事件营销策划
事件营销八大策略
事件营销八大策略和注意事项2017-4-10事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
在策划事件营销时，通常有哪些运作策略和操作要点呢我们列举如下：1 .通过新闻运作利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，然后在宫网、社区论坛等平台上进行宣传，从而达到借力发力的传播效果。
事件营销无论怎样策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。
否则，一旦违背法规，可能会得不偿失。
2.通过舆论运作通过与相关媒体合作，发表大量介绍与宣传企业产品或服务有关的软性文章，从而在一定程度上影响社会舆论，以达到营销宣传的目的。
与品牌有关联，能对品牌起到宣传的作用。
如果事件很能吸引人的注意，但没有建立起与品牌的关联，那么，这个事件就难以促进企业的营销。
3 •通过活动运作为产品策划、组织一系列宣传活动，从而吸引消费者和媒体的眼球，以达到营销宣传的目的。
很多时候，事件营销还被称为新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。
事件营销越能引起媒体的关注，那么传播力度就越大。
4 •体育运作策略通过赞助、冠名等手段，以所赞助的体育活动来推广自己。
这是因为，体育活动已被越来越多的人所关注和参与，而体育赛事本身就是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业意识到并投入其间。
因此，体育营销作为一种软广告，具有沟通对象数量大、传播面广和针对性强等特点。
一个好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，甚至看了还想看。
这样事件所引发的聚合效应才能持久。
5 •通过明星的运作策略一般来说，明星是社会发展需要与大众主观愿望相交合而产生的一种客观存在。
所以，当购买者不再把价格、质量当作购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，就可以借此培养消费者对该产品的感情与联想，从而赢得消费者对产品的追捧。
事件营销需要创意，所以企业不能看别人做好了一个事件营销，就赶紧也盲目地跟着做这样的事件。
事件营销策划方案模板大全
事件营销策划方案模板大全一、背景分析1. 市场背景分析：描述所处行业的发展情况、市场规模、竞争态势等情况。
2. 活动背景分析：说明此次事件营销策划的背景和目的，为后续的策划提供依据。
二、目标设定1. 营销目标：明确此次事件营销的具体目标，如增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 活动目标：具体描述活动所要实现的目标，如参与人数、社交媒体分享数量等。
三、目标市场分析1. 目标市场定义：对目标市场进行明确定义，包括人群特征、消费习惯、需求等方面。
2. 竞争分析：分析竞争对手的优势和劣势，以及市场中其他相关产品或服务的情况。
四、定位策略1. 品牌定位：定义品牌形象和核心价值观，为后续的活动策划提供方向。
2. 活动定位：根据营销目标和目标市场的需求，确定此次活动的定位和主题。
五、策略选择1. 活动策略：根据前面的分析结果和定位策略，选择适合的活动策略，如线上线下结合、社交媒体营销等。
2. 传播策略：选择合适的传播方式和渠道，如微博、微信、抖音等，以及合作伙伴的选择和合作方式。
六、具体实施方案1. 活动内容：详细描述活动的内容和执行方式，包括活动形式、时间、地点、参与者等方面。
2. 活动预算：列举所有的费用项，并给出预算数额和来源。
3. 活动推广：制定详细的推广计划，包括宣传材料制作、传播渠道选择、推广活动等。
4. 活动执行：明确人员分工，制定详细的执行计划，确保活动的顺利进行。
七、监测与评估1. 监测指标：设定监测指标，如参与人数、社交媒体互动数量、用户评价等。
2. 监测方法：选择合适的监测方法和工具，以及数据分析和评估的方法。
3. 评估结果：根据监测数据和评估方法，评估活动的效果和成效，为后续活动提供参考意见。
八、风险管理1. 风险识别：列举可能出现的风险，并分析其可能对活动带来的影响。
2. 风险应对措施：制定相应的风险应对措施，以降低风险的发生概率和影响。
九、时间计划制定详细的时间计划，明确活动每个环节的开始和结束时间，确保活动的按时完成。
事件营销策划方案
事件营销策划方案随着市场竞争的不断加剧，企业越来越关注如何通过创新的营销方式吸引消费者的注意力。
在这个背景下，事件营销策划成为一种受到企业青睐的全新宣传方式。
本文将探讨什么是事件营销，以及如何制定一个成功的事件营销策划方案。
一、事件营销概述事件营销是一种通过组织或参与特定事件来吸引目标受众的营销策略。
这种策略通过活动、节日、展览、体育比赛等各种形式的特殊事件，以吸引眼球和制造话题的方式，来提高企业知名度和品牌认可度。
与传统的广告宣传相比，事件营销更能够引发人们的兴趣和参与度，产生更好的效果。
二、制定事件营销策划方案的重要步骤1. 目标设定在开始制定事件营销策划方案之前，先确定明确的目标是非常重要的。
你必须问自己：你希望通过这个事件来达到什么目的？是增加品牌曝光度，还是提高销售额？明确目标能够帮助你更好地制定策略并评估结果。
2. 受众分析了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯是制定成功营销策略的基础。
通过市场调研、数据分析等手段，深入了解受众的特点，以便更好地定位与他们相关的事件，并吸引他们的参与。
3. 策划主题根据目标设定和受众分析的结果，确定一个吸引人的主题对于事件营销的成功非常关键。
主题应该与企业的品牌形象和价值观相一致，并能够引起受众的共鸣。
选择一个独特而富有创意的主题，可以帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 确定活动形式根据主题和受众的需求，选择适合的活动形式。
可以是线上的网络活动，例如在线比赛、抽奖活动等，也可以是线下的实体活动，例如展览、庆典等。
同时，要确保活动形式能够引起受众的兴趣和参与度。
5. 宣传与推广制定宣传与推广计划，利用多种渠道进行传播。
例如社交媒体、网站、博客、短信营销等。
根据目标受众的喜好和习惯选择最合适的宣传渠道，确保信息能够传达到目标受众，并引起他们的兴趣和参与度。
6. 评估与改进制定一个有效的评估指标，对活动进行跟踪和评估。
从受众反馈、参与度、品牌曝光度等多个角度评估活动的效果，并根据评估结果进行改进和调整。
