 指导广告的创作与发布 4 广告效果测定的依据
2 增加广告活动的竞争性 3 保证广告活动的计划性 4 保证广告工作的连续性
5 保证广告活动的创造性
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◆2、广告的目的
广告策划要为广告主的整体经营提供科学规 范的方案、内容、过程及操作方法等，同时 广告策划也是一种决策过程。
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◆3、广告的7个核心要素：
（1）明确的可识别的出资人 （2）借助媒介传播的非人员信息传播活动 （3）对特定目标群体进行的传播活动 （4）既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 （5）讲究传播技巧的说服性沟通活动 （6）有偿的付费营销传播活动 （7）一个动态的、系统的传播活动
6 保证广告活动的最佳效果
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• 三、广告策划的内容和流程
• 一套完整的广告策划方案应该包括以下7个主要内容， 这也是广告策划的一般流程。
◆1、广告调查
广告调查是广告策划的前提和基础，只有科学完整地 获得相关信息资料，才能制定出科学合理的广告策划 方案。
广告调查又包括广告市场调查、广告媒体调查和广告 调查统计方法等。
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◆7广告效果测定与评估
• 广告效果的好坏直接决定了广告策划活动的成功 与否。广告主广告费用的投入是广告策划成功实施 的基本前提与保障。
• 检测广告创意、广告创作、广告表现的的表现力、 播力、记忆度和感染力，又能衡量广告活动是否成 功，也为下一步的广告策划工作提供最直接最有力 的依据。
公共传播媒介进行各种信 息或产品的推广和促销。
2、广告的起源 广告一词的演变； 中国早期具有广告性质的宣
传方式； 清末民初时期中国广告业的
发展——杭稚英
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3、策划的定义 从词源来看，中文的“策划”与英文的策划。 策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物 变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再 由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行 动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。
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◆4 、广告策略
• 广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
• 广告策略通常有5种表现手 法。
◆5、广告创意定位
• 广告创意的定位理论是为 了达到理想的信息宣传和 传播效果。
• 广告创意必须充分考虑消 费者的心理需求和对信息 的容纳程度，将重点从商 品转移到消费者心理研究 上。
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• 案例
佐藤可仕和 ——麒麟麦酒“极 生”“生黑”
• 艺术指导的工作，就是要明确抓 住企业、产品的理念本质，并找 出与同类产品间的差异，为产品 确立明晰的品牌形象，使其在让 人眼花缭乱的大小品牌乱阵里杀 出一条血路，存身立万。
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◆Biblioteka Baidu、策划的界定
（1）策划与计划的差异 两者的存在状态不同， 两者的产生方式不同
（2）策划、点子、谋略 点子——战术 谋略——战役 策划——战略
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（二）广告策划 ◆1、广告策划的定义
通过具体安排进行推广的方法，使广告发挥 最大的作用。也就是说广告人通过周密的市 场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、 情报和手段，合理而有效地开展广告活动的 进程。
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• 四、广告策划的特性和原则
◆（一）广告策划的特性
• 广告计划与广告策划 • 广告策划的出发点
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◆（二）广告策划的原则
• 1 真实性原则 • 2 信息量原则 • 3 针对性原则 • 4 心理原则 • 5 法律道德原则 • 6 统一性原则 • 7 调适性原则 • 8 有效性原则 • 9 操作性原则
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◆6 广告媒体设计
• 广告媒体设计是广告策划中的重要内容，将直接影响广 告宣传。进行广告媒体设计应考虑到媒体的性质、特点、 地位、作用，媒体的传播数量和质量，媒体的受众群特点、 广告到达率及媒体费用等因素。权衡之后进行有效的媒体 规划和组合。
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4、一个完整的广告策划，包括五大要素：
（1）策划者 （2）策划依据 （3）策划对象 （4）策划方案 （5）策划效果评估
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◆5、广告策划的特点
（1）目标性 （2）系统性（指导性）
（3）思维性 （5）操作性 （7）超前性
（4）智谋性 （6）变异性 （8）决定性
项目一 广告设计与策划
知识目标：
1.了解广告策划的概念与起源 2.了解广告策划的地位与作用 3.掌握广告策划的特性与原则 4.掌握广告策划的内容与流程
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教学重点难点
• 1.广告策划的原则 • 2.广告策划的流程
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一、广告策划概论 （一）广告的概念与起源 1、广告的定义 通过平面、多媒体、网络等
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作业
• 理论作业：浅谈你对广告策划的理解。 • 要求： • 1、观点明晰，语言流畅 • 2、字数2000字以上
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