米线营销品牌策划书范文2011基础版
米线的营销策划方案
米线的营销策划方案一、市场背景分析1.1市场概况：米线是一种传统的中国美食，以其独特的味道和丰富的口感深受消费者喜爱。
随着生活水平的提高，米线作为一种经济实惠且美味可口的快餐食品，受到了广大消费者的追捧。
目前，米线市场发展迅速，竞争日益激烈，各种米线品牌层出不穷，需要制定针对性的营销策划方案来提高竞争力。
1.2竞争分析：目前市场上存在着众多米线品牌，如老坛酸菜米线、董小姐米线、过桥米线等。
这些品牌都拥有一定的市场份额，并且在某些地区有着强大的品牌影响力。
针对市场现状，我们需要从产品特点、价格、渠道、品牌等方面进行差异化竞争，提升自己的市场地位。
1.3目标市场分析：米线的消费群体主要包括年轻人和上班族，他们注重方便快捷、经济实惠和健康营养。
根据市场调研数据显示，这部分人群对于米线的需求量相对较大，且消费忠诚度较高。
因此，我们将主要面向这一人群进行市场推广。
二、营销目标2.1市场份额目标：在目前市场竞争激烈的情况下，我们的目标是在一年内获得10%的市场份额。
2.2销售目标：在第一年内实现销售额500万元，并逐年递增。
2.3品牌知名度目标：在市场中树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
三、市场推广策略3.1产品定位：我们的产品定位是“健康营养、美味可口、价格实惠”的米线。
通过采用新鲜食材、独特调味和独特口感，以满足消费者对于美食的多层次需求。
3.2推广活动：(1)开展品牌宣传活动：通过各种主流媒体平台，如网络、电视、平面媒体等广告投放，提高品牌知名度和美誉度。
(2)推出特色商品：推出一些独特的口味和产品组合，如麻辣米线、酸菜米线等，以吸引更多消费者。
(3)组织体验活动：在各大商场、写字楼等地方举办米线品尝活动，让消费者亲自体验我们的产品，增加品牌认可度。
3.3渠道建设：(1)线下渠道：在城市的重要商圈、步行街、大型超市等高人流量地段开设实体店面，提供方便快捷的购买通道。
(2)线上渠道：通过网络销售平台、社交媒体等渠道进行线上销售，并提供快捷配送服务，方便消费者购买。
米线活动促销方案文案策划
米线活动促销方案文案策划一、背景分析米线作为中国传统美食，因其口感独特、营养丰富而备受推崇。
然而，在当前餐饮市场竞争激烈的情况下，米线店需要采取创新的营销策略，吸引更多的顾客，提高销售额。
因此，本方案针对米线店进行活动促销策划，致力于提高品牌知名度、吸引顾客、增加销售额。
二、目标市场分析米线的主要消费群体是年轻人和办公室白领，因此，我们的目标市场是18-35岁的年轻人和在办公楼周围工作的白领。
这些人群在快节奏的生活中，对于方便、快捷、营养的食品有较高的需求。
除此之外，我们也将针对学生、家庭主妇等其他人群进行推广。
三、活动策划1. 按需特色活动：了解目标市场的需求，提供符合其口味和兴趣的特色米线活动。
比如，针对爱吃辣的顾客，推出辣味米线挑战赛活动，参与者凭借挑战赛完成者可获得折扣优惠券。
针对健康追求者，推出营养搭配米线活动，推荐低热量搭配米线，并赠送健康食谱。
2. 打折优惠活动：每周设立特定时间段进行打折优惠活动，如每周三的下午两点到五点为打折时间，这样不仅可以吸引顾客前来，还可以有效利用低峰时段提高销售量。
同时，在打折活动期间，顾客购买米线后，还可以获得一张跨店消费优惠券，以促进顾客在其他店铺消费，扩大品牌知名度。
3. 优惠套餐活动：推出经济实惠的优惠套餐，如搭配一个凉拌小菜和一杯饮料的套餐，价格略低于单点总价，吸引顾客选择套餐。
此外，在套餐活动期间，还可以推出新口味的米线，以增加顾客试吃的欲望。
4. 联合推广活动：与附近的咖啡馆、茶饮店、冰淇淋店等餐饮店铺进行联合营销，推出套餐优惠。
比如，推出“米线+咖啡”套餐、“米线+茶饮”套餐等，通过合作营销，吸引对方顾客的同时，也增加自己的销售额。
同时，在联合推广活动中还可以提供在对方店铺消费后获得折扣优惠券的服务，以增加顾客的二次消费率。
5. 会员积分活动：推出会员积分活动，通过会员卡绑定手机号码，积累消费金额进行积分，积分可以用于抵扣部分金额或兑换小礼品。
米线促销活动方案
米线促销活动方案1. 活动背景米线是一种具有悠久历史的传统中国食品，深受广大民众的喜爱。
为了提升品牌知名度和销量，我们计划举办一场米线促销活动。
本文档将详细介绍活动的目标、活动方案、推广渠道和预期效果等内容。
2. 活动目标我们的活动目标是提高米线品牌的知名度和销售额，并吸引更多的消费者前来品尝我们的米线。
具体目标如下： - 增加品牌知名度：通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度。
- 增加销售额：通过促销活动，吸引更多的消费者购买米线，提高销售额。
- 培养忠实客户：通过提供优质产品和良好的服务，培养一批忠实的米线消费者。
3. 活动方案为了实现活动目标，我们制定了以下活动方案：3.1 促销活动内容活动期间，我们将推出以下促销活动： - 优惠折扣：对指定款式和口味的米线进行折扣销售，吸引消费者购买。
- 买赠活动：购买指定金额的米线即可获得赠品或折扣券。
- 满减活动：消费满一定金额可享受减免价格优惠。
3.2 活动时间和地点活动将在市区的主要商业中心举行，活动持续时间为两周，具体时间为XX月XX日至XX月XX日。
3.3 活动宣传•线下宣传：通过在商业中心张贴海报、分发传单等方式，吸引消费者前来购买。
•线上宣传：通过社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传，增加活动曝光度。
•合作推广：与周边商家合作，共同宣传活动，增加宣传力度。
3.4 活动亮点为了吸引更多的消费者参与活动，我们准备了一些特别的亮点： - 新品发布：在活动期间，我们将推出一款特别口味的米线，吸引消费者尝鲜。
- 互动娱乐：为增加活动的趣味性，我们将设置一些互动游戏，参与者有机会获得额外优惠。