如何策划事件营销？四个步骤成功策划事件营销
如何策划事件营销？随着移动互联时代的来临，网络信息传播速度快、传播范围广的特点，为企业的事件营销工作带来更大的帮助。
长沙乐客公关公司营销专家表示，在策划通过网络途径的事件营销方案的过程中，应该学会整合网络的所有资源，才能策划行之有效的方案。
那么，事件营销有哪些具体的策划流程呢?第一步：监测关注新闻事件每个企业，对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性，才能够有意思地关注社会环境、市场环境的变化，才能够借助社会大众集体关注的事件，进行借势营销。
第二步：研究分析可用事件(1)、在策划一个事件营销的时候，企业应该清晰事件能够吸引目标消费者注意;(2)、在选择事件的过程中，应该清晰该事件与企业、品牌形象有多高的契合度，才能够使得策划的内容与事件巧妙融合，达到事件营销的目标效果;(3)、在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后，企业应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点，才能策划具体的事件营销战略;第三步：策划制定事件营销整体方案主要内容：(1)、分析目标市场、目标人群(2)、确定事件营销目的、目标(3)、与事件各相关方做好沟通协调包括企业内部沟通、外部沟通，如果是借助第三方事件，一定要与事件发起方保持密切沟通;(4)、明确事件操作流程(5)、确定传播计划在事件营销过程中，由于舆论、事件发展趋势的不可控性，企业应该在传播的每个阶段准备不同的应对措施，同时在具体的操作过程中，要根据用户的变化情况，调整相应的策略。
(6)、准备好风险控制措施与危机应对办法风险控制，比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控;危机应对，制定危机预警措施，及时应对可能造成危机源头。
(7)、效果评估第四步：组织实施在事件营销的过程中，最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。
因为在执行的过程中，每个步骤都需要严密组织进行，及时监控舆论的发展动态，并及时采取相应的措施应对，才能够使得事件营销效果事半功倍。
事件营销策划的核心要素
事件营销策划的核心要素事件营销是一种旨在通过策划和组织各种活动来宣传和推广产品、品牌或组织的营销方法。
成功的事件营销策划不仅可以吸引目标受众的注意力，还可以塑造品牌形象，提升市场竞争力。
本文将介绍事件营销策划的核心要素，并探讨如何利用这些要素实现营销目标。
一、目标受众分析在进行事件营销策划之前，了解和分析目标受众是至关重要的。
目标受众可以是潜在客户、现有客户、业界专业人士或其他相关利益相关者。
通过细致入微的受众分析，策划人员可以了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯，从而更好地设计和安排事件活动。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么活动可以更注重创新、时尚和社交媒体的运用；如果目标受众主要是商务人士，那么活动可以更加正式、专业，并注重提供有实际价值的信息。
二、事件主题和创意事件主题和创意是吸引目标受众关注的重要因素。
一个独特、有趣且引人注目的主题能够激发人们的兴趣和参与度。
创意的设计则可以通过创造性的方式吸引目标受众，留下深刻的印象。
在确定事件主题时，可以考虑产品的特点、品牌的核心价值、时事热点等因素。
例如，如果是一家咖啡品牌，在冬季举办一个温馨的咖啡文化活动，可以吸引咖啡爱好者的关注。
在设计创意时，可以运用互动游戏、奖品赠送等方式增加参与度，提升用户体验。
三、场地选择和布置场地选择和布置是事件营销策划中不可忽视的重要环节。
合适的场地能够更好地展示产品或品牌的形象，并且为参与者提供良好的体验。
在选择场地时，需要考虑到目标受众的喜好、场地的容纳能力、交通便利性等因素。
在布置场地时，要根据事件主题和创意进行装饰设计，创造出符合活动氛围的环境。
例如，可以使用品牌标志性的颜色、形象等元素进行装饰，以增强品牌的一致性和辨识度。
四、策划活动内容活动内容的策划是事件营销的核心，它直接决定了活动的吸引力和参与度。
活动内容应该围绕着目标受众的需求和品牌传达的核心信息展开，充分体现创意和互动性。
可以考虑邀请知名专家进行讲座或座谈会，组织互动游戏或比赛，举办产品展示或试用活动等。
事件营销的策略
事件营销的策略事件营销是指通过策划和组织各种形式的活动来促进公司品牌知名度和销售量的增长。
在现如今竞争激烈的市场中，事件营销已经成为许多公司的主要推广手段之一。
以下是一些常见的事件营销策略：1. 举办产品发布会：产品发布会是向消费者展示新产品的最佳平台之一。
通过举办发布会可以吸引媒体和目标消费者的关注，帮助提升产品的知名度和销售量。
发布会可以包括产品展示、演讲、互动环节等，以吸引参与者的兴趣和参与度。
2. 参展和赞助活动：参展和赞助活动是将品牌展现给更广泛的观众的好方式。
公司可以选择参加行业相关的展览会、展销会或赞助体育赛事、文化活动等。
通过参展和赞助活动，公司可以与潜在客户、行业专家和关键受众建立联系，加强品牌形象和认知度。
3. 签约明星代言人：签约明星代言人是一种常见的事件营销策略，可以借助明星的影响力和知名度来提高产品或品牌的曝光度。
明星代言人通常可以在广告、公关活动和社交媒体上代言公司的产品或服务，有效地吸引目标消费者的关注和兴趣。
4. 举办促销活动：举办促销活动是一种常见的事件营销策略，可以吸引顾客参与并增加销售量。
促销活动可以包括折扣销售、赠品搭配、抽奖活动等。
这些活动不仅可以营造购物氛围，还可以吸引更多的潜在客户了解和试用公司的产品。
5. 举办主题活动：举办与公司产品或服务相关的主题活动可以提高品牌的认知度和亲和力。
这些活动可以是专题讲座、工作坊、展览或展示会等。
通过这些活动，公司可以向目标受众传达产品和服务的特点，建立品牌的核心价值观和形象。
6. 社交媒体互动：社交媒体是现代营销中不可或缺的一环，可以通过在社交媒体上举办各种有趣的活动来吸引目标受众的关注和互动。
例如，举办在线问答、抽奖、拍摄挑战等活动，以及与用户在社交媒体上进行互动，可以增加品牌的曝光度和关注度。
总之，通过适合公司品牌和产品特点的事件营销策略，可以有效地提高品牌知名度、增加销售量，为公司的发展带来积极的影响。
在制定营销计划时，公司需要仔细分析目标受众，选择合适的活动和方式来吸引他们的关注和参与。
激发激情点燃热情的事件营销策划
激发激情点燃热情的事件营销策划激发激情点燃热情的事件营销策划事件营销是一种有效的市场推广手段，通过策划和组织各种有趣、独特的活动，吸引目标受众的参与和关注，从而提升品牌知名度和销售。
