电视栏目策划重点复习

第一章：电视节目策划

1、策划节目考虑的八大因素

①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求

⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益

2、三大机制

①补偿机制②宣泄机制③预防机制

3、选择嘉宾的三大原则：

①权威性原则②知情原则③善言原则

4、策划定义

为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。

5、电视策划的定义

为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。

6、中国电视节目策划的发展历程

①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。

②我国第一部纪录片《到农村去》

③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》

④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。

7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：

①节目内容日渐丰富

②制作形式变得更加规范

③制作思路不断标准化

8、电视策划的作用：

①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；

②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；

③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；

9、1979—1990期间的节目策划分类说明：

（1）新闻节目

①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。

②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》

③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。

地方台：

①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一

周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。

②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。策划者立足知识性、社会性和服务性，及

时捕捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻和社会问题，直接反映观众的意见和呼声。

（2）文艺类节目

①1983年开始的历年播出的“春节联欢晚会”，它将各种文艺节目形式和传统曲艺、戏

剧糅合在一起，利用众多观众参与的形式，表达一种积极、热情的民族文化情绪。进入80年代的“春节联欢晚会”顺应着当时的社会发展现状，在节目策划上，以丰富的内容和新颖的形式成为中国电视观众心中的经典文艺节目。

②《旋转舞台》是中央电视台开办最早的诗、歌、舞栏目，创办于1985年，其前身是

《周末文艺》

（3）地理知识类节目

①1977年的《世界各地》

（4）科教知识类节目

①《动物世界》，开播于1981年12月31日，由中央电视台制作。

（5）对象性服务节目

①《人民子弟兵》

（6）电视教学类节目

①《跟我学》

10、电视节目的发展与改进的表现：

①栏目细分

这种细分主要体现在同类节目的细分上

②传播形式的多元化

连续报道、系列报道、专题访问、跟踪纪实、媒体点评、大型访谈、小型访谈、现场直播以及多家媒体联合报道等形式的出现。

③栏目包装日趋精美

主要表现在：电子动画栏目片头及子栏目片头的运用、屏幕文字的巧妙设计和广泛推广、电视动画对内容的解释和说明、内容提要的画面提示以及各类电视画面编辑技巧的运用等。

例子：《综艺大观》（综艺节目），开创于1990年3月14日，主持人杨澜、赵忠祥。

《曲苑杂坛》（综艺节目），开创于1991年的央视综艺栏目

《开心辞典》（娱乐益智节目）

《实话实说》（社会访谈节目），开创于1996年

《天涯共此时》（对外文化专题节目），开播于1991年5月，两岸交流的桥梁

《音乐知多少》（专类教学节目）开播于1996年7月1日

《大风车》（儿童节目）面向3—12岁少年儿童的杂志型栏目，

开播于1995年6月1日

《半边天》（女性节目）是中央电视台唯一的女性节目，与1995年1月1日开播

《夕阳红》（老人节目）是央视唯一以老人为收拾对象的栏目

《天天饮食》（单项服务节目）是中央电视台一个富有特色的介绍饮食文化的节

目，主持人刘仪伟。

《健康之路》（知识服务节目）于1996年7月6日推出的以防病强身为主要目的

的知识性服务类节目。

11、电视节目策划的未来走向（3个方面新趋势）

①节目策划的时段化

②电视策划的频道专类化

③节目策划风格的多元化

12、中国电视媒体的产业化进程：

①1979年1月28日，中国第一条电视广告——由上海电视台播出的“参桂补酒广告”诞生了。它相对于世界上第一条电视广告晚了38年（1941年，美国出现了世界上第一条电视广告），但是它标志着电视经营理念最终开始进入了中国电视人的思维。

②产业化转变的基础

A、以政治上的条件为基础的。中国电视在日渐宽松的政治环境中开始逐渐拥有自主权与决策权。

B、经济基础（4个方面）

电视媒体相应规模的形成；产业经营市场的环境完善；

一定规模的受众支持；电视媒体产业化的法律基础

13、产业化经营推动中国电视节目走向市场，接受检验

①电视媒体的产业化加重了电视节目在市场中的经营比重，也就是说，在电视媒体走向市

场、面对竞争的时候，电视节目是巩固媒体地位、树立媒体形象的主要制胜武器；

②在电视媒体的产业经营中，广告经营是电视节目走向市场后制作水平的另一个衡量的标

志。

14、独立制片制

独立制片制是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。

树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度。

15、独立制片制的意义——增加更多的制作机会

①1983年3月全国第十一次广播电视工作会议提出了关于“四级办广播、四级办电视、

四级混合覆盖”的方针政策

②“电视节目制作社会化”、“电视节目制作市场化”，就是要把电视台承担的制作工作，

部分交给由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多地将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上，这种体制的设置主要是希望摆脱制作成本高、人力资源缺乏、财力有限等诸多因素的限制，增加电视机构播出节目的选择面。

③真正改善目前我国电视媒体供需不调的局面，是需要多方面来协调发展的：改善媒体

内部制作体制，激活媒体自身创作意识，强化媒体自身创作功能等。

④独立制片制就是希望通过分配给每个个体栏目更多创意、制作和经营的空间，从而吸

引更多的社会资源，共同为栏目的生存和发展出谋划策。

16、独立制片制的竞争结果——策划更多的精品节目

①精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