- 限时特惠：每天的特定时间段内，对指定款式的米线进行限时折扣，增加消费者的购买欲望。
4. 推广渠道为了确保活动的宣传覆盖面和影响力，我们将通过以下渠道进行推广： - 社交媒体平台：在微博、微信等社交媒体平台上发布活动相关信息，吸引更多的关注和参与。
(营销策划)云南过桥米线策划
云南过桥米线推广策划蜜蜂策划蜜蜂成员：孙振宇肖指航胡永明彭荣志徐东阳指导老师：***策划时间：2011年10月17日米线是云南的地方小吃，过桥米线是米线中的上品，以用料考究，制作精良，吃法独特，独具风味而闻名中外。
云南过桥米线，有其自身的文化底蕴，和相当强的市场竞争力。
好吃而不贵，是它最具有竞争力的优势，在餐饮中有着巨大的竞争优势。
过桥米线已有一百多年的历史，它源于滇南红河州蒙自市，一九二零年昆明建立第一家过桥米线馆“仁和园”。
传说有一秀才在蒙自南湖的湖心小岛念书，秀才妻每日都要通过石砌的小桥给夫送饭。
一日，妻子念丈夫读书辛苦，炖了一只又肥又壮的母鸡，装入罐中，正准备送饭送给丈夫，由于有要事未能按时送去。
当她办完事后，发现汤罐还是热乎乎的，原来是厚厚的一层黄油覆盖汤面，起到了隔热作用。
于是便穿小道，走石桥，送到丈夫身边，将米线往热鸡汤里浸泡后，随即捞出放入碗里，秀才吃了十分满意。
此事被传为美谈，人们为了赞誉这位贤能的妻子，便将这种食品取名“过桥米线”。
经过历代滇味厨师不断改进创新，"过桥米线"声誉日著，享誉海内外，成为滇南的一道著名小吃。
为了此种优良文化得以传承，使过桥米线遍地开花，经调查、考究怀化职业技术学院有此市场潜力。
本策划仅针对于怀化职业技术学院这一特定市场，对云南过桥米线进驻这一市场展开了一系列的活动，对市场的分析，产品的分析以及推广策略和目标。
策划中对产品进行了深入的分析制作出符合怀化职业技术学院市场的产品策略。
一、市场分析 (4)（一）宏观环境及行业分析 (4)（二）微观环境分析 (4)（三）消费者分析 (4)（四）竞争者分析 (4)二、产品分析 (5)（一）制作方法 (5)（二）定价 (5)三、SWOT分析 (6)（一）优势 (6)（二）劣势 (7)（三）机会 (7)（四）威胁 (7)四、产品定位 (8)五、推广目标 (8)六、推广策略 (8)（一）促销活动 (9)（二）公关活动 (10)（三）广告配合 (11)七、经费预算 (12)八、效果评估 (13)一、市场分析（一）观环境分析：经过调查怀化职业技术学院师生大约5500人，由全日制的大专生和中专生构成，学生消费支出人均每月600—800元，其中用于食物的支出占总支出的80%，根据恩格尔系数分析，我校生活水平偏低，但有利于食品行业的发展。
开米线店营销策划方案范文
开米线店营销策划方案范文第一节：市场环境分析1.1 宏观环境分析随着人们生活水平不断提高和快节奏的生活方式，外出就餐已成为很多人的日常选择。
米线作为一种便捷、美味且营养丰富的快餐食品，深受消费者喜爱。
同时，随着全球化的进程和中国市场的开放，各国饮食文化越来越容易接触和了解。
因此，在中国市场中，米线这种简单而美味的快餐食品有着较大的潜力和机会。
1.2 行业环境分析米线作为一种传统的中国快餐食品，已经有着较长的历史，并且有着较高的消费群体。
目前，米线行业竞争激烈，市场上有许多米线店品牌。
因此，要想在市场中占据优势地位，需要制定合理的营销策划方案。
第二节：SWOT分析2.1 优势分析a) 产品优势：米线作为一种传统的中式快餐，口感好、味道香、口感独特，能够满足消费者对于美食的需求。
b) 地理位置优势：选择适合开设米线店的地理位置，能够吸引更多潜在消费群体。
2.2 劣势分析a) 品牌知名度低：相比于其他快餐品牌，米线的知名度相对较低，需要进行一定的宣传和推广。
b) 竞争激烈：市场上存在大量的米线品牌，竞争激烈，需要与竞争对手进行差异化竞争。
2.3 机会分析a) 市场需求增长：随着人们生活水平的提高，对于健康、美味的快餐食品的需求也在增加，米线作为一种传统的中国食品，可以满足消费者对于中式食品的需求。
b) 饮食文化多样性：中国社会的开放也导致了各国饮食文化的交融，对于米线店来说，可以根据不同的地域和消费群体，推出具有差异性的米线产品。
2.4 威胁分析a) 经济因素：经济不稳定对消费者的消费能力有一定的影响，可能导致消费者减少对快餐食品的需求。
b) 竞争压力：市场上存在大量的米线品牌，竞争激烈，对于新开店的米线店来说，需要与竞争对手进行差异化竞争，寻找自身的位置和特色。
第三节：营销目标与策略3.1 营销目标a) 增加品牌知名度: 在一定的时间内，提高米线店的品牌知名度，增加潜在消费者的认知度。
b) 扩大市场份额：通过各种营销活动和策略，吸引更多的消费者，提高市场份额。
米线品牌营销策划方案
米线品牌营销策划方案随着人们生活水平的提高，米线作为一种传统的中式食品，越来越受到大众的青睐。
米线市场目前呈现出需求旺盛、竞争激烈的态势，各类品牌争相进军。
目前市场上米线品牌众多，主要以传统品牌和新兴品牌为主。
传统品牌多依托实体店铺，经营模式单一；新兴品牌则以线上订单、外卖等渠道为主，更注重品牌形象的塑造。
针对目前市场的现状，我们在进行品牌营销策划方案时，应该注重品牌的差异化，以及与消费者的情感共鸣，从而有效获取目标消费群体。
二、市场定位1. 目标受众人群：以都市年轻人群为主，包括上班族、学生和年轻家庭等。
2. 品牌定位：健康、时尚、便捷。
以健康、新鲜的食材为基础，注重米线制作工艺和品味的提升，以时尚的形象和便捷的服务吸引目标受众。
三、品牌传播渠道1. 实体店铺：选择繁华地段、商业街等人流量较大的地方开设实体店铺，通过店面形象、装修风格等吸引目标消费者。
2. 线上渠道：建立官方网站和社交平台，提供在线订购、外卖等服务，便捷又快速的满足消费者的需求。
3. 活动推广：通过参加美食展会、举办米线体验活动等方式，吸引消费者的关注，增加品牌知名度。
四、品牌形象塑造1. 品牌名称：选取简洁、容易记忆的品牌名称，突出“米线”的特色。
2. 商标设计：设计富有创意的商标，展现品牌的核心理念和形象，同时与品牌名称相呼应。