在如今竞争激烈的商业环境下，激发激情，点燃热情的事件营销策划成为品牌成功的秘诀之一。
本文将介绍几个能够激发激情，点燃热情的事件营销策划案例。
案例一：音乐盛宴以音乐作为策划主题，组织一场规模宏大的音乐盛宴，将各类音乐元素融入其中，包括流行音乐、古典音乐、摇滚乐等。
通过邀请知名音乐人、乐团和各类音乐表演者，在活动现场打造高品质的音乐享受。
同时，设置音乐互动环节，让参与者有机会与音乐人近距离交流，增加他们的参与感和激情。
此外，可以在现场提供个性化音乐定制服务，根据参与者的口味和喜好，为他们量身定制独特的音乐体验。
通过这样的音乐盛宴，不仅能够吸引大量的目标受众，还能够让他们沉浸在音乐的海洋中，激发他们的激情和兴奋。
案例二：探险之旅策划一场别开生面的探险之旅，让参与者在活动中体验刺激和挑战。
选择具有特殊意义或特殊景观的目的地，通过设置各类探险活动，如攀岩、跳伞、潜水等，让参与者感受冒险的刺激和成就的满足。
在活动中，注重安全保障，提供专业指导和培训，让参与者能够克服恐惧，挑战自我。
同时，通过活动记录和分享，让参与者能够将这段探险之旅传播出去，增加活动的曝光度和影响力。
通过这样的探险之旅，不仅能够激发参与者的激情和勇气，还能够塑造品牌的冒险和挑战精神。
案例三：线上互动结合线上平台和社交媒体，策划一场线上互动活动，以游戏、抽奖等方式吸引参与者的关注。
通过设计趣味性和互动性强的游戏环节，让参与者享受活动带来的乐趣。
设置奖品丰厚，并结合社交媒体的传播效应，鼓励参与者分享活动内容和奖品，邀请更多的人加入活动。
通过这样的线上互动，不仅能够激发参与者的热情和兴奋，还能够扩大品牌的影响力和覆盖范围。
结语激发激情，点燃热情的事件营销策划是品牌成功的重要因素之一。
事件营销策划方案范文(3篇)
事件营销策划方案范文第1篇策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
开业就有好的销售业绩。
策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。
提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。
策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。
包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。
方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。
全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。
拉紧回头客。
方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。
事件营销的策划与执行
事件营销的策划与执行一、策划背景事件营销作为一种有效的营销手段，日益受到企业的青睐。
通过有计划地组织一系列话题性事件，引起媒体和公众的关注，从而实现品牌形象的塑造和提升。
本次策划的目标受众为年轻一代消费者，他们注重个性、追求新鲜、热衷于社交媒体，具有高度参与性和互动性。
二、策划目标通过一系列事件营销活动，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和美誉度，同时塑造品牌个性，传递品牌价值观。
三、策划方案1.选定事件：选择与目标受众兴趣相关的事件，如热门影视剧、综艺节目、社会热点等，并结合品牌形象进行关联。
2.事件设计：设计有趣、有话题性的事件，吸引目标受众参与，并引发媒体和公众关注。
可考虑采用互动游戏、挑战赛等形式。
3.媒体合作：与各类媒体平台建立合作关系，包括传统媒体和社交媒体，以便传播事件信息和品牌形象。
4.推广策略：制定线上线下推广策略，包括广告投放、社交媒体推广、线下活动等，确保信息传播的覆盖面和影响力。
5.监测与评估：实时监测事件营销的进展和效果，收集反馈意见，评估活动成效，以便调整后续策略。
四、执行步骤1.确定执行时间表：根据目标受众的作息时间和媒体平台的传播规律，制定详细的事件执行时间表。
2.准备物料和人员：根据活动规模，准备相应的人力和物资资源，确保活动顺利进行。
3.发布信息和邀请函：通过各种渠道发布事件信息和邀请函，邀请目标受众参与。
4.现场执行：组织活动现场，确保活动顺利进行，收集活动照片和视频素材。
5.反馈收集：收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的感受和评价，以便改进后续活动。
6.总结与优化：对活动进行总结和评估，分析活动的成效和不足，为今后的活动提供参考和借鉴。
五、预期效果1.提高品牌知名度和美誉度：通过事件的传播和参与，增加品牌曝光度，提高品牌知名度和美誉度。
2.塑造品牌个性：通过与目标受众兴趣相关的活动设计，塑造品牌的个性和价值观，吸引更多潜在消费者。
3.增强互动与参与：通过有趣、有话题性的事件设计，吸引目标受众的关注和参与，增强与消费者的互动和粘性。
营销大事件文案策划方案
营销大事件文案策划方案随着市场竞争日益激烈，营销大事件已成为各行业企业营销传播的一种重要方式。
营销大事件可以通过独特的形式和内容吸引用户的注意力，提升品牌影响力和知名度，促进销售增长。
因此，制定营销大事件文案策划方案对于企业的发展至关重要。
本文主要针对营销大事件文案策划进行深入探讨，希望能够为广大企业提供一些建议和借鉴。
二、营销大事件文案策划方案1. 营销大事件的选择营销大事件的选择对于文案策划至关重要。
企业可以根据自身的特点和市场需求来选择合适的大事件。
常见的营销大事件包括产品发布会、品牌公关活动、营销主题活动等。
在选择大事件的同时，企业需要考虑事件的独特性、吸引力和影响力，以确保文案能够有效传达企业的核心理念和品牌形象。
2. 文案策划的核心要点（1）确定文案主题和定位：文案主题应与大事件相契合，能够引起用户兴趣和共鸣。
在确定文案主题时，需要考虑产品特点、目标用户群体和市场竞争情况，以确保文案能够吸引目标受众的注意力。
（2）设定文案目标和传播策略：文案的目标是引发用户情感共鸣，激发购买欲望。
因此，企业需要设定清晰的文案目标，明确传播策略和手段，以确保文案能够有效传达企业的核心价值和理念。
（3）编写文案内容和结构：文案内容应简洁明了，主题鲜明，重点突出，能够提炼出企业的核心竞争优势和卖点。
文案结构应分为引言、主体和结尾三部分，各部分内容连贯，层次分明，引人入胜。
（4）选择合适的文案形式和风格：文案形式可以采用文字、图片、视频等多种形式，以满足不同用户的阅读习惯和需求。
