中外广告案例赏析
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是店铺为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
中外广告案例分析 第五讲
8、Message In短信参与：
信息时代，沟通已不再仅限于面对面的距离，我们一直在思考、完 善与听众的互动形式，以期为客户提供更多的合作形式选择。 Message In短信参与的广告形式，不但贴合时下听众人群的生活习 惯，更为重要的是它易于参与，在设立短信奖励机制之后，能够最
大限度的在第一时间调动大批听众的积极性和收听广播的动机，从
1991年5月，7岁的苏 明娟是安徽金寨县张 湾小学的一年级学生， 《中国青年报》记者 解海龙到金寨县采访 拍摄“希望工程”， 跑了十几个村庄，最 后来到张湾小学，发 现了正在上课的苏明 娟，一双也别能代表 贫困山区孩子的“渴 望读书的大眼睛”摄 入他的镜头。
广告背景
“希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导 并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助 贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改 善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖 了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办 学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础 教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。 1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。
二、广播广告的三要素
语言 广播广告的语言要求: 口语化 通俗化 形象化
音乐 音乐的特点: 非语意性 主要内涵是情感 音乐具有表象功能(圣歌起,教堂显;钟声响, 寺庙见) 强烈的同其他艺术结合的倾向
音响 广播广告音响的特殊功效 塑造环境氛围 作为广告的主体部分 有着强烈的提示作用
广告案例评析
1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果 2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素 3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次 延续
平面广告经典案例（二）
味道好极了：雀巢咖啡
中外广告案例赏析(平面和影视)
创意表现
中国广告创意表现形式较 为单一，而外国广告则更 加多样化，注重创意表现 形式的创新。
中外广告表现手法比较
表现形式
01
中国广告表现形式偏向传统和保守，而外国广告则更加新颖和
个性化。
表现手法
02
中国广告表现手法偏向直接和简单，而外国广告则更加注重艺
术性和技术性。
表现效果
03
中国广告表现效果偏向情感化和感染力，而外国广告则更加注
这类广告的目的是提 高公众的社会责任感 和道德水平，推动社 会公益事业的发展和 进步。
03 中外广告比较分析
中外广告创意比较
01
02
03
创意来源
中国广告创意更注重传统 文化和民族特色，而外国 广告则更注重国际化和创 新元素。
创意风格
中国广告创意风格偏向情 感化和感性诉求，而外国 广告则更注重幽默化和创 意性。
公益类广告
总结词：倡导社会公 益事业，传递正能量 和道德价值观，提高 公众的社会责任感和 道德水平。
详细描述
这类广告通常以社会 公益事业为主题，通 过讲述感人的故事、 展示积极向上的精神 风貌等方式，激发公 众的公益意识和道德 责任感。
广告中通常会采用温 馨、感人的画面和语 言，传递正能量和道 德价值观，让公众在 感动中产生共鸣和行 动。
强调利益点
产品推销广告需要强调产品能给消费 者带来的利益点，如提高生活质量、 节省时间、增加工作效率等，以激发 消费者的购买动机。
突出产品特点
