米线营销品牌策划书范文2011基础版
米线的营销策划方案
米线的营销策划方案一、市场背景分析1.1市场概况：米线是一种传统的中国美食，以其独特的味道和丰富的口感深受消费者喜爱。
随着生活水平的提高，米线作为一种经济实惠且美味可口的快餐食品，受到了广大消费者的追捧。
目前，米线市场发展迅速，竞争日益激烈，各种米线品牌层出不穷，需要制定针对性的营销策划方案来提高竞争力。
1.2竞争分析：目前市场上存在着众多米线品牌，如老坛酸菜米线、董小姐米线、过桥米线等。
这些品牌都拥有一定的市场份额，并且在某些地区有着强大的品牌影响力。
针对市场现状，我们需要从产品特点、价格、渠道、品牌等方面进行差异化竞争，提升自己的市场地位。
1.3目标市场分析：米线的消费群体主要包括年轻人和上班族，他们注重方便快捷、经济实惠和健康营养。
根据市场调研数据显示，这部分人群对于米线的需求量相对较大，且消费忠诚度较高。
因此，我们将主要面向这一人群进行市场推广。
二、营销目标2.1市场份额目标：在目前市场竞争激烈的情况下，我们的目标是在一年内获得10%的市场份额。
2.2销售目标：在第一年内实现销售额500万元，并逐年递增。
2.3品牌知名度目标：在市场中树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
三、市场推广策略3.1产品定位：我们的产品定位是“健康营养、美味可口、价格实惠”的米线。
通过采用新鲜食材、独特调味和独特口感，以满足消费者对于美食的多层次需求。
3.2推广活动：(1)开展品牌宣传活动：通过各种主流媒体平台，如网络、电视、平面媒体等广告投放，提高品牌知名度和美誉度。
(2)推出特色商品：推出一些独特的口味和产品组合，如麻辣米线、酸菜米线等，以吸引更多消费者。
(3)组织体验活动：在各大商场、写字楼等地方举办米线品尝活动，让消费者亲自体验我们的产品，增加品牌认可度。
3.3渠道建设：(1)线下渠道：在城市的重要商圈、步行街、大型超市等高人流量地段开设实体店面，提供方便快捷的购买通道。
(2)线上渠道：通过网络销售平台、社交媒体等渠道进行线上销售，并提供快捷配送服务，方便消费者购买。
米线活动促销方案文案策划
米线活动促销方案文案策划一、背景分析米线作为中国传统美食，因其口感独特、营养丰富而备受推崇。
然而，在当前餐饮市场竞争激烈的情况下，米线店需要采取创新的营销策略，吸引更多的顾客，提高销售额。
因此，本方案针对米线店进行活动促销策划，致力于提高品牌知名度、吸引顾客、增加销售额。
二、目标市场分析米线的主要消费群体是年轻人和办公室白领，因此，我们的目标市场是18-35岁的年轻人和在办公楼周围工作的白领。
这些人群在快节奏的生活中，对于方便、快捷、营养的食品有较高的需求。
除此之外，我们也将针对学生、家庭主妇等其他人群进行推广。
三、活动策划1. 按需特色活动：了解目标市场的需求，提供符合其口味和兴趣的特色米线活动。
比如，针对爱吃辣的顾客，推出辣味米线挑战赛活动，参与者凭借挑战赛完成者可获得折扣优惠券。
针对健康追求者，推出营养搭配米线活动，推荐低热量搭配米线，并赠送健康食谱。
2. 打折优惠活动：每周设立特定时间段进行打折优惠活动，如每周三的下午两点到五点为打折时间，这样不仅可以吸引顾客前来，还可以有效利用低峰时段提高销售量。
同时，在打折活动期间，顾客购买米线后，还可以获得一张跨店消费优惠券，以促进顾客在其他店铺消费，扩大品牌知名度。
3. 优惠套餐活动：推出经济实惠的优惠套餐，如搭配一个凉拌小菜和一杯饮料的套餐，价格略低于单点总价，吸引顾客选择套餐。
此外，在套餐活动期间，还可以推出新口味的米线，以增加顾客试吃的欲望。
4. 联合推广活动：与附近的咖啡馆、茶饮店、冰淇淋店等餐饮店铺进行联合营销，推出套餐优惠。
比如，推出“米线+咖啡”套餐、“米线+茶饮”套餐等，通过合作营销，吸引对方顾客的同时，也增加自己的销售额。
同时，在联合推广活动中还可以提供在对方店铺消费后获得折扣优惠券的服务，以增加顾客的二次消费率。
5. 会员积分活动：推出会员积分活动，通过会员卡绑定手机号码，积累消费金额进行积分，积分可以用于抵扣部分金额或兑换小礼品。
米线促销活动方案
米线促销活动方案1. 活动背景米线是一种具有悠久历史的传统中国食品，深受广大民众的喜爱。
为了提升品牌知名度和销量，我们计划举办一场米线促销活动。
本文档将详细介绍活动的目标、活动方案、推广渠道和预期效果等内容。
2. 活动目标我们的活动目标是提高米线品牌的知名度和销售额，并吸引更多的消费者前来品尝我们的米线。
具体目标如下： - 增加品牌知名度：通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度。
- 增加销售额：通过促销活动，吸引更多的消费者购买米线，提高销售额。
- 培养忠实客户：通过提供优质产品和良好的服务，培养一批忠实的米线消费者。
3. 活动方案为了实现活动目标，我们制定了以下活动方案：3.1 促销活动内容活动期间，我们将推出以下促销活动： - 优惠折扣：对指定款式和口味的米线进行折扣销售，吸引消费者购买。
