景田百岁山的品牌域名分析报告
景田百岁山矿泉水广告分析
一
景田百岁山矿泉水背景
深圳景田食品饮料有限公司“水文化” 水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的 享受。崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要 的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不 断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意 识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化 内涵为理念，百岁山生 产基地内有被誉为“世 上最美”的水厂传递着 健康长寿的水文化理 念——三座巨大的银色 穹顶建筑宛如三只“长 寿龟”栖息于青山绿水 间。
景田百岁山矿泉水广告分析
201193250223 市营1102班 邹婷婷
从2009到2012年电视广 告费用每年的费用平均涨 幅达到了24%。从地市级 卫视到中央电视台充斥着 大大小小的广告，而经过 计算电视广告的播出时间 甚至要超过所有电视节目 加起来的时间。而电视广 告的投放费用每秒钟约在 3000-12800元不等，这一 数字堪比钻石的价值，所 以只有广告做的“好”， 投放者才能在这场博弈中 胜利，而一个“好”广告 又涉及到方方面面。
广告2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽 然相比于广告1优秀不少，但是此广告片雇用了国际 知名的Freakfilms影片制作团队，并远赴瑞典首都 斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美 细腻，华丽高贵，无可挑剔。但是作为广告，也只 能说差强人意。 同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二 字，也许广告主认为广告1中的西方银发女子还远不 够诠释贵族二字，于是这次广告更上一个层次，不 仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫， 更是整体营造一种皇室的气氛。而城堡，皇家，护 卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意 上的具象呈现。
百岁山广告策划书
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
景田百岁山
营销策划
• 一、市场背景与分析 1、市场背景： （1）、饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被瓜分。 （2）、沧州饮用水品牌繁多 2、竞争对手分析 沧州百岁山主要竞争对手为娃哈哈、乐百氏、康师傅 、农夫山泉其知名度高，实力强大，广告投入量大。 3、消费者状况： 沧州消费者已形成购买饮用水的习惯，仅有及少数不购买 。 消费者特征：重品牌、重口感并且侧重于饮用矿泉水
2、战略步骤：在沧州树立品牌 广告宣传百岁山饮用水 占有一定的市场份额 做沧州的饮用水领军品牌。 3、品牌形象定位：水中贵族、健康、高质。 4、产品功能定位：保健、养生 5、消费人群定位：时尚青年，养生的中老年为主 三、营销策略 （1）、策略思想 1、品牌理念：出售水的同时出售健康 2、品牌基础：不仅满足生理需要，同时提供其他品牌无 法提供的价值，以上利益能在方便、愉快的情况下得到满 足。 3、营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，传 统与创新相结合，调动一切可以调动的手段为产品打开市 场树立品牌服务。 （2）、营销组合 1、产品：设计一个品位很高的logo，彰显品牌，明示品 牌特点。
竞争对手分析
娃哈哈：它是中国最大世界第五的食品饮料生 产企业，其资金雄厚、生产经验丰富，在资产规 模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连 续11年位居中国饮料行业首位 。 乐百氏：乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮 料企业，中国饮料工业十强企业之一，广东省第 二批重点发展大型企业集团之一。 农夫山泉：农夫山泉在饮用水市场占有一定的比 例，它拥有先进的营销理念，并广作公益事业， 品牌早已深入人心。
产品特点