文案风格应简洁大气，符合企业品牌形象，与大事件契合，能够吸引用户的注意力。
3. 文案运用和推广（1）媒体渠道选择：企业可以通过网络、电视、平面媒体等多种渠道进行文案传播，吸引更多用户的关注。
在选择媒体渠道时，企业需要考虑受众特点、传播效果和成本等因素，以确保文案能够最大程度地传达企业的理念和形象。
（2）社交媒体推广：社交媒体是企业进行文案推广的重要平台，可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行文案传播，吸引更多用户的关注和参与。
城市事件营销文案策划
城市事件营销文案策划一、背景介绍城市是现代社会的中心，是繁荣发展的象征，也是文化交融的舞台。
每座城市都有自己的故事和风情，吸引着人们驻足探索。
为了让更多的人了解和体验城市的魅力，我们策划了一场城市事件营销活动，邀请大家一起来发现不一样的城市风情。
二、活动内容1.城市观光游我们将组织一次城市观光游，带领大家走进城市的繁华街道、古老街巷，感受城市的历史沉淀和现代活力。
不仅可以欣赏城市的建筑风貌，还可以了解城市的文化传承和发展脉络。
2.特色美食品鉴城市是各地美食的聚集地，我们将邀请专业厨师为大家倾情烹饪当地的特色美食，让大家近距离感受文化的交融和味蕾的享受。
同时，我们还会带领大家参观城市的传统市场，体验当地的生活气息。
3.文化体验活动在城市的角角落落，都蕴藏着丰富的文化底蕴。
我们将组织一系列文化体验活动，包括书法、绘画、音乐等，让大家亲身体验城市的文化康庄大道。
同时，我们还会举办文化展览和演出，展示城市的文化底蕴和创造力。
4.户外运动挑战城市活力无处不在，我们将组织一场户外运动挑战，包括登山、骑行、瑜伽等，让大家尽情释放身心的活力。
在运动的汗水中，感受城市的生机勃勃和人文情怀。
5.社交互动派对城市是交流互动的平台，我们将举办一场社交互动派对，让大家结识志同道合的朋友，分享城市的故事和感悟。
在愉快的氛围中，畅谈人生和理想，共同感受城市的包容和热情。
三、活动目的1.推广城市形象通过活动的策划和组织，让更多的人了解和体验城市的风情，传播城市的魅力和魄力，提升城市的知名度和美誉度。
2.促进文化传承城市是文化的传承者和创造者，通过活动的文化体验和展示，激发人们对城市文化的认同和热爱，传承和发扬城市的文化精神。
3.促进旅游消费城市是旅游的胜地和消费的热点，通过活动的丰富内容和吸引力，吸引更多的游客和消费者来到城市，促进旅游经济和文化产业的发展。
四、活动流程1.活动策划确定活动的主题和内容，设计活动的流程和细节，确定活动的执行计划和预算，招募合适的团队和合作伙伴，制定活动的推广和宣传计划。
万达事件营销策划方案
万达事件营销策划方案一、事件背景分析万达集团是中国最大的商业地产开发企业之一，旗下拥有一系列商业地产项目，包括商场、写字楼、酒店等。
然而，自2017年开始，万达集团逐渐停止了其国内商业地产项目的发展，并开始做出一系列针对国内市场的转型举措，包括大力发展文化旅游、体育娱乐等业务，在全球范围内开设万达广场与万达酒店等。
然而，这一转型举措并未能带来预期的效果，万达集团陷入了盈利下滑的状态。
二、目标受众分析1. 潜在投资者：希望吸引更多的投资者参与万达集团的股票交易，提升公司股价和市值。
2. 业务合作伙伴：希望寻找更多的合作伙伴，共同开拓市场，实现共赢。
3. 媒体和业界关注人士：希望通过事件营销提升万达集团的知名度和形象，增强市场认可度。
4. 消费者：希望吸引更多的消费者前往万达旗下的商业地产项目消费，提升销售额。
三、市场分析1. 中国商业地产市场竞争激烈，各大开发商纷纷争夺市场份额。
2. 目前，文化旅游、体育娱乐等产业正处于高速发展期，具有广阔的市场前景。
3. 消费者对于娱乐、休闲、购物等消费体验有着更高的要求，商业地产项目需要提供更多有吸引力的服务。
四、事件营销策划方案1. 挖掘公司优势：万达集团作为中国最大的商业地产开发企业之一，拥有丰富的项目资源和世界一流的管理团队。
利用这些优势，整合资源，提升企业形象和市场认可度。
2. 文化旅游项目推广：通过举办文化旅游项目展览、推介会等活动，引入更多的文化旅游内容，吸引游客前往万达旗下的商业地产项目。
3. 体育娱乐项目合作：与体育娱乐行业的知名企业进行合作，共同推出一系列具有吸引力的体育娱乐项目，吸引消费者前往万达旗下的商业地产项目进行消费。
4. 品牌推广活动：在国内外知名媒体上进行品牌推广活动，包括推出企业形象广告、赞助知名体育赛事等。
通过品牌推广，提升万达集团在消费者心目中的形象。
5. 投资者关系管理：加强与投资者的沟通和合作，定期发布财务报告和业务进展，增加投资者对于万达集团的信心，吸引更多投资者参与股票交易。
事件营销主要内容
事件营销主要内容一、事件营销的主要内容包括：1.事件策划：这是事件营销的核心，需要精心设计并执行。
事件策划要具有新奇性、趣味性、利益性、公共性、合理性，这样才能吸引公众的注意力，引导公众的消费行为。
2.传播方案：确定如何通过各种媒体渠道（如新闻媒体、社交媒体等）传播这个事件，以及如何引导公众参与和讨论这个事件。
3.执行控制：在事件营销的执行过程中，需要进行全面的监控和管理，以确保活动的顺利进行，并避免可能出现的风险。
4.效果评估：在事件营销结束后，需要对活动的效果进行评估，包括对公众的反馈、活动的影响力、销售的提升等进行量化和分析。
总的来说，事件营销是通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。
二、什么是事件营销？事件营销是一种营销策略，通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。
事件营销的特点在于其能够通过有趣、有价值、有自然的交互方式，让消费者更好地了解品牌、产品或服务，以达到提高用户忠诚度、发掘潜在用户、推广品牌、促进销售等目的。
事件营销的策划和执行需要关注事件的新闻价值、公众关注度、参与度、影响力等方面，同时要根据目标受众的特点和需求进行策划和执行。
事件营销可以通过各种渠道进行传播，如新闻媒体、社交媒体等，同时也可以通过与意见领袖、网红等合作，提高品牌曝光度和影响力。
事件营销需要注重效果评估和风险管理，对活动的效果进行量化和分析，并根据反馈和风险进行调整和改进。
三、事件营销的核心是什么？事件营销的核心是“事件”。
事件营销是通过精心策划和执行，利用具有新闻价值的事件来吸引公众的注意力，引导公众的消费行为，以此提升品牌形象和促进销售。
事件营销需要关注事件的新闻价值、公众关注度、参与度、影响力等方面，同时要根据目标受众的特点和需求进行策划和执行。