3. 店面装修：以简约、舒适、时尚的风格为主，考虑到日常经营的实际需要，合理规划空间，突出品牌特色。
4. 产品包装：设计独特的包装，注重可持续发展理念，使用环保材料，并突出产品的原材料和制作工艺的特点。
五、市场推广策略1. 宣传推广：通过媒体的报道、公众号等途径，进行品牌宣传报道，提高品牌知名度。
2. 优惠活动：推出新店开业、周年庆等优惠活动，吸引消费者前来尝鲜，增加品牌曝光度。
3. 社交媒体：加大对社交媒体的宣传力度，利用微博、微信、抖音等平台，发布美食制作视频、美食推荐等内容，吸引更多消费者关注品牌形象。
米线营销品牌策划（合集5篇）
米线营销品牌策划（合集5篇）第一篇：米线营销品牌策划案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位2004年5月8日，XX公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开始。
5月9日，营销专家去了广州；12日，去了成都；15日去了宁波。
其间专家不仅与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情况。
5月20日，专家资料收集完毕，开始进行分析。
5月22日，专家有了结论：1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐；2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展；3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
了解了市场，专家开始为米线的消费者定位。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”专家道出自己的意见。
如何确定消费者是哪个群体呢？“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”专家解释。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
米线馆营销策划方案
米线馆营销策划方案一、市场分析米线作为中国传统的特色小吃之一，已经深受广大消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高，米线市场潜力逐渐被挖掘出来。
然而，由于竞争激烈，想要在米线市场中脱颖而出并不容易。
因此，在制定营销策划方案之前，我们要对市场进行细致的分析。
1. 目标市场米线是一种非常适合年轻人口味的食品，因此我们的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭等。
他们对美食有一定的追求，接受新鲜、健康、美味的食品，并且有一定的购买力。
2. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争对手：a. 传统餐饮店：包括小吃摊、夜市摊点等，他们的特点是口味独特，价格亲民，但是卫生条件较差，服务不够规范。
b. 快餐品牌：比如肯德基、麦当劳等，他们的特点是快捷、统一，但味道相对传统小吃来说较差。
c. 本地米线连锁店：在当地已经有几家米线连锁店存在，他们口碑良好，拥有一定的消费者群体。
3. SWOT分析a. 优势：我们的米线制作工艺独特，口味传统，独具特色。
我们将注重提升服务质量，保证卫生环境达到标准，以此吸引消费者。
b. 劣势：在面对快餐品牌时，我们的快捷性可能不够。
在与本地米线连锁店竞争时，我们的知名度较低。
c. 机会：市场潜力大，年轻人对美食的需求逐渐增加。
我们可以通过创新口味、提供新鲜食材等，吸引消费者。
d. 威胁：竞争激烈，市场份额紧张。
需要通过优质服务和营销策略来避免市场份额的下降。
二、目标设定根据市场分析结果，我们为米线馆制定了以下目标：1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，提高米线馆在目标消费者当中的知名度。
2. 增加顾客数量：通过提供优质的米线产品和服务，吸引新顾客，并保持老顾客的回头率。
3. 提高顾客满意度：确保米线产品的新鲜度、口味和卫生符合顾客的期望，提高顾客满意度。
4. 提升销售额和利润：通过有效的成本控制和市场推广策略，提升销售额和利润。
三、策略与实施1. 品牌定位我们的品牌定位为“传统的味道，健康的选择”。
米线单品营销策划方案范文
米线单品营销策划方案范文第一部分：市场分析1. 行业概况米线是一种传统的中式面食，以米粉为主要原料，配以各类蔬菜、肉类等食材制作而成。
米线作为中国传统美食之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
近年来，随着快餐文化的流行和人们生活节奏的加快，米线受到了越来越多的关注和喜爱。
2. 市场需求分析根据调查研究，当代消费者对食品的需求不仅仅满足于基本的吃饱和吃好，更加注重食品的美味、营养和健康。
米线作为一道经济实惠、味道鲜美、携带方便的食物，符合现代人对食品的需求。
因此，米线市场需求潜力巨大。
3. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：- 同类产品竞争：有很多米线品牌都在市场上竞争，如“康师傅”、“正宗曾家米线”等。
- 替代产品竞争：除了米线，市场上还有其他种类的面食、快餐等可以替代米线的产品。
- 外部竞争：外卖、自助餐等也是米线品牌面临的竞争对手。
第二部分：品牌定位1. 核心定位通过对市场调研和消费者需求的了解，我们将品牌定位为“健康、美味、便捷”的米线单品。
2. 目标市场- 年龄：18-35岁的年轻群体，他们注重健康饮食，有一定的消费能力。
- 地域：选取地理位置优越的商业区、写字楼周边作为目标市场。
- 性别：男女均衡，男性消费者注重味道和口感，女性消费者注重低热量、健康的食品。