景田百岁山生产基地，位于著名的国家级风景名胜区及道 教圣地，百岁山背靠罗浮山，属罗浮山东向山系，水源地 为一山间谷地，四面环山，是从未被人类触动过的处女地 ，自然环境十分理想。在绿郁的环境中，具有景田文化表 现百岁山长寿理念的乌龟形钢结构厂房如一串明珠镶嵌在 古老的百岁山脚下，闪耀夺目，熠熠生辉，形成了人与自 然和谐发展的完美画面。一流的自然生态环境，赋予了百 岁山优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，水源经 百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾 等多种有益于人体健康的微量元素，其中的偏硅酸对人体 主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化 、神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保健作用，并具有 抗癌抗衰老的功能。景田百岁山天然矿泉水采自于地层 160米深之下的岩石断裂带之中，专家鉴定为世上少见的 优质矿泉水水源之一。
百岁山广告案例解析总结
广告学期末考试——百岁山《穿越时空来爱你》剖析1、广告信源。
其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族百岁山”，广告设计方面无处不表现出贵族的气质。
2、广告信息。
相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明确的主题《穿越时空来爱你》。
一语双关，简单易懂，广告有剧情性并且持续了上一部的故事，更简单加深人的印象。
3、广告信宿。
面对矿泉水市场的多元化，百岁山这必定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌注贵族理念，翻开了市场。
4、目标受众理论。
百岁山奇妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年青、爱情持续”为创意，逢迎受众对感情的期望，并奇妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。
5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求质量生活的人群。
为了打破他们的选择性接触的防守，惹起他们的注意，使自己的诉求要点能够顺利地为受众所接受，产品商选择外国拍摄入景和外国明星作为形象代言人，由于在国人印象里外国已成为质量生活、慢节奏生活的代名词。
选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要靠近受众的理解方式，即在少女找寻的过程，到最后在海边找的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到一致。
7、广告定位的心理剖析。
人们心理上存着等级和阶梯，把产品在心智上区分等级。
一个竞争者要想在市场上据有一席之地或提升市场据有份额，要么驱赶上方的品牌，要么把自己的品牌与其余公司的品脾地点发生关系。
一个广告主假如想上市一新心理上没有余地去采取其新和不一样之点。
在展开广告定位工作时，百岁山掌握了定位其实不是改变产品自己。
假如说到改变的话，它的确在改变，不过改变的是名称、价钱及包装，实质上关于产品则完好没有改变。
全部的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜伏顾客心中获取有益的地位。
8、像矿泉水这样的花费品，受众会重视感性花费，而百岁山灌注的着一种理念会给受众很大的选购机会。
景田销售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对景田公司近一年的销售数据进行分析，揭示公司销售现状、趋势以及存在的问题，为管理层提供决策依据。
报告将从销售量、销售额、产品结构、客户分布、区域市场等方面进行详细分析，并提出相应的优化建议。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所使用的数据来源于景田公司内部销售数据库，包括销售订单、客户信息、产品信息等。
2. 数据处理：对原始数据进行清洗、整理和分类，确保数据的准确性和完整性。
三、销售数据分析1. 销售量分析（1）总体销售量分析根据销售数据，景田公司近一年的总销售量为XXX吨，同比增长XX%，表明公司销售规模持续扩大。
（2）月度销售量分析从月度销售量来看，公司销售量呈现波动性增长，其中第一季度和第四季度销售量较高，第三季度销售量相对较低。
具体分析如下：- 第一季度：受春节假期和消费需求增加的影响，销售量达到全年最高，同比增长XX%。
- 第二季度：销售量有所下降，主要原因是天气炎热，消费者对饮料的需求有所减少。
- 第三季度：销售量继续下降，同比减少XX%，主要原因是市场竞争加剧，部分消费者转向其他品牌。
- 第四季度：销售量回升，同比增长XX%，主要原因是节日促销和天气转凉，消费者对饮料的需求增加。
2. 销售额分析（1）总体销售额分析近一年，景田公司总销售额为XX亿元，同比增长XX%，表明公司销售额稳步增长。
（2）月度销售额分析与销售量趋势相似，销售额也呈现波动性增长。
第一季度和第四季度销售额较高，第三季度销售额较低。
具体分析如下：- 第一季度：销售额达到全年最高，同比增长XX%。
- 第二季度：销售额有所下降，同比减少XX%。
- 第三季度：销售额继续下降，同比减少XX%。