事件营销具有新奇性、趣味性、利益性、公共性、合理性等特点，能够吸引公众的关注和参与，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
留下深刻印象的事件营销策划
留下深刻印象的事件营销策划事件营销是一种通过策划与组织活动或事件来传播品牌消息的营销手段。
当一个精心策划的事件能够给人们留下深刻的印象时，品牌的宣传效果也会更加显著。
本文将从几个具有代表性的事件营销案例出发，探讨如何实施策划、推广和执行一场留下深刻印象的事件营销活动。
Case1: “红牛空中飘行”活动红牛空中飘行是一个成功的事件营销案例。
在这个活动中，红牛利用了极限运动的元素，邀请了表演飞行员在一次特别的空中表演中飞越纽约曼哈顿大街区，引起了公众的广泛关注和讨论。
在这个活动中，策划团队首先选择了纽约这个繁忙的都市作为表演场地，确保了活动能够吸引到大量目标受众。
其次，红牛选择了极限飞行作为活动的核心内容，这不仅符合红牛品牌的形象定位，也能够吸引到追求刺激与创新的年轻人群体。
在营销推广方面，红牛利用了各种媒体平台来宣传活动，包括电视、网络、社交媒体等。
同时，他们还与当地的媒体进行合作，引入了一些名人飞行员参与活动，增强了活动的关注度。
此外，他们还举办了一系列的预热活动，如发布会、媒体采访等，进一步提升了公众对活动的兴趣和期待。
在执行过程中，红牛确保了活动的安全性和顺利进行。
他们与专业飞行员团队合作，精心规划了飞行路线和安全措施，以确保活动的顺利进行。
同时，他们还设置了多个观赏点和直播点，为观众提供了不同的观赏体验，扩大了活动的影响力。
通过这次活动，红牛成功地营造了一个刺激、富有想象力和引人注目的形象，使得更多的人对红牛品牌产生了兴趣，并且增加了品牌的曝光度和认知度。
Case2: “亚马逊Prime Day”购物节亚马逊Prime Day是一个备受关注的购物节。
这个活动在全球范围内举办，为Prime会员提供优惠促销，引爆了消费者的购物热情。
为了留下深刻的印象，亚马逊在活动策划中注重了以下几个方面。
首先，他们选择了在夏季购物淡季举办活动，通过短时间的促销来迅速吸引顾客。
其次，他们为Prime会员提供了独家的优惠促销，增加了会员的价值感，同时也吸引了更多人加入Prime会员。
事件营销策划方案
事件营销策划方案随着市场竞争的日趋激烈，各行业纷纷将目光转向了营销策略的创新。
在众多营销方式中，事件营销作为一种强调“新颖、亲民、具有感染力”的营销方式，受到了越来越多企业的青睐。
本文将详细探讨事件营销的概念、优势以及具体的策划方案，希望能为广大企业提供一份有效的营销指导。
一、事件营销概念事件营销是指通过举办各种形式的活动，吸引客户参与，从而达到品牌推广、产品推广和销售提升等营销目标的一种营销策略。
相比传统的广告宣传和促销活动，事件营销更加具有趣味性和互动性，能够更好地引起消费者的关注和参与，有效提升品牌知名度和美誉度。
二、事件营销优势1. 品牌露出度高：通过举办各类活动，将品牌与具体的事件联系起来，使品牌形象更加鲜明，加深消费者对品牌的认知和记忆。
2. 用户互动性强：事件营销注重引导消费者参与其中，从而增加用户的参与感和互动性，增强品牌与用户之间的互动关系。
3. 传播效果广泛：通过各类事件活动，可以在社交媒体、线上线下等多个渠道将品牌传播推广开来，提高品牌曝光度和传播效果。
三、1. 确定营销目标：在策划事件营销活动之前，需要明确活动的目标，是提升品牌知名度、增加产品销量还是拓展用户群体等，只有明确目标才能有针对性地开展策划。
2. 筛选合适活动形式：根据品牌属性和目标受众的特点，选择适合的活动形式，可以是主题派对、线上直播、线下活动等，确保活动形式与品牌风格契合。
3. 策划活动内容：设计活动的亮点和互动环节，吸引用户参与，增加活动趣味性和参与感，提高活动的吸引力和影响力。
4. 确定活动时间和地点：选择适合的时间和地点举办活动，确保目标受众可便捷参与，提高活动效果和参与度。
5. 制定宣传推广方案：结合线上线下多个渠道，进行全方位的宣传推广，增加品牌曝光度和活动知名度，吸引更多用户参与。
6. 活动后期跟进：活动结束后，及时进行数据统计和分析，总结活动效果和用户反馈，为将来的事件营销活动提供借鉴和改进。
怎么做事件营销策划方案
怎么做事件营销策划方案前言随着市场竞争的加剧，传统的广告营销方法已经渐渐失去了效果，企业需要更具创意和互动性的营销策略来吸引消费者的注意。
事件营销策划可以为企业树立形象，增加品牌认知度，提高消费者的忠诚度。
本文将以阐述事件营销策划方案的基本步骤和关键要素为主线，分析事件营销中的经典案例，最后提供一个完整的事件营销策划方案。
一、事件营销的基本步骤1.确定目标：首先，策划人员需要和企业负责人沟通，明确企业希望通过事件营销实现的目标。
目标应当具体明确，有针对性，例如提高品牌知名度、增加销售量、拓展目标市场等。
2.选定目标受众：接下来，策划人员需要明确事件的目标受众群体。
根据不同的目标，可以选择不同的受众群体，例如潜在消费者、现有消费者、媒体、意见领袖等。
3.制定策略：根据目标和目标受众，策划人员需要制定相应的策略。
策略可以包括选取合适的场地、制定活动日程、设计相关主题和互动环节等。
4.预算与资源：制定营销预算是事件营销策划的重要一环，策划人员需要合理配置预算，确保能够顺利开展活动。
此外，策划人员还需要确保能够获取所需资源，如场地、人力、物资等。
5.创意和设计：创意和设计是事件营销的核心要素。
策划人员需要设计吸引人的主题和互动环节，并将其融入整个活动策划中。
创意和设计需要兼顾企业形象和目标受众的需求。
6.推广与宣传：为了确保活动的成功，策划人员需要制定详细的推广和宣传计划。
可以选择不同的渠道，如媒体发布、社交媒体、公关活动等，提前预热活动，增加对活动的关注度。
7.活动执行：活动执行是事件营销的关键阶段，策划人员需要确保活动的顺利进行。
期间需要密切跟进活动进展，解决可能出现的问题，并做好现场管理和危机应对工作。
8.后续跟进：活动结束后，策划人员需要对活动效果进行评估，并及时与相关人士进行沟通和交流。
如果活动取得了较好的效果，可以考虑进行后续的跟进活动或者持续营销。
二、经典的事件营销案例1.雷电体育品牌营销案例雷电体育是一家新兴体育品牌，希望通过事件营销提高品牌知名度和销售量。
事件营销活动方案优秀范文五篇
事件营销活动方案优秀范文五篇做活动策划的你需要将此次活动项目的来龙去脉作一个清晰的交待，即我们需要有一个完整的方案，下面是整理的事件营销活动方案优秀范文五篇，希望大家喜欢。
事件营销活动方案1名称__电动车上市推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3.提高品牌知名度和美誉度。
4.提高现场售点的产品的销量。
