电视栏目策划重点复习

第一章：电视节目策划1、策划节目考虑的八大因素①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益2、三大机制①补偿机制②宣泄机制③预防机制3、选择嘉宾的三大原则：①权威性原则②知情原则③善言原则4、策划定义为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。

5、电视策划的定义为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。

6、中国电视节目策划的发展历程①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。

②我国第一部纪录片《到农村去》③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。

这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。

7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：①节目内容日渐丰富②制作形式变得更加规范③制作思路不断标准化8、电视策划的作用：①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；9、1979—1990期间的节目策划分类说明：（1）新闻节目①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。

②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。

地方台：①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。

②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。

策划者立足知识性、社会性和服务性，及时捕捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻和社会问题，直接反映观众的意见和呼声。

（2）文艺类节目①1983年开始的历年播出的“春节联欢晚会”，它将各种文艺节目形式和传统曲艺、戏剧糅合在一起，利用众多观众参与的形式，表达一种积极、热情的民族文化情绪。

进入80年代的“春节联欢晚会”顺应着当时的社会发展现状，在节目策划上，以丰富的内容和新颖的形式成为中国电视观众心中的经典文艺节目。

②《旋转舞台》是中央电视台开办最早的诗、歌、舞栏目，创办于1985年，其前身是《周末文艺》（3）地理知识类节目①1977年的《世界各地》（4）科教知识类节目①《动物世界》，开播于1981年12月31日，由中央电视台制作。

（5）对象性服务节目①《人民子弟兵》（6）电视教学类节目①《跟我学》10、电视节目的发展与改进的表现：①栏目细分这种细分主要体现在同类节目的细分上②传播形式的多元化连续报道、系列报道、专题访问、跟踪纪实、媒体点评、大型访谈、小型访谈、现场直播以及多家媒体联合报道等形式的出现。

③栏目包装日趋精美主要表现在：电子动画栏目片头及子栏目片头的运用、屏幕文字的巧妙设计和广泛推广、电视动画对内容的解释和说明、内容提要的画面提示以及各类电视画面编辑技巧的运用等。

例子：《综艺大观》（综艺节目），开创于1990年3月14日，主持人杨澜、赵忠祥。

《曲苑杂坛》（综艺节目），开创于1991年的央视综艺栏目《开心辞典》（娱乐益智节目）《实话实说》（社会访谈节目），开创于1996年《天涯共此时》（对外文化专题节目），开播于1991年5月，两岸交流的桥梁《音乐知多少》（专类教学节目）开播于1996年7月1日《大风车》（儿童节目）面向3—12岁少年儿童的杂志型栏目，开播于1995年6月1日《半边天》（女性节目）是中央电视台唯一的女性节目，与1995年1月1日开播《夕阳红》（老人节目）是央视唯一以老人为收拾对象的栏目《天天饮食》（单项服务节目）是中央电视台一个富有特色的介绍饮食文化的节目，主持人刘仪伟。

《健康之路》（知识服务节目）于1996年7月6日推出的以防病强身为主要目的的知识性服务类节目。

11、电视节目策划的未来走向（3个方面新趋势）①节目策划的时段化②电视策划的频道专类化③节目策划风格的多元化12、中国电视媒体的产业化进程：①1979年1月28日，中国第一条电视广告——由上海电视台播出的“参桂补酒广告”诞生了。

它相对于世界上第一条电视广告晚了38年（1941年，美国出现了世界上第一条电视广告），但是它标志着电视经营理念最终开始进入了中国电视人的思维。

②产业化转变的基础A、以政治上的条件为基础的。

中国电视在日渐宽松的政治环境中开始逐渐拥有自主权与决策权。

B、经济基础（4个方面）电视媒体相应规模的形成；产业经营市场的环境完善；一定规模的受众支持；电视媒体产业化的法律基础13、产业化经营推动中国电视节目走向市场，接受检验①电视媒体的产业化加重了电视节目在市场中的经营比重，也就是说，在电视媒体走向市场、面对竞争的时候，电视节目是巩固媒体地位、树立媒体形象的主要制胜武器；②在电视媒体的产业经营中，广告经营是电视节目走向市场后制作水平的另一个衡量的标志。

14、独立制片制独立制片制是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。

树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度。

15、独立制片制的意义——增加更多的制作机会①1983年3月全国第十一次广播电视工作会议提出了关于“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针政策②“电视节目制作社会化”、“电视节目制作市场化”，就是要把电视台承担的制作工作，部分交给由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多地将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上，这种体制的设置主要是希望摆脱制作成本高、人力资源缺乏、财力有限等诸多因素的限制，增加电视机构播出节目的选择面。