3. 产品定位产品定位为“以传统米线为基础，融合时尚元素，创新口味，打造美味、营养、健康的米线单品”。
第三部分：市场营销策略1. 产品策略- 产品创新：引入多种口味的米线，如酸辣口味、海鲜口味等，满足不同消费者的口味需求。
- 产品包装：设计时尚、简约的包装，突出产品的高品质和时尚感。
2. 价格策略- 高端消费者：提供高品质、创新口味的米线，定价相对较高，但保持合理水平。
- 大众消费者：提供基本款米线，价格亲民，满足大部分消费者的需求。
3. 渠道策略- 实体店铺：选择地理位置优越的商业区、写字楼周边开设实体店铺，提供就餐环境和亲密接触的服务体验。
米线营销策划书【4】
米线营销策划书【4】
怎么取名字呢?专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么?好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么?过桥米线。
提到过桥米线会想到什么呢?一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢?云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
XX 米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：
1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地;
2、丽江是云南的代表城市;
3、丽江是全世界都向往的生活方式;
4、丽江是美丽情调的化身;
5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：
1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：
* 丽桥米线--美丽膳食
* 品牌核心主张：精致情调，美丽生活
* 品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美
取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
米线店营销活动文案策划
米线店营销活动文案策划一、活动背景随着人们生活水平的提高，对美食的需求也越来越高。
米线作为一种美味可口的中式快餐，深受消费者喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，各种餐饮品牌争相推出各种各样的活动来吸引顾客，提升品牌知名度和影响力。
为了吸引更多顾客，提升米线店的销售业绩，我们计划推出一系列创新营销活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和影响力，吸引更多潜在顾客前来品尝米线；2. 增加销售额，提高门店盈利能力；3. 建立良好的顾客口碑，形成忠实顾客群体。
三、活动策划1. 活动主题：尝鲜日活动时间：每周末活动内容：每周末推出一款特色口味的米线，以优惠价格供应给顾客品尝。
同时，还可针对不同口味的米线推出相应的促销活动，如买一送一、满额减免等。
通过不同口味的米线和不同的促销活动，吸引更多顾客前来品尝，提升销售额和品牌知名度。
2. 活动主题：会员日活动时间：每月一次活动内容：针对店内会员推出特别优惠活动，如超值套餐、积分翻倍等。
通过会员日活动，鼓励顾客办理会员卡，提高忠实顾客的比例，增加复购率，提升销售业绩。
3. 活动主题：打卡送礼活动时间：全年持续活动内容：顾客在店内用餐时可拍照打卡并分享到社交媒体上，每月随机选取若干幸运顾客送出精美礼品，如优惠券、小礼品等。
通过打卡送礼活动，增加店铺在社交媒体上的曝光度，引发顾客分享和传播，扩大品牌影响力。
4. 活动主题：品鉴会活动时间：不定期举办活动内容：邀请米线爱好者和美食博主参与米线店的品鉴活动，品尝店内新推出的特色米线，同时邀请他们撰写点评文章发表在社交媒体上。
通过品鉴会活动，提高米线店的话题度和口碑，吸引更多潜在顾客前来消费。
四、活动推广1. 线上推广：将活动信息发布在店铺官方网站和社交媒体平台上，如微信、微博、抖音等，吸引更多顾客关注和参与。
2. 线下推广：在店铺门口设置活动宣传牌，吸引过往顾客的注意，提升活动曝光度。
3. 合作推广：与周边商家进行合作，共同举办一些跨界活动，如联名促销、互惠推广等，扩大品牌影响力。
米线营销策划方案范文
米线营销策划方案范文一、背景与市场分析米线是一种传统的中国食品，在中国乃至东南亚地区非常受欢迎。
现如今，随着快速生活节奏和繁忙的工作压力，越来越多的人更加注重方便快捷的饮食方式，米线作为一种方便快捷、健康美味的食物，正逐渐走进人们的日常饮食。
然而，尽管米线在市场上具有潜力和优势，但面临着一些挑战与竞争。
首先，由于传统米线制作工序复杂，制作时间长，一些消费者会因此望而却步。
其次，现在市场上存在着诸多品牌的米线餐饮连锁店，彼此之间的竞争愈发激烈，使得新进入市场的米线品牌面临竞争压力。
因此，在这样的市场背景下，制定一套科学合理的米线营销策划方案对于成功开展米线业务至关重要。
二、目标市场和目标顾客1. 目标市场：主要面向年轻都市人群，特别是办公人群和学生群体。
这些人群通常忙碌，对于简便、快捷的饮食方式有很高的需求。
2. 目标顾客：主要包括以下几个群体：a) 办公人群：他们平时工作比较忙碌，对于午餐时间的安排比较紧张，需要方便、快捷、美味的饮食选项；b) 学生群体：学生通常有较短的午餐时间，需要快速的饮食选项，同时他们对于创新、时尚的产品更加敏感。
三、产品定位与特点1. 产品定位：高品质、方便快捷的现代化米线品牌。
2. 产品特点：a) 独特口感：创新研发多种口味和口感的米线，满足不同消费者的需求；b) 快捷服务：采用线上预订和外卖配送服务，使消费者能够方便快捷地享受到美味的米线；c) 新颖概念：引入新鲜的创意和概念元素，增加米线的吸引力与传播性。