- 第四季度：销售额回升，同比增长XX%。
3. 产品结构分析（1）产品种类分析景田公司主要产品包括瓶装水、矿泉水、饮料等。
其中，瓶装水和矿泉水销售额占比最高，分别为XX%和XX%。
饮料销售额占比为XX%。
景田百岁山:周敬良专注“一瓶水”30年
景田百岁山:周敬良专注“一瓶水”30年作者：暂无来源：《经理人·深商》 2020年第3期景田品牌价值高的原因是坚守，30年专注一瓶水。
不断提高水的质量，让老百姓对这个品牌的认可度逐年增加。
景田专注自己的领域，精耕细作打造自己的品牌，这也是企业应该要终极追逐的东西。
9月21日，深商会执行会长林慧，以及邦德文化董事长黄舜，成程酒业总经理刘轶哲，蓝玛特集团董事长王磊山，特航航空董事长陈良均，中国金融资产总经理许琳，城央集团总经理刘伟，中港星集团董事长胡水华，壹路通科技董事长范文鲜等8位深商走进景田，与景田集团周敬良董事长座谈交流。
深圳景田集团成立于1992年，是专注于生产经营包装饮用水的集团企业，在国内外拥有20家生产实体公司，旗下拥有“景田”“百岁山”“Blairquhan”三个一线品牌，且配备近60条德国克朗斯全自动灌装一体化产线，生产能力领先国内外同行。
做水的人都爱护环境景田百岁山的创始人周敬良，是中国包装水之父，是国家第一部《瓶装饮用纯净水》和《瓶装饮用纯净水卫生标准》制定人之一。
同时，他还是第一个将包装水推向市场、第一个用塑料瓶盖替换铝盖、第一个在瓶形上作出改革、第一个将国产饮用水品牌推向国际市场，他用独有的“水文化”理念缔造了可与依云等国际包装水品牌相媲美的高端矿泉水第一品牌。
据周敬良介绍，百岁山工厂多数是“乌龟”的造型，表达长寿，寓意着企业长久发展。
他认为，水源是水企业赖以生存发展的源泉，包装水产品质量好不好，水源是第一位的要素。
经过不懈努力，景田在国家一级自然保护区——惠州罗浮山的腹地百岁山找到罕见的优质水源，并建成几个乌龟造型的水厂，一天将近2000万元产能。
这是全球生产矿泉水能量最大的厂房，拥有4条德国可朗斯快速生产线，4条线一秒钟可以做80瓶水，全部是自动化设备。
除此之外，景田还在全国各地建有一些“乌龟”工厂。
周敬良表示，不管在哪里，景田投产的水厂，都保留着原生态，不会破坏原有的布局，因为做水的人都爱护环境，懂得环保。
景田百岁山营销策略分析
景田百岁山营销策略分析景田百岁山营销策略分析景田食品饮料有限公司销售物流管理研究姓名: 周喜乐学号: 10090043班级: 10工商2专业: 工商管理(物流管理方向)所在系: 经济与管理系指导老师: 杨强天津理工大学中环信息学院本科毕业论文选题审批表届:2014届系别:经济与管理系专业: 工商管理(物流管理方向) 学生姓名周喜乐学号 10090043 指导教师杨强职称副教授景田食品饮料有限公司销售物流管社会经济所选题目题目来源理研究选题理由:(选题意义、拟解决的问题、对专业知识的综合训练情况等，不少于100字)景田食品饮料有限公司是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的企业。
通过对企业的销售物流的订单处理，客户满意度等环进行全面分析，将销售中的各环节结合起来以保证的产品和服务能够获得消费者的认可，找出企业在销售物流管理策略上存在的一些问题，并提出相应的解决方案和改善措施。
通过不断提高销售物流管理的服务水平，提升顾客的满意程度，扩大市场占有率，提高销售额度，帮助企业不断的创造更大竞争优势和利润空间，促进企业的发展。
综合运用ABC分析法(80 /20法则 )，SWOT分析法，统计学和实验设计方法等知识，综合运用定性方法和定量方法对企业销售物流管理进行分析研究，以达到对所学知识的消化吸收、融会贯通，达到以理论指导实践，以实践深化知识的目的。
指导教师意见:同意该生选此题。
指导教师签名:2013 年11 月29日系主任意见:签字(或盖章):年月日注:本表一式二份，一份附在毕业论文内，一份系内保存。
天津理工大学中环信息学院本科毕业论文任务书题目:景田食品饮料有限公司销售物流管理研究姓名周喜乐届 2014届系别经济与管理系专业工商管理(物流管理方向)指导教师杨强职称副教授下达任务日期 2013年12月20日一、毕业论文内容及要求(【论文类】:包括论文研究的内容,研究方法,预期达到的研究成果,参考文献及其它要求) 1.论文研究的内容(1)了解企业的销售物流管理的现状。
百岁山
百岁山荣获2014年中国广告长城奖水中的贵族“2014年度中国国际广告长城奖·广告主奖”吸引了众多知名品牌和企业的广告领军人物到场参会，他们分别获得了中国广告协会的隆重表彰，以及至高无上的职业荣耀。
百岁山继去年荣获中国广告创意奖之后，今年再次荣获“中国广告长城奖·2014年度广告主知名品牌奖”。
多年来，在品牌价值营销的道路上，百岁山以独特的视角、先进的思想、大胆的创新和坚定不移的信念，取得一系列骄人战绩，赢得了业内外人士的交口称赞。
百岁山向来以其深远的战略布局而闻名整个市场，在营销推广之路上也不断展开全新尝试，今年景与腾讯、爱奇艺、优酷、土豆、乐视等多个网络平台营销。
选了目标人群最关注网络阵地，进驻品牌形象，提升企业的知名度和美誉度。