产品推销广告需要突出产品的独特特 点和优势，如性能、外观、价格等方 面，以吸引消费者的购买欲望。
情感化设计
为了更好地打动消费者，产品推销广 告需要运用情感化的设计元素，如温 馨的场景、感人的故事等，以引发消 费者的共鸣和情感投入。
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。
中外广告案例分析 第一讲
在靳埭强先生的许多作品中都出现了 一个重要的元素——红点，一个朱红而鲜 亮的红点。他说“红点是我在八十年代开 始衍生的一个视觉元素，也是精神元素， 它可以融汇我的设计意念，有生命地传递 着丰富的讯息。
十一、刘小康(中国香港)
58年生于香港。肄业于香港理工学院， 并于82年在新思域设计制作任设计师， 85年出 任主任设计师。88年，刘氏应靳 埭强先生之邀请，合力成立「靳埭强设 计有限公司」， 于96年易名为「靳与刘 设计顾问」。
东方元素的应用（其中水墨似乎成了他个 人风格的特征了）加上西方现代的表现手 法，整体简约大气。
白色通常是靳先生海报的底色，不 但充满了诗意，而且凸显了主题，充盈 着一种独特的艺术魅力。
以静凸现动，以余白凸现主题，是靳先 生海报创作的重要表现手法之一。大量的 余白使观者产生一种沉静空灵之感，以凸 显主题之凝重强烈，使之产生出一种对比 与和谐。
兰堡借助一个元素，如手、 窗户和灯泡，轻易地将平面 上本来仅存的一个式样转变 成了两个式样或者三个式样。 如以上作品中，背景是第一 个式样，书本是第二个式样， 手、笔、窗户和灯泡构成了 第三个式样，如此几个式样 重叠出现，简单的一维空间 就转变成了复杂的三维空间， 这就给了观赏者一个追根究 底的理由，也达到了为出版 社宣传的效果。
穿Hathaway衬衫的男人
品牌形象论的基本要点: 为塑造品牌服务是广告最主要的目标 任何一个广告都是对品牌的长期投资 随着品牌同质性增大,描绘品牌形象要比强 调产品的具体功能重要. 消费者购买时所追求的是实质利益＋心理 利益,对某些消费群体来说,广告尤其应该重 视运用形象来满足心理的需求.
千万不要做出连你自己家里人都不愿意看 的广告. 不要做文抄公(不要抄袭别人) 代表作:Hathaway衬衫、劳斯莱斯汽车
中外广告经典案例分析
七匹狼的品牌与产品创新之举立即引起了广泛的模仿效 应，仿冒之风一时盛行。1991年，七匹狼在上海将生产经营 假冒七匹狼产品的商家诉诸法律，引起国内众多媒介争相报 道，成为追踪焦点，七匹狼的全力维权行动使得品牌影响力 迅速提升，对整个服装产业的维权起了示范作用。
七匹狼并不满足已取得的成就，擅于创新和勇于探索的 精神铭刻在企业的根骨上，1993年，七匹狼公司在行业内首 家全面导入CIS系统，同时“七匹狼”商标在世界30多个国 家和地区进行注册，一个独具个性的七匹狼品牌新形象从此 诞生。
（二）品牌个性的含义
1 含义
品牌个性是存在于消费者脑海中的，与品牌相 连的一整套人性化特征。具有主客观统一性。
是以心理学的个性概念为基础，而不是以哲学 的个性概念为基础。
根据教学目标的需要把加工典型的广告营销传播现象作为教学材料通过完整的教学过程的设计和实施再现真实的广告营销传播情境启发学生独立思考对案例提供的客观事实和问题进行分析研讨做出判断和决策引导学生从个别到一般从具体到抽象进一步学习理解原理的一种理论联系实际的教学方法即一种以学生为主体展开的自主学习合作学习研究性学习的开放式教学方法
1998年2月，“与狼共舞—七匹狼——刘洋男装 发布会”在北京成功举行，并荣获第二届中国服装 设计博览会最高奖：金顶奖，奠定了七匹狼男装在 中国服装界中领军者的地位，这是福建省当时服装 行业所获得的唯一一项最高殊荣的奖项。
2002年，台湾著名歌星齐秦成为七匹狼品牌代 言人，七匹狼开启了中国民营品牌代言人之风潮。
范玮琪：乔丹是每个人心中的英雄，能够看到他真的很开心 。如果时间能再重来，我还是会选择看到乔丹。乔 丹一直是大家心目中的 Hero(英雄)，鼓励许多人向 上。
周杰伦，潘玮柏：我从小的偶像就是迈克尔-乔丹，没有人像 他那样完美了！
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代市场营销中不可或缺的一环，通过巧妙的策略和精彩的创意，一则广告可以深入人心、影响消费者的购买决策，甚至成为经典。