四、营销策略1. 品牌推广a) 品牌形象塑造：打造个性化、时尚的品牌形象，通过标志、名字和宣传语等元素来提升品牌认知度与吸引力；b) 线下宣传：在高人流量的商圈设立米线体验馆，提供品尝、文化交流等活动，吸引顾客并增加品牌曝光度；c) 线上宣传：通过社交媒体、微信公众号等渠道发布美食图片、菜谱和新闻等内容，吸引目标顾客并传播品牌形象。
2. 产品创新与多元化a) 多样口味：根据不同地域和文化需求，研发多种口味的米线，满足不同消费者的需求；b) 产品组合：开发多种搭配套餐，提供更多选择，如米线搭配小吃、茶饮等，增加产品销售量。
米线市场营销策划方案怎么写
米线市场营销策划方案怎么写第一部分：市场分析一、市场概况米线是中国传统的民间小吃之一，在中国各地都非常受欢迎。
目前，米线市场竞争激烈，主要有传统米线、快餐米线和现代化米线三种类型。
随着人们生活水平的提高和对美食的不断追求，米线市场潜力巨大。
二、竞争分析传统米线市场具有很高的竞争度，许多米线馆都以其独特的风味和悠久的历史吸引顾客。
快餐米线则以其便捷和快速服务获得了部分市场份额。
现代化米线则采用创新的经营模式和食材，吸引了一些消费者。
三、目标市场米线市场主要目标消费群体是年轻人和上班族，他们喜欢食用方便、营养丰富的美食。
另外，随着健康饮食理念的普及，一些女性和老年人也开始关注米线这种健康食品。
第二部分：品牌定位一、品牌价值观我们的品牌价值观是健康、美味、方便、传统与创新相融合。
我们希望提供给消费者健康营养的米线，同时保留传统的制作工艺，并结合现代化的管理理念和服务模式。
二、品牌差异化与传统米线相比，我们的米线注重选用优质的食材和独特的调料，以及丰富多样的口味选择。
我们还会根据顾客的需求，提供多种套餐和特色菜品。
此外，我们将采用在线订餐和外卖服务，提高便捷度。
第三部分：销售渠道一、实体店面我们计划在市区开设自己的米线连锁餐厅，便于消费者前来就餐。
店面的设计将以简洁、现代为主，展示出米线的美味与精致。
二、在线订餐为了提高消费者的便捷程度，我们将建立在线订餐平台和移动应用程序。
消费者可以通过网站或手机应用程序预定米线，提供送货到家和外卖服务。
三、餐车服务我们还计划在一些人流量较大的商业区域或校园周边设置米线餐车，以吸引更多的顾客。
第四部分：市场推广一、品牌宣传通过媒体广告、传单派发、品牌活动等多种方式进行品牌宣传。
在广告中突出我们的特色和优势，吸引消费者的注意。
二、社交媒体推广通过微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传，发布米线制作过程和产品图片，吸引潜在消费者的兴趣。
三、口碑营销通过提供良好的服务和优质的产品，积极获取顾客的好评和口碑宣传。
米线促销活动策划方案
米线促销活动策划方案一、背景介绍米线作为中国传统的特色小吃之一，深受广大消费者的喜爱。
然而，在现代社会的快节奏生活中，很多人不再有时间亲自制作米线，而选择购买方便的即食米线。
市场上已经有很多品牌的即食米线，竞争十分激烈。
为了提升企业品牌知名度、增加销售量，以及吸引更多的消费者，开展一次米线促销活动是必要的。
二、目标1. 提升企业品牌知名度，树立企业形象。
2. 增加即食米线销售量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，拓展市场。
三、执行方案1. 活动名称：小吃大联盟，即食米线高峰论坛2. 宣传阶段（1）形成宣传联盟：邀请多家与米线相关的企业共同参与宣传联盟，共同推广米线文化，增加宣传效果。
（2）网络宣传：通过官方网站、微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引消费者的关注。
（3）传统媒体宣传：发布新闻稿、广告等形式，配合传统媒体的报道，扩大活动的曝光度。
（4）活动海报：设计精美的活动海报，张贴在商场、超市、公共场所等地方，吸引过往路人的注意。
（5）门店宣传：利用各参与企业的门店空间，设置活动海报、宣传展示牌等，向顾客传递活动信息。
3. 会议准备阶段（1）确定会议时间和地点：选择适合参会者的时间和地点，保证便利性和舒适性。
（2）邀请嘉宾：邀请食品行业专家、知名主持人等作为嘉宾，增加活动的权威性和吸引力。
（3）制定议程：确定活动流程和内容，包括开场白、主题演讲、圆桌讨论、交流互动等环节。
（4）准备会议资料：准备会议背景资料、企业介绍、产品展示资料等，为参会嘉宾提供参考和了解。
4. 会议执行阶段（1）开场仪式：精心准备开场仪式，以吸引参会者的注意。
如文艺表演、音乐表演等。
（2）主题演讲：邀请米线行业专家或企业代表进行主题演讲，分享行业趋势、企业发展经验等。
（3）圆桌讨论：邀请各参与企业的代表就米线行业的发展、市场竞争等议题进行圆桌讨论，促进行业交流和合作。
（4）产品展示：各参与企业都可以展示自家的即食米线产品，让消费者品尝和了解，增加购买欲望。
米线口碑营销策划方案
米线口碑营销策划方案一、背景分析米线是一种中国传统的特色小吃，以其独特的风味和烹饪方式成为了广大消费者的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的食品行业中，如何在众多品牌中脱颖而出成为了每个米线品牌都需要面对的挑战。
通过口碑营销的策划与实施，可以有效地提高品牌形象，增加消费者的忠诚度，进而促进销售增长。
二、目标客户分析1. 目标消费群体：年轻一代消费者（18-35岁）2. 消费特点：品味追求多样性，喜欢尝试新鲜事物，注重食品的味道与口感，健康饮食意识较强。
三、营销目标1. 提高品牌知名度：在目标消费群体中树立品牌形象，增加品牌的曝光度及知名度。
2. 增加销售额：吸引新客户及提高现有客户的购买频率，提高销售额。
四、口碑营销策略1. 线下口碑推广a. 开设品牌形象店：设计独特的店面形象，以吸引消费者进店消费；推出吸引人的促销活动，如限时优惠、买赠活动等，以提高消费者购买的积极性。
b. 口味创新：根据消费者的口味偏好，研发新口味的米线，增加消费者的试吃欲望，并通过试吃活动收集消费者的反馈意见，进一步改进产品质量。