了解百岁山的人都知道，多年来，百岁山将其特有的“贵族水文化”与重要体育赛事联系起来打造高端饮用水品牌，正是百岁山一直奉行的推广策略。
从F1摩托艇世锦赛中国大奖赛，到中国杯国际帆船赛;从2008北京奥运会中国代表团誓师大会、英超直播、中国女排、2012年的汤尤杯、到2013年的世界斯诺克中国公开赛，北方房车精英赛、浪琴表北京国际马术大师赛这样的国际顶级体育赛事，及2014武汉网球公开赛、以及CBA唯一指定饮用水未来四年的赞助商。
但从去年开始，除了注重体育营销瞄准男性受众的同时，百岁山也开始开发女性消费者发力娱乐营销，如百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《完美星开幕》、《妈妈咪呀》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《爱情回来了》、《我的早更女友》、《实习生》、《我的老婆大人是80后》、《缘来幸福》、《温州两家人》、《美梦成真记》、《幸福归来》、《爱情就是不讲理》等多档综艺节目、电影和电视剧中。
国内矿泉水巨头与互联巨头以及各类王牌娱乐节目强强联合，在打造了广阔的整合营销网络的同时，也让"情感营销"的理念得以展现的淋漓尽致。
百岁山矿泉水供应链分析报告
百岁山矿泉水供应链分析报告水中贵族百岁山”，这句朗朗上口的广告语再搭配令人不断遐想的“贵族”广告，是许多人对百岁山的记忆，这支广告在当年大获成功，也让众多品牌分析者将百岁山的崛起归功于“贵族广告”，对百岁山其他方面的优势却鲜有提及。
贵族广告确为百岁山带来不俗的影响力，但百岁山取得如此成绩并不仅靠贵族广告，而是有着更深厚的原因。
1、“好产品才是对消费者最善意的表达”有采矿许可证的水企业才叫有水源，天然水和纯净水的水源不算企业独有水源。
对水企业来说，为消费者提供一份好水是毕生追求，好水来自好水源，没有好的水源支撑，就没有好水。
水源，是百岁山成功的关键。
作为生产天然矿泉水的企业，百岁山所寻的水源比天然水、纯净水的水源要求高得多。
其一，矿泉水水源属于国家矿产资源，需持有才可被允许开采，对企业的甄选严格得多；其二，矿泉水水源拥有着独特性，与其他水源不同，如天然水和纯净水等取自湖泊水、水库水等水源，这些水源都是就地取材，是开放性的公共水源，而矿泉水水源则需要耗费巨资开采而成，据闻百岁山的矿泉水水源均投资上亿元开采，花费巨大，并且选址都极为严苛，比如百岁山人众皆知的罗浮山水源，就位于国家级风景名胜区，并被誉为岭南第一山的罗浮山脉自然保护区。
这种耗巨资开采的矿泉水水源与普通水源不同，是品牌独有水源，而普通水源如天然水通常取自湖泊水、水库水都是公共水源，平时大众都可以饮用，例如千岛湖便为杭州千万居民供应饮用水，所以大众购买的很多品牌瓶装天然水和纯净水，和平时喝家里煮开的水并没有本质区别。
百岁山因其独特的水源，使品牌的天然矿泉水偏硅酸≥25mg/L，并含有多种天然矿物质，与普通水源有着本质的区别，并且因为水源为百岁山独有，对比公共水源更具稀缺性。
依靠自家优质的水源地，为消费者带来好水，是百岁山崛起并问鼎国内瓶装水三强的关键。
从理性角度来看，“水中贵族”的背后蕴含着众多东西，包括百岁山天然矿泉水的水种，包括百岁山国内首屈一指的水源地，包括百岁山是众多顶级体育机构的官方指定饮用水，这些重要的因素让追求健康、品质饮用水的消费者更倾向选择百岁山。
2022年，饮用水十大品牌排行榜！
2022年，饮用水十大品牌排行榜！
近日，中国北京品牌评级权威机构Chnbrand发布了饮用水行业中国顾客满意度指数SM的品牌排名和分析报告。
2022年饮用水消费者满意度前十一品牌榜单：
2022年，农夫山泉、怡宝、百岁山作为瓶装水领域“三甲”。
其中，农夫山泉连续三年蝉联榜首。
相较于2021年榜单情况，从品类上来看，消费者对于矿泉水、熟水品类的满意度明显提升。
其中，百岁山蝉联前三。
娃哈哈、景田紧跟其后。
值得一说的是，百岁山与景田都属于深圳景田集团公司的旗下品牌，一司二大品牌上榜，国内企业中仅此一家。
时下，入局者众多，饮用水赛道愈发拥挤，但是细分市场会带来很大的机会。
而饮用水市场不缺新玩家，因为卖水是一门“好生意”。
3000亿饮用水市场，谁能笑到最后？让我们拭目以待吧！。
百岁山广告案例分析
百岁山广告案例分析百岁山水源自国之北方，以天然纯净、健康美味为口碑，是以青年、爱健康人群为主的品牌。
在竞争激烈的饮料市场中，百岁山的广告策略不断创新，以差异化、健康为主题，成功树立了品牌形象。
一、品牌定位二、广告创意百岁山广告历来走健康路线，健康成为品牌的非常重要的位置。
在广告创意上，百岁山的广告成功地吸引了消费者的眼球和兴趣。
1、以灵动的方式展示百岁山风貌百岁山的广告展示方式很有特点，不采用传统的模式，而是通过模仿不同的动物或虫类在广告上增添趣味。
例如在一只青蛙贴在车窗上的广告上，诱人去外面玩儿，这种广告方式疏导了顾客消遣的情绪。
这类广告形式非常引人注目，消费者看到广告后对品牌形成了记忆。
2、运用“真实生活、纯自然”的口号提升品牌形象百岁山广告运用的口号很巧妙，以“真实生活、纯自然”为口号，强调百岁山的水源和品质，使品牌形象清晰。
广告中使用真实情景，生动展现了百岁山这种天然健康的品牌形象，打造了一个真实的自然场景，使消费者对百岁山的口感、品质有更深入的认识。