下面我们将分析一些著名的广告案例，探讨它们的成功之道。
1. 苹果《1984》广告苹果公司在1984年超级碗（Super Bowl）上推出了一则具有里程碑意义的广告，这则名为《1984》的广告由著名导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导。
广告中，一名女战士冲破了由大哥哥控制的极权主义社会，带来了苹果Macintosh电脑的解放。
这则广告被认为是广告史上最伟大的广告之一，成功地建立了苹果作为创新品牌的形象，引起了消费者的共鸣。
2. 可口可乐《开心的留声机》广告可口可乐一直以来都是广告界的佼佼者，其广告总是能够打动人心。
《开心的留声机》广告讲述了一个留声机因为听到了可口可乐的声音而重新获得了活力，让人感受到正能量。
这个广告传递着快乐和希望的信息，成功地提升了品牌形象，激发了消费者的情感共鸣。
3. 老干妈《香辣美味》广告中国调味品品牌老干妈的广告一直以来都以幽默风趣著称。
《香辣美味》广告中，一个调皮的孩子把老干妈酱当作厕纸使用，引起了一系列搞笑的故事。
这则广告成功地展示了老干妈酱的香辣美味，并通过幽默的方式吸引了消费者的注意，塑造了品牌的个性形象。
4. Nike《Just Do It》广告Nike作为体育用品领域的领军品牌，其广告一直以来都能够激发人们追求运动和挑战自我的决心。
《Just Do It》广告传递了“只管去做”、“只管去运动”的理念，鼓舞了无数人勇敢面对挑战，敢于突破自我。
这个广告让人对Nike这个品牌充满了敬意和信心。
以上是一些著名的广告案例分析，这些广告通过巧妙的策略和精彩的创意，成功地触动了消费者的情感，塑造了品牌的形象，为企业带来了丰厚的回报。
可以说，一个成功的广告背后是无数的洞察和努力，希望以上案例可以给您一些启发和思考。
中外广告案例分析 第一讲课件
PPT学习交流
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• 广告插图准则
1.据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者 之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋 头苦干。
2.把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。 3.插图必须表现消费者的利益。 4.要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 5.要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 6.避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。 7.与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。 8.不要弄脏插图。 9.不要去掉或切断插图的重要因素
5. 不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。
6. 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。
7. 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻 底地猛干。
8. 不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。
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• 这不是真的鹦鹉吗?
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Lemon(次品)
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三、罗瑟.瑞夫斯(达彼思公司)
• 理论:独特的销售主张 • 1、每一个广告都必须向消费者陈述一个主张. • 2 、这个主张必须是独特的,竞争对手没有用过. • 3 、这个主张要强有力(有销售力). • 代表作:高露洁牙膏、总督香烟、朱古力广告.