- 买赠活动：购买指定金额的米线即可获得赠品或折扣券。
- 满减活动：消费满一定金额可享受减免价格优惠。
3.2 活动时间和地点活动将在市区的主要商业中心举行，活动持续时间为两周，具体时间为XX月XX日至XX月XX日。
3.3 活动宣传•线下宣传：通过在商业中心张贴海报、分发传单等方式，吸引消费者前来购买。
•线上宣传：通过社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传，增加活动曝光度。
•合作推广：与周边商家合作，共同宣传活动，增加宣传力度。
3.4 活动亮点为了吸引更多的消费者参与活动，我们准备了一些特别的亮点： - 新品发布：在活动期间，我们将推出一款特别口味的米线，吸引消费者尝鲜。
- 互动娱乐：为增加活动的趣味性，我们将设置一些互动游戏，参与者有机会获得额外优惠。
- 限时特惠：每天的特定时间段内，对指定款式的米线进行限时折扣，增加消费者的购买欲望。
4. 推广渠道为了确保活动的宣传覆盖面和影响力，我们将通过以下渠道进行推广： - 社交媒体平台：在微博、微信等社交媒体平台上发布活动相关信息，吸引更多的关注和参与。
(营销策划)云南过桥米线策划
云南过桥米线推广策划蜜蜂策划蜜蜂成员：孙振宇肖指航胡永明彭荣志徐东阳指导老师：***策划时间：2011年10月17日米线是云南的地方小吃，过桥米线是米线中的上品，以用料考究，制作精良，吃法独特，独具风味而闻名中外。
云南过桥米线，有其自身的文化底蕴，和相当强的市场竞争力。
好吃而不贵，是它最具有竞争力的优势，在餐饮中有着巨大的竞争优势。
过桥米线已有一百多年的历史，它源于滇南红河州蒙自市，一九二零年昆明建立第一家过桥米线馆“仁和园”。
传说有一秀才在蒙自南湖的湖心小岛念书，秀才妻每日都要通过石砌的小桥给夫送饭。
一日，妻子念丈夫读书辛苦，炖了一只又肥又壮的母鸡，装入罐中，正准备送饭送给丈夫，由于有要事未能按时送去。
当她办完事后，发现汤罐还是热乎乎的，原来是厚厚的一层黄油覆盖汤面，起到了隔热作用。
于是便穿小道，走石桥，送到丈夫身边，将米线往热鸡汤里浸泡后，随即捞出放入碗里，秀才吃了十分满意。
此事被传为美谈，人们为了赞誉这位贤能的妻子，便将这种食品取名“过桥米线”。
经过历代滇味厨师不断改进创新，"过桥米线"声誉日著，享誉海内外，成为滇南的一道著名小吃。
为了此种优良文化得以传承，使过桥米线遍地开花，经调查、考究怀化职业技术学院有此市场潜力。
本策划仅针对于怀化职业技术学院这一特定市场，对云南过桥米线进驻这一市场展开了一系列的活动，对市场的分析，产品的分析以及推广策略和目标。
策划中对产品进行了深入的分析制作出符合怀化职业技术学院市场的产品策略。
一、市场分析 (4)（一）宏观环境及行业分析 (4)（二）微观环境分析 (4)（三）消费者分析 (4)（四）竞争者分析 (4)二、产品分析 (5)（一）制作方法 (5)（二）定价 (5)三、SWOT分析 (6)（一）优势 (6)（二）劣势 (7)（三）机会 (7)（四）威胁 (7)四、产品定位 (8)五、推广目标 (8)六、推广策略 (8)（一）促销活动 (9)（二）公关活动 (10)（三）广告配合 (11)七、经费预算 (12)八、效果评估 (13)一、市场分析（一）观环境分析：经过调查怀化职业技术学院师生大约5500人，由全日制的大专生和中专生构成，学生消费支出人均每月600—800元，其中用于食物的支出占总支出的80%，根据恩格尔系数分析，我校生活水平偏低，但有利于食品行业的发展。
开米线店营销策划方案范文
开米线店营销策划方案范文第一节：市场环境分析1.1 宏观环境分析随着人们生活水平不断提高和快节奏的生活方式，外出就餐已成为很多人的日常选择。
米线作为一种便捷、美味且营养丰富的快餐食品，深受消费者喜爱。
同时，随着全球化的进程和中国市场的开放，各国饮食文化越来越容易接触和了解。
因此，在中国市场中，米线这种简单而美味的快餐食品有着较大的潜力和机会。
1.2 行业环境分析米线作为一种传统的中国快餐食品，已经有着较长的历史，并且有着较高的消费群体。
目前，米线行业竞争激烈，市场上有许多米线店品牌。
因此，要想在市场中占据优势地位，需要制定合理的营销策划方案。
第二节：SWOT分析2.1 优势分析a) 产品优势：米线作为一种传统的中式快餐，口感好、味道香、口感独特，能够满足消费者对于美食的需求。
b) 地理位置优势：选择适合开设米线店的地理位置，能够吸引更多潜在消费群体。
2.2 劣势分析a) 品牌知名度低：相比于其他快餐品牌，米线的知名度相对较低，需要进行一定的宣传和推广。
b) 竞争激烈：市场上存在大量的米线品牌，竞争激烈，需要与竞争对手进行差异化竞争。
2.3 机会分析a) 市场需求增长：随着人们生活水平的提高，对于健康、美味的快餐食品的需求也在增加，米线作为一种传统的中国食品，可以满足消费者对于中式食品的需求。