③真正改善目前我国电视媒体供需不调的局面，是需要多方面来协调发展的：改善媒体内部制作体制，激活媒体自身创作意识，强化媒体自身创作功能等。

④独立制片制就是希望通过分配给每个个体栏目更多创意、制作和经营的空间，从而吸引更多的社会资源，共同为栏目的生存和发展出谋划策。

16、独立制片制的竞争结果——策划更多的精品节目①精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

②.电视精品节目的主要标志是：⑴导向正确⑵思想性强⑶艺术水平高⑷富有民族特色⑸技术质量一流⑹社会效益好。

③精品的主要要求应包括以下要求：⑴思想精深⑵艺术精湛⑶制作精良⑷社会效益好17、电视节目策划的终极目标（1）促进电视媒体之间的良性竞争①电视媒体的良性竞争，就是指一种合原则、合规律、合制度的竞争机制，这种竞争机制受制于电视节目制作制度、制作法规、制作道德和制作程序，它立足于电视节目的制作品质，以繁荣中国电视节目为目标，实行一种取长补短、共同进步的竞争原则。

②不良竞争的表现：抄袭、滥造、充数。

③节目策划的品牌意识所新城的良性竞争原则应该是：内容上，宁缺毋滥；人员上，宁精毋众；播出上，宁早毋迟。

（2）形成电视节目市场的百花齐放18、电视节目策划原则①策划的目标性原则②策划的创新性原则③策划的效益型原则④策划的机动性原则（1）策划的目标性原则①确定目标是策划的第一步②实际操作中的目标修正a.战略修正战略修正主要是一种宏观计划的全面调整。

【战略，现在特指战役中对全局的筹划和指导。

战略主要是指一种长期、全面的计划，是组织管理者对决定实现的一整套目标所设定的一系列政策和规划。

战略方案是节目策划者在确定策划目标之后首先需要指定的总体规划，它对于全局具有宏观的指导性。

】b.战术修正c.细节完善（2）策划的创新性原则创新性原则是指电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持电视节目的新颖性。

创新，是指不断满足现状，不断地进去，求变求新的一种观念。

创新思维的理论特指主要表现在：创新的求异性、思考的系统性、操作的灵活性创新思维在具体运用中常常表现出：风险性、时间性、个体性和主动性。

创新性原则的实现途径：适求变新、勇于冒险、创新组合节目创新的具体操作：理念创新、内容创新、形式创新（手段创新、包装创新）、人员创新（3）策划的效益型原则双效益原则：社会效益+经济效益：如央视十套《希望—英语杂志》栏目，自2000年开始策划举办“希望之星”全国英语风采大赛，不仅在社会上起到了很好的教育作用，而且影响面达到2000万人，取得了不错的收视成绩。

如何使得社会效益与市场效益的双优：A策划低成本制作B策划低人手制作C注重策划的市场调研D增加媒体之间的节目交换【中国电视缺乏竞争力的主要原因:电视台多，创意少；频道多，精品少；人员多，人才少；花费多，收效少；解决：在节目策划上采用“人财限量、不足自筹、成本核算、效益当先”的制作原则，对策划外的人员使用均采用聘用制，即自行负担。

这样，不但能有效地控制资源浪费，还能超额完成计划】（4）策划的机动性原则包括两个意思：策划的思路要根据节目的具体特性而有所不同。

策划中对特别情况的应变和处理计划外机动实施方案：机动方案、机动设备、机动组织19、电视节目策划流程（1）信息资料的整合（2）制播方案的拟定（3）策划目标的实施（4）策划效果的反馈分述：（1）信息资料的整合信息：就是用以消除不确定性的东西【信息分类】：①反馈信息电视节目的反馈信息就是节目播出后收到的评价与反响。

形式：民意调查、收视率图表、观众来信、行业会议、电话热线、广告指数、有线电视订户等②自身信息自身信息是指有关策划单位群体、个体或组织内部各部门、各环节的信息。

它主要包括人员组织信息、资料保存信息、设备技术信息、管理经营信息、外事交流信息。

③同业信息同业信息是指来自同行业或竞争对手的信息④背景信息背景信息是指和节目内容相关的、对节目传播具有影响的、来自社会大环境的信息。

它包括政策信息、市场信息、国际信息等。

【信息资料的采集原则】①信息搜集的纵深原则②信息搜集的精确原则③信息搜集的时效性原则【信息资料的采集方法】①文献调查法②社会调查法（2）策划战略的拟定（1）策略的制定要素①战略时机②战略方针③战略重点④战略环境⑤战略转移（2）策略的制定程序①确定主题②选择形式③选择对象④组合人手⑤时间安排⑥开支费用⑦后勤调动（3）策划方案的实施（1）方案的实施原则集体性（具有整体概念、整体意识，1+1>2）、协同性、独立性、（2）方案实施中的具体细节任务分工、情况汇报、记录核实、意外处理（4）策划效果的总结（1）策划效果的市场评估①收视率调查法②欣赏指数调查法（观众满意度）优势在于弥补了其他调查法在节目的艺术性、思想性、观赏性等方面的调查缺感，将调查内容更加细分。