c. 与知名食品博主合作：邀请知名食品博主进行品牌推广，通过其媒体影响力带动更多消费者，提高品牌的曝光度。
d. 参加各类食品展览会：积极参加行业内的展览会，展示品牌实力；与其他品牌进行合作，进行“米线之夜”等活动，提高品牌的知名度。
2. 线上口碑推广a. 通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上营销活动。
例如，用户分享米线制作秘诀，晒出米线美食照片等，鼓励用户参与并提供奖励。
b. 发布优质内容：定期发布与米线相关的烹饪技巧、小贴士，让消费者感受到品牌对于米线的热爱和专业。
c. 利用大数据分析：通过数据分析，了解消费者的偏好和需求，结合口碑推广，进行个性化的推荐服务；以消费者的口碑评价作为产品改进的依据。
五、口碑维护策略1. 提供优质服务：确保米线的品质和口感，保持食材的新鲜与卫生。
同时，训练员工提供友好、周到的服务，给予消费者良好的购物体验。
营销策划方案米线店
营销策划方案米线店一、市场分析米线作为我国传统的特色餐饮之一，为人们提供了一种方便快捷的美食选择。
然而，在当前市场竞争激烈的背景下，米线店面临着许多挑战。
因此，需要进行详细的市场分析，以制定针对性的营销策划方案。
1.1 目标市场米线店的目标市场主要包括学生群体、白领群体以及年轻消费者。
学生是米线店主要的消费人群，他们对价格敏感，在选择米线的时候更加注重口味和量的搭配。
白领群体则注重米线店的就餐环境和品质，更加偏向于高端化的米线店。
而年轻消费者则更加注重米线的创新和变化。
1.2 竞争分析目前，米线市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括其他米线店以及其他餐饮店。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，我们需要制定营销策划方案来提高米线店的竞争力。
二、营销目标2.1 品牌知名度通过一系列营销活动，提高米线店的品牌知名度，打造成具有一定影响力的米线品牌。
2.2 销售额增加通过创新产品、降价促销等方式，提高米线店销售额，增加盈利能力。
三、营销策略3.1 产品策略米线店需要不断创新产品，满足消费者的需求。
可以开发一些特色米线，如海鲜米线、酸辣米线等，以吸引更多的消费者。
另外，也可以推出不同口味的米线小吃，如米线粉皮卷等。
这些新产品的推出可以通过限时优惠等方式宣传，吸引更多消费者尝试。
3.2 价格策略针对学生群体，可以推出一些价格实惠的套餐，如学生套餐、午餐特惠等，以吸引学生消费。
同时，还可以推出VIP会员制度，给予常客一定的折扣或积分抵扣的优惠政策，提高顾客的黏性和忠诚度。
3.3 促销策略可以定期进行促销活动，如每周特价菜品、双十一大促等。
此外，还可以与周边商家合作，开展联合促销活动，如优惠券互通、联合营销等。
这些促销活动可以通过线上渠道发布，如微信公众号、抖音、小红书等，吸引更多的消费者。
3.4 渠道策略除了线下门店销售，还可以开拓线上渠道进行销售。
可以在各大外卖平台上建立店铺，提供米线外卖服务。
此外，还可以开设自己的小程序或网站，通过线上支付和配送服务，提高消费者的便利性和购买体验。
米线活动促销方案策划
米线活动促销方案策划一、活动背景分析米线是一种非常受欢迎的中式快餐食品，在中国各地都有不同的制作方法和风味。
近年来，随着快节奏工作生活的加快，越来越多的人选择米线作为快捷方便的午餐或晚餐。
因此，米线行业的竞争也越来越激烈，如何吸引顾客，增加市场份额，成为了每家米线店主的关键问题。
二、活动目标设定通过举办一系列促销活动，吸引更多的顾客，增加米线店的知名度，提高销售额。
具体目标如下：1. 增加市场份额，使本店成为当地米线行业的领导者之一。
2. 提高顾客的黏性，促使他们成为忠实顾客。
3. 提高店内的人均消费额，增加经营利润。
三、活动方案策划1. 举办开业庆典活动通过在米线店开业之际举办庆典活动，吸引顾客参与，增加店铺的知名度。
活动内容可以包括：- 免费品尝米线：在开业当天，向前来的每位顾客提供免费的米线品尝，让顾客对米线店的味道有更直接的感受。
- 砍价促销：在活动期间，设立一个特殊的“砍价牌”，让顾客自行砍价购买米线，吸引顾客参与，增加店铺的知名度和人气。
- 新品推广：针对店铺最受欢迎的新品推出特别优惠，引导顾客购买。
2. 举办米线制作比赛米线制作比赛是一种有趣的方式来吸引顾客参与和互动。
在比赛中，顾客可以学习和体验如何制作米线，并有机会赢得丰厚的奖品。
活动方案如下：- 邀请专业厨师作为评委：聘请有经验的专业米线厨师来担任比赛的评委，确保比赛的公正性和专业性。
- 制定比赛规则：制定比赛规则，并为参赛人员准备所需材料和工具。
- 分年龄组别：将参赛人员分为不同年龄组别，以保证比赛的公平性。
- 设置奖励：为获胜者设置奖励，如免费米线供应几个月或一些实物奖品，以增加比赛的吸引力。
3. 举办联合促销活动与周边商家合作举办联合促销活动，以吸引更多顾客。
合作对象可以是周边的咖啡馆、饮品店等。
活动方案如下：- 提供优惠套餐：与周边商家合作，推出优惠套餐，吸引顾客前来就餐。
- 联合推广活动：与周边商家进行联合推广，互相宣传对方，增加知名度。
米线单品营销策划方案
米线单品营销策划方案一、背景和目标米线是中国传统美食之一，在中国各地都有很强的消费市场。
然而，随着餐饮行业的竞争日益激烈，如何推广和营销米线单品变得至关重要。
本次营销策划的目标是提升米线单品的知名度和销量，吸引更多的消费者。
二、市场分析1. 人群定位：米线消费者主要包括年轻人、白领和学生群体，他们重视健康、方便、快捷和美味的饮食体验。
2. 消费趋势：随着健康意识的增强，人们对于饮食的要求越来越高，对于米线产品来说，需要追求口感和品质的提升，提供新颖和丰富的口味选择，并关注食材的新鲜和自然。
3. 市场竞争：目前市场上已经涌现出了许多米线品牌，竞争激烈。
其中，一些知名品牌通过创新口味、提供多种规格选择和优质服务来吸引消费者。