b) 饮食文化多样性：中国社会的开放也导致了各国饮食文化的交融，对于米线店来说，可以根据不同的地域和消费群体，推出具有差异性的米线产品。
2.4 威胁分析a) 经济因素：经济不稳定对消费者的消费能力有一定的影响，可能导致消费者减少对快餐食品的需求。
b) 竞争压力：市场上存在大量的米线品牌，竞争激烈，对于新开店的米线店来说，需要与竞争对手进行差异化竞争，寻找自身的位置和特色。
第三节：营销目标与策略3.1 营销目标a) 增加品牌知名度: 在一定的时间内，提高米线店的品牌知名度，增加潜在消费者的认知度。
b) 扩大市场份额：通过各种营销活动和策略，吸引更多的消费者，提高市场份额。
米线品牌营销策划方案
米线品牌营销策划方案随着人们生活水平的提高，米线作为一种传统的中式食品，越来越受到大众的青睐。
米线市场目前呈现出需求旺盛、竞争激烈的态势，各类品牌争相进军。
目前市场上米线品牌众多，主要以传统品牌和新兴品牌为主。
传统品牌多依托实体店铺，经营模式单一；新兴品牌则以线上订单、外卖等渠道为主，更注重品牌形象的塑造。
针对目前市场的现状，我们在进行品牌营销策划方案时，应该注重品牌的差异化，以及与消费者的情感共鸣，从而有效获取目标消费群体。
二、市场定位1. 目标受众人群：以都市年轻人群为主，包括上班族、学生和年轻家庭等。
2. 品牌定位：健康、时尚、便捷。
以健康、新鲜的食材为基础，注重米线制作工艺和品味的提升，以时尚的形象和便捷的服务吸引目标受众。
三、品牌传播渠道1. 实体店铺：选择繁华地段、商业街等人流量较大的地方开设实体店铺，通过店面形象、装修风格等吸引目标消费者。
2. 线上渠道：建立官方网站和社交平台，提供在线订购、外卖等服务，便捷又快速的满足消费者的需求。
3. 活动推广：通过参加美食展会、举办米线体验活动等方式，吸引消费者的关注，增加品牌知名度。
四、品牌形象塑造1. 品牌名称：选取简洁、容易记忆的品牌名称，突出“米线”的特色。
2. 商标设计：设计富有创意的商标，展现品牌的核心理念和形象，同时与品牌名称相呼应。
3. 店面装修：以简约、舒适、时尚的风格为主，考虑到日常经营的实际需要，合理规划空间，突出品牌特色。
4. 产品包装：设计独特的包装，注重可持续发展理念，使用环保材料，并突出产品的原材料和制作工艺的特点。
五、市场推广策略1. 宣传推广：通过媒体的报道、公众号等途径，进行品牌宣传报道，提高品牌知名度。
2. 优惠活动：推出新店开业、周年庆等优惠活动，吸引消费者前来尝鲜，增加品牌曝光度。
3. 社交媒体：加大对社交媒体的宣传力度，利用微博、微信、抖音等平台，发布美食制作视频、美食推荐等内容，吸引更多消费者关注品牌形象。
米线营销品牌策划（合集5篇）
米线营销品牌策划（合集5篇）第一篇：米线营销品牌策划案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位2004年5月8日，XX公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开始。
5月9日，营销专家去了广州；12日，去了成都；15日去了宁波。
其间专家不仅与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情况。
5月20日，专家资料收集完毕，开始进行分析。
5月22日，专家有了结论：1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐；2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展；3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
了解了市场，专家开始为米线的消费者定位。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”专家道出自己的意见。
如何确定消费者是哪个群体呢？“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”专家解释。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
米线馆营销策划方案
米线馆营销策划方案一、市场分析米线作为中国传统的特色小吃之一，已经深受广大消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高，米线市场潜力逐渐被挖掘出来。
然而，由于竞争激烈，想要在米线市场中脱颖而出并不容易。
因此，在制定营销策划方案之前，我们要对市场进行细致的分析。
1. 目标市场米线是一种非常适合年轻人口味的食品，因此我们的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭等。
他们对美食有一定的追求，接受新鲜、健康、美味的食品，并且有一定的购买力。
2. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争对手：a. 传统餐饮店：包括小吃摊、夜市摊点等，他们的特点是口味独特，价格亲民，但是卫生条件较差，服务不够规范。