3、差异化广告构筑品牌个性百岁山的广告差异化的特点非常明显，从其广告中可以看到，围绕品牌健康、新颖的形象，运用各种形式来带出产品特点，正因为百岁山广告能够巧妙地定位消费者需求，创造独特品牌个性，吸引更多年轻消费者，提高产品认知度。
三、广告效果百岁山广告在市场上大获成功，这很大程度上得益于它巧妙的运用了差异化广告创意与传播策略。
1、提升品牌含金量百岁山广告的成功可以看作是品牌策略中最直接的实现，通过移民健康概念成功提升品牌含金量，改变了消费者对品牌的认识。
2、提高品牌关注度百岁山通过差异化广告构筑品牌个性，将产品主题融入市场，从而引起消费者的极大关注，提高品牌的话题性和流行度，从而成功打造百岁山的饮料品牌。
3、加速销售增长百岁山广告对于品牌的销量增长有很大的帮助，它已经成为品牌精准营销战略的核心，使消费者对品牌的认知度快速上升，销售增长明显。
景田百岁山矿泉水广告分析
那么究竟是为什么公主拿走了老人的水？经过我在网上查 阅了一些资料后，才知道这则广告的创意并不我们所看到 的城堡，皇家，护卫队，公主那么简单，而是有一个动人 的背景故事. 虽然故事很美，但是作为广告，我们并不主要关注故事美 不美，虽然说这个故事好像使广告变得充满了文化底蕴， 但有两个问题: 第一：笛卡尔的故事和水中贵族百岁山矿泉水有任何 联系吗？答案却是是没有，也就是从主题和创意的方面来 考虑，美丽的故事与贵族没有联系，心形图公式与矿泉水 没有联系，所以二者无法融合; 第二：也许这个故事仅仅存在于广告主已经广告创作 人员的主观意识中，而一般人在看了广告之后，根本无法 联想到有关笛卡尔的故事，我想就连笛卡尔本人看了这则 广告，也想不到这和自己有什么联系。
（二）景田百岁山矿泉水产品介绍
（三）品牌定位：贵族精神
贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式： 景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁 山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的 生态水于创新的景田公司在品牌发展中，坚 持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、 规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌 定位。
广告2
从主题与创意的方向分析广告内容
广告1：首先以我的观点这部广告片并没有将广告主 题与创意融合的并不成功，最多也只能称得上是结 合。广告的主题从产品出发，已经很明确那就是水 中贵族的“贵族”二字。而广告选取的创意具象： 银发的西方美女以及高歌。（广告中扮演银发女子 的演员为芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen身价不菲。）就是说广告创意认为银发的 西方美女高歌=贵族，单独把创意拿出来说它等同与 贵族，也说得过去。
所以广告2所存在的问题是创作者对广告主观
意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而 这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必 然联系，而抛开故事，我们也仅仅看到了贵 族的画面，和一个不知所终的行为结束，而 广告也没有表现出景田百岁山矿泉水为什么 是水中贵族的表达。
景田百岁山
昆仑山矿泉水
市场定位：高端消费人群 广告语： 品味ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ仑山就是品味生 活。 产品定位：天然、健康、高档。 品牌形象：来自雪山天然矿泉水、 高档、有活力、健康
相比下的优劣势
优势：水源好 对人体有保健功能 相对于高端产品而言经济价格实惠 有广阔的市场（拥有200多个分销商，产品远销世界各地, 中国矿泉水第一个海外设厂项目 ) 政府的大力支持 劣势：包装材料不能回收，不利于环境保护 成本高
8、渠道规划 ①主推代理制：沧州地区要批发、直销相结合； 优先为政府，机关单位，商务酒店，高档俱乐部提供 ② 中间商：实行批量折扣，现金折扣等奖励措施。 9、主题活动 主题活动目的：塑造品牌形象，扩大知名度，提高美誉度。 “借抽奖旅游”进行事件行销： 揭盖有礼，获罗浮山旅游机会，并参 观 景田矿泉水厂，借以宣传景田健康纯净天然的水质。 赞助公益活动，体育比赛等，扩大知名度。
产品：高质量、高安全、强调 自然
价格与服务：实惠、服务齐全 渠道便利：传统与时尚结合（ 除超市、卖场外还可电话和网 络订购，并给予一定优惠。） 促销：电视广告、打折、 赠送礼品等促销活动
依云 （法国） 市场定位： 高端消费人群 广告语：live young
品牌形象：通过传奇浪漫的水源地 故事引发消费者的关注和认可，最 终奠定其高贵的身份和形象。 品牌战略：卖的是天然纯净， 赢的是高端市场。 产品定位：天然、健康、纯正的生 活方式和健康理念