三、目标设定1. 提升品牌知名度：通过有效的宣传手段提升品牌的知名度，让更多的消费者知道和认可米线单品。
2. 提高销售业绩：增加米线单品的销量，实现销售增长和盈利能力的提升。
3. 拓展市场份额：争取米线市场中的领先地位，吸引更多的消费者选择该品牌的米线单品。
四、营销策略1. 品牌形象塑造（1）品牌定位：明确品牌的主题和传达的价值观，强调米线单品的独特性、创新性和健康性。
（2）品牌命名：打造易记、时尚且有特色的品牌名称，与目标人群产生共鸣。
（3）标志设计：设计吸引人眼球的标志，体现品牌的个性和特点。
（4）口号宣传：设计简洁明了的口号，将品牌理念快速传达给消费者。
2. 产品定位根据目标消费者的偏好和需求，确定米线单品的定位。
可以从米线的种类、口味、配菜等方面进行创新和提升，满足不同消费者的口味需求。
3. 渠道拓展（1）线下渠道：选择位于商业中心、人流量大的地段开设米线单品专卖店，提供舒适的用餐环境和优质的服务。
（2）线上渠道：建立线上商城和社交媒体平台，提供在线订购和外卖服务，方便消费者随时随地享受美味的米线单品。
4. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
可以采用一些促销手段如打折、满减、赠品等来吸引消费者。
米线节的营销策划方案
米线节的营销策划方案一、背景分析米线是中国传统的小吃之一，其制作工艺复杂，口味多样，深受广大消费者的喜爱。
为了推广米线文化，增强米线品牌影响力，吸引更多消费者，组织一个米线节是一个有效的方法。
本篇营销策划方案将重点介绍如何成功策划一个米线节活动，以吸引更多消费者和提升品牌知名度。
二、目标设定1. 吸引更多消费者参与活动，增加销售量。
2. 提升米线品牌知名度，扩大品牌影响力。
3. 传播米线文化，提高米线行业整体形象。
三、活动策划1. 活动主题活动主题应与米线文化相关，同时具有吸引力。
例如，主题可以是“品味传统，创新米线”，突出传统米线的制作工艺，以及各种创新口味的米线。
2. 活动时间和地点选择活动时间应选择在消费者较为闲暇的日子，例如周末或节假日。
活动地点可以选择高流量的商圈或者米线店前庭。
3. 活动内容安排（1）米线制作与品尝展示：设置现场的米线制作区域，邀请专业米线师傅进行现场制作，向消费者展示米线的制作过程，并提供免费品尝。
（2）品牌推广展区：在活动现场设立品牌展台，展示米线品牌的历史文化、特色产品、品牌故事等，吸引消费者了解和深入探索品牌。
（3）米线比赛：组织米线制作比赛，邀请专业米线师傅参赛，并邀请消费者参与评选，增加活动互动性。
（4）米线文化讲座：邀请米线行业专家进行讲座，介绍米线的历史文化、制作工艺、营养价值等方面的知识，提高消费者对米线的认识。
（5）米线主题摄影展：举办米线主题摄影展，展示米线的美食摄影作品，吸引消费者参观。
4. 活动宣传推广（1）线下宣传：通过海报、传单、横幅等传统宣传方式在活动举办地点进行宣传，吸引附近市民注意。
（2）社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动相关信息，吸引更多年轻消费者参与活动。
（3）与媒体合作：与附近媒体合作，发布新闻稿、新闻报道，扩大活动影响力。
四、赞助合作为了增加活动的可行性和影响力，可以寻求相关企业和组织的赞助合作。
1. 米线品牌赞助合作：与知名米线品牌联合举办活动，提高活动知名度，获得品牌资源的支持。
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米线营销品牌策划书范文2011基础版案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展;3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了XX的机会点：※提高竞争临界点※做独立品牌※个性化营销※提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。
定位确定了还只是第一步，消费者是否能接受才是关键：那么如何让女性消费者接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。
食品的作用基本可以分为四个层面：温饱?美味?营养?情调。
在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。
但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：*营养的背后是健康，情调的背后是感觉;*健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价;*积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。
完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
插言：科学定位七法※研究目标消费者重视的价值.※一一列出自己企业的竞争优势.※排除不易取信于人的部分.※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引人.※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.※用一句简单有力的的话表述你的优点.第二步：取名市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。
心理学研究成果表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像(即使其中包含图画和照片)。
因此，你愿意看你所听到的，声音使你愿意去看，而非眼睛(大脑能在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条印刷语言需要180毫秒。