b. 快餐品牌：比如肯德基、麦当劳等，他们的特点是快捷、统一，但味道相对传统小吃来说较差。
c. 本地米线连锁店：在当地已经有几家米线连锁店存在，他们口碑良好，拥有一定的消费者群体。
3. SWOT分析a. 优势：我们的米线制作工艺独特，口味传统，独具特色。
我们将注重提升服务质量，保证卫生环境达到标准，以此吸引消费者。
b. 劣势：在面对快餐品牌时，我们的快捷性可能不够。
在与本地米线连锁店竞争时，我们的知名度较低。
c. 机会：市场潜力大，年轻人对美食的需求逐渐增加。
我们可以通过创新口味、提供新鲜食材等，吸引消费者。
d. 威胁：竞争激烈，市场份额紧张。
需要通过优质服务和营销策略来避免市场份额的下降。
二、目标设定根据市场分析结果，我们为米线馆制定了以下目标：1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，提高米线馆在目标消费者当中的知名度。
2. 增加顾客数量：通过提供优质的米线产品和服务，吸引新顾客，并保持老顾客的回头率。
3. 提高顾客满意度：确保米线产品的新鲜度、口味和卫生符合顾客的期望，提高顾客满意度。
4. 提升销售额和利润：通过有效的成本控制和市场推广策略，提升销售额和利润。
三、策略与实施1. 品牌定位我们的品牌定位为“传统的味道，健康的选择”。
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米线营销品牌策划书范文2011基础版案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展;3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了XX的机会点：※提高竞争临界点※做独立品牌※个性化营销※提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。
定位确定了还只是第一步，消费者是否能接受才是关键：那么如何让女性消费者接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。
食品的作用基本可以分为四个层面：温饱?美味?营养?情调。
在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。
但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：*营养的背后是健康，情调的背后是感觉;*健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价;*积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。
完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
插言：科学定位七法※研究目标消费者重视的价值.※一一列出自己企业的竞争优势.※排除不易取信于人的部分.※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引人.※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.※用一句简单有力的的话表述你的优点.第二步：取名市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。
心理学研究成果表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像(即使其中包含图画和照片)。
因此，你愿意看你所听到的，声音使你愿意去看，而非眼睛(大脑能在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条印刷语言需要180毫秒。
而且，听觉信息能持续5秒左右，视觉形象只能保持1秒左右)强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。
大规模的开发使好名称的资源越来越少，知识产权竞争高度激烈。
与品牌定位、品牌文化、品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。
所以，一个好名称可谓是字字千斤。
给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，像体饮;来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉;意想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。
那么对于XX米线来说，取什么样的名字合适呢?这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内心需求。