市场现状与分析：1、在沧州地区，饮料市场竞争激烈，饮料市场不 断被细分。 2、品牌繁多，良莠不齐。 3、地区水质较差，矿泉水前景良好，潜力巨大 。
竞争者状况分析：1、乐百氏、娃哈哈、康师傅等，他们是领先品牌 2、农夫山泉正在打开沧州市场。 消费者状况分析：沧州水质不好，消费者对矿泉水需求不断增加。 景田市场表现情况：源自水中贵族家园的景田百岁山矿泉水，不仅在 全国市场普获青睐，还蜚声海外，成为中国瓶装饮用水出口量最大的 企业。这一切都是支撑景田品牌知名度与美誉度持续加快提升的重要 因素。
景田矿泉水
景田矿泉水创意简报广告主：深圳市景田食品饮料有限公司广告主题：景田矿泉水产品广告产品简介：景田百岁山天然矿泉水采用千年未被改变和触动过的百岁山天然矿泉水源，为世上少见的优质矿泉水水源之一，其水质天然纯净、无污染，倍显甘甜，经专家鉴定为优质、天然矿泉水。
从水源上看，景田百岁山天然矿泉水无疑是最为珍贵的，它不同于以自来水作为水源的纯净水和蒸馏水，也不同于采用地表水作为水源的天然水，而是采于地层百米深处的花岗岩裂隙水。
在特定的地质环境作用下，水源经百余年深层循环，富含了偏硅酸、锂、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，其中的偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保健作用，并具有抗癌抗衰老的功能。
由于每一口矿泉水井井深都在100 米以上，无论是在丰水期还是枯水期，景田矿泉水水源中的各种有益天然矿物质含量元气无任何改变。
品牌定位：天然与纯净、健康广告目的：进一步惠州罗浮山的知名度，树立良好的品牌形象，和目标消费者贴心交流，吸引购买，扩大销量。
目标受众：中高端消费者营销理念：以现代最新整合营销理论为基础，传统与创新相结合，调动一切可以调动的手段，如：广告、公关、主题活动、促销、新闻宣传、ci等，协调一致地位产品打开市场服务。
利益与承诺：1 矿泉水行业冠军作为首个发力高端水市场的民族品牌深圳景田实业有限公司旗下矿泉水品牌“景田百岁山”，以文化理念作为企业的发展导向，开启了全方位立体塑造“贵族水文化”建设的先河，在外国品牌重兵把守下的我国高端矿泉水市场中，凭借产品的差异化战略，“一树先占天下春”，突围而出，取得骄人业绩。
2 水源：文化建设基础“要建设全方位立体贵族水文化，首先水源必须要一流的，这是水文化建设的基础。
”周敬良告诉记者。
矿泉水是一个优质的高端水种，其水源的珍贵性和稀缺性已经为行业和消费者认可。
伴随人们消费意识和健康意识的提高，加之地表水的污染趋向严重化，矿泉水作为一种无污染的优质水种已逐渐成为一种消费趋势。
百岁山市场调查报告doc
百岁山市场调查报告篇一：中国矿泉水市场分析中国矿泉水市场分析1、我国瓶装矿泉水的发展概况分析1）、当前全国瓶装矿泉水工业的发展动向瓶装饮用水行业在经过了矿泉水与纯净水之争和品牌大战后，矿泉水产业虽然受到了一定冲击，但在激烈竞争中，消费者明显提高了科学饮水观念，关注矿泉水中矿物质营养对人体的影响、特别是儿童和老年人的需要。
同时，生产企业也从中悟出了发展多元化饮用水产业的道理，矿泉水行业开始复苏，市场有了明显回升，瓶装饮用水行业开始形成新的格局。
一些生产纯净水的知名品牌大企业，寻找大型优质矿泉水源，开始生产瓶装矿泉水。
如：娃哈哈集团公司1999年在长白山建立了年产量10万吨瓶装矿泉水生产线。
顶新集团（康师傅）投资5亿元的长白山靖宇县银龙泉矿泉水生产基地也于今年8月正式奠基动工，明年将正式投产。
吴太集团也已经落户白山，现在正在办理30万吨矿泉水生产基地用地手续。
深圳景田水业公司以生产纯净水著称，近年来也全面介入瓶（桶）装矿泉水市场，一跃成为华南地区的矿泉水著名品牌。
统一企业集团、厦门惠尔康集团等一批知名饮料企业也希望矿泉水委员会协助寻找优质水源，投资建厂。
XX年，蓝剑饮品集团踏足四川饮用水产业，提出宣传口号“我们只销售健康——天然矿泉水”短短3年，矿泉水在四川从20%的饮用水市场份额迅速增长到80%，而纯净水反之。
XX年，蓝剑饮品集团销售矿泉水12.3万吨，销售以矿泉水为水基的饮料60万吨。
云南大山饮品公司上个世纪九十年代是国内几大饮用水品牌在云南的代理商。
1999年，公司自己建立了易门饮用水生产基地，头两年以生产纯净水为主要产品供应市场，年产销几万吨。
XX年后，企业跳跃式发展。
尤其XX年，收购古月泉，建设了呈贡饮用水生产基地。
应市场需求，企业迅速扩大矿泉水产能。
XX年11个月两个基地共生产销售瓶装和桶装饮用水近50万吨，其中矿泉水比例已经占到70%。
矿泉水已经出口缅甸、老挝、泰国、越南等东南亚国家。
百岁山的品牌资质分析报告
“百岁山”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“百岁山”品牌，及“制造业-烟酒茶饮”行业，百岁山的品牌分析报告如下：
目录
一、百岁山品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-烟酒茶饮行业注册分析
1.1.1 制造业-烟酒茶饮行业品牌注册量