5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为__电动车上市推广提供科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表调查内容1.管理层深度访谈2.营销人员小组座谈或问卷调查3.渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4.终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6.消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点liu_ue86三、产品策略1.产品定位：品牌定位于中高档系列。
2.价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1.广告方面本公司针对__牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的__牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
事件营销策划：打造话题性活动
实施
分析成功案例的特点与要素
分析成功案例的特点
分析成功要素
• 了解成功案例的活动主题、目标受众、活动内容和形式
• 总结成功案例中的关键成功要素
等
• 了解成功案例背后的策划思路和营销策略
• 分析成功案例的策划、组织和执行过程中的亮点
从案例中学习如何策划与实施话题性活动
• 分析活动的总投入与总收益
• 计算活动的投资回报率（ROI）
客户反馈
• 收集参与活动的客户反馈
• 分析客户对活动的满意度和忠诚度变化
02
话题性活动的策划与实施
确定活动主题与目标受众
确定活动主题
确定目标受众
• 选择与品牌定位和价值观相符的主题
• 分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征
• 考虑目标受众的兴趣和需求
事件营销策划的类型
• 线下活动：如展会、研讨会、体验活动等
• 线上活动：如社交媒体挑战、网络直播、互动游戏等
• 线上线下结合：如线上线下联动的购物节、品牌发布会等
事件营销策划在品牌推广中的作用
提高品牌知名度和影响力
• 通过话题性活动吸引大量关注和讨论
• 增加品牌在媒体和公众心中的曝光度
塑造品牌形象和价值观
事件营销策划：打造话题性活动
D O C S S M A R T C R E AT E
CREATE TOGETHER
DOCS
01
事件营销策划的基本概念与重要性
事件营销策划的定义与类型
事件营销策划是一种整合营销策略
• 通过策划和组织具有话题性和影响力的事件
• 吸引媒体和公众关注 -从而达到品牌推广和营销的目的
• 统计活动参与人数、关注度、互动量等数据
事件营销的策划策略有哪些
事件营销的策划策略有哪些内容一：制定明确的目标在进行事件营销策划时，首先需要制定明确的目标。
明确的目标能够帮助策划人员更好地理解活动的导向，为策划提供指导。
目标可以包括增加品牌知名度、推广新产品、提高销售量等方面。
通过明确目标，可以更好地确定后续的策略和活动内容。
内容二：了解目标受众在制定事件营销策略时，了解目标受众是非常重要的。
只有深入了解目标受众的需求、喜好以及购买习惯，才能更好地制定相应的策略，并确保活动能够吸引受众的注意力和参与度。
内容三：选择合适的活动形式根据目标和目标受众的特点，选择合适的活动形式是非常重要的一步。
可以考虑的活动形式包括线上活动、线下活动、媒体合作、赛事活动等。
根据目标受众的喜好和参与度，确定最佳的活动形式，并充分利用各种渠道和媒体进行宣传。
内容四：制定详细的行动计划制定详细的行动计划是落实策略的重要环节。
行动计划应包括活动的时间、地点、内容、参与方式、宣传渠道等具体细节。
行动计划应尽可能详尽，确保策划人员能够按计划执行，从而达到预期的目标效果。
内容五：筹备足够的资源在进行事件营销策划时，需要考虑并筹备足够的资源。
资源可以包括人力、财力、物力等方面。
有足够的资源支持，能够保证活动顺利进行，提高活动的质量和效果。
内容六：监测和评估活动效果在活动结束后，要及时进行活动效果的监测和评估。
可以通过参与者的反馈、销售数据、社交媒体的互动情况等来评估活动的效果。
根据评估结果，可以对策略进行调整，为今后的事件营销策划提供参考依据。
以上是事件营销的策划策略的部分内容，期待对您有所帮助。
深度参与的事件营销策划
深度参与的事件营销策划事件营销是一种通过策划和组织特定事件来推广品牌或产品的市场营销手段。
而深度参与则是指消费者在这一过程中能够深度参与其中，从而增强品牌与消费者之间的连接与互动。
本文将探讨深度参与的事件营销策划，以及其对品牌的益处。
第一部分：事件营销的背景事件营销是随着市场竞争的日益激烈而兴起的一种创新营销手段。
传统的广告宣传已经不能完全满足企业对于品牌推广的需求，因此企业开始转向更具创意和互动性的方式来吸引消费者的注意力。
而事件营销正是顺应这一趋势而生。
第二部分：深度参与的概念与特点深度参与是指在事件营销中，消费者能够融入其中，积极参与并与品牌进行互动与沟通。
与传统的广告宣传相比，深度参与将主动权交给了消费者，使他们成为品牌的积极推广者和忠实支持者。
深度参与的特点包括：互动性、个性化定制、参与感和社交性。
第三部分：深度参与的事件营销策划步骤1. 目标设定：明确品牌在事件营销中的目标，例如增加品牌知名度、提升销售额等。
2. 活动策划：设计具有吸引力和互动性的事件，如品牌发布会、主题展览等。
3. 参与渠道选择：确定适合目标受众的参与渠道，如线下活动、社交媒体等。
4. 互动设计：通过活动设计来增强消费者的参与感，例如游戏互动、赠品发放等。
5. 社交传播：利用社交媒体等渠道来扩散事件的影响力，增加品牌曝光度。
6. 数据分析：收集和分析活动参与数据，评估事件营销效果并进行优化。
第四部分：深度参与的事件营销案例1. 线下活动：某餐厅推出免费试吃活动，并邀请消费者参与菜品评选，从而引发消费者对该餐厅的兴趣和口碑传播。
2. 社交媒体互动：某化妆品品牌在社交媒体上发起用户拼妆比赛，鼓励粉丝通过参与互动来展现自己的化妆技巧，提升品牌的曝光度和互动性。
3. 公益活动：某汽车品牌与慈善机构合作，在一次公益活动中邀请消费者参与捐款，并提供参与者可见的捐款证明，从而增强品牌的社会责任感和形象。
第五部分：深度参与的事件营销的益处1. 增强品牌认知：深度参与的事件营销能够帮助品牌赢得更多的关注和认可，提升品牌的知名度和影响力。
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营销策划。
案例：统一润滑油事件营销案例
2013-7-10