人讲话似的。 7.不要令人心烦的文句。 8.要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。 9.利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。 10.讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。 11.不要怕写长的本文。 12.照片底下，必须附加说明。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
中外广告鉴赏
08节目制作6班张凝一触心动——简评飘柔系列广告之《公车情缘》故事发生在曼谷的公交车上，罗志祥在不经意间，手指穿过曾恺玹绸缎般顺滑的秀发，发丝滑落，小巧别致的发夹落入他的手中，美丽的邂逅从此开始。
宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
纵观飘柔产品的广告系列，不难发现，梳子能够顺着乌黑亮丽的头发一滑到底是非常经典的桥段，以致被其他品牌的同类产品模仿。
同样，在罗志祥的这条广告中，延续了飘柔广告的惯用表现手法，着重突出使用该产品之后那种飘逸柔顺的效果，并以非常诗意的广告词对产品功效加以宣传，在一定程度上刺激了消费者的购买欲望。
另外，俊男靓女也是这条广告的一大看点。
作为偶像的罗志祥，受欢迎程度自然不必说，而有着同样强大气场的美女曾恺玹同样抓住了观众的眼球，广告中她那头乌黑亮丽且飘逸柔顺的长发更是让众多爱美女性羡慕嫉妒恨，一目了然的展现了飘柔的柔顺功能。
由此产生的明星效应可见一斑。
目前影视剧中韩剧非常流行，而这一系列的广告除了故事情节方面具有明显的韩剧风格外，导演更是在画面和音乐上营造了一种清新唯美的浪漫情调，男女主人公，在窄窄的公交车阶梯上，上下车瞬间，短短几秒揭幕秋日浪漫童话。
充满了浪漫的色彩和偶像剧的抒情方式，从一定程度上吸引了观众的注意力，增加了对飘柔产品的关注度，从而促进产品的市场营销。
简而言之，这条广告以简单的故事，唯美的画面，清新的音乐，加之明星组合，很好的诠释了飘柔产品的主要特色。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿,到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能到达树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但确实费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被无视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性.看完这则广告,我突然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样,不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位，抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求，较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
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• 多乐士（国外——“您想像的色彩”；国 内——“放水、防霉、防驳落、色彩持久， 光洁无暇”的实用功能主义）
• 老爸在看足球赛电视转播，儿子和狗在家 里玩足球。结果打翻了墨水，弄得满墙的 球印、手印。妈妈要回来了！没关系，因 是“多乐士”涂料，一擦即可。
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖
“哈雷”摩托
• 我们销售摩托车，更销售梦想。
——哈雷官方网站
金属荷尔蒙
• 哈雷的品牌忠诚完全是感性的，情 绪化的。哈雷，代表的决不仅仅是 一个品牌，而是美国人的冒险精神， 自由和独立。
• 哈雷的标志是世界上唯一被酷爱摩 托的人当作图腾来膜拜的。
• 具有美国文化特质的标志性品牌。
• 1986年，哈雷－戴维森公司的股票上市。在 最近16年里，通用电气公司的股票价值增长 了10倍，英特尔公司的股票价值增长了70倍。 哈雷－戴维森公司的股票却增值了150倍。
感性诉求不用说，肯定不讲理，理性诉求时的理怎么讲 ?
• “××透明香皂呀，就是实在，洗得干净， 还不退色呢”。
• “严迪，专治大环类脂类……支原体、衣原 体……”。
• 强力胶抹在一个人的鞋底上，恶作剧地把 这个人头朝下举到天花板上。
• 海王“银得菲”说自己治感冒，“快！”
• “别克商务车”广告，标榜自己空间大 ， 蹦出若干梅花鹿