而且，听觉信息能持续5秒左右，视觉形象只能保持1秒左右)强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。
大规模的开发使好名称的资源越来越少，知识产权竞争高度激烈。
与品牌定位、品牌文化、品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。
所以，一个好名称可谓是字字千斤。
给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，像体饮;来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉;意想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。
那么对于XX米线来说，取什么样的名字合适呢?这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内心需求。
怎么取名字呢?专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么?好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么?过桥米线。
提到过桥米线会想到什么呢?一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢?云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
XX米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地;2、丽江是云南的代表城市;3、丽江是全世界都向往的生活方式;4、丽江是美丽情调的化身;5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：*丽桥米线--美丽膳食*品牌核心主张：精致情调，美丽生活*品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
第三步：讲故事营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品牌的塑造，这简直是致胜的法宝。
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。
品牌故事就是对这种感觉的支持。
当消费者在购物时，事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。
去过很多地方，我们发现，景色不会记得太多，但其有趣的故事??尤其是富有人性灵光的故事，会让人感动，永留记忆之中给产品和品牌一个美丽的故事--因为消费者需要每一个人都在故事中长大，每个人一生中永远有说也说不完的故事。
自己实现不了的愿望，通过故事来憧憬;自己无法经历的传奇，通过故事来感受;生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。
米尔顿科特勒也曾说过：用故事可以打开市场之门。
2004年元月，米尔顿科特勒在签约华润雪花啤酒时说：“综观世界各知名品牌，你会发现，其实每一个著名品牌背后都有一个动人的故事。
在美国，许多消费者选择啤酒时，先被它背后故事吸引，而不是味道。
我现在要为华润做的就是，为‘雪花’讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。
”那么如何讲述品牌故事呢?*从消费者心中的愿景中去挖掘。
*以品牌价值观为主题去挖掘。
*源于生活而高于生活(激发想象)。
*让消费者感到总体上熟悉，细节上新鲜。
*故事要融进品牌文化背景中。
故事格调，故事情节，故事语言要与品牌文化相和谐。
现在我们回过头来说米线，我们用什么样的故事来支持丽桥米线呢?大家或许听过过桥米线的故事：相传过桥米线原产于滇南蒙自县，已有一百多年的历史。
当年该县城外有个南湖，风景秀丽，有小桥通向湖心小岛。
岛上优美恬静，是文人攻读的好地方。
有位秀才到岛上读书，贤惠的妻子每天送饭给丈夫吃。
可是秀才因贪读常常忘了吃饭，往往菜凉饭冷后才随便吃一点，身体日渐消瘦。
妻子非常心疼丈夫，有一天她把家里的下蛋鸡杀了，炖熟后用罐子送到岛上后便回家干活去了。
过一会，她去收拾碗筷，见丈夫未吃，用手摸罐时，感到还烫手，揭开一看，原来是上面浮着一层厚厚的鸡油，把热气保护住了，她喜出望外，让丈夫趁热吃了。
从此，她便常常用油汤和当地人人喜欢吃的米线送给丈夫食用，丈夫身体便逐渐好了起来。
这事传开，人们纷纷仿效。
大家便把这种食品称之为过桥米线。
1920年，云南个旧人把过桥米线从蒙自带到昆明，在经过后人不断改进，过桥米线越做越好，声誉日增，广为流传。
米线故事对我们的价值传统过桥米线的故事，源自蒙自县，但几乎不为消费者所知，消费者只知米线产自云南。
这就给我们一个空间，主人公少妇无名，我们可以赋予其名字。
米线迷人，小桥引人，在消费者心中，还应该有一个故事的空间。
中国人喜欢圆圆美美，喜欢欢欢乐乐的故事结局，我们应该满足消费者这个心愿，进一步用故事塑造民俗、塑造传统、塑造消费新亮点。
我们的米线新传，也就由此而生。
米线新传：云南米线因少妇为夫君送餐传说而名闻遐迩，吃米线渐成风尚。
送米线之小桥亦成为小城人文景观。
少妇遂在桥头开一米线小栈，美味鸡汤配之以薏苡仁、金针菜、白芨、冰糖、粥油、野玫瑰等数十种美颜佐料，凉爽柔滑，清香怡人，在美丽少妇迷人的注视下，食者愈加食欲大增。
久而久之，常食者竟人人容光焕发。
食者愈美，美者愈食。
美呼：丽桥米线。
米线新传所传递出来的故事，不仅给产品赋予了人文的内涵，同时，也将产品的功效用唯美的语言表达了出来，一举两得，为这个策划画龙点睛。
综上所述，一个成功的品牌策划至少需要有三点：定位(卖给谁)、取名(吸引消费者)、故事(支持品牌内涵)。