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03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说， 看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的 统一方便面。 而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在 那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些
润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和
平的期待，给人们留下了深刻的印象。 北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发 对其统一润滑油产品的影响时说： “伊拉克战争虽然给我们带 来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形 象的难得的广告商机”。
2013-7-10 5
2013-7-10
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红塔：
广告露出指数：★★ 广告表现指数：★ 综合表现指数：★★ 评价： 云南的经济大鳄，拿下本次龙马大战的赛事冠名。多年 来云南红塔队为它在国内赚足了眼球，但皇马的影响力 是全球化的。球迷可能会感谢红塔，因为只有像它这样 的烟草巨人才可能承受为皇马管吃管住管用基地训练还 倒贴数百万的巨资，当然后来有人说这只是传言。。
今年春节过后，李嘉就将注意力聚焦到了伊拉克局势上。在那
一段日子里，他几乎每天都会通过电视、报纸了解伊拉克局势
的最新进展情况。 “我虽然反对战争，但是我预感美国对伊拉克的战争不可 避免。” 3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告
公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣
候，再由三位演员分别辟谣。
2013-7-10
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一切都在剧组的预料之中。消息传出以后，立刻在媒体 间不胫而走，“惟恐天下无事”的娱记们将之作为花边 新闻炒得不亦乐乎。不少读者也参与进来，关注此事的
真真假假。剧组眼看火候已到，于是推出当事人现身说
法。
2013-7-10
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刘晓晔：我是刘晓庆的私生女，这是误传，不真实。我 是北方姑娘，家在山东青岛，与刘晓庆没有任何血缘关 系。我的妈妈叫刘淑萍，我跟妈妈姓。我现在是中央戏
2013-7-10
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皇马访问昆明期间，百事可乐和可口可乐的做法受到广
泛赞扬。百事可乐虽然没有获得此次比赛的冠名权，但 是却及时拍摄了由皇马队员卡洛斯、劳尔等著名球星担 纲的新广告，在8月2日比赛当天，在中央台、部分省台 尤其是北方城市以各种形式进行发布，并且在一些城市 配合开展促销活动。除此之外，百事公司还在北京15家 超市限售3万箱皇马中国行纪念装百事可乐。
2013-7-10
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毫进摩托：
广告露出指数：★★★★★ 广告表现指数：★★ 综合表现指数：★★★★ 评价：不管“外星人”做代言人的效应如何，但 我们还是很佩服豪进人的远见。年初中国和巴西 的广州之战时，罗纳尔多为某中国摩托车代言的 新闻就被炒得沸沸扬扬，本次这位皇马前锋确实 给足了豪进的面子。毫进自然也不敢怠慢，和 CCTV联手打造了那档《皇马华彩》的专题节目， 《体坛周报》上的平面广告也好是频繁。不管怎 么说，不管是有没有打算要买摩托车的球迷，起 码知道了还有这样一个挺“生猛”的摩托车品牌。
2013-7-10
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皇马此次远东集训，本质上讲是一次商业活动，
精于商道的皇马主席弗洛伦蒂诺更是利用新加盟
的“小贝”来开发皇马在亚洲的市场。而众多的 国内外企业也努力通过各种途径搭上皇马这趟商 业快车。利用“龙马大战“展开了一系列的事件 营销。
2013-7-10
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西门子移动：
广告露出指数：★★★★ 广告表现指数：★★ 综合表现指数：★★★ 评价：皇马主赞助商，拥有皇马球衣胸前广告。此次皇 马远东之行，西门子移动除了品牌宣传外，还开展了赠 送贝克汉姆“23号”球衣等促销活动。广告宣传周期也 最长，花样挺多，从皇马来昆明到皇马曼谷走，西门子 的广告却持续升温，毕竟主赞助商是近水楼台，下回不 知皇马何时来，所以煞费苦心自然不难理解。
剧学院的学生。进入《皇嫂田桂花》剧组后，得到了刘
晓庆各方面的关照。她对人特别真诚善良，鼓励我们把 戏拍好，这很正常。
2013-7-10
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刘晓娅的母亲：刘晓娅是我1980年5月22日凌晨5时在重 庆一家妇产科医院生下的。那时，刘校庆因主演《小 花》、《瞧瞧这家子》而走红。女儿父亲姓刘，我名字
中间是娅，为女儿取名刘晓娅，是希望她长大后能像刘
2013-7-10
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奥迪：
广告露出指数：★ 广告表现指数：★ 综合表现指数：★ 评价：纯粹的公关活动。奥迪A4冠名为皇马中国行唯一 指定用车，另外，在龙马大战后，他们把一把奥迪车的 钥匙送给了一脸迷茫的“本场最佳”——葡萄牙人菲戈。 一汽大众的广告生硬的没有一点波澜，让我们和菲戈有 一样的表情。
1.新闻策略
2.体育策略
3.明星策略
2013-7-10
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1、明星策 明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产 生的客观存在。 根据马斯洛分析的人的心理需求学说：
当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星