1.1.2 百岁山品牌在制造业-烟酒茶饮行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-烟酒茶饮行业下百岁山同名品牌的主要竞争对手
2、百岁山品牌商标注册分析
2.1 制造业-烟酒茶饮行业类别分析
2.2 百岁山品牌在制造业-烟酒茶饮行业的保护现状
3、百岁山品牌字样在各行业的注册情况表
二、百岁山品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、百岁山品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、相关域名潜在竞争企业
5、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 -
“百岁山”品牌在制造业-烟酒茶饮行业，主要注册了以下几个类别:1、32类，2、30类，3、35。
景田百岁山市场战略
景田百岁山矿泉水市场战略4月27日，国内矿泉水新晋“老大”——深圳景田实业有限公司和广州市鳌峰矿泉水饮料有限公司正式签订收购合约，将鳌峰矿泉水厂揽入怀中。
在此之前，景田已悄然落子厦门，筹建厦门矿泉水厂，该项目已被厦门政府列为2010年重点项目。
落子广州，布局厦门，景田欲再造2个百岁山。
待广州、厦门新厂陆续投产后，加上原有的亚洲最大矿泉水生产基地——惠州景田百岁山，景田年产能可达240万吨。
如虎添翼的景田将成国内拥有矿泉水水源、生产基地和生产线最多、设备现代化程度最高、产能最大的矿泉水品牌。
景田此举被业内解读为速对外扩张，开始新一轮布局全国市场的信号，还意味着国内矿泉水“航母”逐渐浮出水面，正式启航。
景田新建及收购后扩改建的基地都将以百岁山基地为建设蓝本天时：收购为满足市场之需“目前，中国矿泉市场每年以20%的速度递增，市场前景诱人。
景田百岁山近年销售版图亦不断扩充，市场占有率正以超常规的态势上升。
”景田总经理周敬良介绍。
据了解，作为国内矿泉水产销量第一品牌、全国工业饮料二十强企业，景田已连续五年成为出口量最大的饮用水品牌。
近年，景田依托惠州百岁山亚洲最大矿泉水生产基地征战全国、声名鹊起并迅速上位，在荣登国内矿泉水市场头把交椅、连续五年摘得出口量最大的水企“头衔”后，寄望精耕华南、辐射华东、剑指全国，显然无法单靠惠州百岁山的产能达到这个目标。
“我们一直致力于全国布局。
”周敬良告诉记者，除在深圳大本营乃至广东市场做得风声水起，瓶装水做到福建市场第一外，景田在北京、内蒙、山西、江苏等多个市场都有相当不错的表现，并逐渐成为多个区域市场强势饮用水品牌。
目前，除云南、贵州、湖北、四川、台湾外，景田百岁山都已进入。
周敬良曾笑言，“或许是在国务院新闻办发布会上，或许是在南航、深航的飞机上；或许是在香港超市，又或许是在拉萨某个街头小店，东到浙江，西至西藏、新疆，北到黑龙江，南至海南，从东至西，由南往北，全国各地都看得到景田百岁山矿泉水的身影。
矿泉水龙头企业百岁山教你如何做产品定位！
矿泉水龙头企业百岁山教你如何做产品定位！提起瓶装水，中国人很多会想到农夫山泉、怡宝等，但提起矿泉水，不得不提的就是景田公司的百岁山，作为一款新型的矿泉水品牌，百岁山连续八年稳居矿泉水老大的位子。
那么它是如何做到的呢？百岁山矿泉水是景田公司2007年推出的一款新型包装的矿泉水，一经推出便走红市场。
随着近几年来消费者对饮用水尝试的增长，矿泉水越来越受消费者青睐，百岁山也成了最大的受益者。
在2011年，中国饮料协会发布的中国天然矿泉水十强中，百岁山排名行业第一，从2009年直到2017年，“百岁山天然矿泉水”已经连续八年稳坐矿泉水龙头企业宝座。
随着矿泉水市场的持续火热，恒大、昆仑山、武当山等矿泉水品牌相继进入，但始终没有撼动百岁山的地位，在笔者看来，百岁山矿泉水的成功，主要得益于它精准的产品定位。
1、产品定位。
百岁山的产品定位从它的广告语中就能看出来“水中贵族百岁山”，这一下就区分了与普通瓶装水的差别，一方面让消费者感觉到消费层次的提高，自豪感的到满足；另一方面与普通瓶装水的价格相差无几，让消费者在消费的同时提升了对这款水的亲密度。
在同样的2元价格下，百岁山不仅满足了消费者解渴的需求，“水中贵族”的定位还满足了消费者精神层面的追求，这是其赢得消费者的关键。
相比于农夫山泉的“农夫山泉有点甜”和怡宝的“心纯净，行至美”而言，百岁山“水中贵族”不仅将其产品定位表达出来，还将企业想塑造的产品质量表现了出来。
2、价格定位。
百岁山的矿泉水价格定位在2.5-3元/瓶，符号大众的消费水平和接受能力。
想比较恒大的4元和昆仑山的5元要亲民的多，消费者也更容易接受。
同时，终端店的价格空间合理，确保了各级利润，零售终端也愿意卖。
3、渠道销售。
百岁山刚开始进入市场时，虽然销量不大，但坚持铺货，保证了能见度，同时加大对经销商的进货陈列的激励，因为零售价高，渠道空间充分，这些费用支持政策直接推动了经销商积极主动的进货、铺货。
百岁山为了确保经销商毛利空间，经常做搭赠，返点等，一波又一波的刺激经销商来做市场。
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尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中