立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议
(图片来源：北京晨报)
• 品牌代言(brand spokesperson） ——明星——以下若干类：
1.名人、典型消费者；
• 2.动物或虚拟生物； • 3.团体或组织（奥运会；人民大会堂）
多乐士品牌代言狗
• 名人作为品牌代言的负面效应： 1.吸血鬼效应。 2. 名人本身的负面新闻殃及品牌。 3.一女多嫁（或“一仆N主”）。
• 2005年7月16日上午，在 沈阳市铁西区中国家具城 油漆涂料市场门前，一名 油漆代理商为了证明油漆 是无毒环保漆，竟当场喝 了半杯油漆，并将半杯油 漆倒入旁边的鱼缸中，4条 金鱼还在鱼缸里游来游去。 （《珠江晚报》7月17日）
• 2002年7月1日，国家标准《室内涂料中有害物质限 量》实施。同日，“鳄鱼漆”针对立邦漆，说为 “亡国标准”。两天后BBS上一篇《日本军工企业 “立邦漆”正在毒害亿万中国人民》，号召抵制日 货
• 围绕生活的感觉价值构建一套能够突出与强化这种感觉 价值的体系，如哈雷摩托车的个性化定制生产系统、哈雷 俱乐部、品牌资产延伸、企业文化的构建等体系。
品牌建立的误区
• 第一个，根本没有搞懂品牌，只是以为：牌子有 知名度就是影响力，就是社会的声望。
• 第二个，真正的形成消费者发自内心的口碑，换 句话说，在实际的操作当中，让消费者体会到他 的特色和好处。
中外广告案例赏析
（平面和影视）
2002年（第49届）戛纳平面金狮奖
• 你能想像的色彩——“多乐士”涂料 • 多乐士（英国） 备受尊敬和信任，但年轻人而言，色彩过于沉闷乏味。
• 处处放光彩——“立邦”涂料
• 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系 列广告。
广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有 两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。
• 哈雷摩托车的销售 价格高到轿车的水 平，消费者对哈雷 摩托车的忠诚度却 一直在全球居于领 导性地位。原因就 是哈雷摩托车不仅 仅销售摩托车，而 是在销售摩托车为 主要工具的一种生 活方式和一种生活 文化。
什么是真正的品牌战略
品牌营销的根本，就在于依托特定的品牌，给消费者 提供更大或者是独一无二的消费者利益或者价值，或 者是差异化的消费者利益或者价值，因此在品牌战略 上，包含三个层次基本战略： • 提供更大的消费者价值； • 提供差异化的与众不同的消费者价值，消费者在意这 些差异，并且认为这些差异能够给自身带来某种值。 • 第三提供独一无二的消费者利益或者价值，让竞争对 手根本无法竞争。
• 第三，没有深化到文化层面上，没有同消费者的 生活价值联系在一起。在美国，有一句谚语： “年轻时有辆哈雷·戴维森，年老时有辆凯迪拉克， 则此生无憾。
什么是真正的品牌战略
第一，要有明确的品牌定位，特别是竞争性
的品牌定位，我们一定要在全球品牌一般价值特
征背景之下，来分析某一个特定的品牌，究竟应
该运用什么样的价值定位，才能够应对我们的竞 争对手。
• 第四，我们一定要充分的高度的重视，老 客户在塑造品牌过程当中所发挥的巨大作 用，引导并帮助他们去宣传我们的品牌， 让他们产生一种荣誉感、自豪感和生活感。
• 哈雷摩托车有三大理解：产品的品质是品牌的保障但不是 根本，品牌的根本是品牌所包括的消费者价值，消费者购 买某个品牌的产品主要是购买这个品牌的产品所包含的消 费者的价值与利益。
• 这种价值与利益包括三个方面，一是物质价值；二是概念 功能价值，三是感觉价值，即消费者购买产品后，自身的 感觉和别人对消费者使用产品的评价。
• 1983年，哈雷创立了 哈雷车主俱乐部，简 称为Ｈ．Ｏ．Ｇ，到 2001年Ｈ．Ｏ．Ｇ全 球各地的分部已达 1200个，66万个会员 遍布115个国家。无疑， Ｈ．Ｏ．Ｇ创造了一 种哈雷亚文化，将消 费者、摩托车和哈雷 公司连接在了一起， 消费者追求驾驶的乐 趣和自我价值的实现 通过哈雷摩托车，最 终转化成为对品牌的 忠诚
•
第二，必须围绕品牌的价格定位，展开特色
的宣传。
•
第三，一定要搞清楚宣传的目的是让消费者
发自内心的，通过自己的感觉与体验，自己得出
这个品牌的价值特征或者品牌的形象，而不是企
业进行强行灌输的。因此，企业所有的公关和宣
传，必须立足于消费者认为是什么，而不是立足
于企业自己希望是什么，这在告 百事 可比克薯片 中国移动手机广告 统一茶饮料
方便面
美特斯邦威 高露洁牙膏
松下手机电视
德尔惠运动鞋
仁和闪亮滴眼露
优乐美奶茶
品牌的建设
• 中国8000多家涂料企业中，绝大多数为生 产规模小、品牌弱、产品型号和性能相似， 经营模式和广告雷同。停留在价格战、回 扣、中伤对手、混乱无序竞争中。 ———中国营销传播网2003.09.25