项目宣传方案

项目宣传方案

一．项目宣传的重要性分析

基于建筑企业顾客及产品形态的特殊性，不适宜做媒体铺市，打一般概念上的广告战。公众，包括业主、总包、监理、上级主管领导、项目所在地的政府、群众对一个建筑企业的了解和印象很大程度上是从工地宣传实施的好坏和承载的内容所得出的，简单说来，项目的形象代表了公司的形象。

形象就是市场，形象就是效益，形象就是品牌。

加大对项目的宣传，可以提升企业的外部形象，企业的形象提高了，就会被越来越多的人所熟知。“知道的人多了就是品牌”，因此，项目形象的提升，对于加强企业的品牌建设也是大有裨益的。

一方面，公司对项目的宣传，证明了公司对项目的重视，这是业主很乐意看到的。品牌宣传的最好途径就是通过客户将自己良好的品牌形象进行传播，这样就避免了“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬。什么是品牌？知道的人多了就是品牌。有客户为我们做的“免费”宣传,相信这种效应会不断扩大，从而最终在整体上将企业的品牌形象提升到一个新的高度。

从另一个方面来说，加大项目的形象建设，也会使项目人员的集体荣誉感得到提升，让他们有一种归宿感与认同感，每个人不再是被动的接受指令，而是自觉地去遵守企业的价值观，主动地完成自己该做的事情。没有认同感的企业是不会长久生存的。企业不应该是一台冷冰冰的机器，而应该是由“小我”组成的“大我”。这也就是为什么每一个企业对于“认同感”与“归属感”趋之若鹜的原因了。

二．项目宣传方案计划实施

对于一个项目来说，从项目部进场施工到工程竣工，都要经过一定的工期。因此，项目的宣传应该贯穿项目的每一个阶段，不能形成项目宣传的空白期。特别是对于较大的工地，由于参建单位较多，我们就更应该抓住机会，加大宣传力度。为使宣传达到一个良好的效果，我们可以根据实际情况去调整方案。

作为装饰工程企业，每一个项目就是我们的“产品”，因此,该用哪些手段或

者是利用哪些途径去宣传，才能够使受众群体脑海中建立一种正面的、积极地企业形象，这是项目宣传工作的重中之重。根据我公司的具体实际情况，提出以下几点建议：

（一）工程标语制作：明确宣传主题

每一个项目都是一个个体，个体与个体之间存在着差异。这就需要我们要围绕着一个主题去宣传，这个主题就是个体之间的“异”。主题的确定，可以从项目的体量、项目区域、工程的结构（科技含量）、受关注程度以及经营目的等方面加以提炼。例如，有的工程体现“实”（稳扎稳打，求真务实）；有的工程则体现其“新”(运用了科技创新)；有的工程则可以体现其公益性，如援川工程等。要宣传，就要有一个着眼点，只有围绕着工程的特色去宣传，才能避免千篇一律，也只有这样，才能做好宣传工作的第一步，使宣传工作有一个良好的开端。

以八一净雅项目为例，由于该工程竣工后需参与工程奖项的评选，所以标语可以是“创优质工程，构世纪蓝图”。既体现项目人员为争创一流工程而努力的决心，又体现企业的长远发展战略，凸显大气。

（二）工地环境建设

具体来说，有以下几点:

【1】安全文明施工

在建筑装饰行业，特别是装饰行业，业主最看重什么?设计人员的水平、工人的施工水平、施工材料的合理选用，这些都是最基本的，但施工现场的整洁程度，往往就影响到了工程的进度、安全性等。虽然说这只是施工企业软件实力的一种体现，不会对在施工效果中直接体现出来，但工程质量的高低却往往取决于此。

工地上各种施工材料、施工工具应摆放整齐，并加以分门别类。材料摆放是否整齐，关系到使用时是否方便、是否易于保管、是否易于及时取用等优点，材料摆放的杂乱无章不仅会造成对材料管理的混乱，使其易于丢失、磨损，而且往往或造成一系列的安全隐患。施工工具的摆放也同样如此。因此，应该制作各区域的标识牌，对各个区域加以划分，如设立易燃易爆危险物品区、材料区、成品区、半成品区等。对施工工具以及各种材料的整齐摆放不仅在无形中影响着施工，也会给别人一种严谨的感觉，这也有利于企业形象的提升。

另外，公司应该加强对项目人员的安全培训：

（1）企业应该定期、分期对项目负责人或安全管理人员进行培训，使其熟知与安全生产有关的法律以及相关的技术法规、规范等，做到安全管理。

（2）加强对技术人员的培训，进行安全技术教育，使其熟知相关的技术操作的规程。

做好对项目人员的安全培训工作，一方面可以提高其安全意识，真正将安全施工落实到实处，杜绝各类安全隐患；同时，也能使业主看到公司贯彻安全施工、文明施工的决心，这在很大程度上对提高企业形象，树立良好的企业风貌具有积极的推动作用。

【2】项目人员着装应统一

1.统一着装的意义。

统一的服装不仅体现出企业的一种良好操作秩序，也可在员工身上都显现出庄重和一丝不苟的态度，突出其修养。同时也给业主留下这样一种印象：这个企业是一个整体,具有团队精神，显的很有规范性。

另外，统一的服装对项目部员工有良好的心理暗示作用，统一着装能够强迫人的感官认识，统一的环境、统一的着装能够帮助工作人员集中对工作的注意力,提高同事之间的合作意识，提高工作效率。

统一项目人员着装对树立企业形象展示企业风貌具有一定作用。统一的着装也有利于提升企业的品牌形象，展现我项目人员良好的员工形象，营造良好的企业文化氛围。

2.工作服的设计（工作服仅包含上衣）

在工作服的设计上，既要体现企业的文化，有利于树立企业的品牌意识，又要使服装的设计上体现一种统一的美，具有一定的审美特性。

首先，项目人员的工作服要体现企业形象，为树立企业品牌服务，因此，在工作服的设计上要体现我们企业的一些特质，使业主或其他单位容易识别，企业logo与简称“万得福装饰”一起在工作服上得到展现。另外，根据与部分项目经理的交流得来的意见，项目之间的工作服也应有所差别，即可以将项目名称或项目经理的名字印在工作服上，以省立医院东院项目部为例，其工作服上除上述元素外，也可以印上“王波项目部”或“省立医院东院项目部”。其次，工作服的质量要有一定标准。既然是服装，而且要体现企业的形象，所以，在服装的质量上不能马虎，布料的质地、颜色、款式等都要把好关，既要美观，又要实用。