怎么取名字呢?专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么?好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么?过桥米线。
提到过桥米线会想到什么呢?一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢?云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
XX米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地;2、丽江是云南的代表城市;3、丽江是全世界都向往的生活方式;4、丽江是美丽情调的化身;5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：*丽桥米线--美丽膳食*品牌核心主张：精致情调，美丽生活*品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
第三步：讲故事营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品牌的塑造，这简直是致胜的法宝。
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。
品牌故事就是对这种感觉的支持。
当消费者在购物时，事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。
去过很多地方，我们发现，景色不会记得太多，但其有趣的故事??尤其是富有人性灵光的故事，会让人感动，永留记忆之中给产品和品牌一个美丽的故事--因为消费者需要每一个人都在故事中长大，每个人一生中永远有说也说不完的故事。
自己实现不了的愿望，通过故事来憧憬;自己无法经历的传奇，通过故事来感受;生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。
米尔顿科特勒也曾说过：用故事可以打开市场之门。
2004年元月，米尔顿科特勒在签约华润雪花啤酒时说：“综观世界各知名品牌，你会发现，其实每一个著名品牌背后都有一个动人的故事。
在美国，许多消费者选择啤酒时，先被它背后故事吸引，而不是味道。
我现在要为华润做的就是，为‘雪花’讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。
”那么如何讲述品牌故事呢?*从消费者心中的愿景中去挖掘。
*以品牌价值观为主题去挖掘。
*源于生活而高于生活(激发想象)。
*让消费者感到总体上熟悉，细节上新鲜。
*故事要融进品牌文化背景中。
故事格调，故事情节，故事语言要与品牌文化相和谐。
现在我们回过头来说米线，我们用什么样的故事来支持丽桥米线呢?大家或许听过过桥米线的故事：相传过桥米线原产于滇南蒙自县，已有一百多年的历史。
当年该县城外有个南湖，风景秀丽，有小桥通向湖心小岛。
岛上优美恬静，是文人攻读的好地方。
有位秀才到岛上读书，贤惠的妻子每天送饭给丈夫吃。
可是秀才因贪读常常忘了吃饭，往往菜凉饭冷后才随便吃一点，身体日渐消瘦。
妻子非常心疼丈夫，有一天她把家里的下蛋鸡杀了，炖熟后用罐子送到岛上后便回家干活去了。
过一会，她去收拾碗筷，见丈夫未吃，用手摸罐时，感到还烫手，揭开一看，原来是上面浮着一层厚厚的鸡油，把热气保护住了，她喜出望外，让丈夫趁热吃了。
从此，她便常常用油汤和当地人人喜欢吃的米线送给丈夫食用，丈夫身体便逐渐好了起来。
这事传开，人们纷纷仿效。
大家便把这种食品称之为过桥米线。
1920年，云南个旧人把过桥米线从蒙自带到昆明，在经过后人不断改进，过桥米线越做越好，声誉日增，广为流传。
米线故事对我们的价值传统过桥米线的故事，源自蒙自县，但几乎不为消费者所知，消费者只知米线产自云南。
这就给我们一个空间，主人公少妇无名，我们可以赋予其名字。
米线迷人，小桥引人，在消费者心中，还应该有一个故事的空间。
中国人喜欢圆圆美美，喜欢欢欢乐乐的故事结局，我们应该满足消费者这个心愿，进一步用故事塑造民俗、塑造传统、塑造消费新亮点。
我们的米线新传，也就由此而生。
米线新传：云南米线因少妇为夫君送餐传说而名闻遐迩，吃米线渐成风尚。
送米线之小桥亦成为小城人文景观。
少妇遂在桥头开一米线小栈，美味鸡汤配之以薏苡仁、金针菜、白芨、冰糖、粥油、野玫瑰等数十种美颜佐料，凉爽柔滑，清香怡人，在美丽少妇迷人的注视下，食者愈加食欲大增。
久而久之，常食者竟人人容光焕发。
食者愈美，美者愈食。
美呼：丽桥米线。
米线新传所传递出来的故事，不仅给产品赋予了人文的内涵，同时，也将产品的功效用唯美的语言表达了出来，一举两得，为这个策划画龙点睛。
综上所述，一个成功的品牌策划至少需要有三点：定位(卖给谁)、取名(吸引消费者)、故事(支持品牌内涵)。