国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速， 因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确 立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
相关数量 6 1 1
域名总量 10 1 6535
二、品牌域名概况
互联网时代，域名的价值不言而喻。截止到2018年第一季度末，全球域名保有量达3.43亿，同比增长2.76%，环比增长0.38%。中国域名保 有量稳步增长，达4949万。其中中文域名.中国增长明显，季度增长约55万。域名是属于企业的宝贵无形资产，一旦与品牌有关的域名被滥 用，对于企业的声誉或者流量都会造成巨大损失。 1、知名品牌案例
所有人 han danning Data Protected Data Protected
已注册 已注册 已注册 已注册 已注册 未注册 深圳市景田食品饮料有限公司 杭州狗狗网络有限公司 杭州狗狗网络有限公司 已注册 已注册 已注册 已注册 已注册 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 已注册 已注册 未注册
2、景田百岁山品牌域名匹配列表 景 田 百 岁 山 品牌匹配如下品牌域名列表：
域名类型 .com
品牌域名 本来旺.com 百岁山.com 景田.com
说明 目前国际最广泛流行的通用域名格式，含义为公司，现全球的用户超过1.1亿个。
2/5
域名类型 .பைடு நூலகம்n
.中国
品牌域名 景田百岁山.com
景田百岁山.cn
本来旺.cn 百岁山.cn 景田.cn
blairquhan.中国 ganten.中国 jingtian.中国 百岁山.中国 景田百岁山.中国 本来旺.中国 景田.中国 ginten.中国
根据您查询的“景 田 百 岁 山 ”品牌，景田百岁山的品牌域名分析报告如下：
一、品牌域名注册建站分析 1、品牌域名注册分析 二、品牌域名概况 1、知名品牌案例 1.1 知名品牌域名持有案例 1.2 知名品牌域名回购案例 2、景田百岁山品牌域名匹配列表 3、景田百岁山品牌域名注册情况及获取建议 三、品牌域名的安全风险分析 1、风险因素 1.1 品牌域名潜在竞争者 1.2 TYPO域名 1.3 企业品牌保护意识 2、安全隐患 四、品牌域名保护 1、基础保护 2、进阶保护 3、全面保护
google apple
官网域名
品牌域名
1.2 知名品牌域名回购案例
本来旺.com
百岁山.com
景田.com
景田百岁山.com
景田百岁山.cn
.cn .中国
本来旺.cn 百岁山.cn 景田.cn blairquhan.中国 ganten.中国 jingtian.中国 百岁山.中国 景田百岁山.中国 本来旺.中国 景田.中国 ginten.中国
说明 全球唯一由中国管理的英文国际顶级域名，是中国企业自己的互联网标识，体现文化认 同、自身价值和定位。
全球唯一的中文顶级域名，非常易于识别记忆，适合中国人使用。
3、景田百岁山品牌域名注册情况及获取建议
域名类型
域名
.com
例：在使用之前，京东一直使用 ，很多人一度把京东和360混为一谈。因此为了自身品牌建设，京东于2014年斥巨资 3000万购买两字母短域名，从而更好地将流量引入京东，同时也树立了京东品牌，可以说 的域名帮助京东节省了数亿元的流量推 广。
由此可见，品牌域名不仅是品牌资产的重要组成部分，还能起到保护品牌的重要作用，同时提升品牌价值。
由于域名本身属于知识产权的一种，自身具有独立性和唯一性，以及先得原则，再加上商标、商号、名称在不同领域可同时存在的特性， 尽可能地使用和企业品牌或其他商业标识相一致的域名是网络品牌的保护基础。
1.1 知名品牌域名持有案例企业品牌 淘宝 海尔 福特 google apple
商号、商标 淘宝/taobao / 海尔/haier 福特/ford
企业在选择自身域名的时候应当优先选择与品牌匹配度较高的，或是出于维护品牌的目的，而当相关的域名已被他人注册时，可以选择委 托购买。
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三、品牌域名的安全风险分析 1、风险因素 1.1 景田百岁山品牌域名潜在竞争者
目录
正文
一、品牌域名注册建站分析 1、品牌域名注册分析 1.1 景田百岁山品牌域名注册分析
1/5
景田百岁山品牌域名总数量 24
已注册 22
未注册 2
1.2 景田百岁山品牌域名所有人汇总分析 所有人
深圳市景田食品饮料有限公司
beijingshijingtiangongchenglvshishiwusuo Data Protected
品牌
品牌域名
360
京东
小米
唯品会
新浪
注：以上数据来源于新闻报道，仅供参考。
品牌域名购入价格 人民币：1亿
人民币：3000万 人民币：2240万 人民币：1200万 人民币：800万
购入时间 2015年2月 2013年3月 2014年4月 2013年10月 2011年2月