家用电器分析报告1

目录

初步结论 (1)

I家用电器行业信贷背景知识 (3)

一、家用电器行业概述 (3)

二、国际家用电器行业的发展状况和特征分析 (13)

II从家用电器行业特点看信贷特点 (27)

一、从家用电器行业PEST分析看信贷特点 (27)

二、从家用电器行业生命周期分析看信贷特点 (51)

三、从家用电器行业增长性与波动性分析看信贷特点 (54)

四、从家用电器行业进入退出壁垒分析看信贷特点 (55)

III从家用电器行业财务特点看信贷特点 (57)

一、从家用电器行业盈利分析与工业平均值对比看信贷特点 (57)

二、从家用电器行业营运能力与工业平均值对比看信贷特点 (58)

三、从家用电器行业偿债能力与工业平均值对比看信贷特点 (59)

四、从家用电器行业发展能力与工业平均值对比（行业潜力）看信贷特点 (60)

五、从家用电器行业利润率与工业平均值对比看信贷特点 (62)

六、从家用电器行业亏损系数看信贷特点 (62)

七、从家用电器行业规模看信贷特点 (63)

八、从家用电器行业集中度看信贷特点 (63)

IV从家用电器行业绩效看信贷特点 (65)

一、从我国家用电器行业中不同规模企业之间的绩效比较看信贷特点 (65)

二、从我国家用电器行业中不同所有制企业之间的绩效比较看信贷特点 (65)

V从家用电器行业市场与消费情况看信贷特点 (67)

一、从主要产品市场情况看信贷特点 (67)

二、从主要产品生产情况看信贷特点 (80)

三、从主要产品价格变动趋势看信贷特点 (97)

VI从行业投融资特点看信贷特点 (99)

一、从我国家用电器行业投融资变化状况看信贷特点 (99)

二、从我国家用电器行业外资进入状况看信贷特点 (101)

三、从我国家用电器行业兼并重组情况看信贷特点 (108)

VII从家用电器行业3～10年发展趋势看信贷特点 (119)

一、对家用电器行业的市场需求预测分析 (119)

二、对家用电器行业供给因素预测分析 (121)

VIII从家用电器行业子行业特点看信贷特点 (124)

一、家用电器行业子行业发展情况分析 (124)

二、从家用电器行业子行业波士顿矩阵分析看信贷特点 (140)

三、从家用电器行业子行业财务数据及财务能力汇总分析看信贷特

点 (144)

IX从家用电器行业区域发展情况看信贷特点 (146)

一、从家用电器行业优势区域选择与评价看信贷特点 (146)

二、从区域家用电器行业营运能力看信贷特点 (147)

三、从区域家用电器行业盈利能力看信贷特点 (148)

四、从区域家用电器行业偿债能力看信贷特点 (151)

五、从区域家用电器行业发展能力看信贷特点 (152)

六、从区域家用电器行业利润率与工业平均值对比看信贷特点 155

七、从区域家用电器行业亏损系数看信贷特点 (157)

八、从区域家用电器行业规模看信贷特点 (159)

X从企业发展情况看信贷特点 (162)

一、家用电器行业企业较好值、中间值、较差值指标分析 (162)

二、从家用电器行业龙头企业财务指标分析看信贷特点 (162)

三、从家用电器行业龙头企业财务能力分析看信贷特点 (163)

初步结论1

2004年我国家电产业依然保持快速、持续的发展态势。国家电生产规模继续扩大，目前我国彩电、激光视盘机、收录放机、家庭影院、微波炉的产销量、出口量位居世界第一；电冰箱、洗衣机、空调器等产品的生产能力与产量已经居于世界前列；小家电产品生产规模增长很快，出口增长势头也很强劲。

上下游方面，6月初7月底，国钢材市场价格持续攀升，7月份，全国钢材市场平均价格比上月上升2.2%。8月价格普遍上扬，其中中型钢材价格比7月上涨6.1%；至9月初，钢材价格已较5月底的最低点反弹了30%，9月下旬以来，钢材价格继续在高位运行。受国际市场钢材价格不断上涨影响，经口岸进口的钢材平均价格从2月份的522美元／吨逐月上涨至8月的704美元／吨，涨幅达34.9%，创下了近10年进口钢材平均价格的新高。

国际市场方面，目前国际家电跨国公司面临着结构调整，加速向发展中国家，特别是向中国的产业转移，如松下电器先行投资逾10亿元兴建年产量达300万台的洗衣机厂正式动工，预计在2005年10月投产运作。

明年家电市场仍具有较大的发展空间和潜力。主要依据1本报告如无特殊说明数据均根据统计局2004年1～11月份数据数据整理计算

而得，单位如无特殊说明均为万元人民币，本报告中全国特指该行业全国统计值，工业特指全部工业行业统计值。报告中涉及的企业以及行业的资金需求数据均为2003年年度数据，单位为为千元，数据来源均为国家统计局。

以下有利因素:扩大需的政策将使家电需求保持一定增长速度；人口因素是影响居民购买力水平、家电市场容量和发展规模的一个重要因素；消费者的购买力进一步提高；部分家用电器和耐用消费品的普及率还相当低，市场需求潜力很大。

在家电行业利润逐渐摊薄的情况下，建议银行重点开发珠江三角洲地区、长江三角洲地区、环渤海地区及江浙、等东南沿海地区；建议重点开发产品：冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等小家电，以及液晶电视等；重点合作企业：格林科尔集团、创维集团、格兰仕集团等。

在银企合作过程中，银行与家电企业面临的风险主要是政策风险和技术风险：即将出台的数字电视新标准将增加该行业的进入壁垒，产生政策风险；而由国家发改委和国家标准委提出的三项空调能效标准的正式发布，也将对企业的运营形成政策风险和技术风险。从风险控制的重点看，冰箱行业的的海信，的美的、TCL、康佳，以及的小天鹅等二线品牌应该关注。