北大青鸟市场专员咨询标准化手册
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院校授权服务中心市场专员咨询标准
1、家长陪同咨询
主要目的:通过当面咨询促成学生报名。
打开条件:父母陪同学生到学校招生办公室进行咨询。
序号步骤步骤规范步骤标准
1 步骤一:寒暄
暖场
规范1:了解学生和家长的基本
信息
规范2:通过寒暄,初步对其进
行判断是否对北大青鸟专业有
兴趣
规范3:鼓励、称赞学生,并注
意学生的兴趣和父母最关心的
问题
标准1-1:(应当象师长一样)你好!你从哪儿
了解我们专业的
标准2-1:您的孩子中考考了多少分啊!哦!分
数挺高的,应该挑个比较好的专业
标准3-1:您的孩子今年应该赶上了个好时机,
我们学校今年和北大青鸟联办开设了一个特色
专业
2 步骤二:填写
预报名表
规范1:安排家长和孩子就坐
规范2:指导其填写《预报名表》
标准1-1:伸手示意父母先就座,其次是学生
标准1-2:将孩子的座位安排到靠近市场专员,
方便与孩子进行交流
标准1-3:请坐这边,让孩子把基本情况填一下
标准2-1:要求学生把《预报名表》所有内容填
写完全,对学生和家长不清楚的项目加以解释和
说明
标准2-2:《预报名表》参见附件
3 步骤三:了解
学生当前状
况
规范1:检查学生填写表格的准
确性,首先根据《预报名表》的
信息,提出一些有针对性的问
题,了解对方学习的态度和期望
值,重点关注对方有无一定的计
算机基础
标准1-1:您了解IT行业么?
标准1-2:您觉得您的孩子主要的兴趣是什么?
标准1-3:您想您的孩子今后主要望那些方面发
展?
标准1-4:您孩子以前接触过计算机么,都学过
一些什么?
.....
4 步骤四:解答
家长和学生
的疑问
规范1:提出引导性的问题,根
据父母的回答进行判断
规范2:结合《咨询问答集》回
答家长和学生的提问
标准1-1:您对北大青鸟特色专业的基本情况都
了解了吧?还有没有什么问题?
标准1-2:通过提问,挖掘父母的“关注点”
标准1-3:倾听父母的谈话
标准1-4:了解父母的价值观
标准2-1:《咨询问答集》见附件
5 步骤五:试图
关单
规范1:给家长描绘IT行业前
景,以促使对方想象孩子(报名
意向者)学完课程之后的成功景
象
标准1-1:您也知道,现在的就业形势十分严峻,
所以说现在给孩子做出的选择就非常重要,直接
关系到他的前途发展。当然,你肯定要给孩子选
择一个好的行业,就我来看,IT行业就不错,
现在学校和我们北大青鸟就给您孩子提供这样
的机会,让他们能够顺利进入到IT行业。将来
规范2:用我们课程体系的优势(作品、教材、教学方法等)吸引学生和家长,并注意家长和学生表情、态度发生变化毕业以后和别人比就不一样了,起薪比其它行业要高很多,而且能够有一个非常好的职业生涯开端,最重要的是你孩子今后的发展速度非常快,3到5年,你的薪水还可以达到3-4千以上,甚至更高。(能在职场中有很好的发展)
标准2-1:如果您有兴趣的话,可以带上孩子去参观一下我们特色班的机房和教室,可以感受一下我们是在什么样的环境中进行教学,相信您和孩子一定会对这个专业非常的感兴趣。
标准2-2:我们有一套比较有特色的教学方法,专门为中职学生量身定制的,和传统的教学方法不同,更注重孩子的实际动手能力,孩子在这个班上,个人能力能得到极大的提高。
标准2-3:您可以看一看我们的学员的作品,这些都是和您孩子一样大的学生做出来的作品,有些作品还在我们全国的比赛获过奖呢。
6 步骤六:解除
抗拒点
规范1:获得报名意向后,强势
要求其报名
规范2:根据以下父母可能会出
现的说辞,进行解释,解除父母
的咨询抗拒点:
1)我要考虑一下
2)我觉得这个专业还是太贵
了,我没有这么多钱,其他专业
学费比这个专业便宜
3)你们能包就业吗
标准1-1:您还有别的问题和疑虑吗?没有了?
好,那就给孩子报名吧
标准2-1:刚才是不是有什么漏讲了或者哪里没
有解释清楚,以致于你要考虑一下呢?
标准2-2:多花点钱能为您孩子选择一个好点的
专业,您还犹豫什么呢?关于费用的问题,看你
怎么考虑,您可以把它看作一项教育投资,等孩
子毕业以后,两三个月的工资这笔费用就回来
了,况且这个专业的学费并不是很贵。
标准2-3:我们这个专业关键的是孩子的就业能
力有所提高,自己能很自信的就业。
7 步骤七:关单规范1:假定学生和家长疑问已
经消除,直接要求对方报名
规范2:填写《报名表》
标准1-1:您现在已经详细的了解了我们的教学
和孩子今后的发展,可以给孩子报名了吧?
标准1-2:您还有其他问题吗,那就报名吧?
规范2-1:《报名表》见附件
8 步骤八:参加
能力测试
规范1:对所有已报名学生都要
求其参加入学前测试
标准1-1:您回去以后可以让你的孩子好好准备
一下,我们在开课前会安排一次能力测试,目的
是了解北大青鸟班的学生的现有水平,今后好有
针对性地开展我们的教学
标准1-2:《入学测试题》参见附件
9 步骤九:要求
学生和家长
转介绍
规范1:采用看似闲谈的方式,
请家长介绍亲朋好友一起来参
加学习
规范2:此步骤可选
标准1-1:您的亲朋好友的孩子,也可以推荐学
这个专业啊,两个人可以作伴,一起学
标准1-2:切不可过于正式,以免让家长感到紧
张
10 步骤十:填写
表格
规范1:统计当天的预报名情况
和报名情况
规范2:总结当天在咨询过程中
出现的问题
标准1-1:将当天相关报名信息详细记录,统计
咨询量和转化率