的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对 该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。 如：总统卖书
2013-7-10
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《皇嫂田桂花》快拍摄完毕时，剧组发现媒体对该剧
的报道很冷淡，这样下去势必影响电视剧的发行，这
时，“退居幕后“的刘晓庆与剧组主要成员炮制了 “私生女事件。由剧组重要成员向个别媒体透露，剧 组的两位女演员刘晓晔、刘晓娅是刘晓庆的私生女， 然后经过互联网广泛传播，当事情弄的人尽皆知的时
2013-7-10
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据统计，统一润滑油利用伊拉克战争进行事件营销，
巧妙地借用人们希望世界和平的心理“多一些和平、
少一些战争”。在03年3月份的出货量比去年同期增 加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大 关。
2013-7-10
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2.借用公众高度关注事件型
公众高度关注事件一般指公众都了解、重视，但尚不知 其结果如何的重大事件。 如：申报2008年奥运会主办权、中国载人航天飞机等。
广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中 央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。
2013-7-10
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3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开 正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些 润滑，少一些摩擦”这一句广告语。
3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24 小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第 一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来 自统一润滑油呼唤和平的声音。 “新版广告刚播出不到1分钟，我就接到了 观众的第一个反馈电话”李嘉说，当时这位观众 和他谈的是战争与和平的话题，谈了近半个小时。
镜头中却满眼都是可口可乐的红色太阳帽、遮阳伞、饮
料车等。
2013-7-10
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4.借用社会问题型
社会发展的过程就是一个利益重新分配的过程，在这一 过程中会产生许多新的矛盾，与这些矛盾相关的话题也 是公众关注的中心。
案例：“雕牌”洗衣粉的情感广告。
2013-7-10
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5.营造事件型
营造事件是指企业通过精心策划的人为事件来吸引消费 者的目光，从而达到宣传的目的。 案例：海尔冰箱事件、砸“大奔”事件、“富亚”老板
2013-7-10
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百事可乐：
广告露出指数：★★ 广告表现指数：★★★★ 综合表现指数：★★★ 国际饮料巨头长期走明星的线路，网络了全球一大批歌 星、影星，自然还有皇马旗下多位巨星。百事可乐的体 育广告片很经典，去年2002韩日世界杯上卡洛斯的“任 意球篇”，前一阵子的贝克汉姆 “西部牛仔篇”，配合 本次皇马中国行，它又奉献了一支由耶罗、劳尔、卡洛 斯等共同演绎的“受伤篇”。广告片里巨星们终于不再 让我们顶礼膜拜，而成为我们轻松开怀的幽默笑料。好 的广告总是让人们的心情很舒畅。
2013-7-10 14
健力宝：
广告露出指数：★★★★★ 广告表现指数：★★★ 综合表现指数：★★★★ 评价：有健力宝的地方就有体育的影子。没有人能忘记 健力宝的体育情结，从北京亚运会、“体操王子”李宁、 “健力宝”青年队，直到现在的深圳健力宝足球俱乐部， 也不管是李经纬时代还是现在的张海王朝。本次赛事拿 下中国队的冠名，随后而来的就是各地市场铺天盖地的 广告和主题促销，钱自然不能白花，除了将广告资源百 分之百的利用外，健力宝队员能和皇马巨星绿茵对话也 让人羡慕不已。
晓庆那样出名。
2013-7-10
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刘晓庆：去年11月，剧组以北影厂为据点，发布招聘演 员的消息。看了5-6百演员都没有发现特别理想的。后来 有人推荐中戏的刘晓晔、今年2月底才定下来。我去重庆
出差时，见了在重庆话剧团工作的刘晓娅，印象很好，
回京后马上通知她来北京试妆，顺利选中。 这期间媒体参和进来推波助澜，一番炒作后，《皇嫂田 桂花》终于名声大振，在全国的推广发行工作也一片看 好。
事件营销策划
『引例』蒙牛——为何这么牛。
2013-7-10
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一、事件营销的含义和特征
含义：是指企业通过策划、组织和利用具有名 人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，
吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，
以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立 良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售 目的手段和方式。（媒体及媒体选择）
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可口可乐更是棋高一招，在整个的红塔训练基地中，看
不见任何其他品牌的广告和宣传标志，惟有可口可乐混
迹其中。给皇马送饮料的车是可口可乐的，保温箱上也 有可口可乐的标识。奥美广告把可口可乐的这种做法称 为隐形营销。实际上，每到重大的赛事和活动，往往是 很多出了大价钱的赞助商的广告只是昙花一现，而转播